全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考

張鶴

摘要：全媒體時代，新聞輿論的主戰場已逐漸轉移到新媒體上，特別是國有企業，都將面臨著新的挑戰。國有企業的新聞宣傳工作要堅持“以服務為中心、以大局為導向、以輿論引導、以發展帶動”的方針，以適應現代化的新需要，打破思維、創新形式，實現企業轉型。針對我國國有企業信息傳播中存在的問題，本文提出了一些切實可行的建議，希望有助提高國有企業目前的新聞宣傳工作。

關鍵詞：全媒體時代;國有企業;宣傳工作

國有企業是近年來國民經濟發展的重要支柱之一，為樹立國有企業的品牌形象，新聞宣傳工作也越來越重要。國有企業必須樹立良好的企業形象，加強企業品牌影響力，推動企業健康發展。然而，隨著互聯網技術的全面普及，全媒體時代已經到來，信息來源越來越廣泛和多樣化，人人都可以成為“記者”，任何細微偏差都可以擴大，傳統媒體的主要渠道是報紙和電視，我們需要迅速整合互聯網、手機媒體等新媒體平臺，使新聞宣傳工作變得更加透明和高效。

一、國有企業新聞宣傳工作的重要意義

面對現今錯綜復雜的國內外形勢，國有企業新聞宣傳工作也面臨著前所未有的機遇和挑戰。國有企業在開展新聞宣傳活動時，要運用多種傳播手段，用新的定義和思維方式，把傳統宣傳與新媒體結合起來，以保證企業改革發展的輿論環境健康有序發展。信息傳播是國有企業的一項重要任務，要不斷提高企業新聞宣傳工作水平，在對外宣傳工作上，要實現企業與媒體之間和諧暢通的溝通交流，通過各種媒體的正面報道，提高公眾的認知度，樹立良好的企業形象，面對輿情及時應對突發事件和危機公關，提高企業的知名度和品牌形象;在對內宣傳工作上，要引導輿論，統一思想，凝神聚力，架起溝通橋梁，激發員工對企業的歸屬感和工作熱情。維護企業形象、提升品牌建設是形成企業文化的主要手段和重要組成部分。國有企業新聞宣傳工作事關全局，責任重大，需要高度的形勢意識和“一盤棋”思維，因勢利導，打造“大宣傳”格局。

二、全媒體時代國有企業新聞宣傳工作中存在的問題

（一）對新聞宣傳工作重視不夠

當前，國有企業的首要任務是加快轉型發展，深化改革。這一時期，矛盾凸顯，不同的社會觀點形成，職工思想發生變化，輿論環境復雜多變。據了解，很多企業領導都認為新聞宣傳工作僅限于會議和重大活動等宣傳報道，個別領導甚至認為，企業每天都這樣工作，沒有什么可宣傳的，而忽視了工作中的新技術、新成果，不注重挖掘新聞點，不及時總結工作經驗，缺乏企業宣傳意識，只注重業務成績，不重視宣傳工作。他們常常缺乏開展宣傳工作的激勵機制，不注重提高宣傳人員的薪酬和發展前景，也缺乏企業文化，使宣傳工作無法在新聞領域發揮積極作用。

（二）思想理念封閉，內容千篇一律

長期以來，國有企業的宣傳人員主要負責編寫各種工作總結、報告、文件等，由于公文和傳統媒體的持續影響，他們的工作方式和內容很難擺脫刻板印象，缺乏有效的與相關媒體的溝通，因此很少出現新的新聞報道形式。許多國有企業缺乏統一的新聞報道統籌和新聞發布形式，新聞宣傳內容主要涉及重要會議，基層檢查研究，開展文體活動和集體學習等日常工作，但它的表現形式并不能吸引公眾的閱讀興趣。

（三）盲目照搬，脫離企業實際

新聞內容是新聞的靈魂，是受眾認同的基礎，是企業的品牌形象。在新媒體時代，不少國企為順應新媒體潮流，也建立了自己的微信公眾號和微博，甚至開設了抖音賬號。一些微信公司盲目引用媒體經驗，追求語言的新穎性和夸張性，不符合企業實際工作生活的，喪失了輿論引導能力;一些企業領導對媒體的特點和意義認識不清，對企業微信公眾號等新媒體平臺的管理和約束不夠嚴格，內容更新不及時，人們無法及時通過媒體獲取最新的商業信息，企業也同時缺乏反饋意見。

