網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下短視頻領(lǐng)域的發(fā)展

康靜文

近年來，美國對(duì)TikTok（抖音海外版）的打壓力度空前。2020年，新冠肺炎疫情下，TikTok下載量猛增，僅一季度TikTok下載量就達(dá)到了約3.15億次，創(chuàng)下了全球歷史紀(jì)錄。這些數(shù)據(jù)和事實(shí)表明，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)引領(lǐng)高科技領(lǐng)域發(fā)展的今天，TikTok無疑走在了最前沿，它所代表的短視頻是最近十年內(nèi)最具時(shí)代性的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。盡管我國短視頻應(yīng)用時(shí)間較短，但發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛。以抖音為代表的短視頻已經(jīng)滲透到國民的日常生活中。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何正確看待短視頻發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，如何進(jìn)一步引導(dǎo)短視頻良性健康發(fā)展，應(yīng)當(dāng)引起高度重視。

短視頻的興起、特點(diǎn)及發(fā)展

短視頻的興起和發(fā)展

短視頻在我國視頻行業(yè)自出現(xiàn)就引起了巨大的關(guān)注。2004年，早期的短視頻開始嶄露頭角，2011年誕生的快手短視頻APP可以說是短視頻的首次亮相。初具規(guī)模之后，短視頻在2016年完全走進(jìn)了大眾的視野，并且開始不斷地進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)嘗試。2017年我國短視頻到了如火如茶的發(fā)展時(shí)期，先后推出了火山和抖音短視頻APP，借此來實(shí)現(xiàn)與阿里巴巴的商業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的合作共贏。至此短視頻的商業(yè)模式又被推上了另一個(gè)節(jié)點(diǎn)，開啟了全新的探索階段。

短視頻的含義和特點(diǎn)

學(xué)者騰云和樓旭東在《移動(dòng)短視頻：融合發(fā)展的新路徑》一文中說：“移動(dòng)短視頻，是指時(shí)長幾秒到幾分鐘，以網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)智能終端（主要指智能手機(jī)和平板電腦）為手段，依托移動(dòng)端視頻，制作周期短，幾乎無成本，內(nèi)容廣泛，原創(chuàng)度高，網(wǎng)民參與度高，形式靈活自由的一種移動(dòng)社交新媒體。”從這段話中可以看出，短視頻最重要的特點(diǎn)是“短”，還有就是順應(yīng)新媒體模式并具有廣泛的社交屬性。結(jié)合上述觀點(diǎn)，我們對(duì)短視頻作如下定義：短視頻是一種依托互聯(lián)網(wǎng)的新型傳播形式，是拍攝者將日常隨拍、原創(chuàng)影視短劇、新聞?dòng)^察及各類知識(shí)和技巧等制作成幾秒到幾分鐘不等的視頻，在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)客戶端廣泛傳播，在短時(shí)間內(nèi)讓觀眾獲得良好的觀看體驗(yàn)，它具有創(chuàng)作門檻低、社交屬性強(qiáng)、碎片化傳播等特性。

