新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新淺議

尤婧

摘要：國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱，對我國的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。隨著新媒體環(huán)境的興起和發(fā)展，國有企業(yè)意識到了新媒體環(huán)境的重要性，嘗試運(yùn)用創(chuàng)新性新技術(shù)來完善文化宣傳工作。國能朔黃鐵路發(fā)展有限責(zé)任公司原平分公司承擔(dān)著西起山西省神池縣神池南站，東至河北省平山縣西柏坡站，總長256km雙線電氣化鐵路的安全管理、運(yùn)輸生產(chǎn)、后勤保障等工作，與城市的發(fā)展有著密切聯(lián)系。為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)需要重視文化宣傳工作，并根據(jù)實(shí)際情況創(chuàng)新優(yōu)化工作內(nèi)容和方式。本文首先闡述了新媒體的定義和應(yīng)用范圍、新媒體自身特點(diǎn)、新媒體對國有企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新的意義、新媒體時代國企文化宣傳的背景以及新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳工作存在的問題這幾方面內(nèi)容，然后對新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳工作的創(chuàng)新路徑展開討論，并提出了個人的見解。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;國有企業(yè);文化宣傳

在信息化時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)信息通信技術(shù)發(fā)展迅猛，而且在全社會范圍內(nèi)廣泛普及，新媒體作為一種新型的行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，再加上其本身就具備的便利便捷和互動等特性，已經(jīng)在人類生產(chǎn)生活、國家發(fā)展以及各單位運(yùn)營中廣泛運(yùn)用。宣傳方式方面，新媒體兼容性更強(qiáng)且方式途徑多，國有企業(yè)如果利用這一方式展開企業(yè)文化宣傳的話，不僅能借助新媒體技術(shù)的便利性，同時也可提高員工參與度，他們之間在緊密的交流基礎(chǔ)上能營造出更好的內(nèi)部環(huán)境與溫馨氛圍，這樣可以提高員工的工作積極性，也能使其更主動去接受文化宣傳，最終可達(dá)到改善國有企業(yè)的整體形象，提升運(yùn)營發(fā)展效率、經(jīng)濟(jì)效益的效果。

一、新媒體定義和應(yīng)用范圍

新媒體是建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的新型媒體形式，其會結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺的各方面特性包括覆蓋廣、傳播速度快等進(jìn)行宣傳工作，屬于一種新型的信息技術(shù)交流手段，人們的生活在互聯(lián)網(wǎng)影響下已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，像觀看短視頻和瀏覽網(wǎng)頁都已經(jīng)成為人們的廣泛喜好，而這也都是新媒體傳播的主要路徑。另外，包括微信、QQ、微博等也成為了人們熟知的新媒體傳播載體[1]。

二、新媒體自身的特點(diǎn)

（一）信息量大且多元化

在新媒體環(huán)境下，由于社會發(fā)展方向和社會制度的多樣性特點(diǎn)，以及不同民族之間消費(fèi)和文化的差異，形成了非常復(fù)雜和豐富的文化環(huán)境。新媒體中包含著大量的信息數(shù)據(jù)，但因?yàn)樗鎸Φ沫h(huán)境十分復(fù)雜，人們的文化理念極易受此影響，所以就能凸顯出新媒體當(dāng)中信息儲量大且多元化的特點(diǎn)。

（二）信息文化傳播速度快

信息傳播的眾多途徑中，新媒體作為一種載體速度很快，傳播速度甚至能夠用秒去衡量，這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)和各種設(shè)施設(shè)備的使用，讓新媒體能通過技術(shù)和各種渠道快速且多元化的傳播出去。除了部分媒體可以通過媒體平臺傳播信息之外，普通公民也能借助于新媒體平臺和環(huán)境，將自身的意見與觀點(diǎn)表達(dá)出來，在此環(huán)境中更有利于文化的宣傳，這種便利性可以影響到全球范圍內(nèi)的人類，同時在其心中產(chǎn)生連續(xù)性的思想波動[2]。

（三）表達(dá)方式更直觀和新穎

相比于傳統(tǒng)的媒體文化宣傳而言，新媒體具有更加直觀和新穎的特點(diǎn)，在新媒體中，文化信息可以通過聲音、圖片以及視頻等多種形式進(jìn)行信息傳遞，這和傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體更加注重人們的直接感官和內(nèi)心感受，所以會有非常強(qiáng)烈的代入感。

