美克洞學館：“場景朝陽”新體驗

張慧嬌

在人來人往的北京朝陽門外大街，有座獨特的建筑十分引人注目。白色的外觀結合不同弧度的線條，猶如一張張展開的潔白“書頁”。2019年前，這幢建筑是名噪一時的朝外地標百腦匯。2020年，經過一系列改造升級，這里成為新零售藝術體驗空間——美克洞學館。

“洞學”文化打造新地標

“西有中關村，東有百腦匯。”1998年，總面積3萬多平方米、擁有400多家商戶的連鎖電子賣場百腦匯開業，成為京城東部最火的電腦大賣場，一度與中關村齊名。隨著電商的崛起，實體電子賣場客流急劇下降。2019年6月，百腦匯關閉。

2020年，朝陽區政府發布了《朝陽區促進新消費引領品質新生活三年行動計劃》，提出對商業主題消費場景進行全面升級，以高端化、國際化、特色化為導向，加快傳統商業項目提檔升級，打造“場景朝陽”消費新體驗。百腦匯正屬于此次升級改造的老舊商業項目之一。

“百腦匯地處繁華的朝陽門外地區，周邊既有悠唐購物中心等大型商場，又有多個外國使領館，還有不少政府機關。我們以城市更新為契機，經過對北京多處舊城升級案例進行研究，決定將其改造為現在的美克洞學館。”美克洞學館負責人介紹。

“以現代設計回歸自然，以科技時尚體現當下。”這是美克投資集團有限公司創始人兼董事長、美克洞學館總設計師馮東明的設計初衷。由于原建筑結構和層高不能滿足新零售空間需求，項目團隊對外立面進行了重塑，并以百腦匯的原有結構為基礎，融入洞穴文明的設計元素，將原先中規中矩的商業大樓華麗變身為極具設計感的美克洞學館。

“洞學”在唐代指設在名山勝地的書院。馮東明以洞穴作為意象載體，同時受西域白雅丹地貌及龜茲風格的絲路文脈啟迪，采用后現代混搭、疊加的手法，把古典構建以抽象的形式組合在一起，將圣潔、時尚和充滿藝術底蘊的“穴居”文明充分展現。馮東明表示，這樣的設計將人類生活方式與環境之間的對立與沖突變得溫柔、自然、和諧、統一，這正是美克洞學館所追求的文脈價值。“我們不僅要賦予建筑全新的生命力和美學內涵，還要探索一種新零售藝術體驗空間的全新商業模式，讓這里成為大家探索未來生活方式的靈感之地。”美克洞學館負責人表示。

美克洞學館是朝陽區對商業主題消費場景進行全面升級的一處“試驗田”。它以人的體驗為核心，把藝術和文化深度融入商業場所，拉近了商品與用戶的距離，成為一種全新的零售商業業態。

西域風情展現絲路魅力

進入美克洞學館大廳，左邊矗立著一座銅鑄書本雕塑，絲帶環繞的大大書頁上刻字撰文，述說著洞學館名字的由來及館內藝術風格的設計思路。右邊有一幅高13米、從天頂采光井直抵地面的巨幅古代龜茲風格壁畫。這幅壁畫由藝術家采用古人制作壁畫的方法繪制而成。為了制作壁畫的基底，美克集團使用新疆克孜爾石窟附近的泥土，混入當地羊毛、麥草等原料精心加工，力求深度還原古龜茲壁畫原貌。站在壁畫前抬頭望去，西域峽谷之上，穹頂上一抹湛藍的光透過天窗灑進室內，讓人有咫尺瞬間穿越千年的玄幻體驗。

“藝術+體驗”是美克洞學館的關鍵詞。從負一層到三層，共設置了14個共享區打卡點。龜茲洞天、石窟云梯、西域峽谷、樓蘭墻、雅丹墻……一個個名字，就能讓人感受到撲面而來的西域風情。一步一景的美克洞學館內，到處都有人在拍照打卡，一些藝術裝置前甚至排起了長隊。

除了再現絲綢之路風貌的藝術類景觀，美克洞學館還開設了“尋味絲路”主題餐廳。豐富多彩的西域美食伴隨著羌笛聲、胡旋舞，將“面條文化”“馕餅文化”“燒烤文化”及“紅湯文化”等帶到消費者面前。

2021年3月27日，經歷了近3個月試營業的火爆圈粉之后，美克洞學館正式對外開放。美學博主、美食大V、生活達人、設計師、家居圈各路專業人士……一眾新老朋友紛紛來到這里，讓美克洞學館一躍成為新的“網紅打卡地”。

以體驗帶消費的領潮者

除了火爆的打卡點，美克洞學館內的新零售展區也吸引了不少人駐足流連。在一層的“好物集”，人們正在挑選自己心儀的家居小物。無論是源自法國調香、德國設計、意大利玻璃鍛造的爐火香薰，還是明星聯名款的骨瓷餐具，抑或是鎖住絢爛時刻的凍齡花朵，都能讓人感受到生活與藝術的交集。

在這個總建筑面積達3.5萬平方米、上下六層的場館內，設置了建筑、家居、藝術、設計、餐飲等多種業態，幾乎囊括了家居用品、下午茶、主題餐廳、書吧、藝術文創等所有與生活相關的體驗類板塊，消費者可以在這里全方位體驗前沿的生活方式，感受多樣的居室藝術美學。

美克洞學館還通過還原各種生活場景，讓消費者擁有深入了解商品和服務的機會。童趣夢樂園就是一個體驗感滿滿的項目。美克洞學館在童趣夢樂園內精心設計了小小宇航員、輕奢甜心、冰雪奇緣等6個不同主題的房間，孩子們可以在風格各異的區域中盡情體驗每一項家居設計的功能，父母則在觀摩孩子與空間互動的過程中作出最佳的選擇。

在強化人們參與感的同時，美克洞學館打通了線上線下銷售渠道，消費者若看到心儀的物品，可立刻掃描物品旁邊的二維碼進行線上選購，實現“所見即所買”。如果消費者在體驗后有個性化需求，還可以在旁邊的設計中心對接設計師，定制自己想要的產品。

美克投資集團下屬的美克國際家居用品股份有限公司總經理牟莉表示，家居行業的新零售將更多聚焦在體驗文化和藝術感知方面，“在數字化和互聯網基礎上，強化人的個性、體驗、藝術感知力，才真正代表未來的新零售”。為此，美克洞學館著力把自身打造成一個家居、文化、藝術交流的綜合場域。

“美克洞學館將以賞藝術、聊設計、談科藝、品生活的多業態模式，成為以體驗帶消費的領潮者，讓消費者體驗藝術的生活與生活的藝術。”馮東明說。

1. 美克洞學館外觀

2. 美克洞學館內的機械臂裝置

3. 美克洞學館大廳左側的銅鑄書本雕塑

4. 美克洞學館內的家居產品

5. 充滿西域風情的龜茲壁畫和石窟云梯

6. 美克洞學館內的家居樣板間

7. 美克洞學館內用于展覽和舉辦活動的Sky空間

（責任編輯：曹曉晨）