品牌IP化環境下的品牌視覺識別設計研究

摘要：近幾年隨著人們對品牌概念認識的不斷增強，不少企業對于品牌宣傳也越來越重視。品牌宣傳需要眾多的環節來實現，而這其中最為重要的環節就是品牌的視覺識別設計。在日益激烈的品牌競爭中，如何利用品牌視覺識別設計凸顯品牌優勢，并更好地適應現今年輕化消費群體的多面需求，是其品牌發展的關鍵。因此本文就以品牌IP化環境下品牌視覺識別設計為重點開展相關的研究。

關鍵詞：品牌IP化;品牌視覺;視覺識別設計

引言：

品牌IP化作為現今與消費群體進行有效溝通的一種方式，越來越被品牌企業所重點關注和應用。互聯網時代的來臨，使得傳統營銷方式越來越被碎片化的互聯網傳播所取代，而多途徑多平臺的傳播展現也使得品牌企業不得不將目光放在建立品牌的圈層化上，即要能建立品牌自己的粉絲受眾群。在品牌IP化的大環境下，品牌企業的品牌視覺識別設計就顯得尤為關鍵，品牌IP化雖看似操作簡單，但是實際它卻是與企業的文化、風格、產品定位等緊密聯系，因此作為品牌IP化關鍵的品牌視覺識別設計就更為需要進行多方面考量和研究[1]。

一、品牌IP化對品牌設計的影響

（一）品牌成為產品設計的基礎

在品牌IP化前，相關的企業首先要將打造品牌與產品更優進行連接。產品是品牌的一種實物展現，也是品牌發展的重要依存，更是消費者與品牌連接的重要引線。對于新的品牌來說，要讓消費者與品牌產生聯系，產品才是其中重要的橋梁，因為想要認同品牌就需要先認同產品，但是產品的生產需要周期，這也造成產品被模仿和抄襲的情況的出現[2]。在IP化的品牌背景下，品牌是先于產品出現的，基于此，品牌的各個方面就需要圍繞著IP來進行建立，一旦消費受眾與品牌建立了情感聯系，他們就可以形成一個品牌的粉絲群體，那么在今后不管品牌推出什么樣的產品，都能得到消費者的認同。例如香奈兒品牌他們不僅有其自身所擅長的服裝產品，還推出了不少的化妝產品，其受追捧程度也居高不下，這就是品牌在IP化后所展現出的粉絲效應，因此，就算產品跨界，也可以有較好的市場效應。

（二）品牌識別核心的轉變

在過去，對于品牌的認識主要以品牌的標志為主，因此大量的重復標志出現在了大眾的視野中，其目的就是可以讓消費受眾可以更為印象深刻。一些品牌更是不管自身的產品還是其品牌的衍生品，只要展示出標志就能起到很好的識別作用。但是在IP化的品牌后，品牌的識別不再單一的指向標志識別，而是利用整體系統進行識別，以此來強調其系統概念和品牌情感。比如IP化品牌卡通形象，就是系統識別的一種。這使得消費者可以在除卻標志的識別外，也能更為快速地對品牌進行識別，即見到卡通形象就能知道其品牌。卡通形象的巧妙設計，使得品牌不再單一的將其與產品進行結合，而是將其單獨開展出來進行有效的展現，從而吸引更多品牌粉絲[3]。

二、IP化的品牌視覺設計分類

（一）人格化的卡通形象

人格化的卡通形象即將擬人化概念加入其品牌形象塑造中，從而讓品牌形象可以更有個性和思想，以此來加強品牌形象的感染力，也更有效地消除與消費受眾之間的距離。在IP化的品牌視覺識別設計中，人格化的卡通形象是最為常見的，因為卡通形象可以更為具象，也可以更為直觀凸顯所要表現的品牌內涵，而且卡通形象本身也具有很高的藝術特質，因此以卡通形象為主體進行品牌的宣傳，可以更好地適應現今多渠道、多平臺的傳播方式，也更易打破不同的文化和語言障礙。例如米其林輪胎的米其林輪胎人以及M&M巧克力豆中的M&M小公仔。米其林輪胎在1894年舉辦的萬國博覽會中，其創始人從一堆堆放著不同直徑的輪胎得到創意，根據這堆輪胎為藍本，給其加上手腳等元素讓輪胎擬人化，最后形成了米其林輪胎人，這也是品牌IP化最早的案例之一。

（二）品牌的敘事性

在IP化的品牌視覺識別設計中，將情感和內容進行添加，從而形成品牌故事性的特質，也是IP化的表現之一。過去，品牌是產品的一種投射，是以產品為基調開展的，而在品牌IP化的背景下，品牌是先于產品而出現，因此此時的品牌是有其內涵的，也是有其生命力的，并且它將是今后品牌企業產品生產的一條關鍵線。在品牌中加入故事使其的敘事性得到增強，也使得品牌中的產品有了相應的情感投射[4]。例如蘋果公司的蘋果標志和可口可樂的標志等。蘋果公司的蘋果標志將喬布斯和蘋果這一物象結合，形成具有剪影效果的蘋果LOGO，使得品牌標志不僅具有獨特的創意，也有效地將喬布斯的精神與蘋果品牌相融合，讓品牌的傳奇色彩更為濃重。可口可樂的LOGO標志也是人們耳熟能詳的標志之一，可口可樂在它的發展中更換過多次的廣告口號，也根據相關的口號設計出相應的標志，但是其內在快樂、愉悅的品牌調性從未更改。因此在可口可樂這個例子中，強調品牌故事弱化產品本身是其敘述性展現的重點。

（三）品牌的互動性和延展性

品牌的互動性是讓消費受眾不僅要能成為品牌的受眾，更要成為品牌的推廣者。近幾年很多的商家將商品的宣傳主體從商品換成了消費受眾，例如故宮推出的“冷宮”、“免死金牌”等文創產品，家具類推出的“我們的家”家具產品等，這些互動性商品宣傳，不僅可以讓消費受眾更容易將自身帶入進商品使用視角中，也可以使消費受眾更易接受和宣傳相關的商品。品牌的延展性是對其品牌IP化具有效果后，品牌就不再需要產品等實際事物的驅動，僅憑自身品牌化效應就能實現自身的延展，并且可以更好地依托其延展性，開創新的、受粉絲受眾所喜愛的跨界商品或聯名商品，從而使自身的IP效果和價值得到增加。

結束語

總而言之，品牌IP視角下的品牌視覺設計不管在對后續的品牌營銷、產品制定都是具有一定意義的，因此在品牌IP化的背景下品牌視覺設計需要能更從受眾的角度出發，讓品牌可以更好地形成粉圈化的品牌效果。

參考文獻：

[1] 寧禹歡. 品牌IP化環境下的品牌視覺識別設計研究. 上海師范大學， 2019.

[2] 俞兆江， 郭志強. 品牌視覺識別設計的可變元素探究[J]. 牡丹， 2019（32）.

[3] 范文寧， 安曉燕. 區域文化視角下項王故里品牌IP化設計研究[J]. 西部皮革， 2020， 042（002）：15-16.

作者簡介：周思瑾（1992年2月6日;性別 女;民族 漢;籍貫 湖北荊州; 學歷 碩士研究生 ;職稱 助教;研究方向：品牌視覺識別設計、編排設計

武漢生物工程學院 湖北 武漢 430415