融媒體時代下地方黨報提升影響力的策略

金珊珊

地方黨報是傳達政府以及地方黨組織思想的重要載體，在引導大眾的輿論中發揮著積極的作用，新媒體的興起使地方黨報的地位可能會受到一定的影響，地方黨報如果要占據主動地位，就要不斷提升自己的影響力。在復雜的輿論環境下，地方黨報要有極強的責任感以及擔當意識，主動地做出相應的反應，提高黨報的公信力;還要不斷地與新媒體融合，向著實現合作共贏的目標前進，借助新媒體的力量提升黨報自身的影響力，使黨報可以真正成為社會輿論發展的主力軍。

地方黨報的發展現狀

當前，新媒體對地方黨報造成一定的沖擊，新媒體的呈現方法主要是網絡，它可以快速地將新聞信息傳播給人民群眾，可以有效地實現新聞的實時性。這是地方黨報作為傳統的紙質媒體所難以達到的，并且地方黨報容易受版面影響造成大量新聞信息堆積，在許多方面也受到了限制。

隨著現在社會的不斷進步與發展，互聯網的應用已經得到廣泛普及，對報紙行業的發展起到了一定的阻擋作用。地方黨報的發展也面臨著一些新的問題和考驗，對社會的影響力也在逐漸降低，受眾群體也在不斷減少。在這種情況下，地方黨報也作出了相應的改變，正在努力尋找使地方黨報進步與發展的方法，但是從實際情況來看并沒有起到很大的作用。地方黨報的銷售量還在不斷下降，而且閱讀報紙的人數也在不斷減少，這是地方黨報反映出來的最突出的問題。針對這些問題黨報可以尋找出解決這些問題的有效方法，提高地方黨報的影響力。

融媒體時代影響

地方黨報發展的因素分析

地方黨報的傳播方法以及形式受到了一些限制，阻擋了地方黨報的發展。在當前的社會發展階段，我國的地方黨報在很大程度上具有一定的權威性、威嚴性以及新聞信息不可缺少的合理性和正確性，當然這也是作為地方黨報必須擁有的特征。比如：在汶川大地震的時候，地方黨報就及時合理地報道出了震源、地震發生時的情況、受傷人數等，報道十分詳盡突出。但是在現在的新媒體發展環境下，人們可以從手機、電腦、電視中輕而易舉地查出某些新聞，可以更加快速地了解到各個地方的新聞信息。在這種狀況下，地方黨報一些不足的地方就顯露了出來，地方黨報的傳播形式是比較單一的，內容也會受到一定的限制，所以地方黨報的影響力會下降，發展也會受到一定的限制。

地方黨報的傳播范圍也會影響地方黨報的傳播與發展。地方黨報的內容-般都是社會中一些比較有熱點的新聞事件以及政治政策等，因此，受眾群體也是非常固定的，一般都是中老年人;地方黨報的傳播范圍是有限的，往往只是在某個市區范圍內，無法在全國范圍內得到傳播。然而，在融媒體時代，新聞信息很容易就能傳播給世界范圍內的人們，能夠有效地實現信息的大面積傳播共享。與新媒體相比，地方黨報的傳播范圍受到了很大的限制。在信息化社會，人們對新聞時效性的要求較高，如果今天的新聞事件放到明天發，人們可能就不會有那么高的關注度了，地方黨報的運行機制使其無法保障信息的時效性，效率相對來說也是比較低的。

地方黨報提升影響力的策略研究

地方黨報要始終堅持為人民群眾服務的原則。黨的宗旨是為全心全意為人民服務，那么地方黨報作為黨的思想傳播的載體也不例外，并且有關單位和機構都必須嚴格遵守這一原則。堅持為人民服務的原則，可以有效地使地方黨報深入群眾、了解群眾，全方面地報道群眾關心和了解的相關問題，反映群眾的呼聲，實事求是地報道地方社會各個方面的問題。“群眾辦報”是新聞工作者應該始終堅持的新聞底線，在此情況下，地方黨報可以與新媒體結合，不僅可以使新媒體更加具有正能量，而且還可以使地方黨報全方面地升級，使地方黨報的影響力得到提升。比如：《大眾日報》發表出來的相關新聞信息就很貼近群眾的生活，并且還體現出記者能夠深入到人民群眾中去，幫助人民解決一些日常生活中的問題，報道一些人民群眾之間的事情，非常貼近群眾的生活，因此倍受人們的關注。

