紙質媒體如何借助網絡求發展

唐曉妮

隨著網絡的飛速發展，許多青年人的閱讀方式已經從紙質媒體轉移到互聯網媒體上，這種閱讀方式的改變給紙質媒體的發展帶來一些威脅。紙質媒體從出現到現在已經有了很長的歷史，其有真實性、適應的閱讀年齡更加廣泛等優點。但是在網絡飛速發展的時代，紙質媒體想要發展下去不僅要發揮自己的優勢，還要學習新媒體的優勢，并思考和探討自身相較于互聯網媒體的不足，取長補短才能使其在未來走得更好、更遠。

紙質媒體遇到的挑戰

時效性較低

現在媒體對一件事情的傳播大多是通過新聞采訪，而新聞是需要有時效性的，從信息編輯以及傳遞的主要途徑和方式而言，網絡媒體具有更高的時效性。微博、百度、今日頭條等一些平臺可以及時地將一些新聞發布出來，可以讓更多的人在第一時間內就看到這些新聞。但是報紙等一些紙質媒體想要報道這些新聞是有很多流程的，其需要對報道的事情進行采訪、編文、排版等操作，而這些流程無疑會耗費很多時間，往往當這些新聞通過紙質媒體到達讀者的手中時，這些新聞就已經沒有了時效性。有許多的讀者也會因為紙質媒體時效性較低、閱讀相對不方便的缺點，而選擇了一些新型媒體。

缺少互動性

人們都是非常想要通過有效的交流和互動去表達自己的觀點，都希望自己的觀點能夠與更多的人分享。當一個人看到重大新聞后，是非常想與周圍的人分享這件事情的，但是紙質媒體是有一些條件限制的，讀者如果選擇紙質媒體就只能進行單一的閱讀，或者很大程度上局限于具體范圍和具體數量的新聞事件與評議。紙質媒體不能滿足讀者互動的需求，但是互聯網是能滿足讀者的這種需求的，閱讀者可以在相對自由和具有一定法律和輿論壓力維護的基礎上暢所欲言，在互聯網上和別人分享自己的閱讀感受，并且使用互聯網與別人交談也變得更加輕松與便捷，互聯網的便捷性也更加降低了人們對紙質媒體的需要。

互聯網時代紙質媒體的發展方法

提高內容的質量

互聯網的便利性提高了新聞的時效性，在這個方面，紙質媒體是不能和新型網絡媒體相比的。因此紙質媒體需要尋找新的發展方向，任何事物都是有缺點的，紙質媒體可以根據其他媒體的缺點發揮出自己的優勢。

網絡媒體對于一些新聞的評價由于相關思考時間較短、發布流程相對便捷等因素，其內容都常常只是止于較淺的層面，它對新聞現象和其背后存在的各類隱含問題的分析并沒有非常透徹，這就是網絡媒體的一個缺點。而紙質媒體就可以彌補網絡媒體的這個缺點，紙質媒體在報道中可以積極查閱相關資料，廣泛征集各方見解，以此來增加新聞評論的深度，可以利用自己的文章剖析更深層次的新聞現象，讓一篇報道更加具有自己的特色，從而重新激起讀者對紙媒的閱讀興趣，引導讀者在進行大量新聞事件的閱讀以及廣泛接受廣大網民的各種意見和看法之后，再進行較深層次和較客觀性地表達對事件的看法，對新聞事件形成全面而客觀的認識。

在互聯網上每個人都可以根據新聞發布自己的觀點，甚至他們可以自己編寫一些新聞，這就會導致網絡上有許許多多的虛假新聞，所以說在互聯網上新聞的真實性難以得到保障。紙質媒體是經過很多年的歷史發展的，而且紙質媒體有很高的真實性，人們也是非常相信紙質媒體的，因為人們覺得紙質媒體具有更高的真實性，也具有更高的可信度。眾所周知，紙質媒體發布一條新聞需要花費很長時間，但是紙質媒體也具有更高的可信度。網絡媒體新聞內容參差不齊，真假摻雜，難以分辨，另外又由于其信息的容易獲取，使得廣大讀者原本可能只需要查閱一個事件或一個概念，然而在現實瀏覽中卻出現了由一個發散到無數個新聞事件和相關概念的刷屏行為，根據這種情況，互聯網新聞媒體的真實性以及估算的有效新聞閱讀時間在同樣的條件下并不一定多于紙質媒體。因此，提高紙質媒體的內容質量具有至關重要的作用，紙質媒體對于傳播正能量有不可忽略的作用。

