洛可可

仲芷含

摘要：洛可可設計集團作為中國工業設計創新公司，幫助客戶成功開發上千款產品，榮獲十多項設計發明，是國內唯一獨攬“國際紅點設計獎”、“德國iF設計獎”、“美國IDEA工業設計獎”、“中國創新設計紅星獎”四項國際頂級設計大獎的創新公司溫和力量創造和諧設計是著名設計公司洛可可的設計理念。本文將從社會、道德、設計等方面講述洛可可公司的設計之道。

關鍵詞：洛可可;溫和的力量;設計評論

洛可可公司于2004年創建，在15年的時間里通過產品設計迅速使公司發展成為現實力雄厚的整合創新型設計集團，總部坐落于北京，現已布局到深圳、上海很多國內大城市，甚至在倫敦也設有分公司，取得一定的成就。它包攬了紅點獎、IF、IDEA、紅星獎等多項國際國內的設計大獎。公司以設計美好世界為企業使命，堅持以設計為中心競爭及，致力于銜接用戶、企業、設計師，通過社會化產品創新平臺協作創新，共同創造好的產品。

一件好的設計作品應該具備兩種品德，一是對人的關懷，通過設計增加人類幸福感，讓人們感受到生活中的溫暖。設計自身就是交融在我們的生活當中的。一位設計師首先應該學會感悟生活中的美，感受生活中的快樂，愿意與更多不同的人溝通。因為只有在對生活理解并且熱愛生活的基礎上才可以做出好的設計，做一名好的設計師。現在有一些設計師會抱怨生活，報怨自己的人生，抱怨一些社會不平等問題，還有一些涉及到公司制度問題等方方面面。實際上，我以為作為一位設計師要是沒有一個樂觀的心態。沒有審美意識，發現不到生活中的美，怎么可以做出好的、可以給用戶帶來溫暖的設計。第二種品德是對環境的保護，對世界有所貢獻，形成天、地、人的和諧可持續發展。人們在向自然獲取資源的同時也應該意識到可持續的發展，為自然和子孫后代著想。現在有好多產品都有這種發展趨勢。現在的很多兒童玩具設計都把可持續性放在前衛。首先兒童玩具要用無毒無害的環保材料，但這種材料成本很高，而且兒童玩具更新換代較快，兒童玩具的回收變成一個大問題。有設計師針對這類問題對兒童玩具進行了再設計。有的使用可回收材料，不用的玩具可以進行回收再制造有的對玩具的結構進行了再設計，玩具可根據兒童不同年齡段的需求變換形態。這樣形成了產品的可持續化，避免了不必要的浪費。

從社會角度來看，現在隨著國力的增長以及科技的發展，人們的生活水平日益提高。人們的生活需求從最剛開始的溫飽變成了對生活品質的高要求。如今的人群需要什么，設計師應該設計什么變成了一個大問題。只有無時無刻關注現實需求，努力挖掘潛在需求，才能做出好的設計。溫和的設計從形式上看是一種設計語言。它用理性的策略研究與感性的靈感去創作。就像朱東平說的那樣：創意應該像水一樣風雅，像水一樣能夠自在的流淌設計師應該用水的文化使他們內心的水自在的流淌，不能束縛他們的想法。同時這水一定是溫和的，在任何創作中，首先要尊重自己的感性思維，然后用理性的構架去批判它。感性是爆發的靈感，甚至說它就像是權力之神，必須理性地思考和分析，以達到完美狀態也是一種溫和的設計。設計的溫和也是平衡的自我和社會，人文價值和平衡的商業價值的代表。一個好的設計應該可以平衡人文價值與商業價值。實際上任何設計都是從人文科學出發的，商業價值必須以人文科學為表達，同時文化也需要借用助商業，如果設計思路是不平衡的，那么任何一方都將是不完整的，也是不可持續的。人文價值會比商業價值更持久，更深遠。但商業價值往往比人文價值更清晰。我們現在設計的發展也在朝向有人文信息的同時兼具商業氣質的方向發展。溫和的設計以及感性與理性的交融其實是很難做到的，它要有強大的內心和包容心。

