雙循環背景下會展業的發展機遇、挑戰與成長路徑研究

張洪睿 楊敏

摘 要：2020年是極不平凡的一年，受新冠疫情和貿易戰等因素影響，世界經濟正在經歷百年未有之大變局。為了恢復并更高質量地發展我國經濟，國家在2020年10月29日通過的“十四五”規劃中提出了要構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局。中國經濟的發展方向逐漸轉變為深化供給側結構性改革，挖掘內需，以國內經濟循環為主體，提高我國經濟供給質量，以此來促進國際國內經濟的雙循環發展。中國經濟發展由被動轉為主動，由高速轉為高質量發展。會展業作為服務業，既可以打通國內經濟循環的渠道，又可以連通國內國際經濟體，從而促進國內國際的經濟循環。本文從經濟雙循環背景下的產業發展政策、經濟政策導向出發，探究作為拉動經濟增長風向標的會展業，分析當前環境面臨的機遇與挑戰，最后提出會展業的高質量發展策略。

關鍵詞：雙循環;會展業;機遇;挑戰;高質量發展

中圖分類號：F203 文獻標識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.05.03

2020年5月3日，習近平總書記繼中央政治局會議之后，再次提出要逐步形成以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局。這是基于我國的經濟發展現狀與基本國情，量身打造的經濟發展倡議。疫情過后的刺激消費促進消費升級、改革供給、經濟安全保障的落實、市場效率的提高，為我國經濟形勢好轉注入了強心劑。事實證明，只有先駕馭好國內這輛“馬車”，使其在預定軌道上安全高速地行駛，才能更好地開啟通往國際的大門。

而要想構建雙循環新發展格局，理解“雙循環”的內在含義是必然要求。以新冠肺炎疫情為例，中國能在短期控制疫情擴散且有了一種相對固定的防范應對模式，其他國家例如美國的疫情仍然沒有得到有效控制，這是因為國家之間的規則、法度、文化、價值觀、國情不同。所以雙循環實質上是規則的博弈與重塑，不再以西方的微觀—宏觀經濟的范式承諾為唯一。雙循環背景下的具體要求是在供給側進行有效供給，需求側進行內需體系的完善，且做到創新鏈、供應鏈、產業鏈的耦合;同時還要促進生產要素的流通，堅持新理念、新科技、新基建、新經濟、新機制五大法寶的運用[1]。會展業作為服務業，涉及的產業包羅萬象，例如治國之本的農業、人工智能、文化產業等都可以作為參展對象。同時會展業還可以帶動餐飲、娛樂、住宿、交通行業的發展，增加就業崗位。會展業是雙循環背景下產業發展的標桿，其不僅可以使以會展為中心的產業鏈集群發展，同時還可以讓市場上的要素進行交流，從供需兩端解決市場資源的配置問題。同時會展業還是國家的名片，無論是國際間的交流或是貿易，都可以通過會展平臺進行。

綜上所述，會展業既是當前雙循環背景下產業發展新方向的體現，同時又可以促進雙循環新發展格局的構建。所以本文探究當前會展業的發展機遇和挑戰，并為會展業發展出謀劃策，對多產業發展和雙循環格局的構建有很重要的作用。

1 文獻綜述

會展業不僅可以拉動經濟增長，還可以促進產業聯合，從上中下游構建循環產業鏈實現自身的小循環。這也是近年來會展數目逐漸增長，眾多地區爭相舉辦會展業的原因。同時會展業的發展也要緊跟時代潮流，雙循環背景下的會展業要想高質量發展，必須契合構建雙循環新發展格局的要求，打通國內和國際市場的供需通道，以高效率、創新性的產業鏈條結合四大生產要素的循環流通[1]，打造高品質、現代化的新型會展業。以會展業為產業的媒介，利用其特性，擴大內需同時改革供給側，使得供給有目標、有標準、有流程、有渠道[2]。同時以創新科技和高水平對外開放為主攻方向[2]，發展會展業，加快雙循環新發展格局的構建過程。以足球產業為例，會展業的發展要加強政企合作、產業融合、凸顯辦展特色、做好會展保障機制，以契合雙循環發展路徑[3]。第三屆進博會連接了國內和國際市場，550萬的客流量以及60億貿易額的成果，起到了雙循環倡議的國際大循環的樞紐作用[4]，為會展業的發展樹立了典范。中國會展業在全球激烈競爭中保持穩定發展，在會展業的新征程中要充分利用會展業的功能和延伸價值，圍繞新發展格局以創新科技為動力，以開放的姿態面向全球，推動會展業的轉型升級與新型會展平臺的搭建[5]。