樹立大媒體觀念

無論社會和科學技術如何發展，不可置疑的是，紙質媒體仍然有不可替代的作用。在激烈的競爭中，紙質媒體如果想要有一個更好的發展，那它一定要有一個大媒體的觀念，紙質媒體需要改變自己傳統的經營模式，需要有一個新型的、能幫助他們發展的、科學而高效的經營模式。

首先，紙質媒體要樹立起積極維護客戶和努力了解客戶需求的強烈意識，千里之行，始于足下。任何事物想要獲得良好的發展，就必然要具備良好的物質基礎，在紙質媒體的發展中更是如此，紙質媒體要積極借鑒互聯網擁有忠實而數量龐大粉絲的優點，紙質媒體如果沒有自己的客戶，那就很難得到持續發展。所以紙質媒體應該詳細了解受眾的心理，才能做出更加滿足消費者需求的報道，他們做出的內容才會有多的觀眾愿意去觀看。選擇紙質傳媒的觀眾越多，他們的銷量就會更好，在廣告上也會有更高的收益，這樣紙質傳媒在經濟上也不會有一些擔心，它們才會在未來的道路上走得更加長遠。

其次，紙質媒體要向互聯網媒體學習，嘗試做出一定的改變和創新，來探索科學而高效的自身發展方向，并積極主動地予以落實，如果紙質媒體沒有自己的發展方向，那他們在這個社會上是沒有辦法存在的，因此，利用互聯網的便利性和人們對電子書的熱愛，加強網絡刊物的版權管理至關重要。在互聯網上有許多的電子書是被任意下載的，如果說能夠加強版權管理，那也是對作者權益的保護，這種方式也可以提高紙質媒體的經濟效益。

利用網絡為紙質媒體作良好宣傳

當下社會，人們無時無刻不在接觸網絡，而接觸紙質媒體的時間和機會相對較少。因此，紙質媒體可以及時利用網絡高便捷性、高時效性和高參考性等優點，在網絡上進行合理合法的宣傳。

一方面，網絡上有許多關于紙質媒體與互聯網媒體利弊的激烈討論。比如，有些人就是喜歡進行實物會閱讀，紙質媒體良好的感官性給讀者帶來不可言說的快樂與美好感受。前阿根廷國家圖書館館長、著名作家博爾赫斯曾說過一句十分著名的話一如果有天堂，那一定是圖書館的模樣。紙媒可以通過網絡，積極引導和督促各方人士，從紙質媒體給人強烈的喜歡感受出發，多在網絡上推送一些通過紙質閱讀獲得美好感受的視頻和文章，多通過網絡向人們宣傳紙質閱讀的優勢、發展歷史、應用現狀未來發展等問題，以此來引起人們對紙媒的關注。

隨著社會和科學技術的發展，網絡一定會成為一種流行的趨勢，紙質媒體在自己發展的道路上可以利用網絡技術，與時俱進。紙質媒體可以把網絡當成一個工具，利用網絡來發展自己，網絡媒體的存在對于紙質媒體來說既是一種威脅，也是一種機遇和挑戰，如果紙質媒體能充分利用網絡來發揮自己的特點，必然會迎來更寬廣的發展前景。

參考文獻：

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【3】朱鴻軍，馬莉.走向“復合型媒體”：紙質媒體轉型的必由之路——訪日本經濟新聞社社長喜多恒雄【J】.媒體，2010（04）22-24.

（作者單位：寶雞日報社）