電視新聞融媒體的轉型路徑與反思

摘要：在現代融媒體的大背景下，傳統的電視新聞面臨著巨大的挑戰。電視人的身份也在向融媒體人身份不斷轉變。融媒體主要是指有關的產品、技術以及相應的資本進行深度的融合，從而更好地將媒體資源的作用充分發揮出來。在現代社會大發展的背景下，相應的電視新聞也需要進行進一步的深化和優化，從而更好地實現我國電視新聞行業的轉型和優化。本文主要以電視新聞融媒體轉型的路徑為話題，針對相應的內容進行深入的思考。

關鍵詞：融媒體轉型；電視新聞；新聞發展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0146-02

一、引言

電視新聞是現在發布新聞及信息的主要平臺，具有輿論導向作用，同時也是向廣大群眾傳遞新聞內容的主要途徑。隨著現在信息技術的不斷發展，電視新聞面臨的挑戰越來越大，人們獲得信息的途徑越來越多，而且希望運用不同的方式來獲得新聞，電視新聞需要結合目前觀眾的需求進行轉型和優化，才能更好地適應現代的發展，從而為電視新聞的創新貢獻出更多的力量。

二、融媒體背景下電視新聞轉型發展面臨的主要問題

通過對實際情況的研究，可知現在電視新聞在發展的過程中面臨著很多的問題，有關人員需要對其有深入的思考，并針對這些問題提出有關措施，從而更好地推動電視新聞的轉型和優化。以下是針對電視新聞在發展中所面臨的主要問題進行分析。

（一）觀眾在轉型方面的問題

現在的大多數觀眾開始向用戶轉型，在傳統的電視環境下，觀眾主要是通過電視新聞來獲得相應的內容，獲得信息的途徑比較單一，電視新聞呈現出什么內容，觀眾只能了解這方面的內容。在傳統的電視新聞環境下，觀眾往往處于一種被動狀態，電視新聞是主體，有關的新聞記者可以根據新聞的價值以及觀眾對其的喜愛程度來對新聞進行篩選，從而呈現和設計相應的報道內容[1]。

在現代融媒體的背景下，獲得新聞的途徑越來越多，人們可以通過互聯網來獲得相應的新聞和信息。在互聯網不斷發展的大背景下，人們可以通過微信、微博等途徑來獲得相應的新聞信息，而且新聞傳播的方式越來越多樣化，打破了傳統比較單一的新聞傳播途徑。除此之外，在互聯網背景下，每個人都可以是新聞的傳播者和發布者。因此關注的角色也發生了轉變，他們擺脫了傳統的角色局限，逐漸向用戶方面轉變，隨著現在用戶數量的不斷增加，在一定程度上會形成熱電效應，很多新聞都會被記者跟蹤報道，容易形成一種輿論風潮。而且在融媒體環境下，受眾和媒體人之間的互動越來越多，受眾的地位越來越突出。

（二）電視人在轉型方面的問題

在融媒體背景下，新聞傳播的途徑不再單一，每個用戶都可以實時發布相應的新聞信息，改變了傳統的閉門造車的情況。隨著短視頻風潮的不斷流行，其也成為現代主要的新聞傳播途徑。新聞形式的多樣化使得新聞的傳播渠道也非常的廣泛，人們在獲得新聞時更加的容易。因此很多電視新聞都在積極進行轉型和優化，這樣可以更好地吸引人們的關注。在融媒體背景下，電視人的身份和角色也在發生相應的變化，逐漸向融媒體人的角色轉變[2]。現在的電視新聞需要深刻地認識到人們的需求以及時代發展的理念，進行相應的技術創新，從而更好地提高電視新聞的影響力，實現電視新聞價值的最大化。

三、電視新聞融媒體轉型的主要原因

通過以上內容的認識，可以了解到在融媒體背景下電視新聞轉型時所需要面臨的主要問題。為了更好地加深有關人員對電視新聞轉型的認識，需要對其原因進行探究，包括三點。

（一）是時代發展的必然要求

融媒體大背景下，傳統的電視新聞要積極尋找改革方案，才能從根本上解決電視媒體的局限性，與時代發展的理念充分結合，才能更好地發揮出融媒體背景下電視新聞的價值。傳統電視媒體的影響力和公信力是現代群眾比較關注的重點內容，與網絡相比，電視新聞被人們接受的時間比較長，更具有權威性。電視媒體要結合現代信息技術積極轉發和傳播信息，從而展現出傳統媒體的優勢，針對一些突發事件也要發揮出自身的權威性作用，對事件進行深入的探究，發揮出輿論導向的作用。

（二）是現代新聞內容改變的重要需求

隨著融媒體時代的到來，觀眾的喜好也發生了一定的變化，審美能力出現參差不齊的情況，對新聞的要求也在不斷提高。以前的電視新聞內容更加講究全面性，覆蓋的內容較為全面。但是在融媒體時代下電視新聞的內容開始向精細化方向發展，要保證內容的創新和吸引力，抓住觀眾的眼球，從而滿足觀眾的需求[3]。相比傳統的電視媒體，融媒體對自身轉型的方向和路徑提出了更加嚴格的要求，在融媒體背景下進行電視新聞的轉型，是現代新聞內容改變的重要需求。

