英美主流媒體關于中醫藥的話語建構研究

李春曉 河南中醫藥大學 河南 鄭州 450000

一、引 言

二十一世紀以來，中醫藥憑借其深厚的文化底蘊和良好的療效，日益受到國內外民眾的關注。習總書記曾指出：中醫藥“是中國古代科學的瑰寶，也是打開中華文明寶庫的鑰匙”。2015年10月，屠呦呦因發現青蒿素這一杰出貢獻獲得諾貝爾生理學或醫學獎，她在演講中稱“青蒿素是傳統中醫獻給世界的禮物”。全世界對于中醫藥的關注空前，人們開始重新審視中醫藥的價值。

與此同時，在當今新聞傳播全球化的背景下，各國主流媒體在傳播信息、塑造意識形態和左右輿論等方面都扮演著重要角色。它們對中醫藥的報道在一定程度上反映出中醫藥在國際舞臺上的形象，同時也為中醫藥話語建構和中醫藥的國際傳播提供參照。因此，對英美主流報紙中有關中醫藥的報道進行系統深入地研究，探究這些話語表征所反映的意識形態特征，從而為中醫藥話語體系的建構提出策略和建議，擴大中醫藥在世界范圍內的影響。

二、理論基礎與研究方法

批評話語分析是一種重要的語篇分析方法，它旨在通過分析語篇的語言形式特征，揭示語篇背后隱藏的權力和意識形態，進而揭示語言、權力和意識形態之間的關系。批評話語分析的代表人物費爾克勞夫提出了“話語三維概念”模式，認為任何話語都是一個包含語篇、話語實踐和社會文化實踐的三維概念。因此，對話語的分析應從三個維度進行，即描述語篇的形式結構特征；分析語篇和話語過程之間的關系；闡釋話語過程和社會過程之間的關系。

本研究通過檢索Factiva新聞數據庫，收集并整理英美兩國的主流報紙自2016年至2020年這五年間所有關于中醫藥的英文報道，并從中隨機選出三十篇，采用費爾克勞夫的“話語三維概念”模式，分析其對中醫藥的報道情況，探討英國和美國對于中醫藥的解讀方式，為推動中醫藥國際交流和傳播提供相關參考。本研究之所以選擇《泰晤士報》、《衛報》、《金融時報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《今日美國》這六份報紙作為研究對象，是因為這些報紙是英國和美國高級報紙的代表，發行量大，有廣泛的讀者群體，享有很好的公信力和權威性，能夠全面和深入地報道國內國際大事。

三、研究過程

(一)語篇層面

1.詞匯選擇

話語中包含著意識形態和價值觀。詞匯選擇能夠反映出人們話語中的意識形態及價值觀。在話語實踐中，人們的編碼或解碼活動都有意或無意地受自己意識形態的影響。文本建構的過程實質上是對話語選擇的過程。此過程會受到意識形態、權力關系、價值觀等的影響。凡·戴克認為新聞語篇中詞匯的選擇最能反映出新聞報道中隱藏的觀點或意識形態。本文通過研究英美主流報紙中對中醫藥報道的相關詞匯選擇，分析英美新聞媒體對中醫藥的態度以及隱藏在新聞語篇背后的意識形態。

Among the other proposals agreed at the conference was a new focus on reducing demands for illegal wildlife such as Chinese medicine[1].（《金融時報》2019-11-23）

The saiga, a critically endangered species whose horn is used in Chinese medicine, have in the past suffered mass dieoffs due to disease.Snow leopards,whose numbers in Mongolia are estimated at below 1,200, are also used in Chinese medicine[2].（《金融時報》2019-11-23）

（3）As evidence, AP cited a Japanese defence ministry official who said...and that Chinese media has touted herbal medicine as effective Covid-19 treatments.（《衛報》2020-07-14）

在例句（1）和（2）中，該報道用demands for illegal wildlife和critically endangered species等，武斷地將賽加羚、雪豹等瀕危動物的瀕臨滅絕與中藥聯系在一起，并達成共識，認為應減少中藥對非法野生動物的需求。造成英國媒體錯誤認識的根本原因是英國人對中醫藥文化解讀的偏差。在例句（3）中，使用了消極、負面的詞匯tout，認為中國媒體吹噓、標榜中藥在治療新冠肺炎方面的療效，很容易讓讀者產生一定的誤解。由此可見，《衛報》這篇報道更傾向于對中藥抱有懷疑和否定的態度，并間接地將這種態度投射到讀者身上。

