中韓化妝品雙邊貿易問題的分析

劉俊

摘要：伴隨著信息技術的高速發展，使得在經濟全球化的發展背景下，進一步的推動了中韓之間的貿易水平。在近些年的發展建設背景下，使得中國國民的收入逐漸提升，因此使得人們對于化妝品的品質提出了更高的要求。在本文的分析中，就主要基于當下中國與韓國兩國之間的化妝品貿易問題，進行全面的分析。

關鍵詞：中韓貿易;化妝品;零售店;行業規模

化妝品是一種人們日常生活當中十分重要的商品，可以很好的為人體表面，起到清潔、保養以及美容的作用，成為了經常使用的護理產品。伴隨著我國經濟的發展，使得人們的消費水平全面升級，因此就使得女性越來越多的參與到經濟活動當中，相應的推動了化妝品的市場發展。

1.中韓化妝品行業規模比較分析

在我國當下的化妝品研發中，無論是在產品的品牌還是在產品的質量方面，都有著較高的提升空間。而反觀一些韓國的化妝品，無論是在品牌豐富度，還是在產品的質量與種類上，都有著十分重要的細致劃分程度，以此就使得當下國內品牌與韓國的品牌競爭中，始終處于落后的程度。

1.1 中國化妝品行業規模分析

在過去的雙十一的購物節期間，美妝類的總體銷售額，占據總體銷售額的第三，僅僅次于單價較高的一些手機數碼與一些家用電器的銷售。因此，我國化妝品市場呈現出較為明顯的增長態勢。在當下的社會發展中，由于人們生活水平的逐漸提升，因此更加關注在日常生活中的個人品質，很多女性成為了日常消費的主力軍。特別是在一些化妝品的消費中，形成了較高的消費依賴性，同時伴隨著市場的發展，使得這些女性在未來的生活中，也會不斷的進行新產品的買入。總體來看，我國未來的化妝品市場的發展中，呈現出較高的發展態勢。

1.2 韓國化妝品的市場發展分析

在韓國近現代的發展中，其化妝品發展的起步較早，基本上從上個世紀七十年代就開始了全面的發展。同時，受到韓國政府方面的扶持，使得在各種政策的指導下，可以很好的為企業的未來發展進行了全面的疏通以及擴展。在韓國的當下化妝品的發展中，已經形成了較為良好的突破。另外，在長期的發展過程中，也相應的對其化妝品的市場規模進行了全面的升級。當下韓國在進行化妝品的銷售中，進行了銷售方式的不斷創新發展，以此從原本的登門銷售，再到后來進行的店面銷售，開展定期的打折銷售方式，以此可以很好的進行針對性的網絡銷售。而在銷售方式上，也進行了全面的創新，使得利用了一些針對性的銷售方式，例如利用一些贈品的銷售方式，以此深深的受到人們的歡迎。另外，加上銷售人員的素質不斷提升，使得可以有效的利用高水平的銷售方式，進一步的提升產品的整體銷量。

韓國化妝品在長期的發展中，占據著我國總體化妝品份額的較大比重。在過去的一項調查中發現，韓國化妝品在銷售中，十分受到人們的歡飲，以此成為了人們日常消費的重要考量對象。并受到品牌效應的影響，使得形成較強的用戶黏性。

