Mistova Jewelry凝練生活態度與設計美學

董瀟

Mistova Jewelry品牌創始人 朱丹燚

2013年從英國皇家藝術學院畢業后朱丹創立MistovaJewelry品牌。從品牌包裝到產品設計、生產再到宣傳推廣，經歷了幾年的磨合與成長，品牌已經成為成熟的首飾設計師品牌。Mistova Jewelry目標群體是25歲-40歲之間的獨立女性。以人為設計根本，從人們的生活、精神出發，通過高度凝練的設計語言將“自由”、“高級”、“勇敢”的態度帶給佩戴者。Mistova Jewelry首飾作品以簡約、雕塑感為設計風格，設計師強調less is more的態度，首飾的功能性不僅僅是裝飾品，更凝練了生活態度與設計美學。同時朱丹認為技術革新才是產業革新進步的基石。“‘優秀的首飾設計，前面與背面都是完美的、同樣精彩的。這是在讀英國皇家藝術學院時我的導師經常講的一句話。對于珠寶材質的選擇和工藝之間的關系，需要時間沉淀經驗與標準。Mistova Jewelry首飾長期致力于原創設計與技術革新，在貴金屬無孔空心技術方面努力鉆研，做出體積更大、更加輕薄的耳飾，解放了耳飾重量的局限。品牌銀質產品采用的S925純銀并且在產品的表層電鍍金工藝，為佩戴者在使用期間提供更加方便、不易氧化的效果，讓首飾長久光潔如新。每一個工藝背后都是為更佳的佩戴體驗提供有效的解決方案。”朱丹說。

現在中國是全球最具潛力的市場，大量珠寶品牌爭相進入中國，這既是機遇也是挑戰。朱丹說：“有機會與同業者學習，也有機會在對比中了解自己的劣勢并改進，是很不錯的狀態。未來市場多元化與細分化是必然趨勢，設計師要不斷更新與豐富自己。每個行業的革新都源于技術的革新，設計師不是化學家，卻能夠在工作中不斷地積累對于材質、工藝的經驗，不斷追求極致，拓展工藝上的更多可能性。一個管理者需要看到的是品牌的360度，設計師只需要負責產品，占19%左右。而同時兼顧管理者與設計師，在設計師的概念上增加了數字運營與結果導向，我認為利是大于弊的。”同時伴隨著人們生活水平的迅速提高，大眾的審美能力也在急速提高;身在這個時代任何領域的設計師都需要不斷自我升級、審美升級，這既是機遇也是挑戰。“針對大眾消費的首飾，是向著更加多元與細分的方向發展。設計師自覺遵守原創設計，對自主品牌定位與審美自信并將之發揚，都是成為引領者很好地堅持。”朱丹說。

設計的本質是服務。一個以擅長原創產品設計為亮點的品牌做的成功本身也是一門藝術。對藝術與設計兩者之間的關系，朱丹有自己的理解，她說：“當我們在探討設計與藝術兩者關系時，我不認為它們是反義詞，而是互相可以包含的關系。設計不一定是兼顧大眾，也有‘小眾設計、‘小眾審美這樣的概念出現。但不論是大眾或者小眾，能夠解決或滿足人類的物質或精神需求就是好的服務。藝術這個概念沒有嚴格的界限，遵從作者內心的表達，用設計/藝術的語言通過抽象或具象的形式以產品的結果呈現，便是結合了兩者的互相包含的關系。”

2000年以來，文創產業和中小微企業受到中國政府的關注和支持，集成店、買手店等為設計師提供了發展平臺，一些新銳設計師開始創建了自有品牌，但大部分仍處于起步階段。經歷了這么多年的發展，中國本土設計師品牌正在崛起，無論是款式、風格還是品牌理念正受到年輕一代的追捧。朱丹回憶設計師品牌發展的過程，感慨地說：“在2013年剛開始創立品牌的時候，我最大的感觸是大環境對于‘設計師品牌這個名詞依然陌生。歷經數年中國市場的發展，現階段中國已迎來了最佳的品牌孕育與發展的黃金時代;商業上的數據就是最好的證明。對設計師品牌來說這是最好的時代，也是最有挑戰的時代。例如：珠寶行業受疫情的影響嚴重，但是對于相對小眾設計師品牌來說卻是一個機遇。在貨物流通受阻的形勢下，早已蓄勢待發的設計師品牌迅速崛起。在一個時代性的事件中往往蘊含巨大機遇，優質國貨品牌的崛起證明了這一點。未來珠寶產品必將從以工廠為依托的銷售模式轉變為重視品牌的力量，越來越多的創業者正加入這場民族品牌崛起的大勢中來。”

Mistova Jewelry生于當下中國，希望通過獨特的藝術視角、叛逆優雅的設計風格，立足鉆研中國文化精髓，與當代首飾設計語言與生活方式相結合。未來，朱丹對品牌有自己的期許，那就是成為令國人驕傲的中國設計師品牌，立足于國際品牌之林。