（三）是電視節目價值的充分體現

傳統的電視媒體和新媒體受到各類競爭制作等因素的影響，在行業內部會出現很多的問題?，F在很多電視節目都存在同質化問題，內容重復較多，同時一些節目受到利潤和資本的影響，會出現大量的廣告，從而不能很好地吸引觀眾的眼球，而且電視新聞自身的質量也不高。為了更好地提高電視新聞的節目價值，人們需要接受相應的思想內容，避免同質化問題的出現，影響傳統電視媒體的進一步發展。同時要充分發揮出電視媒體的價值，立足于節目的需求，做好電視融媒體的轉型工作。

四、電視新聞融媒體轉型的具體措施

通過以上內容，可以了解到現代電視新聞在融媒體發展過程中存在的主要問題，以及進行電視新聞創新和發展的主要原因。有關人員要對這些內容有深入的認識，并積極開展電視新聞融媒體轉型工作，具體有三個方面的措施。

（一）更多關注整體新聞的內容

如今人們獲取信息的途徑越來越廣泛，電視新聞要想在激烈的競爭下取得一定的進步和發展，就需要彰顯自身節目的獨特性和價值。首先，電視新聞需要不斷對新聞的內容進行進一步解讀，并通過互聯網技術對其進行進一步的傳播，拉近新聞與觀眾之間的距離，引起公眾的情感共鳴。與此同時，有關人員可以在新聞播報時對相應的新聞內容進行深層次的解讀，提高整體新聞的影響力，積極承擔起現在電視新聞的社會責任。比如河北衛視推出的《冀時全播報》節目，該節目主要對一些中外的新聞熱點進行相應的傳播，在傳播的同時突出京津冀民生服務的特色，受到了很多觀眾朋友的喜愛。與此同時，它還主要圍繞河北地區的經濟、政治、文化的情況，對民事新聞、熱點話題進行播報，正確引導社會輿論，積極傳遞社會的正能量。該節目每天會收集相應的新聞信息，和人們一起分析最新出臺的政策，不僅可以滿足人們的需求，而且能夠讓人們保持較理性的思維。

（二）積極塑造良好的品牌形象

有關人員需要不斷規范電視新聞的語言，從而更好地提高電視新聞節目在公眾中的印象，保證電視新聞節目的質量。首先需要對相應的人員進行培訓，主持人要講究用語的規范性，同時也要注重新聞語態的研究，結合人們日常的語言習慣，將一些生活化的語言融入其中，可以更好地增強節目的親切感[4]。比如央視新聞的主持人朱廣權在播報天氣預報的時候，就會結合詞語形成一些較詼諧的句子，不僅可以反映未來幾天的天氣情況，同時也會使節目更加詼諧有趣，提高人們的興趣。除此之外，也可以運用一些大眾比較喜歡的流行語，或者用人們都可以聽懂的語言進行解釋，這樣可以提高整個新聞報道的可理解性，也使整個電視新聞更生動有趣。

有關人員可以對新聞播報的模式進行創新，始終堅持與時俱進的基本思想，根據受眾的特點制定個性化的新聞節目，從而更好地展示出電視新聞的特點。比如河北衛視的《京津冀大頭條》節目，該節目主要聚焦一些重大的新聞事件，并對一些最新的政策進行深層次的解讀?！毒┙蚣酱箢^條》運用大數據技術，展示了京津冀在協同發展背景下實現的成長。同時在現代新媒體技術的融合下，也會傳播一些接地氣的新鮮民生事件，提升電視新聞在觀眾中的印象。

（三）運用網絡技術進行新聞傳播

在融媒體背景下，電視新聞可以運用信息技術，實現電視新聞傳播平臺的融合，從而使其傳播的渠道、范圍更加廣泛。新聞記者首先要根據實際情況，對新聞的具體情況進行深入的了解，并對一些有價值的新聞信息進行整理。其次，在不同平臺上對新聞事件的資料進行進一步的篩選，在新聞傳播的過程中要選擇多渠道化的形式，提高新聞的傳播力，可以運用微博、微信等方式來進行傳播。多樣化的傳播渠道可以更好地提高新聞的傳播力，同時也提高電視新聞在群眾中的印象。

五、結語

在融媒體發展的背景下，要對傳統的新聞傳播形式進行積極的創新，從而更好地發揮出傳統電視新聞的價值。有關人員要結合時代發展特點，對新聞傳播的形式進行優化，從而提高新聞傳播的質量，推動我國電視新聞行業的進一步發展。

參考文獻：

[1] 王琳.新時代背景下電視新聞編輯記者的全媒體轉型研究[J].西部廣播電視，2020（06）：168-169.

[2] 耿繼振.融媒體直播：電視新聞頻道現場直播轉型方向[J].西部廣播電視，2020（01）：5-6.

[3] 胥悅.融媒體時代下的電視新聞——電視新聞價值實現的另一種出路[J].新聞研究導刊，2019，10（23）：112-113.

[4] 羅菁.關于融媒體背景下電視新聞主持人轉型路徑的相關分析[J].西部廣播電視，2019（14）：157-158.

作者簡介：濮勇（1974—），男，浙江紹興人，本科，記者，研究方向：電視新聞。