新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡新聞傳播研究

郭小溪 王俏

（秦皇島日報社，河北 秦皇島 066000）

一、新媒體技術的相關概述及其發(fā)展優(yōu)勢

新媒體技術，一般所指的便是基于互聯(lián)網(wǎng)技術下的新型媒體的集合，它同時包含了數(shù)字技術以及網(wǎng)絡信息技術，通過多種網(wǎng)絡渠道及智慧終端，向用戶提供海量的信息與服務。作為現(xiàn)代科技發(fā)展所催生的產(chǎn)物，它同時具備先天的信息技術優(yōu)勢以及傳統(tǒng)媒體的信息傳播、服務功能，是“網(wǎng)絡”與“媒體”實現(xiàn)對接的最佳選擇。

通過研究發(fā)現(xiàn)，許多學者將新媒體定義為博愛靠、廣播、電視、戶外之后的第五大媒體。然而在實際過程之中，這種定義并不算準確。新媒體的其實“新”體現(xiàn)于傳播的渠道、產(chǎn)出的方式以及傳播的模式等方面，它不是一家媒體或者一個行業(yè)所能獨占的，相反，它能夠被任何一種傳統(tǒng)媒體所利用，比如在傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目之中，倘若將其與網(wǎng)絡直播相結合，同時與用戶手邊的智能終端實現(xiàn)網(wǎng)絡實時同步，并依據(jù)新媒體技術中新聞的產(chǎn)出模式制作相應的欣新聞節(jié)目，那么最終在上述步驟的推動下，新聞節(jié)目將會真正融入到新媒體之中，轉化為新媒體的傳播內容，以此來強化新聞內容的傳播效力。

除此之外，報刊、廣播、甚至戶外都可以成為新聞的傳播載體，雖然他們在信息的傳播廣度及深度方面有所欠缺，但依舊是社會媒體中不可或缺的一部分。因此，只要上述信息媒體能夠充分利用新媒體，轉化新聞信息的產(chǎn)出模式，并在此基礎之上與移動端結合，則必然能夠實現(xiàn)融合，充分發(fā)揮優(yōu)勢，互補劣勢，為當前環(huán)境下用戶體驗為主的媒體環(huán)境下，體現(xiàn)自己的價值。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡新聞傳播的特點

新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡新聞傳播具備以下三個方面的特點：

（一）新聞傳播的時效性

當前，社會已經(jīng)步入了數(shù)字信息時代，科技的進步使得手機、平板電腦、筆記本電腦等移動終端已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。通過這些終端，用戶能夠隨時隨地的暢游互聯(lián)網(wǎng)之中，并根據(jù)用戶自身的好惡，查閱各大平臺、網(wǎng)站、客戶端中的新聞資訊、訪談節(jié)目等。可以說，依托移動終端以及新媒體，用戶能夠在極短的時間內獲取到自己的想要的任何信息，為人們的日常生活提供了便利。

在以往傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，新聞的整體流程一般分為信息采集、信息篩選、信息處理、內容編輯、后期制作、新聞發(fā)布等6 個環(huán)節(jié)。當新聞完成上述步驟，少則幾個小時，多則半天到一天的時間，這對于現(xiàn)代的我們來說簡直是無法想象。然而，在現(xiàn)代的新媒體環(huán)境下，新聞傳播則彰顯出了新聞傳播強力的時效性特點。用戶能夠利用公眾號、客戶端、微博、微信等平臺獲取國內、國外實時發(fā)生的新聞信息，并可通過上述移動端對自己認為有效、有意義的信息進行轉發(fā)、評論、點贊等操作，進而擴大信息的傳播范圍，最終使得新聞傳播的時效性大大增強。

（二）新聞傳播的互動性

傳統(tǒng)媒體中，廣播、電視、報刊等信息的傳播途徑一般是單向的，這便造成了與用戶的反饋、互動十分匱乏。在新媒體的發(fā)展環(huán)境下，它能夠利用數(shù)字信息技術強化新聞的傳播互動性，使得用戶能夠在日常的新聞傳播流程之中，對自己經(jīng)歷的信息做出相應評論、轉發(fā)，發(fā)布自己的看法以及意見，同時對自己認為有意義的信息進行分享，以此來擴大信息的傳播力度以及傳播范圍。

