天福集團榮膺“2021中國房地產品牌價值百強企業”

張興明

中國房地產品牌高質量發展大會暨2021年中國房地產品牌盛典日前在北京舉行。天福集團憑借穩健的發展力和不斷提升的品牌實力，榮膺“2021中國房地產品牌價值百強企業”;天福·漁夫島項目榮膺“2021中國房地產生態宜居典范項目品牌”。

“中國房地產品牌價值排行榜”是衡量中國房地產企業的權威榜單，已連續舉辦10年。該榜單利用系統、權威的評價技術，通過對中國房地產企業進行全面測評，精準確認企業品牌價值，是中國房地產行業衡量企業品牌影響力、規模和實力的主要參照之一。

高質量品牌的打造是社會高質量發展的需求。“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要明確提出，“開展中國品牌創建行動”“提升自主品牌影響力和競爭力”。中國房地產品牌高質量發展大會暨2021年中國房地產品牌盛典以“一起追光”為主題，圍繞房地產行業品牌煥新路徑和品牌戰略思想展開探討。此次，天福獲得雙項大獎，是對天福集團多年來不斷進階、持續進步的見證與肯定。

全國布局，多元并進

新時代房地產企業的競爭不僅是品質之爭，也是品牌之爭。自1994年創立以來，天福集團始終把“高質量發展”作為企業發展的重要目標，不斷鍛造核心競爭力、提升市場競爭力。

2017年，天福集團提出“美好生活+幸福營造者”的全新品牌定位，正式從房地產開發商跨越升級為城市運營商，從戰略層面明確了企業品牌的目標定位和發展方向。在全新品牌戰略引領下，天福集團行穩致遠，在福建、中州、平原、齊魯、北方、淮海、長江7大區域15省同時進行102個項目。同時，新的戰略發展要求企業必須具備豐富多元的業務體系作為支撐，目前天福集團已形成地產集團、產業集團、運營集團、酒店集團和建設集團五大產業布局，共同助推天福集團品牌不斷做大做強。

匠筑產品，創新驅動

品牌價值的體現，一方面得益于企業長期穩健的發展布局，同時也在于產品力和創新力的持續提升。天福為滿足中國人居多元需求，傾力打造“一核五星多元”產品系（美好系、文旅系、狀元系、國品系、城邦系、商業系）以及其他多元產品系。此次榮膺“2021中國房地產生態宜居典范項目品牌”的天福·漁夫島項目，是天福集團在文旅板塊的重磅作品，被譽為“海上巴厘島”。項目坐擁延綿黃金海岸線、高富氧山林、純生態海島，盡享濱海溫泉度假。

深耕品質，創新發展。為實現百姓對美好生活的向往，2017年，天福集團積極響應“房住不炒”號召，推動地產創新“共享住房合作”模式，整合房地產產業鏈資源，以共享經濟的理念創新締造“美好生活家園”運營模式。該模式從產品、運營兩個層面進行了全面創新，傾力啟幕美好生活。目前，25座“美好生活家園”項目在全國落地，天福集團正向著實現“百園目標”大舉邁進！

（作者為天福集團總裁助理兼營銷戰略中心總經理）