數(shù)量激增潮玩展也搞內(nèi)卷？

本刊記者 李昕

近年，在潮流玩具市場(chǎng)獲得極大關(guān)注的同時(shí)，各種潮流玩具展（下稱“潮玩展”）也在不斷增加。僅今年第四季度，就將有3 場(chǎng)潮玩相關(guān)展會(huì)舉行。另外，潮玩品牌TOP TOY 與CICF×AGF 廣州動(dòng)漫游戲盛典達(dá)成合作，將在該盛典期間同步舉辦2021 TOP TOY 全球潮流藝術(shù)嘉年華-潮玩夢(mèng)工廠廣州站(TTS)。

潮玩市場(chǎng)的火爆吸引了大批企業(yè)布局，催生了諸多潮玩品牌，帶起了線下開(kāi)店潮，如今又將戰(zhàn)場(chǎng)延伸到了潮玩展。作為潮玩市場(chǎng)重要的流量入口、品牌宣傳陣地，潮玩展是各大品牌必爭(zhēng)的陣地。而潮玩展數(shù)量激增意味著競(jìng)爭(zhēng)加大，各展會(huì)主辦方必須花費(fèi)更多的心思去設(shè)計(jì)更獨(dú)特的主題，邀請(qǐng)更多的品牌、設(shè)計(jì)師參展，為展會(huì)造勢(shì)，以吸引更多觀眾。在潮玩市場(chǎng)方興未艾的背景下，潮玩展隱隱已有內(nèi)卷趨勢(shì)。

潮玩展遍地開(kāi)花

“大概從前年開(kāi)始，潮玩展就百花齊放了。這兩年又多了資本助推。”資深潮玩從業(yè)者、北京神奇地帶動(dòng)漫科技有限公司創(chuàng)始人兼總經(jīng)理王磊談起國(guó)內(nèi)潮玩展時(shí)這樣評(píng)價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年全國(guó)至少會(huì)舉辦十多個(gè)潮玩相關(guān)展會(huì)，這還不包括因新冠肺炎疫情而取消的，如原本定于8月6—8日舉辦PTS 國(guó)際潮流玩具展（北京）在8月4日宣布取消。

7月9日 至11日，由52TOYS 主 辦 的BEIJING DREAMFAIR 2021 北京國(guó)際原創(chuàng)藝術(shù)與設(shè)計(jì)師收藏玩具展（下稱“DREAMFAIR 展”）在北京成功舉行。這是第二屆DREAMFAIR 展，距離首屆DREAMFAIR 展舉辦已經(jīng)過(guò)去了4年。“從2017年第一屆展會(huì)成功舉辦之后，我們也一直在尋找合適的機(jī)會(huì)和場(chǎng)地來(lái)籌備第二屆展會(huì)。這期間因?yàn)橐恍┱吆鸵咔榈仍蚨鴮?dǎo)致了延誤。時(shí)隔四年，在大環(huán)境和設(shè)計(jì)師領(lǐng)域更加成熟的前提下，我們選擇讓DREAMFAIR 展以一個(gè)全新的面貌重啟?！?2TOYS 相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

舉辦首屆DREAMFAIR 展的2017年是國(guó)內(nèi)潮玩展走向快速發(fā)展的分水嶺。這一年，除了有DREAMFAIR 展外，還有泡泡瑪特舉辦的北京首屆國(guó)際潮流玩具展（BTS，現(xiàn)更名為PTS）。此后，潮玩在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展，潮玩市場(chǎng)逐漸火熱，進(jìn)而催生了更多的潮玩企業(yè)，也帶熱了潮玩展。如下表所示潮玩展，基本都是在2017年之后創(chuàng)辦的，即便是有37年歷史的Wonder Festival 也是自2018年開(kāi)始在中國(guó)舉辦。

2021年部分潮玩展一覽

潮玩展數(shù)量很多，規(guī)模則是有大有小，如2021GPS 國(guó)際潮流藝術(shù)展面積6000 m2、2020 國(guó)際潮流玩具展（上海）面積大概為20000 m2。展會(huì)的舉辦地基本集中在北京、上海、廣州、深圳、成都等城市。四大一線城市在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、展館配備、政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)扶持等方面具有較大優(yōu)勢(shì)，而成都是新一線城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，且作為網(wǎng)紅城市吸引了眾多年輕人關(guān)注。

除了線下展，潮玩展也有線上展，如8月14日，泡泡瑪特舉辦了首屆國(guó)際潮流玩具線上展；美拆的“秋日童話”線上潮玩展于9月舉辦。

定位不同突顯特色

記者在采訪中，有企業(yè)及展會(huì)主辦方會(huì)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品、展會(huì)的屬性和定位并不是傳統(tǒng)潮玩的概念，如52TOYS 是收藏玩具品牌，DREAMFAIR 展也定位收藏玩具展；Wonder Festival 是專業(yè)手辦模型展；CTS × ADTS 2021 北京國(guó)際藝術(shù)設(shè)計(jì)玩具展覽會(huì)聚焦中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品等。定位不同意味著每個(gè)展會(huì)都會(huì)有其差異化、個(gè)性化的部分。