抖音短視頻的發(fā)展概況

抖音短視頻是今日頭條旗下一款擁有頭條核心算法優(yōu)勢(shì)的音樂創(chuàng)意短視頻平臺(tái)，于2016年9月正式上線，最初的定位是專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。用戶可以通過背景音樂選擇、動(dòng)作編排和特效加工，創(chuàng)作自己的短視頻。當(dāng)時(shí)，小咖秀、快手和美拍都是短視頻領(lǐng)域的明星產(chǎn)品。但在此后不到一年的時(shí)間里，抖音不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品定位、豐富自身的產(chǎn)品功能，迅速超過了小咖秀和美拍，成為與快手并駕齊驅(qū)的行業(yè)領(lǐng)軍者。2017年8月，抖音海外版以TikTok的名字在全球上線并大獲成功。從《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）來看，2018年1月到2020年1月，抖音日活躍用戶從3000萬猛增至4個(gè)億。從報(bào)告來看，抖音在很多方面影響著人們的生活。首先，從記錄生活點(diǎn)滴來看，60后愛拍舞蹈，以跳廣場(chǎng)舞為主的鍛煉方式是大多數(shù)人的選擇; 70后在忙碌之余分享美食、做做手工;80后大多都在記錄孩子成長的過程，拍攝親子互動(dòng)的視頻;90后大多生活相對(duì)比較自由，有充足的時(shí)間外出旅游，用視頻記錄美景;00后接觸新鮮事物能力強(qiáng)，普遍喜歡動(dòng)漫，熱衷于拍二次元視頻。由此說明，不論哪個(gè)年齡段，人們都在通過抖音記錄自己的美好生活，借助這個(gè)平臺(tái)將這些珍貴的瞬間以短視頻的形式發(fā)布并長時(shí)間留存。其次，從帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)來看，抖音催生了文旅“打卡經(jīng)濟(jì)”。這其中，最成功的案例當(dāng)屬爆火的西安大唐不夜城。2019年，關(guān)于“大唐不夜城不倒翁小姐姐”的視頻一夜走紅，人們紛紛點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)載和評(píng)論，一時(shí)間，全國各地的網(wǎng)友紛紛去西安大唐不夜城，只為一睹“不倒翁小姐姐”的芳容并與她牽一下手，成功地帶動(dòng)了大唐不夜城的人氣。類似的例子還有重慶的洪崖洞、湖南的芙蓉鎮(zhèn)、貴州的西江千戶苗寨等。它們都或多或少地被抖音帶火了，從而帶動(dòng)了這些地方旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最后，從傳播各類知識(shí)方面，抖音有效地帶動(dòng)了文化、藝術(shù)等傳播。從最受歡迎的知識(shí)門類來看，美食制作、語言教育、學(xué)科教育、職業(yè)教育、知識(shí)科普排在前五位，這些以前看似特別深?yuàn)W甚至需要付費(fèi)才可以接觸的課程，如今在抖音上免費(fèi)且直觀生動(dòng)地被普及開來。以美食制作為例，在生活水平逐步提高的今天，人們吃飯更多考慮的是健康，越來越多的人選擇自己下廚做飯，以前沒有機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)的廚藝現(xiàn)在可以通過抖音方便且有畫面感地學(xué)習(xí)與實(shí)踐，自己學(xué)會(huì)一道菜后的成就感也會(huì)油然而生，同時(shí)還可以把這份生活的小喜悅通過抖音這個(gè)平臺(tái)以短視頻的形式發(fā)布出去，與更多的朋友一起分享。

短視頻發(fā)展過程中存在的問題和解決策略

短視頻存在的問題

視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，原創(chuàng)作品少。打開抖音等短視頻APP，經(jīng)常遇到的一個(gè)問題是：看完了這個(gè)視頻，再劃到下一個(gè)視頻時(shí)，無論背景音樂還是視頻內(nèi)容幾乎是一模一樣的。有的歌舞類視頻爆火，拍攝者就一窩蜂地跟進(jìn);有的劇情類抖音得到觀眾肯定后，就有其他拍攝者原原本本地按照別人的劇本和思路拍攝，甚至臺(tái)詞都不改一句。這種毫無個(gè)性、形式或內(nèi)容雷同的作品，既是對(duì)原創(chuàng)作品的不尊重，更是對(duì)觀眾的不尊重，極易引發(fā)觀眾的審美疲勞和抵觸情緒，不利于短視頻行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

內(nèi)容低俗，博眼球成分高。短視頻行業(yè)能迅速發(fā)展的一個(gè)重要原因是其門檻較低，無論什么職業(yè)什么年齡，只要有一部連接網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)便可以隨手就拍，這樣的全民狂歡固然深得人心，但也同樣為其內(nèi)容低俗埋下了隱患。短視頻制作者的文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)參差不齊，導(dǎo)致了部分短視頻內(nèi)容低俗。同時(shí)，短視頻平臺(tái)審核不夠嚴(yán)格規(guī)范，存在監(jiān)管漏洞也是導(dǎo)致短視頻質(zhì)量不高的原因之一。還有一個(gè)不容回避的問題是，積累到一定人氣的主播們會(huì)直播帶貨，有的直播間內(nèi)充斥著夸張地動(dòng)作和語言，本來質(zhì)量不好的商品被介紹得天花亂墜，甚至故意將價(jià)格抬高然后再用“秒殺”“虧本甩賣”等手段博人眼球。更有甚者一旦在直播間與別人言語不和，就會(huì)用極其粗鄙的語言辱罵對(duì)方。這些現(xiàn)象雖然并不普遍，但產(chǎn)生了非常惡劣的影響，對(duì)觀眾和平臺(tái)都造成了很大的傷害。

