地方電視臺如何把握大勢加快融媒發展

摘要：隨著5G、大數據、云計算、人工智能等技術的發展，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，新聞客戶端和各類社交媒體成為人們獲取第一手信息的主要方式，地方電視臺的生存空間受到巨大的沖擊。全媒時代，信息無處不在、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式發生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。地方電視臺要想生存發展，必須加快傳統媒體與新媒體的融合，持續推出多元化媒體融合服務。強化新聞立臺、創新節目內容與形式、深度融合提檔升級是廣電媒體重塑輝煌、改革創新的根本辦法。本文結合大同廣播電視臺的實際，探索加快融媒發展的路徑。

關鍵詞：城市電視臺；媒體融合；節目品牌；發展

中圖分類號：G229.24 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0247-02

一、地方電視臺面臨的現狀

隨著融媒時代的到來，大多數人通過收聽收看手機客戶端等來獲取信息。根據中國互聯網絡信息中心的統計，截至2020年，我國總人口達到14.5億，網民占總人口的75%，其中98%的網民用手機上網購物，智能手機、移動設備、APP已滲透到人們的工作、生活、社交、娛樂、購物、出行、支付理財等所有需求中，而傳統媒體對互聯網主戰場的研究不足，收視群體為中老年，年輕人和上班族看廣播、電視、報紙的時間越來越少，大部分信息都是從網上獲取[1]。受新媒體的影響，地方電視臺各頻率頻道的觀眾流失嚴重，廣告營銷創收遭受重創。面對新媒體產業的飛速發展，傳統媒體的生存空間越來越小，嚴重威脅著地方電視臺的生存和發展，具體表現在3個方面。

第一，地方電視臺新聞節目內容形式單一，話題陳舊，缺乏創新。延續過去幾十年的固定模式，缺少創新意識，電視觀眾收看節目時沒有新鮮感，吸引不了觀眾的眼球。而新媒體覆蓋面廣、時效性強、傳播速度快，深受用戶歡迎。

第二，傳統廣播電視作為地方主流媒體在節目制作方面需要層層把關，嚴格執行三審制度再播出。隨著新媒體的不斷發展，人人都可以通過抖音、快手、直播等先進的手段，隨時隨地捕捉生活中出現的各種新鮮事件。只要有手機的用戶，都可以實現信息推送與傳播。

第三，傳統媒體缺乏與觀眾的互動性，受眾群體集中在中老年人，再加上近幾年來年輕人看電視的越來越少，有的幾乎不看電視，很少參與互動。而新媒體與受眾的互動效果明顯，人們只要隨身攜帶手機，隨時隨地都可以通過移動手機客戶端關注自己想看的新聞，并點評某個事件、進行互動交流。

二、加快傳統媒體深度融合，推出多元化媒體融合服務

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》[1]，大同廣播電視臺堅持一體發展、移動優先、科學布局、改革創新，優化資源配置，使主力軍全面挺進主戰場，加快傳統媒體和新興媒體的融合步伐既是使命和任務，又是方向和重心。大同廣播電視臺作為地方主流媒體，把握大勢，抓住機遇，堅持守正創新、按照預定方案逐步推進與新媒體的融合發展。2015—2016年，大同廣播電視臺臺領導制定融媒體規劃，開啟融合發展模式。2017—2018年，建立了融媒體“中央廚房”，購置了4K高清轉播車，成立了融媒體中心。2019年11月，“看大同”APP1.0版本正式上線；2020年8月6日，2.0版本正式上線。大同廣播電視臺現已建成看電視、聽廣播、通直播、時移、回看、點播、貫通部委局辦縣區鄉鎮的新聞+政務服務自主可控的傳播平臺。打通生活服務“最后一公里”、輿論宣傳“最后一公里”，將本地新聞以最快最全的方式及時傳遞出去，同時打造了包括微信公眾號、微博、快手、抖音號等21個渠道的高效多維的融媒體傳播矩陣。目前已形成以“看大同”APP為核心的“兩微一端一網一抖”多平臺全媒體傳播矩陣，粉絲量達30W+。

大同廣播電視臺在探索融媒發展的同時，不斷加大宣傳輿論工作力度，在抗擊新冠肺炎疫情戰役、“轉型綜改”“脫貧攻堅”“文旅振興”宣傳戰役中，組織開展了大量重點宣傳報道和一些有深度有影響力的活動。大同廣播電視臺各頻率頻道新聞節目、專題節目、自辦欄目等的微信平臺迅猛發展，閱讀量先后突破10萬。融媒體直播第五屆成龍國際動作電影周開幕儀式，有36.5萬人觀看。2020年春，面對突如其來的新冠肺炎疫情，大同廣播電視臺融媒體中心直播大同支援湖北醫療隊白衣執甲英雄歸來，有45.7萬人觀看，創編的MV《我和我的祖國》在學習強國、三晉先鋒等平臺推送。推出了“眾志成城防控疫情”“同心同力并肩戰‘疫’”“讓黨旗飄揚在戰疫一線”“中國夢家鄉美”“同心同力共筑中國夢”“禮贊家國”專欄，聚焦做好“六穩”工作、落實“六?！比蝿?、推進“六新”發展等一系列強信心、暖人心、聚民心的主題報道；先后舉辦了“抗疫主題晚會”“大同最美抗疫逆行者媒體專訪”“脫貧攻堅演講大賽”“黃花說”“經典誦讀大賽”“網絡媒體大同行”等主題活動，統籌對政治、經濟、文化、社會、生態文明等領域進行了宣傳。在傳遞信息、引導輿論中，充分發揮黨建引領作用，錘煉了廣大黨員干部忠誠干凈擔當的政治品格，扎實推進各項工作取得實效，為維護全市社會大局穩定提供了積極的輿論支持。目前已形成以“看大同”APP為核心的“兩微一端一網一抖”多平臺全媒體傳播矩陣，受到省市領導的充分肯定和用戶的一致好評，全網點擊量呈上升趨勢，粉絲量達30W+，深度融合效果明顯。2020年全國融媒創新發展調研結果發布中移動客戶端“看大同”APP榮獲全國融媒創新發展最佳客戶端，大同廣播電視臺榮獲全國融媒創新發展最具創新影響力城市廣播電視T0P10。由中國電視藝術家協會中國視協市縣委員會主辦的第八屆全國市縣電視臺活動中，大同廣播電視臺被評為全國市縣媒體融合先導單位。大同廣播電視臺借助移動傳播，提高了知名度和美譽度，發揮了主流媒體的作用。

