馬口窯陶器裝飾對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計的啟示

陳士芬

基金項目：湖北工程學院新技術學院科研項目2019Hgx03

摘要：產(chǎn)品的包裝設計對消費者的購買意向具有重要的作用，馬口窯陶器的裝飾及紋飾，體現(xiàn)了馬口窯傳統(tǒng)文化底蘊，具有鮮明的地方特色，極具魅力和審美特征。本文通過對前人研究資料進行整理分析以及筆者自身在馬口瓷參觀訪問所積累下來的經(jīng)驗，對馬口陶器的裝飾在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計中的應用提出自己觀點，并結合當代社會背景，做進一步探索與總結。

關鍵詞：馬口窯;裝飾;包裝設計

馬口窯是我國中部著名的制陶窯口之一，具有悠久而燦爛的文化特征。在我國的制陶業(yè)占有重要地位。馬口窯陶器的裝飾、色彩以及工藝美術特征，經(jīng)過分析研究和探討，可以適合于當今時代下現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計理念與方法：以自然生態(tài)為基礎來體現(xiàn)出陶瓷藝術獨特風格;用環(huán)保節(jié)約型材料來達到綠色環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的目的;注重陶器本身的材質特性及功能，在滿足人們精神需求同時又不影響生態(tài)環(huán)境。通過對馬口窯陶器的裝飾的研究，來探究包裝產(chǎn)品本身所具備的價值，同時也是現(xiàn)代設計師在當今時代下進行陶瓷藝術創(chuàng)新、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展道路中不可忽視的話題。

1、馬口窯陶器的裝飾

1.1“刻劃花”裝飾

“刻劃花”是馬口陶器的主要的裝飾方法。早期有堆、刻花，后期連刻帶劃，風格瀟灑、粗放。首先在半干的陶坯表面，浸一層均勻的白色化妝土，等化妝土稍干后，用竹片或刀片畫上花鳥蟲魚或者剔除圖案以外的部分，露出底色，留下白色陽文圖樣，然后在留下的部分，用線紋刻劃，加強表現(xiàn)。這種技法需要快速、一氣呵成，最后的效果如同大寫意。所刻劃的花鳥蟲魚生機盎然、跳躍生動，具有生命的活力。

1.2人物題材裝飾

馬口窯陶器的裝飾有很多“八仙”和傳統(tǒng)人物題材，如“八仙壇”。八仙壇陶器器身部分較長，畫面垂直分割為四部分，每部分畫一人，兩個壇子為一對，共八人，分別采用剔地刻劃。所刻劃的人物神情飄逸、古樸自然。壇子構圖飽滿，人物比例夸張，人物刻劃寥寥數(shù)筆，但人物動態(tài)既隨意又傳神，線條瀟灑，體現(xiàn)了馬口陶的審美特征。

2、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計

現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品形象的重要組成部分，同時，在一定程度上也反映了公司的內(nèi)在和外在的形象，因此，包裝在現(xiàn)代產(chǎn)品設計中發(fā)揮著越來越重要的作用。馬口窯陶器具備較強的民族性和地域性，在現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設計中運用馬口窯的特征，達到傳統(tǒng)與現(xiàn)代設計相結合具有重要的意義。雖然“刻劃花”裝飾具有濃厚的歷史文化氣息，可以給人們帶來視覺上的熟悉感，但是在現(xiàn)代包裝設計中如果照搬的話肯定是不合時宜的，在產(chǎn)品的包裝設計中應用馬口窯傳統(tǒng)元素，裝飾的選擇應該與產(chǎn)品的文化內(nèi)涵相一致，設計師不能只按照自己的想法隨意表達，而是要把裝飾與產(chǎn)品相一致。

2.1馬口窯裝飾紋樣應用于產(chǎn)品包裝的造型

產(chǎn)品的包裝是給消費者的第一視覺印象，把馬口窯的裝飾紋樣與包裝相結合，需要把紋樣與包裝的轉折處處理地恰到好處，紋樣與造型相呼應與融合，把傳統(tǒng)的紋樣經(jīng)過現(xiàn)代設計處理，使之轉折清晰，疏密對比合理，使紋樣的線條美與造型的結構美完美地融合在一起，給人耳目一新的感覺，這是我們在設計時需要關注的重點與難點。

2.2馬口窯裝飾紋樣應用于產(chǎn)品包裝的功能

馬口窯陶器主要應用于人們的日常生活，用來存儲咸菜、糧油等，所以將馬口窯陶器的紋樣應用于包裝設計中，顯得比較合理。在選取紋樣時，不能直接照抄照搬，要對紋樣進行創(chuàng)新重構再具體應用到包裝設計中，選擇時選取合適的紋樣。如茶葉的包裝，可以采用植物花卉類的紋樣進行重構，使之更具現(xiàn)代感，更適合現(xiàn)代人的審美需求。

2.3馬口窯紋樣用于包裝設計中給人們的消費心理

通過將馬口窯陶器的統(tǒng)紋樣應用于現(xiàn)代包裝設計，使其具有一定文化內(nèi)涵和藝術價值，同時又具備實用性、美學等功能特點。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中運用這種手法不僅能給人帶來視覺上美的享受，還可以起到美化環(huán)境作用。通過與產(chǎn)品文化之間互相銜接，同時也作為另外一種比較直觀的詮釋，使其成為一個具有一定時代特征的新概念，同時也符合人們對審美的需求。在當今社會下把具有不同文化內(nèi)涵以及精神層面要求的傳統(tǒng)工藝和材料應用到現(xiàn)代包裝設計中可以提高商品的檔次。

通過應用象征吉祥好意的傳統(tǒng)圖案紋樣，能夠滿足我國傳統(tǒng)理念上對美好事物的期許。

3、設計中的原則

馬口窯地址是在湖北漢川，所以，把馬口窯的裝飾用在產(chǎn)品包裝設計中，第一個遵循的是地域性原則，可以把湖北的特產(chǎn)如麻糖米酒等包裝用馬口窯陶器的裝飾來設計，這個相對于其它產(chǎn)品來說更合適一點，這也是商品自帶地域性的特征之一。

第二個要遵循創(chuàng)新原則，不能把馬口窯的裝飾不加變化地加以運用，必須要進行創(chuàng)新，變化后更適合現(xiàn)代人的審美。

通過對馬口窯陶器紋飾進行研究分析，我們完全可以把陶器上的紋飾和現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝結合起來，在產(chǎn)品包裝的造型上采用現(xiàn)代工藝手法，運用紋飾來塑造包裝的形態(tài)結構，設計出具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的現(xiàn)代產(chǎn)品包裝。

結語

馬口窯陶器是中國的重要陶瓷工業(yè)，把產(chǎn)品包裝設計與馬口窯陶器裝飾相結合，體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和歷史文化的內(nèi)涵。在當今世界經(jīng)濟發(fā)展迅速、信息全球化背景下，人們對精神物質需求得到極大滿足以及社會節(jié)奏加快的情況之下，本文從馬口窯陶器的裝飾特征入手，分析其應用到包裝設計中，對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設計所產(chǎn)生的影響。首先，簡述了我國古代陶瓷工藝發(fā)展過程中存在著什么問題;其次闡述了馬口壺在中國傳統(tǒng)瓷上獨特而又不可替代性以及它是如何被運用到現(xiàn)代商品造型與空間結構之中去、表現(xiàn)和體現(xiàn)出來;再次從不同角度解析出我國瓷器藝術裝飾風格特點及當代社會文化環(huán)境對其審美價值的影響作用。

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