媒體時代如何提升傳統媒體的輿論影響力

孫振華

摘要：近些年，我國的社會經濟不斷地發展，科技實力有了大幅度的提升，科技研發工作也在穩步持續發展。因此，網絡新媒體隨著互聯網技術的發展以及社會經濟的轉型逐漸滲透到社會工作的各個領域。現代信息化的普及以及信息受眾的話語導向在媒體信息中占有的位置愈加重要，因而傳統媒體在新聞傳播中的地位就在很大程度上受到了沖擊。隨著近些年來各大網絡直播平臺的興起以及新媒體時代的來臨，顯然在信息傳播方面傳統媒體已不再具有明顯的優勢，并且在新媒體發展的對比下傳統媒體傳播新聞的弊端也被逐一地顯露出來。本文立足于媒體時代發展的現狀，對影響傳統媒體輿論影響力的因素進行簡要的概括，然后相應的對如何提升傳統媒體在媒體時代的輿論影響力提出合理的應對策略。

關鍵詞：媒體時代;傳統媒體;輿論影響力

引言：互聯網技術的快速發展促進了以網絡為代表的新媒體的興起，再加之社會經濟的不斷發展，新媒體逐漸滲透到社會的各個領域。新媒體的發展對比傳統媒體的發展顯示出強大的優勢作用，因此，傳統媒體的輿論影響作用受到了強大的沖擊，那么傳統媒體若想改變現狀，就十分有必要對輿論影響力這一問題提起高度的重視，并采取相應的措施去扭轉影響力低下的局面。

一、傳統媒體輿論引導的現狀以及存在的問題

1.1、傳播效力低下，輿論導向單一固化

在現下人們生活水準不斷提升的大背景下，傳統媒體傳播新聞的時效性以及信息的公開度、參與度等方面都無法滿足信息受眾日益提升的需求標準。與此同時，傳統媒體相較于新興媒體而言，其內容單調乏味，傳播形式固化、模式單一，進而無法引起信息受眾的關注。

1.2、信息受眾的話語權不高，缺乏與信息受眾的互動

長期以來，傳統媒體的新聞傳播方式一直是以單向傳播作為主要播放的模式，該模式下傳播的新聞資訊，播報方式占據著主導位置，而信息受眾只能處于一個被動接受信息咨詢的位置，這樣對輿論的導向可以起到有效地控制。然而，隨著社會思想的不斷解放，輿論環境在社會環境之中也逐漸占據了一席之地，那么在輿論環境越來越寬松的當今時代，傳統媒體控制輿論導向的單一傳播模式就顯然不再被受眾所接受，同時也難以滿足信息受眾的參與需求。再加之，新媒體在傳播新聞的方式上又恰到好處地彌補了傳統媒體存在的弊端，直接沖擊著電視節目。因此，許多信息受眾便不再接受傳統媒體。

1.3、傳統媒體輿論監督缺位

傳統媒體的輿論監督缺乏力度，其存在著監督范圍窄、監督缺位以及規避敏感性較強的問題等弊端。輿論監督的缺位可以直接歸根于部分行政機關等監管部門對媒體在新聞輿論監督方面的重要性的忽視，并且更甚者，不但不加以重視，而且還對新聞媒體的采訪工作進行干擾以及阻礙，導致一些重要的民生熱點咨詢無法得到及時的收錄，進而使得許多熱門重點的新聞資訊無法第一時間進行報道。種種問題的出現都在很大程度上阻礙著傳統媒體輿論影響力的發揮。

二、媒體時代提升傳統媒體輿論影響力的相應對策

2.1、注重輿論咨詢的收集工作的高效開展，提升輿論預見力

在當今異質性社群在社會輿論導向中作用日益提升的大背景下，傳統媒體若想提升輿論影響力，就必須要在了解民生信息的基礎上準確的了解信息受眾的意向所在，并且要將輿論導向的引導權掌握在自己的手中。例如，傳統媒體可以通過建立輿情收集的信息門戶來收集信息受眾的反饋，以此來深入社會。只有深度的了解基層、民意，才可以報道出貼切民眾生活以及符合客觀實際的新聞。

2.2、提高創新能力

經過新媒體與傳統媒體傳播新聞方式的對比，不難發現，傳統媒體輿論影響力降低的主要因素之一便是其傳播方式以及傳播理念的新意欠缺。因此，傳統媒體要想重新獲取大眾的關注，重新掌握信息受眾輿論導向的引導權，傳統媒體就必須在傳播形式以及傳播理念等方面進行創新改革，只有這樣才能改變現狀。首先要做的就是進行傳播觀念的創新。這就要求傳統媒體要深入民眾，了解民眾的意向所在，跟隨時代的潮流打造信息受眾喜愛的節目，并且將節目內容以觀眾喜聞樂見的形式呈現出來，以不斷創新的傳播理念作為新聞資訊傳播的理論基礎，作為其傳播的前提。其次，就是要注重傳播形式與內容上的創新。這就要求傳統媒體要注重節目內容的選題策劃以及內容報道的形式。傳統媒體可以通過打造特色品牌欄目的形式來吸引觀眾，通過新的模式來增強節目的吸引力。與此同時，還要把握好政府等黨政機關的指導政策，緊跟時代步伐，以此來更好的提升傳統媒體的輿論影響力。

2.3、加強與新媒體的融合，構建融媒體傳播平臺

傳統媒體可以尋求與新興媒體展開合作，共同探索媒體行業在未來的發展之路。傳統媒體可以通過學習網絡平臺的新媒體節目播放形式，從而構建融媒體平臺。目前為止，傳統媒體與新媒體的融合發展并未得到貫徹的落實，僅僅留存于理論表層的融合，缺少深入的研究與探索。因此，傳統媒體就需要探索出融媒體發展的有效途徑，進而實現輿論影響力的提升。

總結語：

綜上所述，可知新媒體的興起為我國的媒體行業注入了新的活力，促進了我國媒體行業的快速發展，但同時也嚴重沖擊著我國傳統媒體行業的輿論影響力度。新媒體行業雖然具有諸多優勢，但畢竟是新興事物，公信力度遠不及傳統媒體。然而，在新媒體行業的沖擊下，傳統媒體的輿論影響力有所下降，這種情況對于我國媒體行業的發展而言是十分不利的。因此，媒體行業的從業者必須對此提起高度的重視，并采取相應的策略來改變傳統媒體輿論影響力低下的現狀。

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