國內主要批發市場商情

北京

積木充當市場明星盲盒整體銷勢平穩

Beijing:Building Sets Starring the Market with Blind Boxes Experiencing A Flat Trend

8月，受新冠肺炎疫情的持續影響，北京百榮華北玩具采購中心客流量和銷售整體下降較為明顯。

積木依舊是明星品類。主題鮮明、受眾廣泛是此類玩具的優勢。隨著國風熱度的升溫，詮釋中國文化、富含中國元素的拼插產品受到顧客的熱捧。如哲高的街景系列、森寶的故宮宮廷文化系列。另外，動漫聯名的積木產品也受到消費者青睞，其中啟蒙“多啦A 夢”系列積木表現亮眼。

盲盒類玩具整體銷售趨勢保持平穩。其中，卡游的“奧特曼”“葉羅麗”“斗羅大陸”等系列盲盒保持了不錯的銷售成績。簡動文創的首飾盲盒，因首飾造型精美、顏色亮麗受到女孩子們的喜愛。另外，考古類盲盒，不僅可以鍛煉小朋友動手能力，又可以學習歷史知識的特性，得到年輕人、家長的好評。

戶外童車類產品，因受疫情影響，銷售情況較為低迷。水槍、泡泡槍產品銷售上漲。

另外，軟彈槍對戰類產品銷售喜人，其中能夠連射的加特林軟彈槍受到小朋友的喜愛。

百榮8月綜合銷售排名

百榮8月單品銷售排名

疫情原因，百榮玩具類線下銷售受到較大影響，客流明顯減少。百榮商城管理層積極應對疫情影響，大力推動線下線上相結合的銷售模式，通過“百榮小云店”、百榮官方抖音號“百榮好物直播”等渠道，為商戶提供更加多元化的銷售渠道，并且取得了非常理想的效果。

譚京

烏魯木齊

室內互動玩具銷量升溫STEAM 產品或成新熱點

Urumqi:Indoor Play Promotes Interactive Toy Sales and STEAM Toys to be A Hit amid Backto-School Season

截至8月中下旬，新疆本地批發和零售市場都較為冷清。

經營環境上，進入8月以來，受部分地區疫情影響，新疆加大管控，針對密接人員暫時隔離，部分地區物流、門店、快遞實施限流。月中，新疆博州地區有無癥狀感染者，整體管控較為嚴格，對生意影響較大。

從市場表現看，8月批發市場積木、家庭式互動游戲類、卡牌、棋類的銷量不錯，原因或許是暫時的居家隔離使得這類產品較為吃香。零售終端方面，卡牌持續熱銷，盲盒類產品銷量較往期有所下降，但是銷售數據仍排在玩具品類中前列；正值奧運，蘇州若態科技出產的奧運主題系列盲盒銷量不錯。

對于后市的預測，有業內人士表示，9月進入開學季，由于近期一些關于教育的新措施落地，作為寓教于樂的STEAM類玩具或許會再度成為新熱點。

▲奧運主題系列盲盒

白溝

疫情下批發市場大受沖擊磁力棒玩法多樣表現較好

Baigou:COVID-19 Hits Toy Wholesale while Magnetic Building Sticks Outperform the Market

8月由于疫情嚴峻，白溝批發市場受到了莫大的沖擊。許多客商均改為微信訂貨，偌大的市場空空如也。據調查顯示，本月白溝批發市場營業額下降60%，商場準備的8月促銷活動被迫流產。商戶對于慘淡的生意也無能為力，只能默默堅守！

總結本月市場行情，排在銷售前列的仍舊是樂高系列積木與卡游“奧特曼”卡牌。盲盒系列產品稍稍降溫。太空沙與益智類產品深受大小朋友的喜愛，其中磁力棒系列玩具因玩法多樣、安全益智銷售突出。過家家系列玩具走勢不錯，其中可以點火做飯的迷你廚房，因小視頻宣傳影響，深受孩子喜愛，不過此類玩具適齡為14 歲以上。其他類產品中，橡膠手辦類玩具銷量不錯，哥斯拉與怪獸系列受到追捧。

此外，羽毛球拍與乒乓球拍銷量不錯，孩子們在家學習的同時，也不能忘記運動。其他產品本月都表現平平，隨著疫情的控制，許多學校可以正常開學，文具類產品和學校周邊店的許多產品將迎來銷售旺季。

嚴麗萍

沈陽

市場未見熱銷產品室內玩具走貨還行

Shenyang:Indoor Toys Become the Spotlight on the Flat Market

沈陽在8月出現疫情，上旬客流一度出現驟降。慶幸的是，由于管控力度到位，市場人氣在下旬開始出現回升。除部分人口頻密的娛樂場所暫時關閉外，玩具批發、零售渠道在執行防疫要求情況下基本處于正常營業的狀態。

在產品表現上，由于銷售環境的變化，市場暫未出現熱銷玩具，能勉強走貨的集中在室內玩具，具體有“奧特曼”卡牌、萬高的換裝娃娃禮盒、萬童樂的過家家醫具套裝，以及大顆粒積木產品，而季節性戶外玩具則提前表現出偃旗息鼓的狀態。