三、強化新聞立臺，打造傳統媒體品牌，進行融合創新

2020年在新媒體的強烈沖擊下，地方電視臺的生存危機日漸凸顯[2]。大同廣播電視臺進行了深度融合創新，勠力同心。強化新聞立臺，打造傳統媒體品牌。實現了《大同新聞聯播》《民生大同》《大同政法》《消費報道》《今日視點》《議案提案追蹤》《云中戲苑》等20多檔專欄在“看大同”APP的互聯互通，推出了網上網下有效結合的應用模式，在3個頻率實現了電臺可視化廣播、時移、回看、點播等功能。同時不管是什么類型的選題，首先在新聞內容和形式上下功夫，新聞貴在“新”，要在選題立意、角度表現上做文章。創新改進會議報道新模式。圍繞市委市政府工作報告及脫貧攻堅，展現省市重點工程項目的引領、示范、帶動作用等，進行深度創作研究。同時在抖音上每周制作發布《聯播主播今天說》進行推廣。2020年大同廣播電視臺策劃的大型融媒體作品《轉型大同說》《大同工匠說》《我為轉型發展做貢獻》等旨在充分發揮傳統媒體與網絡新媒體的優勢，宣傳提升全市重點工程項目的影響力，助力打造大同轉型跨越新名片，更好地推動大同經濟高質量發展。在民生類節目上，大同廣播電視臺開辟的維權類節目《消費報道》自開播以來，緊扣社會需求，報道了大量的消費典型案例，受到當地老百姓的好評。許多案例在欄目組記者的幫助和調解下得到了圓滿解決。為了增加每期節目的看點，消費報道欄目充分利用官方微信平臺、微博加大對節目的宣傳力度。節目上傳到“看大同”APP，消費者隨時隨地都能通過智能手機看到每期節目的內容及案例點評。其中制作播出的《老人輕信養生講座，“免費”變“破費”》《消費扶貧，助力脫貧致富》《網購冰箱出問題，退貨成了麻煩事》《面皮中非法添加硼砂，供貨商被查處》等節目在平臺發布后，反響強烈，許多自媒體進行了轉載，提高了欄目的知名度。2020年，欄目精心策劃制作《女子遭遇開運美容，不到半年消費六萬元》節目，關注點放在部分女大學生掉進消費陷阱的事情上。如大學生小李為了找工作，在街頭偶然進入某廣場商之都一家名叫可諾丹婷的美容美體店，紋眉調運。結果不到半年，美容花了6萬多元。后在當地市場監督局執法人員和欄目組的幫助下，美容院退還了大學生小李美容費用。節目推送后，給許多大學生提了個醒。大學生應做到理性消費、合理選擇，切記不要貪圖便宜上當受騙。節目開播9年來共為消費者挽回經濟損失150多萬元。除此之外，《消費報道》欄目組還充分利用新媒體的優勢，拍攝制作了18集《小黃花大產業——唯美不過黃花菜》系列報道，與市餐飲協會舉辦了十大名店、名菜評選活動，并在融媒體APP、官方微博、微信、抖音等平臺進行展播轉載，受到社會各界的好評。2020年，在全國融媒創新發展調研結果發布中，《消費報道》欄目榮獲全國最具創新影響力城市廣播電視欄目十佳。

四、加強融媒人才隊伍的培養和建設

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”[1]。地方電視臺要利用本臺現有資源，加強專業人才隊伍建設，提高行業隊伍綜合素質，打牢融合發展根基。同時要拓寬渠道大力引進專家人才，制定合理的薪酬管理制度，通過培訓學習培養一批全能型多媒體新聞采編人才。

五、結語

城市地方電視臺應守正創新，把握大勢，加快媒體深度融合發展，通過融合發展創品牌、出精品、促發展。以聚用戶、做服務為引領，依托優質平臺資源，做大做強優勢產業，使主流媒體具有更強的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].新湘評論，2019（09）：4-6.

[2] 蘭佩蓉.全媒體時代地方電視臺媒體融合發展探尋——以漳州電視臺為例[J].東南傳播，2019（06）：20-21.

作者簡介：王強（1972—），男，山西大同人，本科，主任記者，研究方向：電視新聞節目。