三、新媒體對國有企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新的意義

（一）工作方式的改變

傳統(tǒng)的國企文化宣傳基本上都是通過制定相應(yīng)的制度標(biāo)準(zhǔn)體系，將文化通過字面和口頭表達(dá)的形式體現(xiàn)出來，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這種方式員工參與和接受教育的積極性和效率都不高，所以宣傳工作一直都不理想。現(xiàn)在利用新媒體這種工具宣傳文化，可以將內(nèi)容以多元化的形式展現(xiàn)出來，平臺上員工之間可隨時且自由的互動，有助于他們增加彼此情感并加深對于企業(yè)的了解。當(dāng)企業(yè)有關(guān)部門管理人員看到員工討論的熱點(diǎn)和他們提出的意見之后，再去科學(xué)合理地進(jìn)行調(diào)整，使員工正視自身工作并創(chuàng)新工作模式，從而進(jìn)一步推動國有企業(yè)的發(fā)展[3]。

（二）文化宣傳速度快且范圍廣

縱觀傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳工作，雖然內(nèi)部有專門的新聞部門，但他們基本都是印刷紙張或者是通過開會的形式把文化宣傳工作內(nèi)容體現(xiàn)出來，這不僅會消耗大量的人力、物力以及財(cái)力等資源，員工接受的效率整體不高。運(yùn)用新媒體的宣傳方式能夠借助各種終端設(shè)備和信息技術(shù)，提升文化宣傳速度的同時擴(kuò)大宣傳范圍，員工在接受和閱讀的時候整體效率加大。通過新媒體文化宣傳所帶來的作用，能證明國企的內(nèi)外部文化建設(shè)和精神文明傳遞效果極佳，員工生活和工作上都會以一種積極樂觀的態(tài)度去面對。

四、新媒體時代國企文化宣傳的背景

首先，習(xí)近平總書記在全國思想宣傳相關(guān)工作會議當(dāng)中指出，新形勢下需要將思想工作當(dāng)作重要的任務(wù)，自主舉起旗幟，以此來聚攏民心、教育新人、中興文化和發(fā)展形象。國有企業(yè)在這方面要具備堅(jiān)定的信念，不能動搖，一切遵循我黨的政策法規(guī)原則，把思想的統(tǒng)一當(dāng)作凝聚企業(yè)內(nèi)部力量的源頭，堅(jiān)持以人為本的工作理念，客觀認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用問題，完善安全監(jiān)督工作，使新媒體成為國有企業(yè)發(fā)展建設(shè)的堅(jiān)實(shí)動力。文化作為一種軟實(shí)力會對國家、民族以及各個行業(yè)起到明顯促進(jìn)作用，尤其是國有企業(yè)之中，文化是發(fā)展的動力源泉。現(xiàn)階段國內(nèi)市場雖然整體穩(wěn)定但其中不可控因素較多，要想保持快速發(fā)展的狀態(tài)，國有企業(yè)是中堅(jiān)支柱。所以國企在踐行文化宣傳工作的時候要認(rèn)清形勢，找準(zhǔn)目標(biāo)與方向，以此來開辟發(fā)展建設(shè)的全新局面[4]。

五、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳工作存在的問題

在一些國有企業(yè)中，由于受傳統(tǒng)發(fā)展理念和管理應(yīng)用系統(tǒng)的影響，其管理層和員工的思想都很守舊，他們在這種管理模式下無論是做什么決定都需要向上級匯報，得到批準(zhǔn)以后才能實(shí)行。就算是文化宣傳工作，也都會以嚴(yán)肅且繁瑣的形式和程序展開，但方法基本一樣，除了貼公告欄就是開報告會，讓員工自由學(xué)習(xí)，但這樣只會讓工作人員失去興趣。即便某些企業(yè)結(jié)合了媒體技術(shù)，但內(nèi)容和方式基本一樣，所以工作開展效果并不明顯。國有企業(yè)的發(fā)展和建設(shè)離不開資金、人才以及技術(shù)，有很多企業(yè)過度重視經(jīng)濟(jì)效益，反而忽略了其他方面的工作，尤其是人才的個人品德修養(yǎng)，如果不加以重視的話企業(yè)的文化工作就無法發(fā)揮出自身的價值，這主要是因?yàn)橄嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)和工作人員對文化重視程度不足所導(dǎo)致的。另外，一般國有企業(yè)文化宣傳員在工作中必須堅(jiān)持公正、公平、積極的態(tài)度，這樣才能讓文化宣傳工作達(dá)到預(yù)期效果，且不會受到其他外部因素的影響，是促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大動力。當(dāng)前背景下，企業(yè)文化宣傳工作陷入了一個困境，因?yàn)樾屡f媒體宣傳方式的沖擊讓很多企業(yè)不知何去何從，習(xí)近平總書記也明確表示，思想工作的宣傳方式必須不斷創(chuàng)新，要有正確的理念認(rèn)識和方式，這樣才能克服一切困難，及時解決工作上的問題[5]。

