緊跟潮流新樂新瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群

本刊記者 簡兮

近年，我國積木企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品時，除聚焦兒童積木外，還逐漸拓展年輕人群體，更注重時尚潮流的產(chǎn)品。廣東新樂新科教文化股份有限公司（下稱“新樂新”）的產(chǎn)品線、渠道布局正在向著潮流化方向發(fā)展，旗下積木品牌古迪也深受年輕人喜愛。

產(chǎn)品融合潮流元素

新樂新成立于2000年，一直專注于玩具研發(fā)、設(shè)計(jì)與銷售。據(jù)公司市場部負(fù)責(zé)人介紹，新樂新創(chuàng)立積木品牌古迪已近10年，以小顆粒積木為主。“公司擁有超過3 萬平方米的現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房和先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備；組建了專屬于旗下品牌的3D 建模、原創(chuàng)手繪、造型設(shè)計(jì)等團(tuán)隊(duì)，專注于產(chǎn)品開發(fā)、造型設(shè)計(jì)、玩法創(chuàng)意等。”

古迪積木產(chǎn)品線分為12+年齡段、3～12年齡段，且涵蓋高中低多個價位區(qū)間。“比如與韓國IP‘kakao friends’的聯(lián)名產(chǎn)品屬于12+產(chǎn)品線，公主城堡、摩登女孩等屬于3～12 產(chǎn)品線。”該負(fù)責(zé)人介紹說，結(jié)合近兩年潮流盲盒興起，玩具主力消費(fèi)人群年輕態(tài)的潮流，新樂新與動漫IP 聯(lián)名新品陸續(xù)上線，如“精靈夢葉羅麗”“吾皇萬睡”等系列。這些IP 既包括了國產(chǎn)兒童動畫片，也有原創(chuàng)網(wǎng)紅形象、動漫大電影，涉及的粉絲群體很廣，可以拓展古迪積木的知名度。

在與IP 融合之外，新樂新還重視產(chǎn)品的自主研發(fā)和多元化。比如今年推出的網(wǎng)紅桌面類積木夢幻街景系列、三變型積木創(chuàng)意坊系列、超積戰(zhàn)隊(duì)系列等等。

重點(diǎn)布局潮流渠道

新樂新在營銷推廣、銷售渠道布局方面緊跟潮流趨勢。上述負(fù)責(zé)人告訴記者，流量時代已經(jīng)來臨，他們通過聯(lián)合積木圈內(nèi)的古迪粉絲、貼吧粉絲、B 站積木玩家等，一起探索創(chuàng)造新的玩法可能性。“古迪積木去年還完成了品牌升級，從LOGO、包裝、整體VI 視覺系統(tǒng)均重新注入了品牌的新理念。”

自去年開始，除了已有渠道，新樂新逐步重視對潮品渠道的建設(shè)和拓展。“目前已有15 家以上的潮玩系統(tǒng)與我們達(dá)成合作。”

加強(qiáng)創(chuàng)新沉淀品牌

深耕積木市場多年，古迪品牌早已在國內(nèi)積木市場擁有了穩(wěn)定的市場份額、忠實(shí)的消費(fèi)群體。該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，品牌長遠(yuǎn)發(fā)展離不開創(chuàng)新，因此新樂新會堅(jiān)持“創(chuàng)意、樂趣、分享”的品牌理念，持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，著重與符合新生代興趣特征的創(chuàng)新創(chuàng)意理念結(jié)合，同時也將帶來更多的IP 聯(lián)名新品。

新樂新還明確了在品牌塑造方面的重點(diǎn)。“今后，我們的重點(diǎn)落在新形象的宣傳推廣上，今年下半年會在各個新生代比重大的媒體平臺加大力度宣傳，增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的黏性。”