2.中國化妝品市場面臨的問題

2.1 企業自主研發能力不足，品牌效應薄弱

我國在長期的化妝品市場發展中，基本上都是一些中小企業，因此就使得對于這些中小型的企業而言，無法進行很好的將在品質當做發展的唯一目標，以此就會導致在企業的發展中，出現一些質量不合格的產品出現，嚴重的影響到市場的發展。例如，一些企業在發展中，對于質量的管理工作不具體不全面，并沒有設立出一些專門的機構，以此形成良好的監管機構。其次，在進行產品品質與價格之間的權衡時，也經常出現忽視質量而換取價值的問題出現。因此，我國化妝品本土企業存在著對于質量方面的認識不足問題，嚴重的影響到我國化妝品與國際進行接軌的效果。其次，中國化妝品的發展中，一些研發力度不足，使得無法實現創新性的發展，特別是對于化妝品的配方以及研發中，沒有投入充足的資金，以此僅僅停留在一些模仿的階段，基本上都是由外商的投資為主要的發展形式。而對比韓國的換裝品產業，基本上都是應形成了品牌效應。對于一個企業而言，一個良好的品牌是一個重要的組成部分，可以很好的為企業的未來發展創造出種族的附加值。因此，這樣的市場營銷過程中，可以很好的利用品牌，來獲取到消費者的忠誠度，這樣在市場營銷中，可以抓取到更多的目標用戶，最大程度上提升銷售的效果。但是，在當下的中國本土化妝品的發展中，始終無法在市場當中產生較高的影響力，很多都是屬于大眾化的產品，以此導致對于一些有著競爭性的商品進行比較后，發現其影響力不足，因此成為一種無法取得大眾化屬性的商品。這樣的發展背景下，無法實現市場的擴展。

2.2 貿易逆差較大

在最近十年的發展中，使得中國與韓國的化妝品發展中，呈現出較高的上升趨勢，特別是在近期的發展中，越發的呈現出較強的逆差趨勢。這樣的逆差原因造成的因素較多，其中，首先是由于在化妝品領域中，我國本土產品與韓國的產品有著一定的質量性差距，另外韓國化妝品對我國進行了大量的投資。最后，是由于韓國本土對于進出口有著一定的規定，以此就使得造成了一定的貿易逆差出現。

2.3 本土對于韓國市場的依賴程度高

在當下的社會發展中，我國對于韓國換裝品的進口數額不斷的提升當中。韓國在化妝品領域的依賴程度較高，因此韓國的化妝品工業在長期的發展中，始終都在亞太地區處于較高的地位，因此也相對于韓國的化妝品而言，也更加適用于亞洲人的使用習慣和需求，相比較歐美地區的產品有著更加科學合理的使用效果。這樣的設計方式，也是滿足女性消費需求的一種營銷方式，因此在我國當下的化妝品市場當中，使得韓國化妝品成為了重要的消費產品。另外，在這樣的發展中，也促使了當下本土化妝品逐漸喪失競爭能力的問題出現。

3.中韓換裝品行業貿易逆差的分析

3.1 文化輸出與產品輸出

韓國在過去的發展中，不斷的進行了亞洲區域的文化輸出，以此使得對于我國的當下發展產生了較為明顯的影響。例如，在過去出現的韓流中，就是使得與之相關的一系列韓國的產品也相應的進入到了我國的市場當中。在這樣的社會發展下，更加推動了韓國經濟的發展。因此，這樣的文化輸出背景下，可以很好的推動當下的各種產業的發展，成為良好的發展推動力。因此，為了進一步的推動我國本土化妝品產業的發展，就要積極的保障在未來的發展中，重視起我國本土文化的輸出，以此帶動起各種文化活動，實現針對性的發展以及建設。另外，在未來的發展中，也要制定出各種相關政策和制度，這樣便可以保障市場的未來發展形成良好的規模，也相應的進一步的保障發展空間的合理性提升。對比韓國的化妝品發展，我國的本土產品還有著較為明顯的差距，但是需要利用政策以及市場環境的改善方式，推動本土品牌的塑造。

3.2 提升研發力度

對于任何一個人化妝品而言，為了在市場當中占據著更大的份額，不能僅僅采用降低價格的方式進行銷售，而是需要進行產品品質方面的提升，以此充分的保障在銷售的過程中，讓消費者可以了解到產品的價值，以此對品牌之間形成一個良好的了解程度。在當下的發展中，由于我國的化妝品產業發展起步較晚，就使得在進行銷售的過程中，始終都在研發程度上出現投入成本不足的問題。以此，為了保障我國未來化妝品市場環境中，可以提升本土產品的份額，就要加大研發的力度。可以利用中國與韓國進行聯合研發的方式，利用這種合作的方式，進行產品方面的研發，以此保障創新出更多的化妝品產品，以此為用戶提供更加多樣化的市場環境。另外，在近些年的發展中，一些歐美地區的化妝品也越發的受到人們的關注，例如香奈兒、迪奧等高端品牌的入場，使得更加滿足當下的市場環境的多樣化需求。因此，為了進一步的提升市場的競爭力，就要讓中國的本土企業，進行品牌方面的塑造以及影響，以此保障當下的發展中，可以很好的利用良好的品牌效應，提升設計的合理性以及效果。其次，在進行銷售的過程中，要積極的借鑒這些成功的企業，以此豐富自身的營銷手段，保障在市場環境當中可以發揮出良好的效果。

