淺析新三農時代農村電商的發展

摘要：近年來，鄉村振興是我國經濟發展的重要方向和重要思路，鄉村振興的關鍵是要解決好“三農”問題。本文主要以江西省樂安縣為例，研究農村電商發展過程中的主要問題，并提出相應的解決對策。

關鍵詞：鄉村振興;農村電商;新三農

三農，是指農業、農村和農民。所謂“三農”問題，就是指解決農業、農村、農民這三方面的問題。中國作為一個農業大國，“三農”問題關系到國民素質、經濟發展，關系到社會穩定、國家富強、民族復興。黨的十九大報告提出鄉村振興戰略，并強調必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作重中之重。

1.研究背景

目前，現階段我國鄉村最顯著的問題是不平衡不充分的鄉村經濟和居民日益增長的需求相互矛盾。對此發展鄉村經濟，是解決我國社會矛盾的重要途徑之一。

2018年，中共中央國務院印發了《鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》[1]。該政策中指出要通過多項措施、多方面合作來提高農村美好生活保障水平，讓農民群眾有更多實實在在的幸福感、安全感。鄉村振興問題刻不容緩，農產品電商化也成為振興鄉村不可或缺的一種形式。

據數據顯示，2020年全國農村網絡零售額達到1.79萬億元，同比增長8.9%。農村電商迅猛發展，開辟農產品上行新通道。

2.農村電商發展存在問題

在研究過程中，筆者從網絡調研和實地調研兩方面對江西的農村電商現狀做了調研。

（1）網絡調研分析

首先，進行了關于農產品網絡化銷售的網絡調研。具體調研結果如下：

本次網絡調研總收集問卷246份。本次調研對象中45歲以上人群占4.39%，35-44歲人群占4.39%，25-34歲人群占9.65%，25歲以下人群占81.58%。而在消費者對農產品的購買渠道中，通過農貿市場購買農產品的占比有41.23%，通過超市購買農產品的有39.47%，通過蔬菜專營店購買農產品的有3.51%，而在網上購買農產品的僅有15.79%。

其中，有42.98%的調研對象認為當地農產品的主要方式是產量較少，農產品一般都是自家用掉。有40.35%的調研對象賣給下鄉采購的販商，有55.26%的調研者賣給就近的超市，而有67.5%的調研對象拿到附近的農貿市場銷售。從以上數據可以看出，大部分農戶是通過中間商進行銷售。而這種方式可能會產生銷售層級過多，造成最終售賣價格較高，農戶出售產品的利潤卻較低。

（2）實地調研分析

在進行實地調研的過程中，主要對江西省撫州市樂安縣進行了實地走訪，發現其在發展農村電商的過程中存在以下問題：

農戶思維守舊：在調研過程中發現，大多數的年輕人都在外工作，留守老人和孩子居多。老人在思想上還存在固步自封的保守觀念，不愿通過網絡渠道銷售產品。

當地經濟匱乏：因地區限制，農戶只將自家有機健康的農產品，拿一部分到集市上進行買賣，購買的人員有限，還有大量的農產品只能囤積在家中，賣不出去，導致農戶收入較低。

科技創新薄弱：該地區勞動力文化素質不高，初中以下文化程度的占勞動力大半，同時也沒有引進科技技術，科技創新力就較為薄弱。

電商人才缺乏：當地有計算機的農戶不足50%，有部分農戶平日會看網絡直播但不會進行直播，而熟悉電商運營的人才也比較缺乏。

3.發展農村電商的相應措施

（1）通過村企合作，拓寬銷售渠道

村企合作[2]，是以當地的農業產業為載體，充分發揮龍頭企業在當地的帶動效應，以達到“以企帶村、以村促企、村企共贏”的目的。

針對撫州樂安的發展困境，可與當地龍頭企業合作，將當地特色農產品通過電商平臺和相關媒體平臺進行銷售，以走出山區走出鄉村，共同打造村企一體化電商模式。

（2）鼓勵大學生返鄉就業，并提供保障

據研究表明[3]，目前我國大學生畢業后返鄉就業，并愿意進行電商創業的大學生占比并不是很高。此外，愿意返鄉留守的大學生中，則會考慮當地經濟社會環境等因素。若地區經濟水平高、人民生活富裕，那么返鄉進行創業的激情也就越高。

在現如今鄉村振興背景和形勢下，鼓勵大學生返鄉農村創業，對農村進步和大學生的未來發展都具有重要意義。如可以開啟聘用機制，當地政府可以多為大學生提供農村創業保障，同時為充實大學生返鄉創業培訓體系，可以為大學生創業者提供優質、完備的創業課程，從而促進農村創新事業的發展。

（3）打造農村社區，將農特產落戶入戶

近年來，社區電商迅速發展。在發展鄉村經濟的過程中，需要考慮將社區電商和農村電商結合，因此農村社區便成為一種新的發展形態。歷經多年發展，我國以“淘寶村”為代表的農村社區嵌入式創業的成效已初步顯現[4]，越來越多的“淘寶村”受到消費者的廣泛歡迎。而江西在互聯網電商方面的發展腳步相對江浙滬地區稍稍落后，要在江西實現“淘寶村”的農村社區模式還有待進一步研究和落實。

在實際的農村電商發展中，可結合江西農村物資豐厚的特點，努力打造實現“一村一品”的農村電商發展模式，形成“一村一品”的發展格局。若要在樂安當地發展“一村一品”，可以根據各個村鎮的特色產品，結合當地的區域位置和產業特色，深挖當地的優勢資源潛力，引導農戶發展地方優勢的特色產業。

參考文獻：

[1]趙爽.《國家鄉村振興戰略規劃（2018-2022年）》解讀——推進農業綠色發展[J].農村經濟與科技，2020，31（24）：247-248.

[2]李闖.村企聯建謀發展? 合作共贏譜新篇——以啟東市糖坊村為例[J].安徽科技，2021（03）：28-30.

[3]趙雪梅.大學生返鄉電商創業意愿的影響因素分析——基于農村創業環境視角[J].商業經濟研究，2021（07）：103-106.

[4]呂齊，李良睿，樊孝鳳.中國“淘寶村”的農村社區嵌入型創業發展路徑探析[J].江蘇農業科學，2019，47（21）：53-56.

作者簡介：盧麗媛（1987.11-），女，漢族，陜西涇陽，碩士，中級經濟師，助教，研究方向：電子商務。