2.及物性

韓禮德認為及物性系統是指人類能用語言描述現實世界發生的各種不同過程，體現語言的概念功能。及物性過程可分為物質過程、心理過程、關系過程、言語過程、行為過程和存在過程這六種。費爾克勞夫認為，及物性對文本內容表達方式提供了很多選擇，及物過程具有政治、經濟、文化或意識形態意義。因此，對于及物性系統的分析，有助于讀者洞察新聞記者對特定事件和行為的見解，從而揭示其如何通過文本的語言結構來建構特定的意識形態。本文主要從物質過程的角度分析新聞語篇。物質過程是指“做”的過程，主要表達一個實體做了什么或對另一個實體做了什么，主要包括動作者、目標和環境。通過對物質過程的分析，可以了解英美主流媒體對中醫藥的態度和意識形態傾向。如：

（4）When a friend suggested she visit an acupuncturist, Hall balked at the idea of such an unscientific approach.（《紐約時報》2018-11-7）

（5）Kaptchuk...wasn't particularly disturbed by the finding that his own profession worked even when needles were not actually inserted; he'd never thought that placebo treatments were fake medicine.（《紐約時報》2018-11-7）

在這篇報道中，美國一位分子生物學家由于一開始對針灸的了解不足，認為針灸是一種不科學的方法，在親身體驗了針灸的神奇療效之后，她對于針灸的治療效果給予了積極的肯定，但是通過物質過程中參與者和動詞的選擇，《紐約時報》實質上對于針灸的作用機理和安全性存在質疑。在例句（5）中，針灸的效果被歸類于安慰劑療法（placebo treatments）。安慰劑是指無實際藥效、僅能產生心理作用的制劑或者療法，表達了對于針灸作用機制的偏見。這會在潛意識中影響和強化讀者對于針灸的看法，給讀者一種消極的暗示效果。

(二)話語實踐分析

話語實踐是指文本闡釋階段。費爾克勞夫提出在這個階段應將互文性作為主要的分析維度。互文性分為具體和體裁兩類，其中具體的互文是指語篇中帶有具體來源的他人話語。新聞媒體在其報道中常引用或轉述在某一特定領域權威或聲望高的人所說的話，從而提高新聞報道的真實性、可讀性和權威性[3]。因此，消息來源體現了媒體的立場態度。新聞報道的消息來源分為三類：具體消息來源，半具體消息來源和不明消息來源。

從表1中可以看出，英美主流報紙大都采用具體消息來源，比例都在60%以上；半具體 消息來源的比例次之；在具體的消息來源中，最常見的是英國或美國本國的專家和學者，其次是政府官員，再次是普通民眾。引用有明確消息來源的信息，可以增強新聞的權威性和說服力，也體現了媒體特定的立場和意識形態傾向。然而，英國和美國本國的專家和學者對中醫藥的觀點不完全客觀，實際更多地傳達了自身對中醫藥的懷疑態度，從而誤導民眾對中醫藥的解讀。

表1 消息來源

(三)社會實踐分析

社會實踐是費爾克勞夫“話語三維概念”模式中最為宏觀的維度。只有在特定的社會歷史背景下對文本進行分析，才能真正了解文本和社會之間的相互關系。在政治方面，英美的主流報紙承擔著向其政府及社會傳播國際信息的作用。英國和美國的記者大多對西方政治制度高度認同，認為西方政治制度是自由、民主、文明、法治的象征。在經濟方面，過去十年間，中國經濟飛速發展，取得了舉世矚目的成就，但是中國的強大并沒有引起世界的普遍喝彩，反而引來了“中國威脅論”者的恐慌。一時之間，“中國崛起”、“強國戰略”等充斥英美媒體，有人認為中國比英美的經濟體制和發展模式更有效。此外，在英美兩國，中醫藥都未被列入正規的醫療體系，因此，民眾對于中醫藥的安全性和有效性缺乏正確解讀和理解。綜上，英美的媒體在塑造中國形象時常常持批評態度，并極力削弱中醫藥在各自國家的積極影響，盡力保護西醫的地位。

四、結 語

本文在批評話語分析的視域下，以費爾克勞夫“話語三維概念”模式為理論框架，對英美兩國的主流報紙近五年間關于中醫藥的報道進行深入研究。研究結果表明，英美主流媒體對中醫藥的報道逐漸深化和豐富，兩國社會和民眾對中醫藥的關注逐漸增強[4]。尤其是針灸，在維護人類健康和疾病防治方面的重要性越來越受到英美社會的普遍關注和重視。然而，在英國和美國，中醫仍然被歸類為補充替代醫學的一種，并且英美社會對于中藥的安全性和有效性存在錯誤解讀。因此，應加強中醫藥的國際傳播，推進中醫藥國際化進程。首先，建構一個強大的中國國際話語體系，樹立良好的、負責任的國際大國形象，講好中國故事，增強國際話語權。積極對外報道中醫藥最新研究成果，宣傳中醫藥的安全性和有效性，并對錯誤報道及時回應，掌握國際新聞宣傳的話語權，贏得主導權[5]。其次，我國中藥企業應努力做好中藥的藥理和毒性分析，制訂和完善中藥質量標準規范，嚴控中藥質量，并不斷加強中藥國際合作，改變中藥的負面形象。