新時代網絡媒體環境下新聞傳播的模式創新

袁現省

摘 要：在新媒體環境下，伴隨著媒介融合的力度持續增大，新聞傳播模式也發生了相應的變革。為更好的滿足受眾的需求，全方位優化新聞傳播的質量與效率，應該積極推動新聞傳播模式的創新與優化，行之有效的提升新聞傳播的整體水平與質量，更好的契合受眾的認知需求以及信息獲取需要。

關鍵詞：新媒體環境;新聞傳播;模式創新

新媒體的發展對新聞傳播的發展產生了極大影響，促進了傳統新聞媒體的轉型和創新發展，使得受眾獲取新聞信息的途徑和方式發生變化。隨著其迅速的發展和廣泛應用，新聞傳播必須要緊跟時代潮流，從內容、形式和方法上創新和發展，滿足新時代受眾對新聞信息的需求，也要正確引導新聞輿論，促進新聞傳播行業持續健康發展。

一、新媒體環境下新聞傳播的主要特點

（一）時效性得到了有效的強化

在傳統新聞時代，新聞傳播的效率是相對不高的，尤其是一些傳統媒體平臺以及戶外媒體平臺，可能需要經過一定的采編、制作、校對等流程，才能夠最終呈現出來，這必然會在某種程度上影響新聞傳播的整體效率。但在新媒體時代，新聞傳播的效率得到了全方位的提升。以移動數字電視頻道為例，在進行內容推廣以及傳播的過程中，既可以利用傳統的地鐵、公交等平臺，也可以借助于移動互聯網客戶端等來進行點對面、點對點的高效傳播。可見，在新媒體環境下，新聞傳播的效率不僅得到了有效的優化，同時新聞傳播的范圍也在很大程度上得到了拓展。

（二）互動性得到了有效的夯實和優化

在新媒體環境下，新聞傳播的交互性得到了充分的彰顯。在傳統媒體時代，受眾往往處于被動性的地位，被動接受新聞媒體的信息傳輸以及信息報道，明顯缺乏互動性以及參與性。但在新媒體環境下，受眾可以自主的參與到信息內容的制作以及互動的過程中，可以及時發表自己的意見和看法，也可以分享自身的心得體會。移動數字電視頻道依托于新媒體技術來創新視頻播出方式，積極引導受眾參與其中，能夠研判其視頻或者廣告內容在受眾群體中的認可度，繼而及時予以調整和優化。

（三）新聞傳播的全媒體化

在傳統媒體階段，新聞傳播主要依賴于主流傳統平臺，如電視、廣播、報紙、戶外大屏以及移動屏幕等等。但在新媒體環境下，新聞傳播的平臺得到了極大程度的拓展與優化，新聞傳播的效率也得到了全方位的提升。移動數字電視頻道的主要傳播渠道為地鐵、公交等移動屏幕，但依托于新媒體技術，則能夠在很大程度上拓展新聞傳播的平臺以及渠道，確保自身的內容得到大范圍的傳播，確保自身的新聞價值得到充分全面的彰顯，更好的維系和滿足廣大受眾的認知需求。

（四）新聞傳播的主體多樣化

在新媒體時代下，受眾的媒介素養得到了充分全面的優化和提升。受眾的主動參與性也得到了有效的強化和提升，可以說，新媒體技術的推動，使得新聞傳播主體得到了多樣化的體現。移動數字電視頻道的進行內容推送的過程中，完全可以借助于這一發展優勢來進行信息傳播主體的拓展，繼而更好的收獲傳播成效，全方位優化和提升自身的傳播力度。

