“宏德”打造全新積木品牌智德樂

本刊記者 郁凡

憑借著創(chuàng)新、性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，國產(chǎn)積木近年快速發(fā)展，涌現(xiàn)了諸多不同風(fēng)格、定位的品牌。如“智德樂”，該品牌由宏德實(shí)業(yè)有限公司（下稱“宏德實(shí)業(yè)”）在今年創(chuàng)立，新品將于今年第四季度上市。作為積木領(lǐng)域新軍，宏德實(shí)業(yè)有哪些優(yōu)勢(shì)和發(fā)展規(guī)劃呢？《中外玩具制造》雜志記者對(duì)話宏德實(shí)業(yè)副總經(jīng)理余建榮，為大家“劇透”一波。

有實(shí)力有定位有目標(biāo)

“對(duì)于我們的品牌創(chuàng)始人來說，打造一個(gè)有利于兒童健康的積本品牌是一直以來的夢(mèng)想。”余建榮告訴記者，宏德實(shí)業(yè)具備很強(qiáng)的生產(chǎn)實(shí)力，如擁有建筑面積超過5 萬平方米的生產(chǎn)基地、500 多名員工，采用歐美日等國家的生產(chǎn)設(shè)備、工藝和技術(shù)、質(zhì)量管理理念，擁有優(yōu)秀的專業(yè)研發(fā)及品控團(tuán)隊(duì)等。

據(jù)介紹，智德樂創(chuàng)始人自幼在中國香港成長，接觸很多海外品牌積木。他發(fā)現(xiàn)積木會(huì)潛移默化地影響孩子的成長，可以為孩子帶來快樂。“近年來，隨著內(nèi)地母嬰行業(yè)的發(fā)展，積木益智玩具市場越來越廣闊。2020年中國積木玩具市場零售額已達(dá)到120 億元。正是這樣的契機(jī)促使智德樂品牌的誕生。”

宏德實(shí)業(yè)對(duì)智德樂的品牌定義是兒童健康成長的導(dǎo)航者、筑夢(mèng)者，希望能夠塑造安全、健康、教育、成長、幸福、智慧、創(chuàng)意、充滿童趣、活力的品牌形象。余建榮表示，他們致力于將智德樂打造成具有中國元素的教玩具品牌，未來會(huì)堅(jiān)持立足“搭建夢(mèng)想 領(lǐng)跑未來”的理念，從寓教于樂出發(fā)，加大傳承中華文化類產(chǎn)品與教育類產(chǎn)品的研發(fā)力度。此外，公司還將打造自主IP“Hello Boy”，增強(qiáng)品牌的文化軟實(shí)力。

▲自有工廠、生產(chǎn)設(shè)備等保障智德樂產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量

多款產(chǎn)品新穎有趣

由于產(chǎn)品還沒有上市，宏德實(shí)業(yè)沒有透露太多產(chǎn)品的玩法細(xì)節(jié)，但分享了產(chǎn)品的研發(fā)理念、主題特色。余建榮告訴記者，宏德實(shí)業(yè)的每款產(chǎn)品都體現(xiàn)了公司在文化方面的創(chuàng)新，同時(shí)融合寓教于樂的理念。“比如根據(jù)孩子不同年齡段的智力、德育發(fā)展特點(diǎn)，研發(fā)出了適合中小學(xué)生的‘寓言故事’‘陽光小鎮(zhèn)’系列產(chǎn)品；培養(yǎng)孩子國防教育的‘南海艦隊(duì)’‘火箭軍出擊’等系列產(chǎn)品。還有，滿足年輕人喜好的‘靈獸武裝’等系列產(chǎn)品。”

在余建榮看來，如今的消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、專業(yè)的理解在不斷變化，因此公司開發(fā)智德樂產(chǎn)品過程中，也會(huì)緊跟消費(fèi)者的認(rèn)知、喜好，不斷地豐富產(chǎn)品系列，開發(fā)更多有趣新穎的產(chǎn)品。

規(guī)劃品牌宣傳推廣

同時(shí)，宏德實(shí)業(yè)對(duì)品牌、產(chǎn)品進(jìn)行了全方位宣傳的規(guī)劃，其中主要集中在廣告、終端、促銷三方面。

首先，通過在大型公共場所舉辦公益性的宣傳活動(dòng)，營造品牌聲勢(shì)，力求讓消費(fèi)者了解智德樂品牌特點(diǎn)，了解智德樂產(chǎn)品可玩性更強(qiáng)、離消費(fèi)者更近的理念，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生信賴并接受產(chǎn)品。

其次，在重點(diǎn)區(qū)域派駐業(yè)務(wù)主管和業(yè)務(wù)代表進(jìn)行市場開拓和管理，策劃舉辦新品上市推廣促銷、贈(zèng)送優(yōu)惠活動(dòng)；支持重點(diǎn)零售商超的促銷推廣活動(dòng)，為促銷人員增加季度、年終獎(jiǎng)勵(lì)空間及單品推廣獎(jiǎng)勵(lì)；支持重點(diǎn)市場的廣告推廣；支持新區(qū)域分銷商的開拓工作。

最后，對(duì)有突出成績的城市或省份，公司還將給予特別支持，如在該城市或省份設(shè)立辦事處，通過投放廣告、舉辦促銷活動(dòng)等方式，協(xié)助經(jīng)銷商開拓市場。“我們會(huì)把這些城市或省份作為模范樣板市場，以事實(shí)證明智德樂產(chǎn)品系列的巨大市場潛力，進(jìn)而推動(dòng)招商洽談工作。”