全域旅游背景下旅游特色小鎮發展路徑

王崢 王曉晞

摘要：新形勢下，隨著“全民旅游時代”的到來，特色小鎮建設就如雨后春筍般的呈現到大家的視野當中。從全域旅游的整體性和系統性出發，需要地方結合自身的特色，提供歷史性的機遇，展現民族文化魅力，促進多元化和個性化的發展路徑。特色小鎮綜合體達到延伸之后，就形成了全域旅游產業鏈條。以當地經濟為突破口，集“產、城、人、文”于一體，詮釋全域旅游的內涵，助力地方經濟的轉型與升級，務實基礎，加大基礎建設，推動鄉村振興戰略的可持續發展。因此，本文首先提出了需要探究的主要內容與問題，之后，地方性根據當前的現狀，分析發展的意義，并且在內涵的解讀中，全面推動旅游特色小鎮建設，拉動地方經濟發展指引，針對性的構建出科學的解決措施。

關鍵詞：全域旅游;旅游特色小鎮;發展路徑

一、問題的提出

所謂的全域旅游，就是在一定的區域當中，以旅游為核心產業，完成這個范圍內的優化配置，實現關聯結構升級，達到產業融合的境界。全域旅游需要具備地域全局觀，要素協調觀，領域全覆蓋，服務體系化，生態可持續化[1]。所謂的旅游特色小鎮，就是以特色產業為基礎，需要保持生態環境，挖掘文化內涵，提高服務功能性格，突出特色兩個字，完成綜合性旅游項目的建設和可持續發展。從內在的需求看，需要以“旅游 +”推進產業融合，打造特色旅游產品集群。加快產城融合，確保發展成果全民共享[2]。加快小鎮建設旅游化，實現旅游要素配置全域化。調動社區居民廣泛參與，增強居民文化認同感。也就是說，需要以旅游為主導實現產業融合與產品創新，提升基礎設施和公共服務的旅游化，挖掘與彰顯特色文化，促進當地居民的自覺參與和維護。但是，在實踐的過程中，可以看到，旅游產品不夠豐富，旅游產業全域聯動較為薄弱，以旅游景觀全域化還沒有實現。交通、餐飲等配套設施不完善，社區建設和服務有待加強，景點建設不夠科學，旅游成果全民共享還沒有實現，無法完成旅游景觀全域化[3]。地域文化融入不夠，小鎮居民參與度偏低，政策缺乏統一管理。鑒于此，如何使用旅游特色小鎮的優勢適應全域旅游戰略來加快發展？如何助力各地區經濟轉型和升級，為推動鄉村振興夯實基礎？如何從全域的角度對旅游小鎮進行規劃？

二、全域旅游背景下特色小鎮發展的重要意義

（一）加大各地區資源要素協同整合，實現地區經濟發展

從本質上看，在不一樣的地區當中，各自的文化歷史背景與特色都是不一樣的。全域旅游背景下的特色小鎮發展建設，需要將當地的經濟與文化，社會相互結合起來，統籌發展，加大基礎建設，提高相關服務產業的發展，最大限度的增加當地的就業問題。與此同時，還可以有效的優化結構，提高民眾的參與程度，加大資源共享，增強質量和服務水平。另外，還需要在整體的基礎上，完善基礎設施，提高民眾的素養，加大環保建設，形成和諧共處的局面[4]。

（二）提升地區產城融合發展，完成經濟社會文化的和諧共生發展

在城鎮化發展的進程中，特色小鎮建設，也需要秉承科學發展觀的主要思想，在全域旅游的基礎上，以特色產業為基礎，將特色產業和生產有機的融合到一起。另外，還需要跳出原有的思維方式，在平行的時間或者是空間中，保持產業特色發現，并且還保持和諧性，并不是沖突性。另外，還需要在高質量的旅游服務中，統籌發展，加大區域融合。

（三）探究地區經濟發展差異化，為未來特色小鎮提供借鑒

在當前的視角看，在整體的角度上看，全國上下已經存在著200多個特色性的小鎮。這些小鎮都存在自身的特色，并且形成了一個系統性的工程。可以在多元化的基礎上，統籌發展，加大產業結構的調整。還有部分地區的特色小鎮，還在持續性的建設中，并且處于觀望的局面。在地域全局化的視野下，協調發展，打造區域效果發函，呈現城市功能，完善公共設施，打造屬于自身地區的名片[5]。