不能時(shí)刻保持正確的價(jià)值導(dǎo)向。現(xiàn)在的很多短視頻畫面中都充斥著名車、豪宅等炫富的鏡頭，主人公買奢侈品、揮金如土的情節(jié)比比皆是。還有的視頻內(nèi)容宣揚(yáng)聚眾斗毆、靠打群架等暴力方式解決問題。這些視頻的觀看者中有相當(dāng)一部分是未成年人，這樣的價(jià)值導(dǎo)向給青少年的身心健康造成了不良的影響。還有所謂的“網(wǎng)紅”故意在視頻中展現(xiàn)出名牌化妝品、鞋、手機(jī)甚至現(xiàn)金，導(dǎo)致不少未成年人紛紛效仿他們，穿力所不能及的昂貴潮牌，形成了錯(cuò)誤的消費(fèi)觀，這些錯(cuò)誤價(jià)值觀的傳遞會(huì)嚴(yán)重危害青少年的健康成長。

規(guī)范短視頻創(chuàng)作與傳播的路徑

有關(guān)部門加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)存在問題的平臺(tái)“零容忍”。各級(jí)網(wǎng)信辦和市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)該切實(shí)履行自身的職責(zé)，加強(qiáng)監(jiān)管，保持高壓態(tài)勢(shì)，做到“零容忍”，對(duì)內(nèi)容低俗、價(jià)值導(dǎo)向錯(cuò)誤的平臺(tái)堅(jiān)決予以嚴(yán)厲處罰，對(duì)不認(rèn)真落實(shí)整改的平臺(tái)要一查到底，直至封禁。

短視頻平臺(tái)和短視頻發(fā)布者都應(yīng)有“底線意識(shí)”，加強(qiáng)自律。無論是短視頻平臺(tái)還是短視頻發(fā)布者，都應(yīng)該厘清自身的責(zé)任，清楚自己的“底線”，時(shí)刻保持自律。對(duì)于短視頻平臺(tái)，要嚴(yán)把審核關(guān)，建立專業(yè)的審核機(jī)制，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)低俗內(nèi)容堅(jiān)決不予審核和發(fā)布，對(duì)制作此類視頻的用戶要“一票否決”。對(duì)視頻制作者要時(shí)刻明白自己制作的視頻傳播出去會(huì)有怎樣的社會(huì)影響，時(shí)刻警醒自己與低俗的、背離正確價(jià)值導(dǎo)向的內(nèi)容“劃清界限”。

短視頻平臺(tái)要不斷開拓創(chuàng)新，以期良性可持續(xù)地發(fā)展。短視頻領(lǐng)域正處于方興日盛的好時(shí)候，但也應(yīng)該清醒地看到，如果固步自封、原地踏步，就很難在當(dāng)今日新月異的社會(huì)保持領(lǐng)先地位。創(chuàng)新是短視頻領(lǐng)域發(fā)展的不竭動(dòng)力，只有加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，改善用戶體驗(yàn)，虛心接受用戶的意見，持續(xù)開發(fā)新的功能，打造新的亮點(diǎn)，才能牢牢吸引各個(gè)群體的用戶，達(dá)到良性可持續(xù)發(fā)展的效果，保持短視頻領(lǐng)域良好的上升勢(shì)頭。

【課題項(xiàng)目：本文系南陽師范學(xué)院青年項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)時(shí)代下影視劇的發(fā)展與創(chuàng)新研究”，項(xiàng)目編號(hào)2020QN085】

（作者單位：南陽師范學(xué)院新聞與傳播學(xué)院）