六、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)文化宣傳工作的創(chuàng)新路徑

（一）改善文化宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多元性

國有企業(yè)規(guī)模大，部門多，人員多。文化宣傳工作要從內(nèi)部和外部員工的不同角度來考慮，文化內(nèi)容也要朝著他們想看和耐看的方向去創(chuàng)造。如果運(yùn)用的方式只局限在單一的字面紙張和口頭上顯然是乏味的，要是能結(jié)合新媒體技術(shù)，把文化內(nèi)容以聲音、圖片和視頻這些形式展現(xiàn)出來，可以豐富文化宣傳內(nèi)容，傳播效果也將進(jìn)一步加強(qiáng)。國企要樹立以人為本的工作理念，深入員工中間，在他們的日常工作和生活當(dāng)中滲透，積極貫徹精神觀點(diǎn)，宣傳從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是，不夸大其詞和過分要求。深入探析新媒體的功能，利用好互聯(lián)網(wǎng)功能，根據(jù)多元性的宣傳途徑，科學(xué)選擇宣傳內(nèi)容，然后發(fā)揮工作真正

價值。

（二）加強(qiáng)文化宣傳功能，凸顯多維性

文化宣傳編輯人員他們要從員工的角度出發(fā)，也就是思考員工想看到的內(nèi)容是什么，員工和顧客對企業(yè)文化的需求方向，把傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的媒介打開，從現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)兩個途徑去提高宣傳效能，這樣工作上才能實(shí)現(xiàn)多維性。此外，樹立良好品牌效應(yīng)，嚴(yán)格把關(guān)文化宣傳內(nèi)容，讓文化既可以教育員工也能提高自身企業(yè)美譽(yù)度，激發(fā)顧客的好感與信任度[6]。

（三）新媒體對黨建工作的影響

新媒體的高速發(fā)展給黨建工作帶來新發(fā)展、新機(jī)遇，對黨的建設(shè)工作進(jìn)一步深入開展產(chǎn)生深刻的影響。朔黃鐵路原平分公司黨支部為進(jìn)一步發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，提高基層黨建活力，夯實(shí)基層工作，確保基層黨建工作落地落實(shí)，有效推動黨建工作與經(jīng)營業(yè)務(wù)、新媒體運(yùn)營深度融合，結(jié)合自身實(shí)際，分析黨建工作開展中存在的問題，并提出了下一步工作創(chuàng)新思路。

青年一代要樹立堅(jiān)定的信念與遠(yuǎn)大的理想，堅(jiān)持黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，擁護(hù)黨的政策方針，以學(xué)習(xí)豐富自我，用知識武裝頭腦，切實(shí)提升黨性修養(yǎng)及道德素養(yǎng)，形成正確的價值觀念。隨著學(xué)習(xí)強(qiáng)國、青年大學(xué)習(xí)等新媒體媒介的積極推廣，朔黃鐵路原平分公司團(tuán)支部以此為契機(jī)，改變青年團(tuán)員對黨不熟悉、對團(tuán)不了解、對自身義務(wù)不透徹的現(xiàn)象。支部團(tuán)干率先垂范，堅(jiān)定做好支部的學(xué)習(xí)引領(lǐng)，并協(xié)助黨員跟進(jìn)責(zé)任區(qū)內(nèi)的員工學(xué)習(xí)情況，積極引導(dǎo)更多優(yōu)秀青年向黨組織靠攏，根據(jù)黨組織的相關(guān)要求實(shí)施獎懲措施，通過各類學(xué)習(xí)全面激發(fā)青年團(tuán)員的學(xué)習(xí)積極性、主動性，以提升自我認(rèn)同感、使命感。

七、結(jié)束語

綜上所述，社會的發(fā)展進(jìn)步離不開國有企業(yè)的推動，在此其中文化宣傳工作的重要性也是不言而喻的。將十一屆三中全會主題報告的主要內(nèi)容和貫穿中國改革開放全過程的“解放思想、實(shí)事求是”的重要戰(zhàn)略思想納入國有企業(yè)宣傳工作。在實(shí)踐中把握時代特性，創(chuàng)新并完善文化宣傳的內(nèi)容和方式，營造一個輕松愉快的學(xué)習(xí)工作、生活環(huán)境，促進(jìn)國有企業(yè)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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