報版優質內容嫁接新技術新應用探析

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》。我國媒體融合進一步走向縱深化和具象化，媒體融合步入攻堅克難的“深水區”。

媒體深度融合時代，傳統媒體的融合轉型，在發展路徑、編采實務等方面，有哪些探索與創新？新興媒體的融合發展，又有哪些好的思路好的經驗甚至理論認識？本期專題基于傳統媒體（紙媒、電視）、新興媒體（國家級5G新媒體平臺央視頻）、介于新舊媒體之間的新聞網站等多重視角，對此進行解讀、分析。

摘要：進入移動互聯網傳播時代，黨報編輯出版部門如何走媒體深度融合發展之路，如何讓新技術、新應用為報紙新聞內容帶來更大的傳播效應，讓報版的優質內容離讀者更近一步，是當前面臨的一項新任務。筆者學習分析了解放日報、天津日報、湖南日報、重慶日報和中國日報等黨報編輯出版部門打造的融媒體產品，發現當前黨報編輯出版部門打造融媒體產品的主要任務是對當日版面進行網端推廣，實現報網兩端聯動傳播。此種形式較為多見：綜合本報和央媒的稿件，通過APP、微信公眾號、微信視頻號等平臺發布當天最新的新聞內容，搶讀者早上快速閱讀新聞的需求，以此提升媒體的影響力。

關鍵詞：媒體深度融合；編輯出版；融媒體產品

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0011-02

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，要求“堅持移動優先”“以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容……向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜……占領新興傳播陣地”[1]。目前，傳統媒體特別是黨報，報紙的內容仍然是最優質的內容之一。在媒體深度融合發展的背景下，報版的優質內容如何離讀者更近一步？報紙的編輯部門應積極參與媒體深度融合發展實踐，以原創內容為基礎，充分運用各種新應用、借力新平臺，將報紙的優質內容以新媒體的形式推送到大眾的手機屏上，擴大其在讀者端的到達率，進而提高傳播力。本文選取幾家黨報編輯出版部門打造的融媒體產品作為案例，分析其特點，以供參考。

一、黨報打造的融媒體產品

（一）解放日報的客戶端產品：“早讀”

解放日報夜班編輯部門每天凌晨在旗下上觀客戶端“早讀”欄目推出當天最新的新聞集納。每天一篇早讀，大致包含16—18條當天最新的新聞。“早讀”內容分為以下幾個部分：第一部分3～6條要聞速覽，為當天的新聞標題導讀。第二部分為基本信息，類似報紙的報眼，有日期、天氣等。接下來是正文，分為5～6個欄目對新聞進行分類呈現。主要欄目有：“今日關注”“要聞”“財經”“申城”“國際”以及“今日《解放日報》看點”。“今日關注”選取當天最受關注的新聞，該欄目的文字稍多，約1000字以內，其他欄目的新聞文字則簡短，基本上是一句話新聞。接下來，依次是“要聞”，有5條短新聞，并配一張圖片；“財經”偶爾有1～2條短新聞；“申城”根據當天內容選3條左右短新聞；“國際”有5條短新聞；“今日《解放日報》看點”配當日一版PDF版面圖，并精選2～3個版面的看點新聞摘要。

以2020年11月23日的“早讀”為例，當天的標題為《浦東機場連夜核酸檢測 滯留小區的哥：穿上志愿者馬甲，一切都會好起來》，這個標題是“今日關注”的內容。當天，上海發現新冠肺炎病例，涉及的區域緊急封閉，所有相關人員進行核酸檢測，稿件中配發了一段當天深夜浦東機場進行核酸檢測的現場視頻，回應了公眾關切，時效性很強。

“早讀”的內容是解放日報夜班要聞編輯在編輯報版的同時完成的，素材來源于報紙，但會超出報紙的范圍，比如配發最新視頻，其比報紙的傳播形式更多元。此外，國際國內新聞會選取央媒凌晨最新發布的內容，同樣超出了報紙的選稿范圍。

（二）天津日報微信公眾號推出“津早相會”

天津日報夜班編輯部門在媒體深度融合發展實踐上和解放日報的形式大同小異，其在旗下官微推出了“津早相會”欄目，定位為“天津人的新聞早餐”，板塊包括：“今日天氣”“今日導讀”和其余五個欄目，欄目固定設置有：“頭條兒”“身邊兒”“大事兒”“熱點兒”“提醒兒”。以方言命名，非常具有天津特色。