3.3 政府的扶持

我國對于化妝品的稅法上，始終都需要進行一定增值稅的繳納，同時增值稅的稅率始終在13%的程度。例如，在進行銷售的過程中，一旦是進行一些高檔化妝品的銷售，就需要進行一定消費稅的繳納。一般情況下，在進行高檔化妝品的繳納過程中，往往需要繳納15%的消費稅。因此，這就導致了在不同的國家進口的化妝品，往往要比本土的產品有著更高的消費。伴隨著當下經濟的高速發展，使得人們為了追求生活的高質量與高品質，使得對于一些生活常用品有著更高的追求。例如在化妝品的消費中，就需要更高品質的商品。因此，這樣的需求下，也促使了一些更高價格和品質的商品出現，就會使得其消費價格的可接受程度不斷的提升。對于高檔化妝品而言，在進行稅費征收的過程中，往往需要將其消費稅轉嫁到消費者身上，這樣就會導致市場出現價格波動的問題出現。因此，為了實現消費市場的進一步擴展，往往需要在當下的發展中，可以針對性的進行消費能力的提升，以此充分的保障在當下的發展中，可以很好的滿足消費者的實際需求。例如，制定出相關政策和規定，保障我國在一些本土企業的生產過程中，可以降低稅費的支出，同時將其節省的成本投入到研發當中，這樣就可以有效的解決我國低端線過多，而在高端領域缺乏競爭力的現狀。之后保障了研發的成本投入，才可以在未來的競爭中，進一步的提升自身的品質，并讓用戶在消費的過程中，逐漸的形成一個良好的品牌效應。其次，在進行發展的過程中，還要格外的重視起企業的品牌塑造，這樣的品牌塑造工作，不僅僅是對于化妝品行業的發展而言，有著十分重要的價值，同時也在在當下的各個行業的發展中，有效的提升自身競爭力，同時培養出具有粘性的用戶群體，以此保障產品的銷售。需要注意的是，在進行品牌塑造的過程中，還要有效的提升自身的品牌硬實力，這樣才能充分的保障企業的有效發展與進步。

雖然我國在長期的發展中，對于韓國的化妝品上雙邊貿易中，始終都存在著競爭弱勢的情況，但是伴隨著我國經濟體量的不斷增加，使得在市場當中出現了越來越多的企業，以此也使得市場競爭壓力越來越大，在長期的發展中也受到政府方面的扶持，因此可以未來的發展中，逐漸的占據市場的主動權，并吸引更多的企業進入到化妝品市場當中，以此推動化妝品市場的發展與完善。其次，還要關注一些未來的發展趨勢和前景分析，這樣便可以及時的抓住發展的機遇，實現企業的高效率發展，占據更大的市場份額，保障市場的健康發展。

4.總結

綜上所述，我國與韓國的化妝品貿易交流中，存在著各種方面的問題，大部分原因是由于在實際的發展中，由于我國自身的化妝品產品存在著實力不足的問題，因此在未來的發展中，要有效的進行產品的質量性提升，以此利用科學合理的方式，實現市場的推動。

參考文獻：

[1]鄭翌，張妮，吳瑩，王炯，顧宇翔.中韓兩國化妝品安全指標比較分析[J].香料香精化妝品，2020（04）：91-97.

[2]劉玲芳.中韓男性化妝市場管理的困境與對策研究[J].產業與科技論壇，2020，19（04）：223-224.

[3]CHOI JUNGIN. 貿易便利化對中韓跨境電子商務的影響[D].浙江大學，2019.

[4]張晨曦.中韓廣告語言對比研究[D].黑龍江大學，2019.

[5]呂采威.中韓化妝品廣告語的修辭學特征研究[J].韓國語教學與研究，2019（01）：27-33.