談及對后市的預測，有業內人士表示，雖然線下店鋪正常營業，但疫情對實體市場造成沖擊。不少批發商只好主動出擊，通過線上渠道進行展銷“自救”，但普遍收效甚微，只好計劃將產品庫存到國慶節備貨行情中進行降價打包銷售。

▲過家家醫生套裝

鄭州

批發渠道暫停營業市場冷清期待九月

Zhengzhou:Faced with Closures in August,Wholesalers Expecting A Recovery in September

自7月末鄭州發現疫情到8月中下旬為止，鄭州玩具批發市場基本上處于閉市狀態，行業人員實行居家辦公，導致當地玩具實體銷售大受影響。河南區域也有許昌、開封、商丘、三門峽等地處于部分管控狀態，所以市場整體銷售金額只有去年同期的20%～30%，生意冷清。

在本來向好的零售渠道上，由于受疫情影響，購物中心、超市等大型終端基本上將重心放在民生日用品的保障上，玩具銷售表現出現較大落差，只有個別塑料類積木產品有少量銷售成交。

談及后市的預測，有業內人士表示，8月當地疫情雖然還處于不確定的情況，但相信在政府努力和群眾的配合下，9月份有望得到緩解，隨之市場銷售將會啟動新一輪行情。

▲推土車積木

娃娃類玩具銷勢上行動漫類產品成為主力

Shijiazhuang:Dolls and Animation Licensed Toys Enjoy Good Performance

8月份，石家莊天氣早晚涼爽許多。石家莊南三條玩具市場批發渠道表現平穩，零售較上月稍顯增長。軟彈槍類、拼裝類、戲水類玩具熱度未減；運動類、掛板類玩具銷量開始升溫；童車類、各種風扇類產品稍顯下降。

“七夕”是中國的傳統節日，很多商家抓住這個賣點，推出了各種活動吸引消費者，與七夕沾邊的禮物中，玩偶、毛絨、潮品鑰匙扣等銷量猛增。毛絨類的大熊、玫瑰花熊、彩虹獨角獸、網紅款洛麗塔小兔寶等產品領跑銷量。

動漫類本月迎來不錯的行情。奧迪雙鉆的“超級飛俠”變形機器人有價有市；萬代的“奧特曼”超級決戰系列套裝、超可動系列，零售價99～149 元不等，火爆銷售。即將播出的《爆裂飛車4 之獸神出擊》，其衍生類相關產品也已經上市。據了解，其從玩法上有全新的升級，品控會更好。

車類玩具是男孩子所鐘愛的，如文藝新款工程車、全民垃圾分類、軍事車等系列，有能打氣、會講故事等多種功能，受到低齡男孩青睞。

娃娃類玩具種類多樣，服飾搭配豐富，小朋友可自己動手隨心所欲的搭配服裝和飾品，吸引很多女孩的眼球。伊雪兒神秘的巨星音樂娃娃七彩燈光、美妙音樂、精美配飾，受到歡迎。

任軍利

廣州

玩具和文具銷量提升商家對后市抱有期待

Guangzhou:Toys and Stationery Witness Increasing Sales and Wholesalers Have Hopes for the Future

夏季玩具熱銷過后市場缺乏新熱點，廣州批發行情在平穩中度過。另一方面，由于學校防疫要求，不少學生開始提前回到廣州，中下旬零售市場表現稍有增長。

在具體產品上，終端渠道上“奧特曼”玩偶和卡牌繼續熱銷，“百變校巴”新品處在市場培育期，而戲水類玩具雖然人氣持續但出現“降溫”情況；批發渠道方面，部分文具類玩具如粘土、魔方，以及傳統中秋節慶玩具銷售有所上升。

有業內人士表示，8月份是傳統市場淡季，但不少廠商已推出動漫新品并逐步計劃在開學后大力地推。9月中下旬將會迎來新行情，對后市抱有期待。

▲超輕粘土

南昌

市場客流未如理想水槍產品環比回落

Nanchang:Foot Traffic Undergoes A Fall and Water Guns Sales Decrease

雖然南昌當地在8月上中旬未有出現疫情，但終端客流依然出現下降，商超渠道銷量環比下滑，整體表現未如理想。在走貨產品方面，動漫類玩具中“奧特曼”卡牌一枝獨秀；水槍類玩具比上月稍有下跌仍維持一定銷量；星堡積木等拼砌類玩具和火火兔等益智幼教類玩具則表現平穩。

談及對后市的預測，業內人士認為，由于部分大城市出現疫情造成氣氛緊張，令南昌市場8月銷量出現一定回落，同時不少廠商陸續通過線上開啟直銷，以及禮品精品店等新渠道的崛起等因素，依靠客流的實體終端市場受到沖擊。不少商家計劃9月份以銷售常規類玩具為主，對潮流新品保持謹慎態度并嚴格控制庫存。

▲積木留聲機藍牙音箱