以2020年11月27日的“津早相會”為例，當天“身邊兒”有8條稿件，“大事兒”有29條稿件，“熱點兒”有21條稿件，“提醒兒”有1條稿件。與解放日報的模式不一樣的是，天津日報的“津早相會”每條稿件都是簡短的文字，但由于稿件數量較多，配圖多達12張，也極大地豐富了受眾的閱讀體驗。

（三）湖南日報推出“湖南日報零點”微信公眾號

湖南日報新聞出版中心推出“湖南日報零點”微信公眾號，每天凌晨推出最新出爐的報紙版面，滿足讀者通過手機閱讀報紙的需求。其每天推送的內容非常簡單，如2021年2月12日的版面推送標題為《2021年2月12日<湖南日報>版面速覽》，內容為當天報紙四個版的版面圖片。其他日期的內容也類似如此，只在比較特別的日子增加團隊品牌推廣的小視頻或者小策劃。如2021年2月11日，當天的推送標題為《零點視頻丨牛年牛氣牛隊友為您拜年啦！》。編輯團隊拍攝了48秒的“新春納福”拜年視頻，視頻畫面套用了新春剪紙畫框，畫框中是湖南日報新聞出版中心的編輯團隊、視覺團隊、校對團隊等的新春祝詞。視頻之后附上了當天報紙的8個版面圖片。這樣的策劃創新了省級黨報編輯出版部門與受眾的溝通形式，拉近了黨報與受眾的距離，提升了美譽度。

（四）重慶日報推出數字報海報

自2021年1月1日起，重慶日報夜班編輯部門推出數字報海報。每天凌晨以海報的形式，推出當天最具看點的新聞摘要。每天根據報紙新聞內容推出3～9張海報，每張海報含一條看點新聞。海報的內容包括標題、提要、圖片和版面的版序，并附上二維碼，讀者只要在手機上長按任意一張海報，并點擊“識別圖中二維碼”，頁面就會直接跳轉進入當天的重慶日報數字報。

這個推廣形式與解放日報、天津日報又不相同。通過海報的形式，讓讀者直觀地了解當天重慶的大事、要聞、新鮮事，若讀者時間匆忙，可以通過海報簡單了解當天的新聞要點即可。若還想了解詳細信息，則可掃碼進入數字報進行深度閱讀。數字報推出后，收到不少讀者反饋，稱只要編輯團隊每天都發海報，自己就會每天閱讀重慶日報。也有讀者點贊留言，表示“導讀的形式太好了，今天去辦公室有針對性地閱讀”。

一般情況下，海報的包裝形式保持固定，但在特別的日期比如春節，設計時會與報紙風格一致進行版面套紅，設計節日喜慶畫面，增加節日氣氛。海報通常嵌入圖片，但有些新聞也會嵌入最新視頻，比如印尼總統注射中國疫苗的新聞，就嵌入了新聞視頻。視頻比圖片信息量更大，增加了現場感。遇到部分稿件沒有配圖時，美編會設計漫畫或圖表美化海報，增加信息量。如2021年2月4日，海報推出新聞《重慶公布2021年15項重點民生實事》，這樣的政策發布類稿件不太好配圖，美編就把15項民生實事的內容制作成一張圖表，使讀者一看海報就可以清楚地知曉15項民生實事具體指哪些內容，這樣的編排為讀者節省了大量時間，更高效地傳播了最具價值的信息。

（五）報紙優質內容在視頻號的推廣和鏈接

騰訊微信推出視頻號后，豐富了黨報的推廣平臺。為了吸引視頻號的目標讀者，部分報紙在視頻號推廣自己的優質內容，提升報紙的影響力。比如，中國日報和解放日報在一些特別的日子，利用視頻號推出策劃，反響很好。

