新秀“搶食”月餅 誰是贏家

劉子依

中秋佳節將至，月餅銷售漸入高峰。今年月餅企業增勢迅猛，年過一半，新增企業已超600家，預計2021年底，中國月餅市場將達218億。

銷售額規模逐年上升

2020年中國月餅市場銷售規模已超200億元，隨著疫情防控常態化、國民對傳統節日重視提高，走親訪友的需求將繼續復蘇，預計2021年中國月餅銷售規模將達218億元。

網上訂購渠道占比提升

據艾媒數據2021年6月調研數據顯示，線下超市市場仍為消費者最為偏好的購買渠道，同時，月餅網上訂購渠道占比提升。線上銷售打破區域間地理限制，跨區域嘗新成為眾多消費者的愛好，這也為月餅品牌開拓全國市場提供了發展良機。

蘇州稻香村摘得品牌榜桂冠

艾媒金榜《2020年中秋月餅品牌線上發展排行榜單》顯示，本次上榜的月餅品牌主要以南方月餅品牌為主。其中蘇州稻香村月餅以96.9的金榜指數摘得桂冠，華美月餅、美心月餅分別以94.0、93.1的金榜指數位列第二、第三。