企業物流對市場營銷作用

李銀 初青青 余鵬欣

摘要：有效的市場營銷策略，能夠幫助企業增強市場競爭力。企業物流，是企業戰略潛力的重要代表，同時也是企業獲得市場競爭優勢的重要條件。研究企業物流對市場營銷的作用，能夠幫助企業正確認識物流與市場營銷的關系，文章將從多個角度分析企業物流對市場營銷的作用。

關鍵詞：企業物流;市場營銷;作用分析

伴隨著社會經濟的快速發展，物流在企業中的占比越來越高?，F代企業需要在激烈的市場競爭環境中，形成一個多元化網絡所需要的全球物流，同時具備信息化、網絡化、智能化等方面特點。物流已經逐步發展成為企業的利潤增長點，并與商流和信息流并列。結合企業物流發展情況來講，生產貿易的全球化與企業技術水平的提升，都在一定程度上促進了企業物流的發展。除此之外，信息技術的快速發展與全球化時代的到來，對物流的需求帶來了一定的刺激，同時也對企業物流管理工作提出了更高的要求?，F階段，市場競爭越來越激烈，而且呈現出國際化趨勢。因此，研究企業物流與市場營銷的作用具有重要的現實意義。

1精確預測市場需求，并做出迅速的反應

結合市場需求，做出迅速的反應，能夠為企業提供營銷的機會。一方面可以提升顧客的滿意度，另一方面可以刺激市場對產品的需求，增加商品在市場中的比重。現階段，市場競爭越來越激烈，企業需要對物流末端消費者的需求，做出迅速的反應，能夠更好的提升市場競爭優勢。在企業的市場營銷過程中，物流配送能夠提升產品銷量，有助于幫助企業增強市場競爭力。同時，企業物流能夠提升產品的配送效率，確?？蛻裟軌蚋斓氖盏阶约嘿徺I的商品。同時，企業物流可以提供商品的運輸查詢服務，有助于幫助企業與客戶之間形成長期合作關系，提升產品銷量。

2進一步縮減供應商數量，增加國際供應商的比例

在物資采購決策過程中，需要對企業供應商的生產規模、性質、技術水平等進行全面的調研，對企業供應商信息建檔，從而能夠對供應商進行規范化的管理。制定出供應商準入標準，并形成合理的評價體系，增進與供應商的互動，能夠淘汰資質不達標的供應商，提升供應商的質量。進一步增加國際供應商的比例，可以采取并行工程讓更多的國際化企業加入到產品的前端設計過程中，一方面可以確保企業產品技術的先進性，另一方面可以使產品的技術含量更高，提升研發效率。

3對物流網絡進行優化，拓寬銷售渠道

對物流體系進行優化，能夠讓物流系統更加靈活，充分充分滿足企業銷售的動態需要。從當前的市場來看，有效完善的物流網絡體系，能夠增加現有產品的銷量。可以看到世界500強企業，在市場網絡方面都具有獨一無二的優勢，例如：全球著名的零售企業，沃爾瑪、家樂福，都充分利用了物流管理優勢，幫助企業獲得更大的市場份額。確定產品的外觀設計與外包裝，需要關注物流配送的成本與可行性，做出合理的產品包裝策略。在處理產品包裝問題過程中，需要考慮到包裝的大小，包裝的標準等。一方面能夠減少物流成本，便于產品的運輸。另一方面需要保證產品運輸途中不出現質量問題。企業產品在市場中的競爭優勢，與產品本身有關，也與原材料具有重要關聯。需要企業制定出科學合理的產品開發策略，并和物流促銷人員進行配合。物流除了在分銷策略方面具有一定的影響，還對產品策略、價格策略等具有重要的作用。要求企業的市場營銷能夠根據服務水平與物流費用之間的關系，制定出最合適的定價策略。

4現代企業物流提供了服務營銷的優勢

現階段，多數企業發展物流的主要是為了提供更好的服務，利用高效率的服務增強客戶的信賴，幫助企業開拓市場。例如：海爾集團，企業首先對業務流程進行了優化，構建出一個閉關系統，即“前臺一張網，后臺一條鏈”，形成了企業內部供應鏈系統、物流配送系統等，海爾集團創建ERP系統與CMR系統的目的是一樣的，能夠為用戶提供高質量的服務，快速對客戶的需求做出反應。對于企業來講，發展物流的主要目的是為了消費者對原材料的需求，實現最終產品從產地到消費之間的轉移，能夠實施科學的控制與計劃。在這個過程中，企業能夠獲得一定的經濟利益。在開展市場營銷的相關工作時，企業制定營銷決策過程中，必須要充分考慮到物流在市場營銷中的作用與影響。在企業物流活動中，企業提供的服務將會直接影響到市場營銷。是否可以快速做出反應，滿足消費者的實際需求，確保物流服務的穩定性，提升消費者的信賴度，有助于維護企業的信譽，提高企業的市場競爭優勢。科學的現代物流管理方法，能夠為企業的市場營銷創造機會。

結束語

綜上所述，在新經濟時代背景下，企業想要增強市場競爭力，主要依賴于速度，尤其是企業創新的速度，能夠更好的為消費者提供服務，滿足消費者的需求。

參考文獻

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