新秀“搶食”月餅 誰是贏家

劉子依

中秋佳節(jié)將至，月餅銷售漸入高峰。今年月餅企業(yè)增勢(shì)迅猛，年過一半，新增企業(yè)已超600家，預(yù)計(jì)2021年底，中國月餅市場(chǎng)將達(dá)218億。

銷售額規(guī)模逐年上升

2020年中國月餅市場(chǎng)銷售規(guī)模已超200億元，隨著疫情防控常態(tài)化、國民對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日重視提高，走親訪友的需求將繼續(xù)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)2021年中國月餅銷售規(guī)模將達(dá)218億元。

網(wǎng)上訂購渠道占比提升

據(jù)艾媒數(shù)據(jù)2021年6月調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，線下超市市場(chǎng)仍為消費(fèi)者最為偏好的購買渠道，同時(shí)，月餅網(wǎng)上訂購渠道占比提升。線上銷售打破區(qū)域間地理限制，跨區(qū)域嘗新成為眾多消費(fèi)者的愛好，這也為月餅品牌開拓全國市場(chǎng)提供了發(fā)展良機(jī)。

蘇州稻香村摘得品牌榜桂冠

艾媒金榜《2020年中秋月餅品牌線上發(fā)展排行榜單》顯示，本次上榜的月餅品牌主要以南方月餅品牌為主。其中蘇州稻香村月餅以96.9的金榜指數(shù)摘得桂冠，華美月餅、美心月餅分別以94.0、93.1的金榜指數(shù)位列第二、第三。