提升黨報“首位度” 構建融合傳播新格局

雙傳學

《提升黨報“首位度” 構建融合傳播新格局》一文在《新聞戰線》刊發后，得到新聞學界和業界的關注和好評，并獲得中國新聞獎。在撰寫這篇文章的過程中，我努力做到提升拓展“三個度”。

一是政治站位的高度。對媒體發展的觀察和研究必須提高政治站位，堅持黨性原則，把黨管宣傳、黨管意識形態、黨管媒體貫徹始終。本文對媒體融合發展中黨報“主心骨”“領頭雁”作用的闡述，實質上是對“政治家辦媒體”的強調。唯有如此，媒體融合發展才能堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向，才能守正創新、行穩致遠。

二是觀照現實的深度。實踐是理論之源。要寫出高質量的論文，就要對當前媒體工作的重點難點、解決方案、實踐成效有深入了解、深層思考和深刻見解。本文關于重塑黨報“首位品牌”、打造思想理論高地、引領發揮“雁陣效應”的論述，都來源于對新華報業傳媒集團近年來融合發展實踐的思考。

三是兼容并蓄的廣度。社會科學的發展日益顯現出相互滲透的特征，交叉領域往往是創新的肥沃土壤。全媒體語境下的新聞傳播研究，尤其要開闊眼界、打開思路，善于借鑒其他學科的概念、方法和成果。本文引入經濟學領域的“首位度”概念，提出“提升黨報‘首位度’”這一核心理念，使相關闡釋變得更加鮮明、更加準確。

論文獲得2018年度江蘇省優秀新聞論文一等獎。人民網、百度學術等多個網絡平臺給予全文轉載，得到新聞學界和業界的廣泛關注和好評。

“提升黨報‘首位度’”這一提法，突出了黨報輿論導向及其內容生產在當前媒體深度融合中的特殊意義。其論述站位高、視角新，密切聯系實際，論述有的放矢，且有理論上的突破，具有創新性和指導性，對當下主流媒體融合轉型發展頗具啟示意義。

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上強調，要自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，推動宣傳思想工作不斷強起來。在當前復雜多元的傳播格局中，黨報主流媒體深入貫徹習近平總書記重要講話精神，就要以“強起來”為目標，著力提升黨報“首位度”，使黨報既做好宣傳思想工作的“主心骨”，又當好融合轉型發展的“領頭雁”，推動黨的新聞輿論工作不斷邁上新臺階、構建融合傳播新格局。

一、重塑黨報“首位品牌”，鍛造報業“首位能級”

“首位度”，本是一個用以形容市場競爭力的指標。“城市首位度”“經濟首位度”等概念，皆由此衍生。2018年，國內多個省份提出了“強省會”戰略，是因為“省會”身份與“首位能級”并不能天然畫等號，而需要在當前的發展格局中進行價值重塑，進一步提升其資源集聚力、輻射帶動力、社會影響力，彰顯其區域主導性等。這一點，恰與當下主流媒體的境遇頗為相似。互聯網語境下，傳統主流媒體絕不能故步自封，而要通過深度融合，實現轉型發展，更好地擔負起強信心、聚民心、暖人心、筑同心的新型主流媒體使命責任。

（一）從“新華體”到“新新華體”，何以始終拔“頭籌”

主流媒體的“主流”內涵，主要是就其政治影響力而言。這其中，最能彰顯媒體政治影響力的，莫過于時政新聞。時政新聞也一向被譽為“皇冠上的明珠”。因此，提升黨報“首位度”，首要是整合黨報最為權威、優質的時政資源，重塑“首位品牌”、鍛造“首位能級”。

傳統時政新聞，過去已形成一種相對穩定、成熟的話語方式，正如新華社原社長穆青對于“新華體”的解讀——“內容上是大家普遍關心的重要的最新新聞;事實上是大家信得過的，真實、準確、可靠;政治觀點上是正確的，是和黨中央保持一致的，提倡什么，反對什么，態度非常鮮明;文字上精煉生動;時效上是及時的，最快的……”

近年來，新媒體技術的飛速發展，使我們面臨深刻而全面的媒介變革，新華社也在理念、形式、方法、手段上不斷進行“能級”的改造和提升，屢以“新新華體”令人耳目一新。如其在2014年3月播發的長篇通訊《面向未來的趕考》，精準把握時間節點，巧妙體現高度立意，成為一篇傳得開、叫得響、留得住的時政報道精品;而在中共十八屆中央政治局常委履新一個月之際，新華社打破傳統的對于國家領導人“簡歷體”的報道模式，對外播發一組“中共高層新陣容”的人物特稿，同時首次配發多幅反映領導人家庭生活場景的老照片，引發國內外輿論的熱切關注。這組特稿既是對新一屆中國國家領導人倡導透明化作風的呼應，也為領導人報道樹立了一個全新的業界標桿。