三、全域旅游背景下旅游特色小鎮發展路徑

（一）嵌入區域全域旅游整體規劃，差異化各地區特色小鎮旅游產品

在進行小鎮旅游產業升級的過程中，需要克服品種單一的問題，并且需要彌補結節性的不足，向著一體化的發展路徑實施建設，豐富旅游產品，將觀光休閑、度假運動、展覽購物等相互結合起來，提升大家的互動性和文化性。另外，特色小鎮整體布局之間存在著較大的聯系。此時，就可以完善交通設備，加大風俗習慣的差異。在合理的范圍內，提高競爭力。另外，還需要結合特色產業的差異化，形成資源互補，體現不一樣的功能性[6]。讓大家一個熟悉的環境中，向著另外一個特色的領域進行感受不一眼的風土人情。根據自身特色，流形成虹吸效應，帶動小鎮其他的產業發展，并且互利共贏。

（二）在全域旅游中，加大特色小鎮旅游供給與體驗旅游市場需求之間協調

隨著經濟的不斷發展，在很多的小鎮當中都是以鄉鎮為基礎，將地方的優勢呈現到大家的面前。在一些沿海的地區中，他們就會以水產為基礎，發展自己的特色小鎮，并且解決本地的就業問題。在一些中西部的地區，也存在自己獨有的資源優勢，展現不一樣的韻味。特色小鎮融合了地區優勢，關注產業和規劃的融合，保持了產業文化和生活的發展。只有不斷的結合，才可以建立出屬于自己的特色格局，并且在實時性的發展路徑中，不斷的創新。例如：鄉村休閑、婚紗攝影、餐飲購物、商貿產業等都可以在整合中，形成特色結構，加大體驗、商業、養生、度假等內容的附加值拉伸，形成產業大格局[7]。

（三）建立區域一體化旅游品牌，創建全域旅游產品體系

在整體的大格局中，將文化傳承和“現代時尚”文化融合起來，以文化為引領，打造民族品牌綜合景觀，推進品牌戰略。建立小鎮的主題游活動，延伸旅游軸線。使用微博、微信公眾號等方式，形成品牌聯動，擴大對應的知名度。打破原有的消費格局，促進地方旅游和區域的協同發展，建立產品體系，以消費者的心理，整合思想，向著多元化的方向進行延伸。在空間和時間的整合中，對相關的文化、自然、產業等進行融合特點，關注生態環境保護，加大歷史文化的建設，加大特色品牌的發展。

（四）以產城融合戰略，營造特色小鎮可持續增長優勢

一般的情況下，當前的社會發展與整體的路徑發展存在著很大不一樣的地方。按照不一樣的思維邏輯，可以分為重產業特色和重旅游特色兩個類型。在跨區域的基礎上，統籌發展，加大基礎建設，破解基礎難題。把控特色小鎮的發展方向，建立全域的模式，保持產業融合。找到兩者之間的契合點，延長當地的產業鏈，為以后的其他產業的發展奠定良好的基礎。例如：深圳蛇口地區，就是結合自身的實際，將舊的工業區和建筑、文化相互融合起來，提升了城市的轉型，保持了科學的發展動力[8]。

（五）全域旅游基礎設施建設，完善特色小鎮公共服務體系

需要在生態“三生融合”的基礎上，保持“多規合一”的建設路徑。將本地居民和旅游者相互結合起來，不斷的完善公共基礎建設。在營造宜業、宜居、宜游的視野下，增強的功能品味。不管是當地的居民，還是外來的游客，都需要找到屬于自己的歸屬感。要改善不同景區之間的道路聯通，為自駕游的客戶提供更多的便利性，建立居民生活的綜合功能體。提升當地民眾的參與性，構建咨詢和共享平臺。在旅游外加新業態的基礎上，完善配套的設施，保障居民的生產和發展需要。

四、實踐分析

例如：浙江仙居縣神仙氧吧特色小鎮，就是結合自身的實際情況，保持戰略化的全局發展，將歷史資源和自然資源相互結合起來，建立了屬于自己的“生態產業、美好生活”的旅游產業，展現了“六美”的形象[9]。建立了“全域景區化、景區一體化”的發展格局，打造綠色生態的山水新城特色小鎮，并且一躍成為了全國5A級景區。在“旅游+新業態”的產業方向中，完善基礎設施建設，打造全域旅游特色小鎮新典范。打破體制壁壘，多部門統籌規劃。整合旅游資源，多景點與服務體系共同開發。探索旅游深度，統籌地區全面發展，成為了“中國山水畫城市”。也就是說，借助自身人文與自然資源優勢，形成了屬于自己的品牌。因地制宜，充分發揮自身資源優勢。找準發展方向，統籌資源實現發展目標。統籌社會發展要素，全面協調整體社會發展，成為了典型的特色小鎮樣本。