本文結合已有研究成果，從雙循環背景下的產業發展要求出發，探尋會展業與雙循環新發展格局的契合之處，并指出會展業目前存在的挑戰，最后為會展業助推雙循環新發展格局的構建提供對策。

2 會展業發展機遇與挑戰

2020年據《經濟日報》報道，中國展覽業經過近20年的快速增長，已經有龐大的場館數量，其總體發展態勢逐漸放緩;展覽業由原來的高速擴張轉變為提升質量謀求發展的階段;常規性的產業政策將逐步傾向于營商環境的優化。在雙循環背景下，會展業面臨著產業升級轉型、產業結構優化，構建會展內循環體系、開放共贏等現實問題，這些既是機遇也是挑戰，只有迎難而上，才能實現會展業的高質量現代化發展。

2.1 經濟正增長帶來的會展機遇

2020年中國是全球唯一經濟正增長的國家，且GDP突破了100億大關，一些典型的發達國家GDP增速為負，整體經濟態勢低迷。中國2020年的出口額和進口額都同比增長。經濟增長意味著社會就業和收入平穩，人們才會有錢去消費去投資。會展業的產業轉型如線上會展、以需求定供給的反饋調節機制可以促進國內市場的有效運作，同時會展品牌和會展地域的影響力還可以吸引消費者[6]。辦好會展業不僅可以刺激國內消費，還可以使市場在各個環節運作更有規律，同時其拉動的消費層次的經濟還可以助力經濟的恢復和發展。

2.2 國家倡議引領產業發展——區域合作、“一帶一路”

從“一帶一路”建設—發展中國家之間的“新南南合作”—世界經濟雙循環—世界經濟結構重塑。早在2013年中國就以獨特的發展倡議為國際經濟循環奠定了基礎。而如今以國內需求為主體的內循環結構，國際循環其實是充當著國內循環的延伸和補充，是意味著以堅實的國內循環支撐的更大的國際循環。所以在雙循環新發展格局提出的背景下，國內會展業會更加地趨向市場化，政策也會傾向于構建完善的會展市場化機制以促進國內大循環的形成。同時“一帶一路”經濟帶上的沿線國家是國際大循環的國家倡議首選，也是會展業國際化的助推器。

2.3 科技進步為展覽業帶來新動力

2020年3月6日新之航智能展館4.0的發布，創新了展覽展示理念，將場館視作一個智慧體可以擬人化地與參觀者進行交流。其中結合了人臉識別、大數據分析、VR虛擬仿真平臺、MR混合現實等尖端科技。創新是第一發展動力，現代智能化基建、智能展館、區塊鏈等技術的創新為會展業的發展帶來了強大動力。目前云展覽、線上會展等現代化會展已經出現，如何合理利用科技創新帶來的技術變革，使會展業變得更加便利、高效且符合新發展理念，這是會展業目前面臨的機遇和挑戰。

2.4 消費升級帶來展覽新動力

雙循環格局下最重要的是發揮國內市場的超大規模優勢，拉動內需，促進消費升級。如果展覽主題總是一成不變，不緊跟時代需求，那么終將會被淘汰。目前國內的政策導向反映出的事實是，汽車和住房市場不再火熱，而大健康、大娛樂領域的需求正在成為熱點，這也是當前我國社會主要矛盾的體現——人民的美好生活需要在逐漸增長。所以當前以休閑度假、養老醫療護理、文化旅游為主題的會展契合時代熱點，具有巨大的發展空間。抓住消費升級的風口，會展業會迎來新發展。