對于主流媒體而言，新聞的主體地位不會動搖。當前，從中央到地方，傳統媒體應時而動、應勢而變，借助新的傳播技術，開辟新的傳播路徑，一改傳統時政新聞的宣教話語文風，不僅追求高度和深度，更為講求溫度和效度。《人民日報》自2018年9月14日開啟的“新思想從實踐中產生”系列報道，用講故事的方式，生動追溯了習近平新時代中國特色社會主義思想形成和發展的實踐軌跡，成為重大主題報道的又一創新樣本。而2017年12月12日至13日，習近平總書記在黨的十九大之后的首次地方考察選在了江蘇徐州，《新華日報》記者循著習近平總書記考察的足跡，第一時間回訪徐州，推出的《讓人民過上幸福美好的生活——習近平總書記在徐州考察回訪記》，因題材重大、時效性強、文字鮮活、轉發率高，使重大主題報道真正彰顯了重要而廣泛的社會影響力。

（二）從“精品生產”到“服務提升”，我們如何做“能級”

《新華日報》80年積淀的優良傳統，是我們推動融合發展的精神財富和信心資源。為進一步提升黨報“首位度”，做優“首位品牌”，2017年，《新華日報》確立“思想立報、精品立報”的辦報方針，正式啟動“精品生產年”活動。又將2018年確定為“服務提升年”，進一步提升黨報精準服務、創新服務的意識和能力。

做優“首位品牌”，就要強調精品意識。

何謂“精品”？精準把握中央精神，精確解讀國家戰略，精心對應省委部署，精練文字、精辟表達、精妙傳播，此之謂“精品”。

凡事不預則廢。近年來，每逢重要會議、重大主題活動、重要時間節點，《新華日報》都提前策劃、精心創意，形成“逢重大主題報道必創新”的業務氛圍和業界共識。僅就這兩年的全國兩會報道而言，2017年《新華日報》投入80個整版，2018年則增至136個整版，不斷刷新全國兩會報道的規模和力度;黨的十九大報道也是濃墨重彩，預熱階段的《大走訪大落實》《十九大時光》等專欄，受到中宣部表揚;全程參與中宣部2018年7月組織開啟的“大江奔流——來自長江經濟帶的報道”大型主題采訪，推出“講不完的長江故事，唱不盡的長江歡歌”等10多個整版專題報道，全媒體報道百余篇，生動展示了長江經濟帶上的生態之美、文化之美、發展之美。

2018年是改革開放40周年。江蘇這塊熱土，始終是全國改革開放的前沿陣地，作為江蘇省委機關報，《新華日報》與時俱進，不僅是見證者、記錄者，更是踐行者、建設者。為全面展示江蘇改革開放的壯闊歷程和偉大成就，激勵全省深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，進一步推進思想大解放，推動改革再出發，《新華日報》推出“史詩40年！江蘇改革開放再出發”大型全媒體行動，以“2+10+N”的開放式報道格局，引發廣泛關注。而這一全媒體行動之所以選在2018年5月11日啟動，也正是體現了《新華日報》的獨家資源優勢——40年前的5月11日，《光明日報》刊發《實踐是檢驗真理的唯一標準》一文，引發真理標準大討論，發出改革開放先聲。《新華日報》特意選在40年后的同一日，對這篇文章的主要作者、江蘇學者胡福明進行了專訪，匠心開啟了這一全媒體行動。

提升“首位能級”，就要深耕服務內涵。

何以“提升”？黨報重塑新型主流媒體的核心競爭力，必須要打造內參智庫型媒體，在提高服務“能級”、提升公共性上下功夫。

黨報的深度報道，本就有智庫性質。近期，《新華日報》攜手學界專家，打造全媒體智庫產品，以“庫”聚“智”，以“報”傳“智”，充分發揮了黨報集團的思想庫、智囊團作用。為貫徹江蘇省委十三屆四次全會精神，經過精心醞釀和籌備，2018年8月起，由新華日報社社長、總編輯親自帶隊，歷時70天，行程超過5000公里，和江蘇13個設區市市委書記進行了面對面獨家訪談，并在《新華日報》特設《總編輯與市委書記面對面》專欄，相繼刊發13個頭版頭條，每一篇都有的放矢，既充分暢談各地發展的特點亮點，也不避諱當前面臨的難點痛點，理性探討、深度把脈，有思考、有見地，充分彰顯了黨報主流媒體的責任擔當和服務意識。同時，集團旗下《揚子晚報》、中江網、“交匯點”客戶端以及所有微信公號矩陣協同、立體傳播，在全省引起廣泛關注和積極反響。基層黨員干部普遍認為，這組報道及時有力地策應了省委中心工作，有利于各地在推進高質量發展中互學互鑒、比拼趕超，體現了黨報不可替代的獨特優勢。