例如：大豐荷蘭花海旅游小鎮，也是在全域旅游的基礎上，實施有效的建設發展。在“旅游 +”的基礎上，加快產城融合，統一風格，應挖掘在采摘、觀賞、休閑等方面的價值。調動社區居民廣泛參與性，將文化精神巧妙植入。推進花卉與旅游業的融合與創新，開展花卉修學旅游與技術，發展鄉村嘉年華等活動[10]。彰顯異域風情特色，將鄉土民俗和歷史遺存，傳統工藝，舌尖美食等內容相互結合在一起。另外，當地還使用攝影大賽的方式，愛情文化與婚慶相互結合起來，延伸旅游產業鏈。

例如：江蘇溱潼小鎮就是在全域旅游的基礎上，建立“產、城、人、文”四位一體平臺。濕地公園風景區成為國家 5A 級景區，存在“蘇中周莊”的美譽。不僅有歷代的詩人和畫家前來撐腰，還會在原生態“水上廟會”的基礎上，造就了溱湖籪蟹等系列特色產品，與此同時，還形成了特色的茶文化。推進旅游基礎設施建設，建立屬于當地的PPP融資模式，增強當地居民參與力度。另外，還會挖掘文化重點，建立會船文化表演，特色龍舟賽。延伸旅游產業鏈，建立地方特色餐飲企業，實施農家樂垂釣體驗項目。打造了獨一無二的“夜”特色，形成了獨特的“溱湖八仙宴”。另外，在濕地公園內部還增加了和游客的互動項目，讓大家在真實的活動中，感知不一樣的世界。茶花盛開的季節中，還可以組織游客前來采摘和體驗，熬制地方性的特色茶花醬。春天可以賞花吃海鮮，夏天可以逛夜市，吃八鮮，秋天可以吃螃蟹，游濕地，冬天可以泡溫泉，吃當地的特色小湯包，擴大了自身的影響力，保持了世行的需求。

例如：廣西民族特色小鎮從“景點旅游”向“全域旅游”的方向實施轉變。完成多維度功能文化創新，增加人文情懷。完成特色資源文化創新，將生態文明、民居建筑、人文藝術等內容相互結合起來，歸納總結。完成文創產業藝術創新，突出民族建筑風格。使用新的工藝，打造具有綠色環保。在壯、漢、瑤、苗、侗、毛南、回、京和仫佬等民族的基礎上，擴大文化內涵，總結經驗，立足本體特色，使用自然環境，促進業特色設計發展。

總結：

隨著社會的進步，全域旅游下的旅游特色小鎮的發展，需要以旅游引領融合為穩健發展路徑，以統籌助力發展為和諧宜居旅游環境，以文化凸顯特色為旅游的精髓，打造特色小鎮品牌建設，以生態保障民生，向著“綠水青山就是金山銀山”的方向惠民經濟，低碳發展。滿足經濟轉型和旅游業發展的需要，打造自身特色產業鏈，挖掘特色旅游資源，找到景觀節點，傳承當地特色，順應發展趨勢，建立屬于自己的世外桃源。全域旅游和特色旅游小鎮相互融入，改善民生，促進城鎮化發展，突出當地文化韻味，保持特色文化與產業經濟融入，促進當地區域圈建設，為以后的產業發展奠定良好的基礎，以此來實現大家共同的“中國夢”。

參考文獻：

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[9]周慧麗，陸曉雨.打造文化與旅游相得益彰的全域旅游 助推經濟轉型發展[J].經濟研究導刊. 2020（27）

[10]白鵬飛，程思語，陳妙.全域旅游視域下延安紅色旅游創新發展對策分析[J]. 延安職業技術學院學報. 2019（03）

課題：本文為“2019度年河北省社會科學發展研究課題”結項論文 課題遍號：2019031203013

1.北華航天工業學院 065000

2.河北省廊坊市永清縣韓村鎮中心校 065000