媒體融合時代傳統編輯的轉型策略分析

唐宗順，羅萍，冉明會

（重慶醫科大學期刊社，重慶 401331）

隨著中國全面進入信息時代，新媒體產業發展迅速，對傳統新聞出版業產生了巨大影響，使得媒體行業的競爭越來越激烈[1]。為了在復雜的市場環境中保持較高水平，傳統新聞出版業要提高競爭力，我們必須確保新聞和出版人員具有足夠的創新能力。新聞出版人員在新聞報道中起著非常重要的作用。在大量新聞信息中，新聞和出版人員需要對信息進行篩選和分類，然后計劃要發布的內容[2]。在新媒體時代，新聞出版人員的創新能力與出版質量有關。新聞出版人員必須重視將創新思維整合到每個新聞內容中，以創建滿足現代受眾需求并更好地指導社會的新聞出版物。為此，該文從新聞出版與群眾需求之間的關系出發，研究媒體整合背景下傳統編輯的轉型策略。

1 媒介融合的歷史背景

麻省理工學院的IcherSollerPoole 教授首先提出了媒體融合的概念。他在1983年的“自由技術”一文中提出了媒體融合的定義，即媒體呈現了多功能集成的趨勢。當紙媒，廣播電視等傳統媒體不能滿足受眾獲取信息的需求時，媒體融合將成為媒體產業發展的必然趨勢。但是，媒體集成并不是簡單的技術變革。它從根本上改變了內容生產和傳播模型，將單一線性新聞生產轉變為大規模的內容生產融合，形態融合和傳播融合，從而導致媒體組織結構的轉變。中國的媒體集成經歷了門戶時代，Web2.0，媒體集成時代和智能媒體時代的發展。媒體整合的意義得到了豐富。引入了“關注觀眾”的互聯網思想，并采用了“中央廚房”的新聞制作。模式，運用AR、VR、4K 等高科技技術，為觀眾提供更清晰，更生動的媒體信息。參與和跟蹤創意、計劃、手稿起草、修改及媒體平臺的優化發布和后續互動、文本、圖表、顏色、聲音和視頻以及大數據和人工智能等通信概念的轉換為提高媒體內容的處理能力，生產能力和增值服務能力提供基礎，這已成為當前媒體行業（尤其是新聞編輯人員）的重要職責[3]。

2 我國紙質期刊發展現狀

根據2019年8月國家新聞出版總署發布的《2018年全國新聞出版業基本情況》最新數據顯示：2018—2019年，我國的主要紙質期刊發行量有所增加，但是整個期刊業的發行量有所下降。期刊的具體狀況見表1。

表1 2018—2019年中國期刊業整體情況

從表1 中可以看出，2018—2019年平均印刷數量，印刷總數或中文期刊的定價總額均呈下降趨勢，2019—2020年也是如此。這種情況并不樂觀。表2列出了各種期刊的出版物。

表2 2018—2019年中國各類期刊出版情況

可以看出，普通期刊的幾種主要類型，無論是平均印刷數，還是印刷總數，均呈逐年下降的趨勢。同時，就期刊進出口而言，2018年全年期刊出口量325.3 萬本，比上年下降2.97%;期刊進口305.48 萬冊，比上年下降1.89%。可以看出，隨著時代的發展，國內外發行的期刊漸漸退出讀者的主流視野。

3 媒介融合背景下傳統編輯面臨的挑戰

3.1 流程轉變

以往期刊編輯工作意味著選擇和處理稿件。在媒體整合的背景下，期刊和網絡被整合在一起，對資料的訪問也變得多樣化，這豐富了信息表達的形式。從根本上講，在媒體整合之后，為滿足時代新需求，期刊編輯人員需優化自身工作流程。

3.2 環境改變

新媒體的迅速發展改變了人們的生活習慣，這使得許多傳統媒體受眾逐漸轉向新媒體，傳統媒體競爭力降低。對此傳統媒體需革故鼎新，創新發展模式，適應環境需求。

3.3 責任削減

新聞報道具有兩種功能，一種是報道事實以指導公眾，另一種是促進社會發展。在媒體時代，互聯網和自媒體已使信息爆炸。大眾媒體可以從新聞外部獲取第一手或第二手信息，從而削弱了新聞的事實報道作用。但是，公眾對新聞信息的真實性有更大的信任感，這是其他媒體無法做到的[4]。新聞通過以輿論為導向來促進社會發展。這需要控制新聞主題和內容的輸出。但是，在媒體時代，言論自由和信息導向的控制很困難，新聞媒體的社會責任也有所降低。

