探究鄉(xiāng)村振興視角下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣創(chuàng)新模式研究

向江

摘要：就當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展以及農(nóng)村建設(shè)為基礎(chǔ)進(jìn)行特色鮮明地域產(chǎn)業(yè)品牌的打造，是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平進(jìn)步的重要基礎(chǔ)，本文主要從特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作開展情況分析了當(dāng)前工作推進(jìn)中存在的問題以及所受到的阻礙，并就實(shí)際情況提出了部分干預(yù)措施，以期能夠在未來農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣創(chuàng)新建設(shè)方面提升品牌意識，來進(jìn)行優(yōu)質(zhì)自我品牌的打造，進(jìn)而促進(jìn)整體鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌在各個市場中的競爭力以及優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;色農(nóng)產(chǎn)品;品牌推廣

做好三農(nóng)工作的開展以及推進(jìn)，是保障小康社會建設(shè)的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村振興作為小康社會進(jìn)步的重要任務(wù)，是需要重點(diǎn)進(jìn)行重視的工作要求，但是就當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展情況來看，大部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)仍然存在著生產(chǎn)規(guī)模較小，生產(chǎn)主體不集中以及農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)難以得到有效保證的情況，此類情況的大量出現(xiàn)，直接制約著整體農(nóng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會對農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入產(chǎn)生一定的影響。因此，加強(qiáng)對于鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，生產(chǎn)綠色優(yōu)質(zhì)高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興的重要措施。

1 ?我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中存在的問題

1.1 ?農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不強(qiáng)

特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)以及強(qiáng)化，不僅能夠提升消費(fèi)人員對于品牌以及相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品的信任以及選擇性，增強(qiáng)其在市場環(huán)境中的占有率以及競爭力，還能夠通過農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)來提升整個鄉(xiāng)村地區(qū)的競爭優(yōu)勢以及發(fā)展速度，通過品牌附加值的提升，能夠進(jìn)一步對于農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展以及良性循環(huán)起到重要的促進(jìn)作用，但是受傳統(tǒng)營銷觀念以及意識的影響，有很多農(nóng)業(yè)經(jīng)營人員對于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意識比較弱，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的競爭力僅僅體現(xiàn)在其自身的質(zhì)量方面，并未重視到品牌形象的維護(hù)，導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品存在有品牌但形象不佳，品質(zhì)較好但無市場需求等情況。另外，由于部分個體經(jīng)營者自身的經(jīng)濟(jì)水平以及現(xiàn)有的能力掌握情況，達(dá)不到品牌運(yùn)作能力的標(biāo)準(zhǔn)，也會導(dǎo)致對于農(nóng)產(chǎn)品品牌意識方面難以得到有效的提升。

1.2 ?農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度差

品質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)以及核心，作為農(nóng)產(chǎn)品，既要保障人們的食品安全，還要保障農(nóng)產(chǎn)品的自身品質(zhì)市場穩(wěn)定，產(chǎn)品品牌能否在市場中有所凸顯是非常重要的，對于工業(yè)制品雖然有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)性的監(jiān)管體系以及質(zhì)量管控要求，但是實(shí)際實(shí)施情況仍然需要進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化完善，難以切實(shí)保證好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制。隨著各級政府對于農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理重視程度的不斷提升，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)化要求也在不斷細(xì)化，但是指標(biāo)不透明，評審不統(tǒng)一等情況，仍然是影響農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度提升的重要因素，導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品雖然品牌有所推進(jìn)，但無市場需求，加上市場準(zhǔn)入門檻比較低，越來越多假冒偽劣產(chǎn)品的充斥，對于現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)品牌的推廣也產(chǎn)生了一定的影響，不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體規(guī)劃發(fā)展。

1.3 ?品牌宣傳缺乏系統(tǒng)性

由于大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)的品牌化發(fā)展起步較晚，在農(nóng)產(chǎn)品特色品牌創(chuàng)立維護(hù)以及推廣方面仍然處于初步的發(fā)展階段，尤其是如何進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌的廣泛宣傳以及推廣仍然無有效的方式，大部分農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體均為小且分散的主體，其在宣傳方面所能夠提供的資金數(shù)額有限，且對于品牌素養(yǎng)的掌握存在一定的欠缺性，導(dǎo)致大部分均通過公共區(qū)域來進(jìn)行形容特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳，但是并無系統(tǒng)性的規(guī)劃以及開展，導(dǎo)致雖有工作實(shí)施但無明顯效果，各級政府也并沒有認(rèn)識到特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳的重要性，無相應(yīng)的宣傳門戶網(wǎng)站，也沒有專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致整體推廣力度難以得到有效的提升。

2 ?我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣建議

2.1 ?強(qiáng)化品牌意識，打造自有品牌

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境的不斷變化，農(nóng)產(chǎn)品的競爭已經(jīng)不僅僅局限于農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的競爭，更多的需要進(jìn)行品牌化的強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌，作為農(nóng)業(yè)競爭力的重要標(biāo)志需要始終貫穿在農(nóng)業(yè)的發(fā)展體系之中，需要緊跟農(nóng)業(yè)社會的變化情況，進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品的自我強(qiáng)化以及打造，政府部門需要積極認(rèn)識到農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要性并做好引導(dǎo)幫扶作用，促進(jìn)整體地區(qū)農(nóng)業(yè)資源的優(yōu)化利用以金融產(chǎn)品品牌的建設(shè)宣傳，以政府為引導(dǎo)，以新型主體為參與人員，共同做好農(nóng)產(chǎn)品品牌的合力發(fā)展，打造優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品牌環(huán)境，在品牌建設(shè)推廣過程中需要保障企業(yè)消費(fèi)者以及社會環(huán)境的共同營銷利益，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)，不斷進(jìn)行自我優(yōu)化和完善。

2.2 ?完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌

優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的推進(jìn)離不開良好的聲譽(yù)，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌要想能夠在復(fù)雜的環(huán)境中占據(jù)一席之地，首先需要進(jìn)行自律自查、自我保護(hù)，既要實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，還要能夠做好各個環(huán)節(jié)的自我督查，既要保證農(nóng)產(chǎn)品品牌的宣傳質(zhì)量，也要確保其最具有基礎(chǔ)的品質(zhì)水平，針對符合農(nóng)產(chǎn)品申請條件的，需要進(jìn)行積極的幫扶，實(shí)現(xiàn)對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的品質(zhì)化保證以及發(fā)展。

2.3 ?多方協(xié)作，形成品牌營銷合力

農(nóng)產(chǎn)品品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)之一，其雖為無形，但是是促進(jìn)企業(yè)命脈發(fā)展的關(guān)鍵，高影響力農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)以及推廣不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品在市場發(fā)展中的競爭力，還能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)行正確消費(fèi)觀念的指引，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)潛力，除了要完善對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)之外，還需要與各級政府等進(jìn)行相關(guān)合作，加強(qiáng)對于兩種的培育以及推廣實(shí)施，打造既有影響力又有競爭力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3 ?結(jié)語

綜上可知，隨著鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對于鄉(xiāng)村地區(qū)各類工作的要求也越來越高，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要工作之一，需要加強(qiáng)對相關(guān)品牌建設(shè)的創(chuàng)新和優(yōu)化，緊跟時代發(fā)展以及社會變化進(jìn)行自我優(yōu)化調(diào)整，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 孫嬌.鄉(xiāng)村振興視角下特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣創(chuàng)新模式研究[J].現(xiàn)代商業(yè)，2020（24）：13-14.