融媒體時代氣象影視面臨的危機與對策

王 瓊 鄭達芳 孫雪麗 郭金良

十堰市氣象局 湖北 十堰 442000

一、融媒體的含義與特征

融媒體充分利用互聯網特征,在人力、宣傳和內容等方面進行全方位整合,以實現資源互通、內容兼顧、利益互融。

網絡時代形成了以媒體融合為特征的信息傳播方式,結合了傳統媒體的新媒體的各自優勢,提升了媒體的競爭力,實現經濟效益最大化。其主要特征可以概括如下:各類媒體相互滲透、相互影響,形成了一個獨立的媒介環境;碎片化、社交化、短暫性、顛覆性為融媒體的另一大特征;媒體人和受眾人的界限劃分正在逐漸消失,二者的身份出現融合趨勢;單一的傳播媒體,例如報紙或者電視,被移動自媒體蠶食,處境十分艱難。

二、氣象影視發展現狀

1.藝術水平較低

氣象影視節目制作休假較高專業素質,從預測到節目播出有一定時間限制,相關部門對專業人才的吸引力度不夠,培養政策也未及時得到改善,使得節目制作不精,質量較低。盡管部分相關部門意識到氣象影視節目制作藝術性的重要性,但是受到經濟水平、設備陳舊的影響,技術人員的薪資待遇并未得到本質提升,無法招攬更多人才。

2.大眾需求降低

隨著新媒體技術的發展速度加快,人們獲取信息的渠道出現多樣化的趨勢,在移動終端設備上獲取天氣信息更加便捷,通過電視獲取天氣預報的途徑幾乎無人問津。氣象影視節目存在各種局限性,例如時間限制、設備限制等讓更多群眾流失。總之,隨著受眾群體的減少,氣象影視節目的發展前景不容樂觀。

網絡時代的到來加快了生活節奏,移動設備便捷性能夠很好適應這一改變,人們不再通過電視收看氣象節目,利用碎片時間通過手機就能獲取最新天氣信息。移動設備上的天氣軟件相對于氣象影視節目來說有著更大的便捷性和更快的傳播性,導致氣象影視需求不斷下降。若不能盡早變更傳播途徑,傳統氣象節目必會遭受嚴重的新媒體沖擊,甚至被淘汰。

3.氣象影視的形式內容多樣化趨勢降低

氣象影視節目的內容主要是以電視預報廣播為主,由主持人對各地氣象數據進行分析預測和并對相應的結果做出及時的解讀,內容和形式單一,缺乏創新意識。網絡技術的普及以來做了一些更改和調整,但其內容和形式變化不大,使得氣象影視節目的藝術性和可觀賞性大打折扣。

4.網絡傳輸系統落后

目前,電視臺的聲像節目數據缺乏相應的網絡傳播渠道,在新時代仍然以人工傳輸為主,顯然處于較為落后的水平,無法同過現有的網絡傳輸到電視臺中,需要及時革新其網絡傳輸設備。

三、融媒體時代氣象影視面臨的危機分析

1.人才引進方面制約

目前招聘的職員為編制內職員,大部分高素質人才并不將此作為職業目標,專業出身人員較少。應選擇同時兼具制作技巧和氣象知識的綜合性人才。在選人時會嚴格限制畢業生的專業類別,沒有考慮對拓展型人才的引進,發展活力缺失。

2.傳播方式單一

氣象影視節目目前主要是通過電視機向觀眾傳遞天氣信息,以書面形式作為輔助,受眾群體主要是老人、經濟不發達地區群眾等,傳播途徑的單一性導致大多數人選擇用碎片化時間通過各類手機APP來了解相關天氣信息。

3.資金投入力度不夠

融媒體時代,影視制作技術和軟件層出不窮,但想達到較高剪輯水平并非易事。隨著氣象影視節目的受眾群體減少,其電視收視情況也會隨之降低,造成相關企業的經濟效益出現急速下滑的情況,設備以及人才培養的投入很難跟上時代進展的步伐,導致出現觀眾二次流失的惡性循環出現。

4.體制機制出現問題

目前大多數氣象影視部門是由事業單位進行統一管理的,其管理體制不適合市場化經濟的運作要求,可能會存在“鐵飯碗”、“公益事業”等標簽,缺乏倒閉的危機意識,導致氣象影視行業內部缺乏繼續發展的動力與活力。

5.制作理念制約

氣象影視節目的素材即為氣象信息,經過測量得到的數據可靠性毋庸置疑。但想擁有更加廣泛的受眾群體,將其優勢發展到最大化,必須做到有效的對信息進行二次處理,使其生動形象的展現在大眾面前。但是其制作過程中的局限性和專業藝術化,只注重對專業信息的處理,而忽視了受眾群體的心理。

四、融媒體時代氣象影視面臨的危機解決措施

1.加大人才隊伍建設力度

根據上述人才引進措施的制約,需要在引進人才時放寬專業限制,注重復合型人才的引進。同時,還應該增加對企業內人員的培訓力度,以便增加綜合競爭力和發展活力。

2.注重專業性和藝術性

氣象信息具備權威性,對觀眾來說很難直接理解,傳統節目尚有固定主持人講解,因此提升氣候數據的藝術性極為重要,使得氣象影視節目更加貼合生活實際,通俗易懂。

3.加大創新力度

需要不斷完善行業內部的機制體制,建立一個上下聯動、部門緊密聯系的氣象部門,提升氣象影視部門的工作質量驗收標準,與其他行業實現優勢互補,才能克服其行業限制,以實現在新媒體時代的高速發展。

另外,為了滿足融媒體時代的發展趨勢,氣象影視部門應該注重職員創新性思維的研究,積極向各類電視節目學習,擺脫天氣預報的固定播報模式,增設節目的故事情節,或者增加與觀眾的趣味性互動性環節。

4.分析受眾心理

氣象影視需面向大眾,因此一檔好的傳統節目需要迎合大眾喜好,必須充分分析觀眾的受眾心理,滿足觀眾的個人需要并具有一定觀賞性。需對工作模式和工作方法及時作出改進,可以根據熱心觀眾來電來調整制作內容,以滿足各個受眾群體的多種多樣的需求。

結語

總之,融媒體時代的氣象影視節目還存在著諸多問題,例如藝術水平不高、內容單一、受眾群體減少等,從而導致其發展面臨著巨大的危機,相關部門必須給與重視,盡快與時代接軌進行有效變革和更新,學習新媒體運營方式增加受眾性和趣味性,以便讓節目適應融媒體的步伐。