歐睿國際發布2020全球羽絨服調研報告： 波司登羽絨服規模 全球第一

陳墨

日前，世界權威市場調查機構歐睿國際剛剛完成2020年羽絨服產品零售渠道銷售額、銷售量統計，結果顯示，波司登羽絨服規模全球第一，銷售額、銷售量同時位列第一，這意味著波司登已位列全球羽絨服第一梯隊。

波司登專注羽絨服45年以來，以專業品質和設計，暢銷全球72國，贏得消費者認可。此次認證，也充分顯示了來自全球羽絨服市場的肯定。

聚焦羽絨服賽道，實現規模全球領先

根據中國服裝協會數據顯示，2019年中國羽絨服市場規模就已達1209億元，2020年市場規模更是突破1300億元，預計2022年中國羽絨服市場將達到1621億元。不斷增長的羽絨服市場空間給羽絨服品牌帶來機遇。

與此同時，頭部品牌競爭也愈發激烈。羽絨服作為功能性服裝，行業準入門檻有一定的技術競爭壁壘，而波司登作為專注羽絨服45年的專業羽絨服品牌，具備領跑羽絨服賽道的先天優勢。

自2018確立“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰略以后，波司登龍頭優勢更加凸顯，憑借明確的戰略指引和“品牌引領”的發展模式，夯實了其全球領先地位。波司登2020/2021財報顯示，截至2021年3月31日，波司登營收凈利均創歷史新高，分別為人民幣135.165億元、17.096億元，同比分別增長10.9%、42.1%。

至此，波司登已連續5年實現營收、利潤雙增長。此次歐睿國際認證波司登羽絨服規模全球領先。

凸顯專業品質，暢銷全球72國

如今，整合國際資源、利用科技手段，推動產品突破創新，滿足消費者日益高漲的消費需求，已成為品牌的立身之本。波司登憑借專業優勢，不僅在產品品質上突破創新，更參與行業標準的制定。通過提高品質，提升行業標準，降低消費者選擇門檻，引領羽絨服行業高質量發展。

2019年，波司登推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”，助力中國登山隊成功登頂8848.86米的珠穆朗瑪峰，彰顯了其在羽絨服專業領域的極致突破。這款羽絨服也憑借蓬松度1000鵝絨、“世紀之布”GORE-TEX面料、航空材料氣凝膠、生命探測儀等行業領先科技與設計，與大疆無人機等高精尖產品共同斬獲2020年第四屆“中國優秀工業設計獎”金獎，成為羽絨服行業品質標桿。

也正是因為專業實力，波司登連續22年成功助力中國登山隊，多次成功助力南極、北極科考隊，挑戰嚴寒。2020年又聯合南極科考推出“專業保暖系列”，將專業和科技應用于大眾保暖，同時也助力中國第36、37次南極科考成功進行。

兼顧品質與設計，是波司登贏得全球72國市場、深受消費者青睞的真正內核。

波司登聯合諸多國際設計師共同打造合作系列和聯名款。例如，人們所熟知的前Ralph Lauren設計總監Tim Coppens，師從山本耀司的Ennio Capasa，前路易威登、紀梵希主設計師Antonin Tron等，都曾與波司登合作推出設計師聯名系列。

與波司登兩度合作的愛馬仕黃金時代締造者高緹耶曾作出這樣的評價：“我很喜歡波司登在羽絨服上的專注，中國品牌的工匠精神令我驚嘆。這是一次美學的創新融合，也是我與波司登專業精神高度契合的瘋狂碰撞。”

至今，波司登擁有專利231項，參與23項國際標準、11項國家標準、4項行業標準的制修訂工作，制定各類企業技術標準218項，承擔國際羽絨羽毛局（IDFB）中國理事單位、國際標準化組織/服裝尺寸系列和代號技術委員會（ISO/TC133）秘書處等國際標準制定工作，引領羽絨服行業高品質發展，助力品牌斬獲全球消費者和市場的認可。

在今年4月，國際五大品牌價值評估權威機構之一Brand Finance 公布的“2021全球最具價值服飾品牌排行榜50強（Brand Finance Apparel 50 2021）”中，波司登首次登榜，品牌影響力的提升，已成為波司登羽絨服規模擴大的有力推手。

隨著羽絨服市場端的持續擴容，全球20%的頭部品牌占領80%的市場，波司登以專業創新和設計創新，構筑了面向國際的可持續發展動能，羽絨服規模全球第一，頭部品牌優勢凸顯。波司登的成就，彰顯了民族品牌的全球影響力正在穩步提升的趨勢，未來，亦期待更多的國貨品牌在世界舞臺煥發生機與活力，成為閃耀世界的中國力量。