3 會展業成長路徑

3.1 精準施策均衡和優化會展市場發展

疫情期間，屬于小微企業的會展企業活動暫停，現金流斷裂，成本支出增加。會展企業損失超過100萬的占66.15%，損失在50萬～100萬的占16.92%。會展經濟不景氣，同時據調查各級政府出臺的政策對于會展企業惠及面不超過30%。所以隨著雙循環格局的提出，會展經濟的復蘇與發展需要精準施策，惠及眾多的會展企業。根據會展經濟研究會發布的報告，精準施策要從減免和補貼展位費、租金減免、財政貼息、企業用工補貼、下調貸款利率等幾個惠及面窄的方面出發，有針對性地補貼各項費用，減息促使會展企業能夠以較低成本融資，以全面恢復會展經濟，進行會展市場的優化發展。

3.2 支持會展企業上市融資

傳統的政府主導型的會展業會抑制會展市場的活力，會展內容或許并非市場所需，且許多政府主辦的會展業收效較低。所以2019年中國首支會展產業股權投資基金——上海會展產業股權投資基金成立，標志著會展業與資本市場的結合更加緊密，也是會展業市場化的重要推力。不同的會展企業可以根據規模和資金，選擇在主板、創業板或者新三板上市，讓市場來篩選會展企業，同時通過股民和股價的反饋，企業信息披露使得企業運作更加透明化。同時會展企業具備了足夠的實力還可以選擇在美國的資本市場上市。資本介入使得會展業有了更強大的資本實力去拓展項目、收購兼并企業，響應了雙循環的產業結構優化、產業升級的要求。

3.3 跨界融合為會展業注入新動能

會展其實是一個產業綜合體。會展業要適應現代的發展節奏和消費需求就必須進行產業轉型和升級，其中就包括打造產業鏈和配套基礎設施。所以在建設場館和場館投入運行以前，要設計好會展場館的布局構造，選好修建地址，同時還要配套和會展業相關的產業基礎設施，比如現代化的會展中心從單一的辦展，逐步過渡到展覽館、酒店、寫字樓、購物中心、博物館、藝術館等多種配套設施相結合的運營模式。這樣就構建了互補產業鏈，創造了消費需求。同時也要利用大數據時代的信息共享優勢，促進產業的跨界融合。由于產業鏈眾多從而會展業拉動內需、推動經濟的動力強大，可有效助推雙循環格局的形成。

3.4 招募專業、現代、年輕的會展從業人員

從2019年會展行業報告中可以看出，全國展覽規模前100的項目中，外資主辦的占了28%，其次是國資占比18%，民營和社團分別占16%。同時中國作為主辦方也獨立承辦了36場會展、合作承辦了43場。從中可以看出會展業對外開放程度高，且市場化程度也較高。在雙循環格局下，會展市場將要實現更大程度的對外開放，所以會展業要招募更多的專業性強、綜合素質高的人才，例如會用多門外語進行交流、興趣愛好廣泛、有多種技能的從業人員。會展人才的招募要放眼高校，高校是年輕一代的主力軍，不僅有專門的會展專業人才，還有其他與會展高度相關的專業人才，同時年輕一代更具活力，更了解時代潮流和需求。這將助推會展業對接市場需求，打造高質量的服務體系，拉動內需。

4 結語

雙循環格局的構建主要強調的是內需，只有打通了國內大循環生產、分配、流通、消費的阻塞才能使國內循環參與到國際大循環中，相互促進、共贏發展。所以本文基于這個背景，得出會展業在雙循環要求下的契機有倡議推動、經濟正增長、科技創新、消費觀念升級。而會展業想要助推雙循環格局的構建，還需要精準施策來助力會展經濟的恢復;同時通過用人專業化、年輕化、產業高度融合、上市融資等手段來使會展業的發展滿足市場需求，拉動內需，促進會展業高質量發展以及國際化發展。

參考文獻

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南京林業大學經濟管理學院? 張洪睿

西華大學經濟學院? 楊敏