疫情短視頻的國際傳播策略探析

孫煜灝 袁智忠

摘要：新冠肺炎疫情暴發后，面對污名化的詞匯與污蔑性的言論，中國外宣旗艦媒體CGTN以短視頻形式為基礎，結合運用多種策略，進行有效的國際傳播，旨在增強我國的外宣能力。

關鍵詞：CGTN；疫情短視頻；國際傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0052-02

一、引言

新冠肺炎疫情暴發后，污名化中國的詞匯與標簽充斥國際輿論場，污蔑性的言論也層出不窮。面對惡劣的國際輿論環境，如何在國際上回應不實言論和污蔑，并展示中國的實際情況、中國的理念和所承擔的責任，成為值得思考的問題。中國媒體在探索破困之道，也在積極實踐。2020年2月23日，習近平總書記在講話中對疫情期間的外宣工作提出了更加明確的要求，為我國媒體進行抗疫國際傳播提供了根本遵循[1]。

CGTN即中國國際電視臺，是我國對外宣傳的旗艦媒體。疫情期間，CGTN借助國際性新媒體平臺Facebook向世界傳遞中國的聲音。根據牛津大學互聯網研究院發布的報告《全球英文國家電視臺疫情報道研究》，2020年3月18—31日，CGTN在Twitter和Facebook平臺發帖互動量達190萬次，單帖互動量是BBC的10倍多[2]。它通過視覺化的形式，展示中國的態度、中國的抗疫經驗和故事，傳達中國的理念。CGTN共設6個與疫情相關的短視頻欄目，分別為“抗疫前線”“全球疫情會診室”“全球守護者”“真相放大鏡”“中國抗疫志”“答案銀行”，涉及疫情的短視頻共142條，其中最高觀看量超過340萬，十分可觀。

綜上所述，疫情時期，CGTN的疫情短視頻在新冠肺炎疫情信息的對外溝通和傳播中起到了重要作用。張毓強提到，面對當前的國際政治和國際傳播秩序的現實，應當在明確主體性的基礎上，明確我們與世界其他國家、其他國際關系行為體的交往與交流方式，以及對話的姿態[3]。因此，本文從具體的短視頻出發，分析國際傳播策略，探討在不利的國際輿論環境中，CGTN作為中國外宣旗艦媒體應如何進行回應，以及進行了何種回應。

二、以人為本：增強受眾認同感

短視頻是從民間文化走向公共傳播的，它一開始就以生活化為底色，進入公共化傳播后，生活化也是其基本的表達策略，而以人為本是其持久的文化基因[4]。主體即人，是敘事的核心要素，是話語的直接表達者，主體的不同身份也蘊含一定的意義。在傳播中，敘事主體的個人形象、行為以及語言都是影響傳播效用的重要因素，在構建共通語境、降低文化折扣以及增強受眾認同等方面具有重要作用。

CGTN在Facebook平臺發布的多數疫情短視頻，以單個個體作為信息呈現與輸出的主體。在“全球守護者”中，身處疫情一線的人們講述了親身經歷，這些主體有醫生、社區工作人員、超市職員、環衛工作人員等。人物作為群像，能夠在職業行為與形象的刻畫中得到直接體現，只需直接對群體形象及其精神進行白描，就能使觀眾被這種群體精神所打動[5]。多樣的主體是對疫情下各領域群體生活狀況的再現，不僅能增強受眾的身份認同感和聯結性，更能展現出我國為人民服務和對人們負責的態度。由此可看出，CGTN在傳播視頻信息的同時，隱性地傳遞出國家的話語與理念。同時，“全球守護者”中的敘事主體涉及多個國家，而“中國抗疫志”是根據在華外籍人士的經歷講述抗疫故事，多元主體敘事構建起共通的語境，力圖打破單一主體帶來的意識形態局限，從接近性的角度增強了受眾的代入感與情感共鳴，減少了“他國”帶來的剝離感。多元主體的敘事表達在傳播信息的基礎上，顯性或隱性地傳遞了中國堅持全球命運共同體的理念，對污名化的言論進行了反駁，傳達出了新冠肺炎疫情下，全球是一個整體，需要合作抗疫，尋求共贏的觀點。

CGTN的疫情短視頻，用不同的社會角色對社會現實進行呈現，以小人物反映大時代。不同職業和國籍的主體，只是世界抗疫進程中渺小的個體，如同視頻中他們將自己的行為歸為普通人做的普通事。視頻中的主體是全球抗疫中具有代表性的一員，逐漸被視為英雄形象的代表，但他們都在視頻中強調自己只是一個普通人。這些冒著生命危險在一線抗擊病毒的“普通人”與肆虐全球的病毒形成了鮮明的對比，病毒下的普通人既渺小又偉大，這種對比更加凸顯出了主體及主體反映的群體的優秀精神與品質，小人物們一環又一環的連接與堅守反映出了共同進退即人類命運共同體的時代命題。