從產品競爭的角度來說，一定就會出現越來越猛烈的對抗和沖擊。現在，許多產品已經從單純的談配置過度到了談感情的階段，情感化、人性化的設計已在不同的設計領域中鋒芒畢露，甚至已經成為了核心部分。功能主義流露出的是對人記憶、念想、情感的需求，所以如何歸納用戶在情感中營造出的一種相似性，使用感情里相似的部分，組成不同的、特別的美感顯得尤為重要。如何才能更好的迎合市場，開辟新的產品品牌市場？第一步怎樣邁出，如何去試探驗證市場？洛可可理解并在開發市場之后暫停開發新的上訴品牌，并提出解決方案，一路驗證通過市場調研和分析為其提供了周全，龐大，精準的市場定位以及人群定位研究策略，從適用人群到使用市場剖析入手。保溫杯的杯形，保溫杯的受眾人群，以及年輕人的消費文化、消費市場等，分別做以深層次的研究和探索。將設計研究落到設計端，研究與設計聯合，塑造全新年輕化品牌與產品設計，用以探索和驗證市場。此款占座保溫杯關注了大學生喜歡用杯子來占座的這一心理，打破了保溫杯原有的柔和的色彩，并在杯子上直接印上占座兩個字，能讓大學生和剛從大學畢業的畢業生產生共鳴，通過設計提高保溫杯的商業價值。

洛可可公司的董事長賈偉的觀點是：洛可可可以用五個詞來定位設計師，定義一個好的設計師。首先，第一個詞是力量，設計師都應該具有溫和的力量，可以將設計的理性和感性聯合到一起，真正像水一樣溫和，向海一樣看起來表面平靜，但內心隱藏著龐大的力量。第二個詞是簡單的智慧，提倡設計是簡單地，人人都可以成為設計師。但是設計又是充滿智慧的，只有善于思考、善于發現生活中的問題并提出解決方案的人才能設計出好的產品。第三個詞是勤奮又優雅，勤奮的設計最后追求的是優雅的實物。還有就是分享、激情與創新的使命。無論是試圖成為中國設計中的脊梁還是從中國制造轉變成為中國創造，每一位設計師都應該具有創新的使命。

在產品設計的進程當中需要思量的要素有很多，其中一個很重要的因素就是怎樣把握產品情感基調的理性與感性。感性的原點是主觀的感覺;理性的原點是客觀事實。我覺得設計是一種需要感性多于理性的活動。對于功能不占主導地位的產品，產品設計需要通過設計師創造美的能力和審美涵養進行感性設計。感性設計是跟隨自己的思想體現自我的風格，體現出有特色的設計特征。感性不是主觀的確定和偶然的無限，而是在理性的基礎和理性因素的控制下的一種思維方式。從思維方法、設計方法方面闡述感性與理性在產品設計中的運用、作用與相互關系，觸及仿生設計、自我視角設計法、整體與細節部設計等設計多種方式。在設計趨勢的多元化中，以設計科學為基礎的理性設計，強調理性分析的設計過程，而不是跟隨個人風格的任何表面，從而表現出一種無名的設計特征。理性讓人數邏輯化，具有強邏輯性，強調辯證思維。好的設計一定在感性的基礎上會融入一定的理性。設計未必是感性的，但好的設計一定是即感性又理性的。為何無印良品的設計在世界范圍內廣受歡迎？因為它的產品無論是造型、配色還是材質，甚至包括再生紙標簽材料的選擇，都是無印良品具有代表性的特征。它的設計注重以人為本，關注人們的需求，設計出功能主義的產品。在外形上，有的設計采用復古、仿生等手法，關注人們的情感需求設計產品。

如何把世界上各種各異，個性鮮明的時尚品牌自然地包含到松屋銀座之中。在操作上要盡量避免給人以勉強組合在一起的印象，這就必須發掘能夠產生強大包含力的設計因子這是《設計中的設計》中的一句話。這種有溫和的，有包容力，感性與理性共存的設計才是好的設計。