地方黨報要敢于發表言論，引導輿論向著正能量方向發展。在如今的社會生活中，每天都會發生大量的新聞，有些新聞事件是十分受群眾的關心和影響的，正因如此，現在的社會輿論環境也越來越復雜，而且各種評論的言論和觀點也爭相出現，在這種情況下，地方黨報要勇于發聲，還受眾一個真實的結果，把握真正的主動權。

以往的一些地方黨報給人的印象就是：發出一些新聞，但是在其新聞評論中不做出任何的言語評論，這也就是所謂的“失聲”，久而久之，這些黨報就會與人民群眾產生一定的隔閡，隔閡越重與群眾的距離就會越遠。有這樣一種現象：人民群眾所關心的問題，如果一些官網不發出評論，地方黨報也不會做出相應的回應，那么人民群眾就不再過多地關心這些事情;有些新聞事件即使人民群眾很關心，如果領導沒有發出任何的意見和建議，那么地方黨報也不會作出任何的反應，從而使地方黨報的影響力越來越低。

對于這種現象，地方黨報要跟隨人民群眾的關注度發表相關的言論，提起受眾對新聞事件以及地方黨報的關注度。在2020年備受關注的一則新聞《丈夫殺妻案》中，一男子報案說自己的妻子無緣無故地失蹤了，丈夫的陳詞表現出“與我無關”的感覺，而且表現得十分淡定、從容，沒有因為妻子失蹤而感到悲傷，從容、順暢地接受記者的提問。受眾就在大膽地提出他的妻子到底去哪里了？還有說妻子是被她的丈夫給殺害了等一系列的猜想。經過調查，發現妻子就是被她的丈夫所殺。最終結果被《人民日報》所揭曉，解開了人們所有的疑惑和猜想，黨報的影響力也得到了進一步的提升。

地方黨報可以與媒體相互融合，借助媒介的力量不斷向上，提升影響力。習近平總書記曾指出，要不斷推動傳統媒體行業與新興媒體之間的相互融合、共同發展，要共同著力打造出一批形式多樣、風格多樣并且具有很大競爭力的主流媒體行業，借助這些力量不斷提高地方黨報的影響，建立一個融合發展的傳統媒體的行業。媒體相互融合是業內專業人士近年來研究最多的一項內容，所謂的媒體融合，并不是簡單地將報紙或者雜志等一些紙質版的內容搬到網絡上，也不是將新媒體的運行方式直接搬運給傳統的報紙行業，這是在傳統媒體和新媒體的信息傳播之間尋找一個傳播的平衡支撐點。很多人理解的媒介融合，是將信息的內容相互融合，其實遠遠不止這些，還要有運行方式以及運行手段的融合。但是在現在媒介融合的環境下，并沒有將傳統媒體與新媒體進行充分靈活的融合。針對此類情況，地方黨報應該積極主動地尋找相互融合且最有利的方式，認識到其相互融合的重要性，在以后的傳播中善于運用新媒體的一些傳播方法，協調各個部門共同運營，從而有效地推動媒體融合的發展，進而進一步提升地方黨報的影響力。

融媒體環境下，，媒體之間的市場競爭越來越激烈，傳統媒體的發展更是受到了限制，地方黨報也面臨著巨大的競爭壓力和挑戰。為此，地方黨報要找到影響黨報發展的相關因素，針對這些因素進行分析，找到可以提升地方黨報影響力的方法。而且地方黨報必須作出相應的創新性改變，多方面地對黨報進行整改，雖然過程可能會非常艱難、效果也可能不會非常明顯，但是如果地方黨報能夠有效地抓住這一次深入改革的機會，緊跟時代發展的潮流，打造出自身所具有的獨特魅力，以自身的質量和內容取得勝利，那么地方黨報影響力將會有一個顯著的提升效果。

參考文獻：

【1】易艷剛、黨報黨刊新媒體時代華麗逆襲輿論格局正在被改變【N】.中國青年報，2015（01）-06.

【2】丁柏銓，四論黨報改革淺探自媒體時代黨報如何有所作為【J】.新聞愛好者，2013，（02）：23-24.

（作者單位：焦作日報社）