三、話語修辭：正面勸服與含蓄隱喻

話語是意義、符號和修辭的一個網絡，即一套理解世界的共享方式，與意識形態一樣，話語致力于使現狀合法化[6]。本文關注CGTN的疫情短視頻通過話語進行修辭的策略。話語修辭的實質應該是言語交際中的話語效果調控行為，即發話人有效調控言語交際的進程和交際的各種參與因素，運用最具針對性的話語策略，最大限度地促使發話人所期望的話語效果成功實現[7]。面對國際輿論場的妖魔化與污名化，CGTN發布的疫情短視頻，在利用形式帶來視覺直觀呈現的同時，借助片名及臺詞等話語進行修辭，發揮了語言正面勸服與含蓄隱喻的作用，推動了國際傳播功能的實現，增強了國際傳播的有效性。

在“真相放大鏡”系列中，26個視頻皆以片名傳達出核心態度。例如，以“推卸責任是特朗普的默認操作”質疑美國總統特朗普的有關言論是在推卸責任并且甩鍋中國，以“揭露西方媒體對COVID-19的雙重標準”對美國媒體在武漢封城后發表的不實言論進行反擊，以“新冠病毒不是人為的”對新冠病毒是人為制造的言論進行駁斥，也以“中國向有需要的國家提供優質口罩”展現中國作為世界大國的擔當。不同于政治常態下的間接表達，CGTN的疫情短視頻通過直接且強硬的話語策略，展現出了中國堅決抵制污名化行為和謠言的態度，在傳播信息的基礎上，以直觀的話語修辭策略回應國際爭議與關切，進而達到勸服的目的。同時，在“中國抗疫志”中，通過片名“人類的新敵人”指出病毒是人類整體的敵人，各國應該合作踐行人類命運共同體的理念而不是敵對。

現代認知理論認為，作為一種語言修辭手段，隱喻是人類基本認知思維的高階方式體現[8]。隱喻常常超越語言本身，把問題聚焦到歷史背景與社會系統上，帶有暗示意指。CGTN發布的短視頻，多次通過數據展示疫情現狀。例如，在“全球守護者”系列中，社區工作人員杜云講述本社區情況時說：“芳草社區共有3846戶居民，社區從1月21號開始進入防御狀態，兩天時間，我們把全部居民的情況摸排了一遍，發現了11個發熱居民，對困難家庭做到了100%的對接、關愛。”“抗疫前線”反映雷神山建設的短視頻提到，雷神山“由15000名建筑工人在不到兩周的時間里建造而成。它的32個病區里有1402張床位，醫院共有3202名醫務人員，來自9個省級地區的16支醫療隊，以及660名后勤人員”。這些精確的數據體現出了中國力量、中國效率，以及中國政府對每一個人負責的態度，將國家立場嵌入數據，樹立了負責任的大國形象。

四、結語

隨著經濟和技術的發展，各國聯系越來越緊密，國與國之間的交流程度越來越高，影響也逐步增強。與此同時，隨著國家實力的不斷提高，我國在各領域都承擔起了大國責任，盡到了大國義務。因此，我國對國家形象的建構和國際地位的進一步提升有了強烈的需求。在此基礎上，媒體的國際傳播力需要與現實狀況相適配，需要從各個方面和各個角度進行策略化表達。隨著中國在各領域的成果越來越豐富，國際輿論中的“中國威脅論”被不斷放大。在此背景下，中央多次下發文件，強調增強國際傳播能力的重要性。近年來，國際傳播增強本國國際話語權的實質被廣泛提及，但國際傳播在傳播信息、回應爭議、維護和構建國家形象等方面的作用也不可忽視。新冠肺炎疫情期間，面對國際輿論場環境的惡化，以CGTN為代表的中國媒體通過各種策略，力圖改變中國在國際輿論場中他述的現狀。CGTN在短視頻對事件可視化再現的形式基礎上，借助國際化的新媒體平臺，堅持以人為本，將多樣化的人作為敘述主體，增強了生活化表達，同時，運用隱喻等話語修辭，通過多種策略的結合，增強了國際傳播的有效性，增強了我國的對外宣傳能力，為我國媒體提高國際傳播能力、助推掌握國際話語權等具有借鑒和參考意義。

參考文獻：

[1] 董雁，于洋歡.外宣媒體的戰“疫”報道與中國國家形象塑造——以CGTN為例[J].傳媒，2020（11）：42-45.

[2] 喬納森·布萊特.全球英文國家電視臺疫情報道研究[R]. COMPROP數據備忘錄，2020.

[3] 劉建平，張毓強.以知識對話尋求共識：關于國際傳播溝通理性的討論[J].對外傳播，2020（11）：51-55.

[4] 彭蘭.短視頻：視頻生產力的“轉基因”與再培育[J].新聞界，2019（01）：34-43.

[5] 周子恒.疫情下主流媒體短視頻傳播策略[J].青年記者，2020（27）：33-34.

[6] 劉濤.環境傳播的九大研究領域（1938-2007）：話語、權力與政治的解讀視角[J].新聞大學，2009（04）：97-104

[7] 李軍.話語修辭理論與實踐[M].上海：上海外語教育出版社，2008：60.

[8] 何滋怡.習近平的話語修辭藝術[J].青年記者，2018（23）：4-5.

作者簡介：孫煜灝（1998—），女，四川達州人，碩士在讀，研究方向：影視批評。

袁智忠（1961—），男，重慶梁平人，博士，教授，研究方向：影視倫理、影視批評。