海報嗅覺化發展可行性研究

王藝遐 余楊

摘要：現階段海報停留在視覺層面的突破，在未來社會發展中，人們對于視覺層面的感受力會逐漸平衡到其它幾種感官方式里，漸漸不再滿足于視覺需要，而是多感官需求刺激，因此，本文旨在對于海報嗅覺化發展進行了可行性研究。

關鍵詞：五感傳達，平面設計，海報發展

Abstract：At this stage， posters stay at the breakthrough of visual level.In the future social development， people's perception of the visual level will balance to several other sensory ways gradually，no longer meet the visual needs， but multi sensory needs stimulation. Therefore， thesis aims to carry out a feasibility study on the development of smell of poster.

Key words：Sense communication， graphic design， poster development

第一章 背景

1.1研究背景及意義

1.1.1現階段海報發展及意義

現階段海報的發展在走向三維視覺的路上越來越成熟，但是即使是這樣，也停留在雙、三感官組合出現依然要有視覺化相輔助的層面上，沒有完全獨立于視覺系統的腦成像聯覺的嗅覺化海報出現。

因此，本文旨在討論海報嗅覺化發展的可行性以及對于參與者帶來的感受豐富性進行研討。

1.2國內外發展現狀

1.2.1國內研究現狀

國內海報目前海報多為打破傳統二維平面探索，走進三維的視覺畫面。比如應用到一些4D圖像的渲染，和動態海報的發展。

1.2.2國外研究現狀

在走向三維平面視覺的路之后，很大一部分設計師注意海報與參與者的互動，也有一小部分出現聽覺、嗅覺和海報的成組出現的設計。

第二章 相關理論

2.1什么是嗅覺

嗅覺是一種感覺。它由兩感覺系統參與，即嗅神經系統和鼻三叉神經系統。嗅覺和味覺會整合和互相作用。嗅覺是外激素通訊實現的前提。嗅覺是一種遠感，意思是說，它是通過長距離感受化學刺激的感覺。相比之下，味覺是一種近感。

2.2海報的定義

海報設計是基于在計算機平面設計技術應用的基礎上，隨著廣告行業發展所形成的一個新職業。該職業技術的主要特征是對圖像、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，結合廣告媒體的使用特征，在計算機上通過相關設計軟件來為實現表達廣告目的和意圖，所進行平面藝術創意性的一種設計活動或過程。

平面海報設計不同于海報設計，它是單體的，獨立的一種海報廣告文案。要注意設計圖形和元素之間的層次感。

2.3嗅覺與視覺的關系

1.喚起

五感中，五感相同，其中一種的感受刺激和反應就極大程度上引起觀眾主體的聯覺反應。比如望梅止渴，當你看到梅子或者有人提起的時候，就會想到它的外觀，然后回憶起吃它時候你的感受，當你的味覺器官開始有反應，這便是味覺、視覺、聽覺的聯覺。

通俗來說，人們對于海報的視覺感受，往往是由視網膜傳輸到神經細胞，再轉換成不同信號，經過大腦對于這些信號的組合接受再轉變成視覺成像在大腦中。這些視覺會引起你對于時光、對歷史、文化、社會環境、情感等等的反應，引起共鳴，達到海報傳達的目的。但是這種喚起方式在頭腦中轉換的方式有限，而且保存周期不長。

那么嗅覺怎樣與視覺發生反應呢？當你問道咖啡的香味、玫瑰花的氣味，你的頭腦中自然會對這些嗅覺味道進行分析轉換成相對應咖啡豆、咖啡、玫瑰的視覺圖像，順帶引起味覺的變化反應，甚至會讓你在咖啡的感受上多了對溫度的連帶感知，雖然這些物體并不是都實際存在，但是能夠引起多感官與你的體驗相結合的形式，顯然更能引起參與群體的好奇心，留下深刻的印象。

2.刺激

嗅覺與視覺相對應刺激到的人體的感官位置是不同的，但是他們都會引起對另外感官的刺激和反應，嗅覺刺激是擴散的，他可以在離你很遠的位置對你有一個最先最快的刺激，到達你的頭腦中;視覺只有在你看到它的時候才能夠引起相關的變化。

3.被設計

視覺是可以被設計的一種傳遞方式，相同的，嗅覺也如此。

調香師往往會根據不同香味的持久度去進行設計，比如為一款香進行調香時，會保留怎樣的前調、中調和尾調。

因此，嗅覺海報也可以針對于不同的嗅覺反應特性進行適當編排組合，給人們的感官上增加豐富的層次。讓人們的感受比視覺海報增加一個維度。

第三章 視覺海報的嗅覺化發展

3.1嗅覺的長時保留性

那些標志性的嗅覺味道往往是能夠以非常長的時間保留在你的記憶里，在半個月、十年、二十年你可能都會在某一時刻對于一個標志性氣味進行回憶反應。那么這就對嗅覺化的海報有了一個傳承性的意義。

3.2視覺可變化

1）不同人的喚起畫面

嗅覺味道它會有一個依附屬性。沒有脫離一個載體的味道。也就是說，當你去記憶一個味道的時候，你會將它與某個物體、當時的天氣、空氣中的雜陳、相應的文化組合記憶。你可能不會憑空想起一桶油漆，可是當你聞到油漆的味道，你就會對你所接觸到的油漆那桶顏色、外觀的回憶進行讀取。由于每個人對某種味道進行記憶時的環境不同，那么它所產生的畫面就是產生相對應的改變。

不同載體的不同感受

不同的人，對味覺的感知能力又不盡相同，嗅覺能力的差異也會讓人們對一個嗅覺海報的反應和參與感有濃淡之分，這就有增加了嗅覺化海報的豐富性。

2）海報嗅覺變化性：前調，中調，尾調

嗅覺化海報，由于取消了視覺元素的關系，就需要對于氣味進行調控，要注意增強多層次的或者單層次的嗅覺影響度，讓這個味道能夠精確傳遞出設計師的思想內容，可以通過這種方式，讓參與者在頭腦的白紙上盡情的聯想產生不同的視覺聯覺畫面。

3.3未見其圖，先嗅氣味

如果把可視化的海報轉換成嗅覺化海報設計載體，它形成的影響范圍是立體化、區域性的傳達;而視覺海報知識平面。嗅覺畫海報是橫平面波長，視覺海報是垂直波長。

參考文獻

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