通過用戶的上述操作，傳播媒體可以充分利用用戶的反饋信息進行統(tǒng)計分析，并將分析結果作為改進、優(yōu)化新聞信息傳播的模式、途徑、方法，提升新聞傳播內容的多樣化，互動方式的多極化，為不同的用戶設置人性化甚至定制化的互動服務，以此來增加用戶的數(shù)量，擴展新聞信息的傳播范圍。

此外，用戶在新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡新聞傳播之中不僅僅是主體，在互動性的支撐之下，他們更是新聞信息的有力傳播者。因此推陳出新互動形式，能夠在潛移默化中提升新聞的傳播效力。

（三）新聞傳播的娛樂性

當新聞傳播的互動性不斷提高，逐步走向“成熟”時，為了滿足當下時代民眾對于娛樂性的需求，新媒體在新聞傳播的過程之中以互動性為基礎，擴展出娛樂性。在傳統(tǒng)新聞傳播體系之中，用戶獲取新聞信息通常處于被動接收的狀態(tài)，并且由于較多的客觀因素影響，新聞信息的獲取量方面也有較大的限制，這都不利于新聞信息的傳播。然而，在新媒體的環(huán)境下，新聞信息的傳播煥發(fā)出了鮮有的活力，用戶不僅能夠在各大移動端平臺中實現(xiàn)交流、互動，發(fā)布相應的表情以及娛樂“段子”，實現(xiàn)新聞傳播的輕松化、休閑化；同時，新聞信息的傳播內容不再僅限經(jīng)濟、政治、社會、軍事等固定的話題，逐步增添娛樂、沒事、音樂、搞笑、體育等貼近生活的題材，多樣化新聞信息的傳播渠道以及方式，為用戶提供新鮮、輕松的新聞娛樂體驗。

三、新媒體環(huán)境下，新聞傳播的發(fā)展趨勢

（一）新聞傳播效率將會達到更高階段

伴隨著新媒體的受重視程度越來越強，新聞傳播開始呈現(xiàn)網(wǎng)絡傳播的發(fā)展走勢，在此環(huán)境下，新媒體作為現(xiàn)在最受群眾歡迎的信息獲取途徑，絕大多數(shù)用戶開始從接受到習慣，根據(jù)心理學相關的理論可推得，人們會逐步離不開日常生活中無處不在的新媒體。

同時,5G 時代的到來讓新媒體中視頻播放清晰度、播放流暢度、新聞獲取速率等多方面的參數(shù)指標有了極大程度的提升，用戶開始對新媒體環(huán)境下的新聞傳播表現(xiàn)出極大的認可，同時這種認可對于傳統(tǒng)媒體而言則是巨大的沖擊。

在能夠遇見的將來，社會中已經(jīng)能夠適應并且樂于使用新媒體去獲取、接收新聞信息的群眾將會對于新媒體環(huán)境下的新聞傳播產(chǎn)生更強的依賴性，同時，傳統(tǒng)媒體為了應對新媒體時代的沖擊，一定會做出相應的變革、調整。無論是如何調整，互聯(lián)網(wǎng)將是新聞傳播的主要場所，新聞傳播的效率以及效力將會比現(xiàn)在更強，用戶對于感興趣、有共識的新聞將會有更方便的途徑去轉發(fā)，產(chǎn)生更強的信息擴展力度，進而助推新聞傳播的效率。

（二）新聞傳播中的互動性將會持續(xù)強化

交互是目前人工智能領域、以及里聯(lián)網(wǎng)領域中最受歡迎的研究方向之一，其原因在于，交互能夠強化聯(lián)系，全方位推進體驗感。用戶在通過新媒體接收新聞信息的同時，能夠隨時隨地暢所欲言，對于任何新聞消息都能發(fā)表自己的看法，表達自己內心的想法，新媒體為用戶提供了充分的表現(xiàn)場所。然而，在新媒體發(fā)展之初，網(wǎng)絡中虛假信息、惡意評論以及不實新聞的頻繁出現(xiàn)，為新媒體環(huán)境下的新聞傳播帶來了些許的困難，但是隨著國家、社會開展的凈網(wǎng)行動以及相關法律規(guī)定的出臺，新媒體所衍生出的負面內容正在逐步降低，同時，新媒體為弘揚正能量、傳遞正向新聞逐步做出應有的貢獻，在此過程之中，用戶將會更成為社會正能量傳遞的中堅力量，并逐步確立新媒體的新聞品牌，逐步形成新媒體新聞公信力，而這種力量又會反向促進新聞傳播的互動性，形成新聞傳播互動的良性循環(huán)，為媒體、社會、民眾的向好發(fā)展提供有力保障。