二、新媒體環境下新聞傳播的現實意義

（一）創新新聞內容，提升新聞傳播價值。

隨著新媒體的廣泛興起，受眾從傳統的報紙電視等新聞信息獲取方式逐漸轉變為移動網絡、手機端等方式，受眾獲得新聞信息更加碎片化，選擇性更加多元化。新聞傳播目的是讓受眾閱讀新聞信息，獲得有用的新聞價值，傳遞準確的新聞事件信息、觀點及各方面的知識。新媒體環境下，受眾會選擇個人關心的相關新聞事件或者知識。這就要求新聞傳播要改變傳統的新聞內容寫作模式，創新新聞內容，運用創新的寫作方法和新穎的創作方式，將新聞事件呈現給受眾。一是擬好題目。只有題目吸引受眾，受眾才會有閱讀的欲望。二是寫好正文。新聞內容要注重“微”中見“大”，從小事件中反映大方向、大政策和大問題。三是做好延伸。新聞傳播不僅僅局限于某一件新聞事件，由新聞事件引發的思考、輿論及相關的知識等內容能過促進新聞信息價值的提升。

（二）融入新媒體技術，增加新聞傳播途徑。

新媒體環境下新聞傳播模式的創新更要利用好新媒體技術，讓新聞信息得到更加廣泛的宣傳。新媒體技術讓新聞傳播有了更多途徑選擇，讓新聞傳播更加廣泛。一是利用新媒體技術構建新聞傳播平臺。傳統的新聞傳播以報紙、電視和廣播為主，隨著互聯網興起，新聞傳播逐漸向網絡轉變，受眾獲取新聞信息的平臺向電腦、手機轉變。因此，新聞傳播要不斷地融入新媒體技術，拓寬新聞傳播的途徑。二是利用新媒體技術增加新聞傳播方式。新媒體環境下，新聞傳播以現場直播、圖片、短視頻等多元形式進行傳播，滲透力度更大。因此，新聞傳播創新要利用新媒體技術增加新聞傳播的方式，讓新聞內容以多元的形式呈現給受眾。

（三）挖掘新聞內涵，引導正確新聞輿論。

新聞媒體是黨和國家的喉舌，是正面宣傳黨和國家的方針和政策，引導社會正確的輿論導向。因此，新聞傳播模式創新核心步驟就是要挖掘新聞內涵，讓受眾了解到真實、全面的新聞事件。一是全面真實地呈現新聞事件。新媒體時代，人人成了新聞信息的傳播者，但往往一些新聞信息缺乏實際調查，新聞傳播者以片面的角度進行傳播，影響受眾的思維判斷和輿論導向。因此，黨媒及國家相關媒體行業必須要以嚴謹認真客觀的態度，對新聞事件進行深入的了解和調查，挖掘新聞事件深層次的具體情況，將全面真實的新聞信息呈現給受眾。二是認真落實貫徹國家政策。新媒體時代，新聞信息傳播途徑更廣、新聞信息滲透更強，新聞傳播要充分發揮新媒體的特點，將國家相關政策認真落實貫徹，為受眾提供準確的政策內容，為受眾深入解讀政策內容。

（四）加強新聞監督，凈化新聞傳播環境。

隨著新媒體技術的發展，新媒體成為大眾的新聞信息傳播平臺，這樣往往會出現一些負面的新聞信息。因此，新聞傳播模式創新，必須要加強新聞監督，做好網絡環境凈化工作，為新聞傳播創造良好的傳播環境。一是新媒體平臺要加強自我監管。二是國家政府部門要加強監督。只有為新聞傳播創造良好的環境，才能夠讓新聞傳播具有價值，讓受眾接受到有用的新聞信息。

三、結語

隨著互聯網技術的快速發展，給新媒體發展也帶來變化。近年來，我國新媒體發展呈現出蓬勃發展的態勢，對我國傳統新聞媒體帶來巨大挑戰。我們在運用新媒體技術的同時，推進媒體改革和創新，不斷地拓寬新聞傳播的途徑，創新新聞傳播的模式。未來新聞傳播模式創新，更要深入挖掘新媒體技術的優勢，結合傳統新聞媒體的優勢，擴大新聞傳播的影響力，更好地引導新聞輿論，發揮新聞傳播的價值和作用。

參考文獻：

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