媒體融合背景下地方主流媒體輿論引導策略

孫振華

摘要：伴隨著互聯網發展速度的加快，出現了多種多樣的媒體形式，需要重新部署地方主流媒體，轉變發展思路，尋找創新空間，而在某種程度上這也體現著地方主流媒體在媒體融合條件下所受到的巨大影響。所以，本文基于媒體融合的時代背景，探討了地方主流媒體進行輿論引導的相關策略。

關鍵詞：媒體融合;地方主流媒體;輿論引導策略

引言：由于自媒體以及新媒體發展日益蓬勃，輿論戰場逐步復雜化和多元化，總體市場輿論格局發生了翻天覆地的變化。作為重塑輿論引導地位的主流媒體必須要積極轉型，搭建新型主流媒體，強化自身優勢結合全新技術，以便在輿論浪潮中占據有利地位。所以本文根據當前主流媒體輿論環境以及所面臨的轉型困境為背景，分析地方主流媒體積極轉型完成輿論引導的相關策略。

一、提升專業度

為了讓主流媒體增加輿論引導力，提升團隊專業度的重要性不言而喻，尤其針對新媒體淺層次信息傳播、網民情緒化嚴重以及網絡輿論偏向負面的情況，全社會和公眾都需要傾聽到更加理性的主流媒體聲音，通過專業和深刻的新聞報道來真實的表述真相，排除謠言和干擾性語句，深層次地剖析社會問題，在報道和評論環節將輿論引導到正面層次，減輕某些新聞報道的負面影響。長久來看，我國地方主流媒體因為具備良好的職業素養和具備較強的權威能力，在公眾面前樹立了較強的威信和正面形象，但是因為互聯網的拓展，人們生活受到翻天覆地的變化，應用的信息媒介途徑也在逐漸改變，全新的媒體形式受到了用戶的喜愛，這讓主流媒體行業受到不少沖擊，最為關鍵的便是公眾改變了媒介選擇，致使地方主流媒體大量流失用戶數量。所以，臺網融合以及報網融合等手段成為主流媒體的必然選擇，當然，媒體融合不僅僅是技術方面的改變，若想讓地方主流媒體突破重圍，必須從自身角度入手，在保留傳統傳播手段的前提下創建更加優良的傳播平臺。

二、明確新聞輿論監督導向

讓輿論導向更加精準，也就是促使地方主流媒體加強知名度以及公信力，通過多元化手段讓新聞媒體將輿論監督放在首要位置，為了能夠加強輿論監督，必須要優化政府部門的工作策略以及工作態度，讓輿論朝著更加積極的方向發展，并且從公眾的視角入手協助政府明確輿論導向，針對各種問題適當發聲，積極顯現出新聞報道的長效核心作用，體現新聞報道的價值和意義。

三、完善新聞內容，創建品牌優勢

地方主流媒體必須要展現自身專業團隊優勢，發揮新聞專業主義精神，尋找更加優質的內容為受眾提升所接受信息的質量，幫助受眾獲得更高層次的精神享受，改變如今傳統媒體行業浮夸低質的情況。從新聞內容傳播角度來看，不僅包括主流媒體網站、報紙以及新媒體平臺，還包括全新的主流媒體，新型主流媒體必須嚴格遵守新聞立臺的要求，這樣才能夠讓新型主流媒體在新聞輿論引導中占據有利地位，全力構建以人民日報和中央人民廣播電臺為代表的優秀信息傳播渠道。從地方主流媒體發展來看，近期河南電視臺打造的舞蹈《洛神賦》便受到普遍歡迎，成功出圈登上熱搜，當然，在傳播主流文化的基礎上，還應當警惕不良價值觀入侵，防止過度娛樂化。同時確保廣告傳播具備良好的真實性，杜絕虛假廣告，防止廣告新聞化所帶來的各種困擾。

四、改變敘事模式，創新報道方式

目前大眾傳媒敘事手段多種多樣，已經不再單純依靠傳統敘事手段，數據新聞、全景新聞以及即興新聞等等層出不窮。原本的業務能力以及知識結構早就無法滿足目前傳媒的相關要求，這讓輿論引導工作有了更大的挑戰。所以地方主流媒體必須要融入人人皆記者的全新敘事模式，突破思維報道思路，在新聞敘事過程中不斷創新。最近幾年，地方主流媒體跟隨時代潮流演變，逐步探索新聞敘事的全新模式，比如以央視為首的新聞媒體創建虛擬直播間，這些都是融入新元素的有效表現。

五、以地方為根基，做好基層文化傳播

為了推動地方發展，主流媒體必須要結合情感以及理性權威。從如今的媒體發展狀況來說，地方主流媒體可以更好地尋找群眾思想，所以媒體運營者必須要敏感尋找群眾需求，將我黨的聲音與政策傳達給公眾，在其中結合思想和權威兩種方式，讓地方主流媒體成為政策文化傳播的有效工具，承擔應有的責任義務，完成輿論引導和監督工作，明確正確價值觀和時代導向。而在整個環節，地方主流媒體應當注意以下要求：首先，信息的傳播應當符合社會主流價值觀，在進行輿論監督工作的過程中，地方主流媒體應當向群眾樹立權威正面的形象。其次，地方主流媒體應當注意文化的基層傳播，將人民群眾作為服務對象，展現出區域內部特有的地域文化，為地方人民作出應有的貢獻。比如，我國河北省地方電視臺推出《誰與爭鋒》文藝類節目，該節目便是基于河北省地方河北梆子優秀劇種，希望能夠通過電視節目的形式，讓地方藝術擁有展現魅力的舞臺，弘揚優秀傳統文化，通過邀請一線旦角名家，讓更多觀眾熟知河北梆子。從河北省這個節目可以看出，地方性主流媒體為了弘揚區域性文化，必須要從當地特色文化角度入手，讓媒體的作用真正發揮出來，解決文化傳承問題，拉近民眾和地方政府之間的關聯度。

六、結束語

總而言之，如今是新媒體盛行的時代，媒體融合已經成為大勢所趨，地方主流媒體必須不斷調整自身發展，為時代發展作出應有的努力和貢獻，成為輿論引領中的佼佼者，而為了達到這個目標，必須要結合新媒體以及自身優勢，擴大信息傳播效果。并且工作人員自身應當增強專業性，設法加強團隊凝聚力，在輿論翻涌的過程中，使地方主流媒體仍然存在良好拓展空間，成為帶領群眾向前邁進的有力載體。

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