多媒體視訊融合廣告系統設計

鄒容容

（江蘇省廣電有線信息網絡股份有限公司，江蘇 南京 210000）

0 引 言

隨著大屏互聯互通互動能力的提升，互動大屏可覆蓋互聯網行為活躍的年輕人群。這類人群相較于傳統電視用戶更加年輕化、經濟實力更強，消費意愿更強烈，對相關信息和服務的接受度和轉化率更高，對廣告收視的貢獻大，人均廣告價值被低估。對于有線運營商來說，這是一塊流量洼地，具有很大的挖掘空間。然而，由于有線運營商歷史原因，各市、縣分公司均在獨立開展廣告業務的運營工作，存在業務運營方式差異大、業務管理模式不統一以及業務發展程度不均衡等問題，長期以來難以提升廣告資源價值。

針對雙向廣告，將在現有廣告業務的基礎上從管理與功能方面進一步提升，結合雙向廣告系統特點增加特色廣告，滿足多樣化的廣告形式展現，并融合互聯網DSP廣告平臺的特點和優勢，構建符合廣電行業特色的互聯互通廣告技術平臺和運營管理模式，實現對傳統的廣電廣告業務運營管理模式的創新升級，提升廣告業務的整體營收、運營效率以及服務質量，進一步提升價值。因此，建設一套統一的、跨平臺、跨業務的多媒體視訊融合廣告系統，實現雙向廣告的集中播發，支持省中心統一管理、統一調度發布，實行省管省市縣、市管市縣、縣管縣分權限的三級管理，才可滿足有線運營商現行廣告發展需求。

1 系統總體架構

多媒體視訊融合廣告系統采用總分架構部署，支持分權、分區域實現省、市、縣三級管控，根據不同級別的帳號，實現針對不同區域的靈活投放策略。系統總體架構如圖1所示。

圖1 系統架構圖

融合廣告系統中心平臺為一級節點，分前端平臺為二級節點，各級平臺部署方式基本相同。根據用戶規模進行資源擴充，軟件管理權限可根據各級節點的不同進行分配[1]。

省中心平臺部署廣告管理系統，對廣告模板、內容、策略及發布等進行管理，實現全省廣告的分區域運營。省中心負責編排審核全省公共廣告。廣告位可以靈活分配給各市、縣分公司，各市、縣只能看到（投放）已經分配的廣告位。省中心平臺可以靈活控制全省廣告位資源的回收和分配。隨著廣告業務發展，省中心平臺能夠靈活增加自定義廣告位。

各地市、區縣分公司廣告運營管理人員可以通過分前端平臺，進行區域和頻道等基礎數據的錄入、廣告素材上傳和審核、廣告排期的制作、發布及審核。廣告素材及廣告的審核權限可以由省中心統一審核，也可以將審核權限下發到地市和區縣。廣告素材審核通過后才能使用，廣告審核通過后才會發布。

多屏終端或者第三方應用通過承載網實現廣告的接收。機頂盒終端會將用戶數據上報給分前端平臺，分前端平臺再同步到省中心平臺。省中心平臺根據接收到的用戶信息下發廣告[2]。

2 功能架構

具體的系統功能架構如圖2所示。

圖2 功能架構圖

2.1 融合廣告系統

融合廣告系統包含多個功能模塊，具體的模塊作用如表1所示。

表1

2.2 運營平臺

統一運營平臺系統與融合廣告系統對接，完成廣告的編排、管理、審核及發布，調用融合廣告系統的廣告能力進行廣告投放。

2.3 支撐及能力平臺

支撐及能力平臺與融合廣告系統對接，完成廣告業務運營所必需的基礎資源加工處理及能力支撐。如與內容平臺對接，實現廣告視頻資源和元數據的注入；與大數據平臺對接，獲取用戶數據及運營數據，實現廣告的精準投放以及個性化投放；與融合CDN系統進行對接，根據投放策略實現廣告素材的分發。

2.4 第三方系統

融合廣告系統與第三方系統對接，如與第三方DSP對接，打通第三方廣告競價渠道，引入程序化廣告業務；與第三方監測系統對接，實現對投放效果進行有效監測，實現廣告曝光第三方實時或者準實時的數據上報，最大范圍地使廣告的投放可測量計算，優化投放策略，提供多維度報表，對廣告運營數據進行統計分析，實現廣告投放的業務增值評估投放效果。

2.5 終 端

融合廣告系統與多屏終端對接，實現對IP機頂盒、定制一體機等雙向終端的投放，同時在保證跨網信息安全的前提下，滿足智能電視軟客戶端、手機App等雙向終端的廣告投放能力。支持對終端用戶進行分組和分區域管理，可以對特定分組用戶進行廣告投放。

3 廣告業務形式

融合廣告系統支持多種廣告場景，滿足大屏端投放需求。各種廣告場景實現用戶全路徑廣告覆蓋，滿足各類廣告營銷需求。廣告位實現了開機廣告含視頻及圖片、直播狀態下旗幟廣告（EPG換臺廣告、音量條廣告、頻道列表廣告）、貼片廣告、智能場景廣告、懸浮廣告、字幕廣告、定投廣告、應急廣播、業務引導、付費掛簾、智能推薦、多屏互動、App啟動以及屏保等功能。

4 結 語

多媒體視訊融合廣告系統建成后，可以為不同的業務平臺實現各類廣告的策略投放及服務，實現全省廣告資源統一運營、統一部署、統一監控及統一管理。通過建設全省廣告三級管理平臺，順應智能雙向廣告電視業務發展潮流，可以提高全省廣告資源價值，降低全省廣告業務運營成本，確保廣告利益最大化，最終為有線運營商提供潛在的營收渠道。