為進一步提升黨報的服務“能級”，《新華日報》還認真貫徹習近平總書記在視察新華社時對于內參工作的要求，圍繞中心工作，“謀之有方”“參之有道”，力爭做好省委的“眼睛”。2017年以來，共向江蘇省委、省政府呈報內參29期，其中26期獲省委書記和省長批示，有的還印發全省。中宣部《新聞閱評》對我們“既寫報道又寫內參”的工作模式給予高度評價。

二、打造思想理論高地，構筑精神文化家園

提升黨報“首位度”，還要以思想立報、以文化人，專業化、體系化構建黨報“首位能級”，提高主流價值觀念的引導力、影響力。

（一）“三駕馬車”打造思想理論體系

習近平總書記指出：“這是一個需要理論而且一定能夠產生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產生思想的時代。”從“鉛與火”“光與電”到“數與網”，新聞和思想始終不會退場。對于黨報來說，提高“首位度”，就要實現從“新聞紙”向“觀點紙”“思想紙”的轉變，并通過融媒體傳播，把思想含量轉化為思想流量，讓理論與輿論同頻共振、同向發力，占領思想輿論制高點，凝聚共識、勠力共進。

居高聲必遠。做好新時期宣傳思想工作，必須意識到話語背后的力量是思想、是道，我們要自覺統籌理論和輿論力量，把理論上的正本清源與輿論上的有效引導結合起來。2017年以來，《新華日報》以評論、策論、理論三論并發，全面提升集團全媒體平臺的“三論”質量與影響，做好思想的供給側改革。

一是完善評論方陣。代表江蘇省委聲音的“辛蘇”和“蘇言”專欄文章平均每周一篇，同步在新媒體推出，如今已成黨政干部的必讀品。《新華時論》《江東觀潮》等專欄評論多次被《人民日報》、新華社、《新華文摘》等權威媒體轉發。“理論之光”微信公眾號，也得到中央網信辦領導肯定。

二是創辦《思想周刊》。立時代潮頭、發思想先聲，就重要國家戰略命題“借腦拓展”、就重要時間節點“借勢謀篇”，以精準的選題、透徹的論述、思辨的力量，在報網端產生很強的“吸睛吸粉”效應，得到中宣部兩次表揚和資助，并在全國性會議上介紹經驗。

三是注重理論創新。理論是載道之魂，輿論是弘道之器。在宣傳思想工作中，理論不能缺位，否則輿論就會成為歪理邪說的跑馬場。新聞戰線既要傳播好黨的理論創新成果，也要在業界營造理論研究氛圍，推動理論與輿論融合共進，引領干部群眾始終保持“亂云飛渡仍從容”的思想定力。

在2018年第二十八屆中國新聞獎評選中，新華報業傳媒集團有5件作品獲獎。其中2個一等獎，分別是評論《民生實事莫沉迷于“數字突破”》和新聞論文《構建話語共同體 提升輿論引導力》。這也正是新華報人長期重視評論工作之必然、始終保持高度的理論自覺之必然。

（二）“四大周刊”構建當代精神家園

鑒于當下互聯網傳播帶來的娛樂化、碎片化傾向，有深度、有向度的優質原創內容已成稀缺資源。2017年以來，《新華日報》相繼推出四大周刊，形成了“思想紅”“人文青”“科技藍”“文藝紫”的系列版塊，提升境界、引體向上，為人們構筑了一方有意思、有意義的精神家園。

從周二至周五，《新華日報》四大周刊繽紛出版，定期為人們呈上一道道思想文化的盛宴。《思想周刊》凝聚思想共識，強化思想引領;《人文周刊》厚積薄發，既具歷史底蘊又有人文情懷;《科技周刊》2018年5月出爐，瞄準世界科技前沿、江蘇創新成果，傳遞最新資訊，講好創新故事，受到“兩院”院士和中國科協的關注和肯定;8月份創刊的《文藝周刊》，則重在發掘和推廣文藝精品力作，助推江蘇文化從“高原”邁向“高峰”。

三、引領發揮“雁陣效應”，建成立體傳播體系

黨報立，融合才有主心骨;黨報強，發展才能行穩致遠。但在當前的媒體深度融合過程中，我們還要辯證地處理好黨報和其引領的傳媒集團的關系，即黨報既要做好融合轉型的“領頭雁”，也要引領團隊形成“雁陣效應”;既要鍛造黨報“首位能級”，也要提升報業“綜合能級”;既要打造單項冠軍，又要爭團體冠軍。以矩陣傳播優勢，實現黨報新型主流媒體的可持續發展。

（一）做好融合發展，實行“一盤棋運作”“一體化傳播”

