Fender產品執行副總裁 Justin Norvell就 Fender 75周年 紀念主題答記者問

Christian Wissmuller 譯/Slowly

沒有多少品牌、公司或機構能活到75歲，然而Fender做到了，他們在2021年迎來了75周年紀念，這聽起來貌似很有趣。最新推出的75th Anniversary Commemorative Series（75周年紀念系列）及Diamond 75th Anniversary（75周年鉆石紀念系列）是獨特的限量版本，且具有收藏價值，公司將在接下來一整年中以各種方式紀念這一重要的里程碑時刻。

3月中旬，Fender產品執行副總裁Justin Norvell接受《MMR》雜志的采訪，就這一標志性樂器及設備品牌的諸多歷史決定性時刻進行了探討。

第一個問題，也幾乎是最難回答的：回顧過去的75年，所有的產品介紹、創新、大名鼎鼎的Fender樂手及其他一系列發展項目……如果您能把范圍縮小到，比如說，Fender最重要的四五個里程碑時刻，那會是什么？

·1951年，Precision Bass首次亮相——“它永遠地改變了現代音樂”。樂隊聲音越來越大，音響系統聲音越來越大，它帶來了新的音樂、新的可能性……

·1954年，Strat問世——“從一開始就完全對味”。這是一個極好的平臺，擁有無限的可能性，甚至于這么多年以后，它仍然沒做出過什么改變，這也充分證明了其設計的完美。

·1986年，American Standard首次亮相——它標志著Fender在CBS時期后的“回歸”，并不斷展望未來，而不是倒退，這為新的篇章奠定了基礎。

·Tone Master Amp問世——使用數字技術來合理、準確地復制電子管放大器的響應模式。

·Acoustasonic——對樂手而言，這是一個全新的平臺，一個全新的多功能工具，顯示了我們對于創新的持續承諾。

您能大致談談Leo Fender以及他對這個品牌的持久影響嗎？作為這家公司的創始人，他對Fender的重要性是顯而易見的，同時他也是一位如此獨特的人物——各種電子產品和電子樂器的設計師和工程師，品質優秀、能力卓越，但自己卻從未學過吉他……

他的方式是獨一無二的。他非常注重功能和可維護性，并始終保持事物的簡單和直觀。他曾這樣說過：“如果我有100美元去創造一些內容，那么我會花費99美元讓它正常工作，再花費剩下的1美元讓它變得美觀和完善。”具有諷刺意味的是，這些設計是永恒的美麗，但最重要的是簡單和功能的理念經久不衰。不得不說，他孜孜不倦的前進勢頭真的令人欽佩，從Esquire到Tele、P Bass、Strat、Jazzmaster、Jazz Bass、Jaguar、Mustang……甚至還沒有提到放大器，他一直步履向前，從未停歇。

Fender經歷了第一次所有權變更，有些人認為，在那段時間里生產的樂器并不像早年和Leo坐擁所有權時那樣的高質量。隨著時間的推移，人們對“CBS模式”的立場逐漸開始軟化。您如何看待CBS所有權時期的遺產，對“前CBS時期”樂器的持久熱情，以及CBS時期的經驗教訓對今天的FMIC有何啟示？

我們從CBS時期吸取了一些教訓，知道了什么該做，什么不該做，但也發生了一些偉大的事情。例如，由Seth Lover設計的Humbucker、thinline型號等等。還有一些其他設計也很出色，但執行得并不是很好，我們已經在再版發行中解決并修復了這些問題。我們還使用了CBS時期的很多“古怪秘籍”，將各類樂器混搭在一起形成“大雜燴”（很多人認為是要用完積壓的零件）。例如Swinger和Maverick這樣的吉他成為了Pawn Shop、Parallel Universe、Paranormal Series等成功系列的起點。總而言之，你必須注意細節，并且忠于方法。

在過去幾年里，Fender收購了許多其他品牌，其中一些仍屬于FMIC，另一些則沒有。回顧一下，哪些是對公司比較重要的呢？

我想說的是，Gretsch Guitars的發行是至關重要的。我們將Fender風格的取證和嚴謹應用到這系列吉他的設計上。從那時起，我們開發了幾條新產品線，使得該品牌全面復蘇。

正如Andy Mooney去年11月份告訴我的，“我從來沒有想過我能說出Fender即將迎來歷史上銷量最大的一年這樣的話”。然而，2020年證明了這一點。他當時預估銷售額將超過7億美元。顯然，與新冠疫情相關的封鎖，以及對“家庭娛樂”的日益關注是一種催化劑，讓許多音樂和樂器細分市場獲益（同時很不幸的是，它也在大量削弱其他細分市場），但FMIC通過Fender Play等項目的實施變得很機智，也的確很有幫助。那么，在關乎弦樂器及相關設備的銷售方面，您對過去一年以及任何持續或是新興的趨勢有什么看法？

我認為，這次的新冠疫情雖然是一場悲劇，但也已經促使人們反思，并開始了對創造性和滿足度的追求，這正在讓吉他業務和音樂制作復蘇。我們感覺這種趨勢還將會持續下去，直至今日，越來越多的新玩家正在進入這個市場。Fender Play等工具的存在能夠留住這些新玩家，并降低他們的放棄率，從而讓這些新玩家逐漸成為終身玩家。

讓我們來談論一下最新的75th Anniversary Commemorative Series（75周年紀念系列）及Diamond 75th Anniversary（75周年鉆石紀念系列）：設計這些樂器的目的是什么？（除了顯而易見的“慶祝里程碑”以外）這些吉他和貝斯有什么獨特的屬性，讓它們可以有別于Fender其他高端產品？

除了限量且具有收藏價值外，它們還首次推出了我們從未做過的全新涂裝工藝飾面，獨特的外觀，以及引人注目的“過去75年最熱門”的功能組合。其中，美產型號在琴頭背面鑲嵌有一枚75周年紀念徽章，并配備優質的Fender Custom Shop拾音器。

Fender經銷商如何才能最好地參與到為期一年的慶祝活動中，并同時吸引他們的客戶參與進來？

這次的周年紀念為經銷商創造了無限可能。我們產品的相關記錄工作和核心型號的持久性質像是一塊很好的跳板，可以讓客戶了解他們所攜帶的樂器在文化背景下的歷史、關聯性及影響。此外，我們今年將把75周年紀念徽章鑲嵌在我們的產品上面，這使得經銷商購買的所有商品都是限量版和具有收藏價值的！