2020年12月31日，中國日報在微信視頻號推出的《請查收！<中國日報>記錄下的這份成績單！》的推送語：極不平凡的2020年即將過去，中國風雨兼程逆流而上，成為全球唯一實現正增長的主要經濟體。2020年也是“十三五”收官之年，翻看3D版的《中國日報》，回望這五年，哪一個瞬間讓你熱血沸騰？哪一刻又讓你淚目不止？戳視頻，看中國這五年。該視頻時長2分24秒，以五年來《中國日報》版面中多個重要的新聞標題或圖片為基本素材，用3D制作串聯起這些版面和圖片，以一個個令人矚目的時間節點，展示了過去五年中國的歷史成就。

2020年是上海浦東開發開放30周年，11月12日的《解放日報》推出了16版解讀“浦東密碼”。當天一早，解放日報夜班團隊在微信視頻號推出了特刊的“電子書”版本。為什么說是電子書，是從這個視頻的創意來講的。這個視頻僅50秒，以翻頁的視頻畫面把16個特刊版展現一遍，讓讀者用幾十秒鐘翻看了特刊的大致內容。若讀者感興趣，則可以點擊鏈接進入上觀新聞微信公眾號的頁面，了解詳細的內容，并且可以點擊圖片跳轉到數字報進行詳細閱讀。

二、各融媒體產品的優點和不足

夜班編輯團隊參與媒體深度融合發展實踐，必須要做的是“打造基于互聯網傳播的現代傳播能力”[2]。上述幾家黨報積極探索報網聯動傳播，打造現代傳播能力，其產品各具特色，但也有需要與時俱進的地方。

解放日報的“早讀”經過不斷探索和創新，現已成為業內同行學習的模板。“今日關注”選取大事、要聞，文字長度適合詳細閱讀，其余幾個欄目的稿件適合速覽，全部稿件16—18條，滿足讀者早間輕松、快速閱讀的需求。此外，欄目中穿插視頻和圖片，豐富了讀者的閱讀體驗；對一版和要點進行了導讀，整體兼顧了當天網絡新聞和報紙的看點版面，是報網融合的有效嘗試。欄目的點擊量非常可觀，上萬、上十萬的產品較多，還有不少篇目被學習強國APP抓取，閱讀量更多。

天津日報的“津早相會”和解放日報的“早讀”相似。2020年，“津早相會”每天的稿件數量達40多條，全部看完需要耗費的時間稍長。2021年，天津日報編輯部門調整了稿件數量，一般為20～30條，新的調整更能適應讀者快讀的需求。

“湖南日報零點”微信公眾號的版面推送簡單易操作，對于忠實讀者來說，多了一個手機讀報的渠道，值得提倡。不足的是，因為簡單，缺乏新聞信息的再次提煉，看點新聞的到達性略差。

重慶日報的數字報海報目前基本通過微信朋友圈傳播，傳播平臺較為單一，新技術、新平臺應用得不充分。但是，產品的導讀形式短平快，讀者獲取信息更直接，是一個不錯的嘗試。

中國日報和解放日報在視頻號的推廣形式很新銳，這樣的策劃需要較強的美術團隊，美術編輯要具有動畫設計、視頻剪輯等多種能力。其他媒體也應大力培養全媒體人才。

三、結語

長期以來，黨報的編輯出版部門以制作報紙版面為主要工作任務。進入移動互聯網傳播時代，黨報編輯部門如何擁抱新技術，讓新技術、新應用為新聞內容帶來更大的傳播效應，讓報版的優質內容離讀者更近一步，是其當前面臨的一項新任務。媒體深度融合發展，對于黨報夜班編輯團隊來說是一個新的機遇，傳統媒體的夜班編輯參與融合發展有他們的優勢，比如長期的從業經歷能讓他們對新聞的判斷更加精準，文字寫作能力也更強，采寫優質的新聞內容是他們的長項。當然，隨著新技術和新平臺的誕生，夜班編輯團隊應順勢而變，不斷在實踐中突破創新，基于受眾需求，生產更多大眾喜愛的融媒體產品。

參考文獻：

[1] 中辦國辦印發《意見》加快推進媒體深度融合發展[DB/OL].人民日報（電子版），http：//paper. people.com.cn/rmrb/html/2020-09/27/nw.D110000 renmrb_20200927_2-01.htm，2020-09-27（1）.

[2] 郭全中.郭全中：媒體融合轉型的核心就是重建用戶連接[J].今傳媒，2019（1）：55.

作者簡介：隆梅（1978—），女，重慶人，本科，主任編輯，研究方向：新聞編輯。