3.4 信息源多樣化

信息是新聞編輯的處理目標。在媒體時代，信息是多樣化的，信息來源是多樣化的。媒體時代之前，通訊線索是由記者或政黨提供的。在高度發展的媒體時代，信息的來源可能是各方派出的朋友圈，新聞將得到跟蹤和報道； 可能是在某些媒體平臺上的意見交換；或可能是一些新聞公共賬戶的消息。信息來源在不斷變化，新聞編輯者檢索信息的方式和范圍也必將發生變化。

3.5 表達方式多元化

在融媒體時代，人們閱讀信息的方式發生了變化，閱讀新聞的有效時間也有所減少，新聞報道的方式也呈現出多樣化的特征。原始新聞報道主要是文字、圖片和視頻。當前的新聞報道是圖形和文學的，或者是情感的，還應注意語言表達的樂趣。由于媒體的整合，新聞報道中經常使用在線詞匯縮小新聞與受眾之間的心理距離[5-6]。

4 媒介融合背景下傳統編輯轉型策略

4.1 樹立品牌意識

知識爆炸時代，期刊編輯應基于期刊的定位和特色，規劃自身優勢，形成個人品牌，順應時代發展。將創新理念應用于期刊編輯工作，把控工作各方面，提高編輯質量，這樣才能增強自身核心競爭力。此外，期刊編輯也應立足于期刊受眾和性質等方面，通過學術網絡平臺和目標人事管理制定合理科學的運作流程，進行針對性的設計和規劃[7]。最后，根據期刊的研究方向，可以對期刊欄目進行個性化設置，以增強品牌知名度。

4.2 提高專業素質

期刊編輯人員應著重提高自身政治和綜合文化素養。在媒介融合發展的當下，重視輿論，采取有效手段宣傳黨的政策和方針，履行好“喉舌”作用。此外，從文化人的角度樹立責任感和使命感，并根據行業文化的發展進行期刊選題[8]。最后，研究期刊的內容，按照規定的要求進行各環節的工作，遵循從事實中求真的原則，保證宣傳的方向正確，達到優化宣傳內容的目的。

4.3 創新工作模式

期刊出版必須重視時代特征，積極優化和創新工作理念和方法，轉變編輯方式，突出其現代發展特征。在創新思維的引領下收集和篩選信息，并運用現代化手段確保各個環節的有效開展[9]。期刊編輯個人的管理方式直接影響學術期刊的未來發展方向，因此必須合理選擇現代信息技術方法并與期刊編輯工作相結合，有效完成期刊刊發工作，具體可分為以下3 個步驟。

首先，樹立大數據意識。深刻認識大數據的重要作用，在整個編輯過程中靈活運用[10]。通過比較分析期刊編輯收集的數據和開放平臺數據，為不同的讀者提供不同的體驗，以實現精準營銷。其次，建立用戶意識，始終以用戶體驗為工作導向。挖掘用戶的潛在需求并予以滿足，積極聽取用戶建議，實現雙方有效溝通。最后，建立跨界意識。由于媒體的融合，編輯出版行業競爭加劇，會引發一定程度的三八效應。期刊編輯人員需要廣納賢才，從網絡閱讀到娛樂開發，整合整個傳播鏈條。

4.4 精準定位

伴隨著信息技術的發展完善，應用現代化手段組織稿件是大勢所趨，以實現高質量的信息收集工作[11]。期刊編輯人員應靈活運用各種搜索引擎，分析網絡數據，并結合實際需要進行分類組合，最終建立科學的信息庫，以上任務的完成皆依托于精準定位。

5 結語

現階段媒體整合發展已成為中國媒體領域發展的必然趨勢。在這種趨勢下，傳統媒體新聞編輯人員必須根據現狀和發展前景進行分析，在分析自身發展面臨的影響因素的基礎上，結合上述促進自身發展和發展的策略，才能進一步擴大傳統媒體的生存和發展。傳統媒體新聞編輯的發展空間可以促進中國媒體產業的可持續發展。