習近平總書記強調，“融合發展關鍵在融為一體、合而為一。要盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段”。自2014年以來，新華報業就不斷探索，逐步明確了“從非常態融合向常態融合轉變、從單維度融合向全方位融合轉變、從淺層次融合向深度融合轉變、從內部融合向開放融合轉變”的指導思想。2017年是集團“深度融合年”“轉型發展年”，我們在實施移動優先戰略、構建報網端微立體傳播體系上邁出了實質性步伐。

當前，推進媒體深度融合，戰略重心在“融”。而融合發展，則意味著要在內、外兩個向度上齊頭并進：向內，是突顯以黨報為“領頭雁”、集團全媒體協同作戰的“雁陣效應”;向外，是彰顯黨報“首位品牌”輻射效應，推動服務“能級”的提升、服務邊界的拓展。近年來，我們系統推進報業集團的整體轉型、深度融合、移動優先，“一盤棋運作”“一體化傳播”，形成了多介質、全方位、立體化傳播態勢。

（二）做好轉型發展，實現“你就是我、我就是你”

人們研究發現，在大雁編隊飛行過程中，會產生一種空氣動力學效應，即一只大雁身處不斷變換的雁陣之中，要比獨自飛行能夠多飛70%的路程。人們也正是由此悟出了經典的管理學理論。打造新型主流媒體，我們也要不斷通過重設組織架構、再造采編流程、改革考核制度等，激發動力，團結協作，做大增量、做優存量，從“你中有我、我中有你”盡快實現“你就是我、我就是你”，重塑主流媒體核心競爭力。

2017年12月起，我們深入推進《新華日報》、中江網、“交匯點”和相關微媒體“四端融合、一體運作”。已有9個新聞網站（包括3個國家一類新聞網站）、6個移動新聞客戶端、109個微博微信賬號，此外，還入駐外部平臺38個，形成強大的全媒體傳播陣容。自2017年9月“交匯點”二代產品正式推出，用戶下載量已達1800萬次。2018年以來，全媒體采訪部門負責運營的“交匯點”頻道陸續推出，同時，新開的“北京西路瞭望”“江東觀潮”“新華經濟369”“Jiangsunow”等微信公眾號，進一步實現了分眾傳播、個性傳播、精準傳播。

（三）做好跨界發展，果斷“謀新聞之篇”“布產業之局”

互聯網時代既對傳統行業形成顛覆性沖擊，又促成不同觀念的碰撞、不同領域的融合，新的業態不斷產生，行業間的界限變得模糊，跨界融合正在生成非凡的魅力和生產力。隨著當前媒體融合的深入，黨報主流媒體也要做好跨界發展的研究和布局。

在當下融合發展、跨界發展的新浪潮中，黨報主流媒體大有可為。因為黨報的公信力和權威性，使其具有更好地連接起政府、市場和社會各領域的資源稟賦。因此，必須用好用足各類資源、做強做優各類服務，最大限度地滿足人們的多元需求，打造有黏度的服務產品。如新華報業旗下的中江網，近年來深耕政務資源，其黨務、政務網群規模已擴張到100多家，能夠滿足各類用戶需求。這一平臺還在線上線下拓展策劃多項活動，如“馬克思主義·青年說”網上網下已有很高的知名度，中宣部《新聞閱評》給予充分肯定。“交匯點”客戶端則在一開始就確立了“新聞+服務”的運營模式，推出“問吧”“新智庫”“水滴公益”“錢眼”“小記者”“運動匯”等服務性欄目，還設立服務專區，集聚近200個賬號。此外，中江網和“交匯點”客戶端同步推出的“政風熱線”“民聲匯”頻道，也成為江蘇省政務服務知名品牌。中江網運維的“江蘇大走訪”微信公眾號上線百日，粉絲超50萬。

2018年，新華報業跨界融合的戰略再次取得突破性進展：先后與江蘇交通控股、中石化、南鋼等企業達成戰略合作協議，啟動占地157畝的泰州婚慶產業園項目，投資2.6億元參股泰州農商銀行，投資6800萬元成為江蘇交通文化傳媒公司第二大股東……以資本、人力、傳媒要素的輸出，在新經濟、新平臺、新業務上，“謀新聞之篇”“布產業之局”，進一步延伸黨報品牌，擴大服務范圍，增強了黨報傳播力、輻射力。

轉型發展沒有休止符。我們將勇立新時代潮頭，恪守黨報姓黨的初心，提升黨報“首位度”;永葆為民服務的恒心，鍛造服務“能級”;飽含精益求精的匠心，打造“首位品牌”，做好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者，為黨的新聞輿論工作提供更好更多的實踐樣本。

（本文刊發于《新聞戰線》，獲第二十九屆中國新聞獎新聞論文三等獎）

（責任編輯：黃佳君）