（三）新聞傳播的途徑將會日益擴展

目前，新媒體在整個媒體行業(yè)的占比不斷提升，雖然傳統(tǒng)的媒體在權威、普及方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，但是新媒體后來居上的發(fā)展勢頭已經(jīng)是大勢所趨，不可阻擋。同時，許多傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視等媒體也已經(jīng)充分意識到了新媒體的發(fā)展?jié)摿Γ瑢鸩酵ㄟ^多種不同的方式加入到新媒體的領域之中，可以說今后的新媒體用戶，范圍將會更廣，數(shù)量將會更多。這種量級的增長勢必會拓展新媒體的傳播途徑，傳統(tǒng)媒體、新媒體都將會踏足微博、微信、QQ、第三方視頻平臺等多種傳播渠道，為用戶提供定制化的需求，最終新聞價值將會得到進一步放大，這便會反向強化新聞內容，為用戶提供更加優(yōu)質的新聞服務，進而形成新聞傳播途徑擴展的良性循環(huán)。

四、新媒體環(huán)境下，新聞傳播的發(fā)展策略

（一）利用新媒體，豐富新聞資源與內容

新媒體擁有更大的數(shù)據(jù)信息流、已經(jīng)海量的數(shù)據(jù)信息存儲容量，因此在新聞領域能夠依靠新媒體技術與數(shù)字信息技術的優(yōu)勢，建設新聞資源與內容數(shù)據(jù)庫。想要形成數(shù)據(jù)庫，新聞媒體就一定要廣闊的網(wǎng)絡途徑采集整理新聞素材，圍繞新聞內容與新媒體資源深入挖掘更多具有顯示現(xiàn)實意義的新聞內容。近年來，網(wǎng)絡時常爆發(fā)出關注度驚人的新聞，在此類新聞傳播過程之中，新媒體為用戶提供了交流、表達的機會，在此期間，媒體通過新媒體交流工具與用戶開展相應的交流互動，提升采訪效率。最后，新媒體在新聞傳播中具備廣度，而傳統(tǒng)媒體則具備深度，將兩者融合，則能開展一場全面的新聞調研，進一步把握新聞內容，鼓勵用戶多渠道、多形式參與，以便于接收更多更豐富的新聞信息。

（二）明確用戶，細化發(fā)展方向

在傳統(tǒng)的新聞傳播時期，新聞媒體主要目標是滿足大眾的群體需求，在新聞傳播中便轉化為多方面的兼顧。然而，隨著新媒體環(huán)境下，媒體類型的逐步拓展，用戶的自主選擇權力得到了充分重視，這便使得廣播、報刊、電視等領域必須做出相應的積極改變，尋求方式去細化目前的新聞發(fā)展方向，通過收獲高質量、高粘性的用戶來進一步提升新聞媒體的質量。

首先，新媒體環(huán)境下新聞媒體需要明確定位，考慮現(xiàn)有媒體資源以及特色，從而提升報道質量；其次，強化受眾的需求分析，明確用戶的需求能夠使得新聞內容的編撰更加清晰；最后，明確自身目標用戶，以此來適應多元化的新聞市場。最終通過細分新聞行業(yè)的發(fā)展方向，推動新聞的傳播。

（三）強化信息審核，堅持精簡

目前，新媒體環(huán)境下的新聞傳播信息量十分龐大，有效信息與無用信息交雜，使得用戶在判斷信息真?zhèn)螘r存在一定的困難，同時受眾很容易陷入到一種信息過載的狀體之中。因此，現(xiàn)代的新聞人，應當將專業(yè)媒體的新聞感知與價值觀判斷力作為新聞信息的篩選尺度，在此基礎上去尋找、篩選具備新聞價值，并對人們的日常生活以及認識深刻的新聞熱點加以專業(yè)化的真實制作，利用符合當前人們接收習慣的形式向公眾傳播。特別是目前在“分眾”傳播的大趨勢下，更需要有高價值的新聞內容，以此來滿足用戶的多樣化新聞需要。

五、結語

綜上所述，作為當代的新聞人，需要認識到新媒體對于新聞傳播的正向促進作用，明確新媒體技術的相關概述及其發(fā)展優(yōu)勢，熟知新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡新聞傳播的特點，并以此為基礎，探尋新媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展趨勢，最終將上述觀點轉化為新媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展策略，促進新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡新聞向更高、更長遠的方向不斷進步與發(fā)展。