“我們希望通過(guò)DREAMFAIR 展為眾多擁有夢(mèng)想的原創(chuàng)藝術(shù)家與設(shè)計(jì)師搭建一個(gè)施展才華的舞臺(tái)，為廣大收藏玩具愛(ài)好者提供一個(gè)展示和交流的空間?！?2TOYS 相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年的DREAMFAIR 展匯聚了潮玩、雕像、GK（Garage Kit 縮寫(xiě)，未涂裝樹(shù)脂模件）、手辦、插畫(huà)、機(jī)甲、可動(dòng)人形等10 多個(gè)原創(chuàng)藝術(shù)及設(shè)計(jì)師玩具品類，400 多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。主辦方在現(xiàn)場(chǎng)以賽博朋克為主題進(jìn)行了場(chǎng)館布置和活動(dòng)安排，蒸汽朋克快閃、唐朝仕女表演、星戰(zhàn)501軍團(tuán)活動(dòng)打造沉浸式的逛展體驗(yàn)?！皶r(shí)值‘宇宙英雄奧特曼’系列誕生55 周年，52TOYS 與上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司合作開(kāi)啟，現(xiàn)場(chǎng)的奧特英雄大戰(zhàn)怪獸的表演更是點(diǎn)燃了觀眾熱情。3 天展會(huì)總計(jì)有3 萬(wàn)多名觀眾到場(chǎng)?！?/p>

ChinaJoy Toy Show（下稱“CJTS”）和ChinaJoy Figure Model（下稱“CJFM”）不是單獨(dú)的展會(huì)，而是歸屬于中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“ChinaJoy”）的展區(qū)——潮玩展區(qū)、手辦模型展區(qū)。ChinaJoy 是綜合性國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)展會(huì)，展品涵蓋游戲、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)影視、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子競(jìng)技、智能娛樂(lè)軟件及硬件等數(shù)字娛樂(lè)多領(lǐng)域。CJTS 和CJFM 作為該展會(huì)的新設(shè)展區(qū)，是主辦方緊跟市場(chǎng)潮流，深耕垂直品類的成果。這兩大展區(qū)優(yōu)勢(shì)是ChinaJoy 的觀眾有很多游戲、動(dòng)漫的核心玩家，而這些玩家與潮玩消費(fèi)者有較大的重合度。

其他展會(huì)也都有各自的特色，如QQ 潮玩展背靠騰訊，是一個(gè)以QQ 企鵝IP 形象聯(lián)盟為起點(diǎn)，逐步發(fā)展成為匯聚頂級(jí)潮流藝術(shù)作品的大型線下展會(huì)；頑聚希集潮玩展更偏向潮玩集市，且一年會(huì)舉辦多場(chǎng)。

▲第二屆DREAMFAIR 展主題特色鮮明，與大IP“奧特曼怪獸超進(jìn)擊”的合作頗為吸睛

個(gè)人企業(yè)均可參展

在潮玩領(lǐng)域，很多潮玩、手辦、模型等品牌、產(chǎn)品本身就是由獨(dú)立設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家創(chuàng)造的。因此，潮玩展的參展者既可以是企業(yè)，也可以是個(gè)人。如今年的Wonder Festival 總共有4 個(gè)展館，其中3 個(gè)廠商展館、1 個(gè)個(gè)人展館。

“由于今年的DREAMFAIR 展是時(shí)隔4年后重啟，所以參展的設(shè)計(jì)師和企業(yè)更多由我們邀請(qǐng)參展。這次展會(huì)成功舉辦，并且在行業(yè)內(nèi)形成不小的影響力。根據(jù)我們針對(duì)展商做的問(wèn)卷調(diào)研，設(shè)計(jì)師們對(duì)展會(huì)的滿意度也很高，都很期待BEIJING DREAMFAIR 2022 的到來(lái)。未來(lái)DREAMFAIR 展將更多由設(shè)計(jì)師和企業(yè)主動(dòng)參展?！?2TOYS 相關(guān)負(fù)責(zé)人提到，DREAMFAIR 展要求參展企業(yè)或者獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌、工作室須主要以原創(chuàng)設(shè)計(jì)類的作品為主，風(fēng)格、類型都不限。

結(jié)語(yǔ)

面對(duì)國(guó)內(nèi)潮玩展越來(lái)越多的現(xiàn)狀，52TOYS 并不擔(dān)心?！皩?duì)于52TOYS 而言，DREAMFAIR 展針對(duì)收藏玩具，而非單純的潮玩，這點(diǎn)與其他潮玩展的差異很大，不存在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。”上述負(fù)責(zé)人表示，這些潮玩展向大眾普及了潮玩的知識(shí)，讓他們中的一部分人進(jìn)而去了解更為廣闊的收藏玩具領(lǐng)域。而這些人可能會(huì)成為DREAMFAIR 展的觀眾。

潮玩展大都為B2C、C2C 的展會(huì)，無(wú)論是對(duì)主辦方還是潮玩企業(yè)、設(shè)計(jì)師，這都是一個(gè)宣傳品牌、推廣新品的好機(jī)會(huì)，潮玩企業(yè)對(duì)潮玩展的態(tài)度也大都是比較積極的。迅威玩具有限公司創(chuàng)始人陳赟告訴記者，因?yàn)樗麄兘衲晖瞥龅摹坝變簣@”系列產(chǎn)品比較火，所以挺多展會(huì)主辦方都邀請(qǐng)他們?nèi)⒄?，合適的基本也都會(huì)去。王磊也提到，他們的產(chǎn)品目前還在設(shè)計(jì)階段，明年產(chǎn)品如果能夠順利推出市場(chǎng)，肯定會(huì)選擇部分潮玩展參加?！按蟛糠殖蓖嬲箞?bào)名就可以參加，但企業(yè)肯定是優(yōu)先選擇頭部展會(huì)。”