三、全媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的有效措施

（一）不斷創新宣傳理念，當好“黨的喉舌”

宣傳工作是黨的喉舌，它以傳播力為基礎，能夠發揮巨大的凝聚力和戰斗力，增強企業的核心競爭力，重申國有企業在提高公眾認識和集中開展宣傳活動方面的作用，各級黨組織要高度重視宣傳工作和提高公眾意識，充分認識宣傳的重要作用，充分加強和改進新媒體環境，提高對公眾宣傳和認識的必要性，通過引入“新聞傳播也是生產要素”、“工作與宣傳同步”的理念，切實增強責任感和針對性，大力推進新聞宣傳工作，充分發揮輿論引導、教育宣傳等功能，要找準宣傳和管理企業的切入點，促進企業媒體間廣泛有效的信息交流，提高各單位新聞宣傳工作意識，充分發揮基層黨組織作用。

（二）堅持黨管媒體，健全宣傳體系

宣傳是一項系統工作，需要各級領導的重視和支持，充分調動企業全體員工的積極性，使他們充分發揮紐帶作用。在國有企業新聞宣傳工作中，要堅持黨管宣傳，明確黨委書記和其他領導要積極配合，建立相應的各級宣傳組織，充分發揮基層黨組織和團組織作用，黨委工作部作為新聞宣傳工作的執行管理部門，要負起責任，調動業務部門的積極參與性，在廣大員工的參與下，整合有效資源，形成真正的“全方位報道、上下聯動、高效運作”的工作體系。要經常以會議、培訓等形式組織學習，結合企業發展，集體討論共同問題、分析個人問題，確定下一階段的溝通重點和任務，在QQ、微信群中保持溝通聯系，促進信息交流。

（三）打造自媒體平臺，規范媒體管理

國有企業一般通過微信、微博、抖音、QQ等新媒體平臺宣傳，并擁有自己的門戶網站，企業要加強對微信公眾號等內容的管理，定期更新新聞內容，嚴格執行審稿流程，充分發揮企業的正能量。為了更有效地展示企業形象，許多國有企業將傳統媒體與新媒體有效地結合起來，有效地傳播信息。此外，要充分利用各種媒體，切實結合實際，不斷打造新聞熱點，轉變新聞形式。為了展示良好的企業形象，必須把所有媒體與企業的特點結合起來，同時把視頻、圖像、聲音等表達形式結合起來，同時必須對網絡安全、網絡行為規范和用戶權益保護進行監督管理。

（四）全員發動、群策群力，打造個性化“專屬”新聞

新聞策劃是高質量新聞內容的前提和基礎，每個人都可以成為記者，一切都可以在第一時間傳播。新聞不再是主流媒體和專業記者的專利，每個人都是新聞的源頭，每個人都可以根據自己的興趣記錄新聞。本文旨在做好新聞宣傳工作的同時，要深入挖掘新聞主題，調整傳播視野，挖掘群眾關注點。要充分利用各種媒體平臺，開辟新聞渠道，充分挖掘企業在新媒體中的潛力，充分發揮企業員工的積極性，尤其要發揮黨員、團員的先鋒模范作用，因為他們大多代表基層組織，知道受眾和新聞點在哪里，比如，以新聞或信息的形式，你可以從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。國有企業新聞宣傳工作者要轉變觀念，走基層采訪，了解受眾群和新聞點在哪里，努力方向在哪里，思想工作立足點在哪里……

結束語：

綜上所述，由于社會的飛速發展與進步，科學技術也在不斷的提升，因此新聞的傳播形式與介質也在改變，但無論如何變化，都應該確定一點，企業的新聞宣傳工作，需要以企業的自身形象為基礎，保持一個良好的企業形象，利用傳統媒體和新媒體共建新聞宣傳平臺，積極宣揚正能量，鑄就企業品牌形象。在全媒體時代中，我們需要順應潮流，也需要堅持底線，寫出具有溫度的宣傳，完成好企業發展與傳播的任務。

參考文獻

[1] 李蘭. 全媒體時代做好國企新聞宣傳工作的思考[J]. 企業改革與管理， 2020， No.388（23）：202-203.

[2] 趙梓竹. 全媒體時代做好國有企業新聞宣傳工作的思考[J]. 國際公關， 2020， No.98（02）：46-47+50.