基于地方歷史文化檔案資源開發設計文創產品的研究——以西安市閻良區為例

文/吳 瑋

深藏國寶的“故宮”，其系列文創產品的爆紅，使得以歷史文化為核心的文創成為了人人口中的“網紅”，全國各地都紛紛效仿，踏上了具有地域特色的文創產品設計之路。作為重要文化資源之一的檔案資源，可以說是文創開發和設計的重要源泉。挖掘檔案資源用以開發設計文創產品，是創新檔案服務形式的重要途徑，有利于社會記憶的傳承、地域形象的打造、地方文化的傳播以及區域經濟發展的促進。本文以西安市閻良區為例，利用地方歷史文化檔案資源開發設計文創產品的研究，愿與仁者、智士進行交流與共勉。

一、地方文創產品開發的現實意義

地方文創產品開發的意義，主要有三：

其一，傳播地域文化。文化創意產品承載著優秀的傳統文化和民族精神[1]，通過對歷史文化資源蘊藏著的歷史意義和人文思想進行系統凝練，將其體現在產品的再設計與創造之中，使其能夠用大眾喜歡、有趣鮮活的方式表達出來，進而在陶冶熏陶、潛移默化中提升和增強文化軟實力。

其二，打造地域形象。文創品牌的建立必然需要地域文化資源的支撐，地域特色顯著、造型精美、用途廣泛的文創產品被各地消費者購買，滲透在人們的生活的方方面面，為樹立良好的地域形象打下堅實基礎[2]。

其三，促進經濟發展。文創品牌識別度越高，知名度也就越高，兼具功能性與藝術性的優秀文創產品能夠促進消費，給當地帶來可觀的經濟效益，同時創造并擴大了就業機會。

當前，伴隨著我國文化創意產業蓬勃發展，基于地方特色的文創產品設計與開發勢頭正盛。本文以中國航空城西安閻良為視域，旨在通過深入挖掘地方歷史文化檔案資源，將地方歷史文化與文創產品有機結合,研究以地方歷史文化為內核的文創開發設計的思路和途徑，對地方以及區域檔案館開展文創服務提供一個可供借鑒與參考的圖景與范式

二、地域性文創產品設計存在的主要問題

當前，地域性文創產品設計存在的主要問題是：

1.文化內涵不夠豐滿深厚。目前，部分地域性文創產品設計尚處于摸索階段，其產品定位不夠明晰準確，尚未深入研究和開發地域人文特色。這一問題產生的根源在于挖掘歷史文化資源不夠，設計規劃混亂。

2.產品設計立意創新缺乏。在地域文化開發方面，自然景觀、名人故居、歷史遺跡為廣泛主題，而產品設計缺乏清晰的設計思路和特色風格，較為雷同化、程式化，如生活用品、飾品、文物仿制品、擺件等相關文創產品同質化嚴重。

3.產品質量參差不齊。一些文創產品的設計靈感不強、質量不一，難以給消費者帶來良好的體驗與感受。部分文創產品由于價格設置過高，影響了消費者的購買欲望，導致產品的受眾減少，喪失了很大一部分市場。

三、基于地方特色檔案資源開發設計文創產品的思路

作為歷史文化名城的古都西安，具有悠久的歷史資源和豐富的文化內蘊。而閻良區位于西安市東北端，閻良在中華民族的發展史上也有著濃墨重彩的一筆。從上古黃帝鑄鼎、到秦朝商鞅變法、再到現如今的“中國西雅圖”，這些都為文創產品的開發設計提供了歷史文化豐足的養料與底蘊。然而目前閻良區文創產品呈現出開發較少、缺乏對文化內涵的挖掘、缺少設計特色和立意創新，等等。

針對上述問題，筆者從挖掘區域歷史文化檔案資源入手，提取出代表性歷史文化元素應用于產品設計創意，使產品更具創新性的同時，提升產品的文化內涵與唯美感官，從而突出了悠久的歷史文化底蘊與地方的特色。諸如：

一是文化底蘊精煉。

從“古”來看，閻良是黃帝鑄鼎圣地，更是秦漢歷史文化名城。《史記·封禪書》云：“黃帝采首山銅，鑄鼎于荊山下。鼎既成，有龍垂胡髯下迎黃帝。”黃帝時期的荊山就是今關中渭北的荊山（又稱荊山塬）已得到論證，歷史上的許多帝王名賢曾在此留跡[3]。荊山西南十五里的閻良區武屯鎮是秦漢古都櫟陽所在地，秦孝公在此任用商鞅以變法富強，為強秦統一天下奠定了堅實基礎，這里不僅有鑄鼎之傳說，更有秦漢之基因。

從“今”來看，閻良是著名的飛機城，被譽為“中國西雅圖”。據《閻良區志》載：新中國成立初，毛澤東主席指示“要建設強大空軍”。1952年，政務院總理周恩來提出早日生產出我們自己制造的轟炸機。1955年，國家決定建設轟炸機制造廠（代號172廠）和飛行研究院，并將其確定為蘇聯援助中國建設的重點工程之一[4]。國家先后四次組成選址小組對內蒙古集寧、陜西閻良等十多個地區進行了踏勘。通過對閻良經濟、地理、政治諸環境進行了認真的勘察，選址小組建議將172廠和飛行研究院同建于閻良。1957年，中央決定將中國未來的飛機城定點閻良。如今，閻良已成為亞洲地區最大的集飛機設計、制造、檢測、試飛、教學于一體的重要航空工業基地。轟-6、運-7、運-8、飛豹、新舟60、空警-2000、運-20等在此誕生，ARJ21-700和C919在這里試飛，堪稱中國大中型飛機的搖籃。

二是注重元素提取。

鑒于上述歷史與現代文化內涵，筆者從“古”至“今”兩條主線入手，提取出文創產品設計創意的核心要素：從“古”中提取“寶鼎”元素，從“今”中提取“飛機”元素。以上述兩種元素為基礎元素，用現代的審美觀念去重新理解和挖掘區域文化的精髓，根據“變化與統一、對比和調和、比例與尺度、對稱與均衡、節奏與韻律、統覺與錯覺”的原則，進行提取、轉化、抽象和重構，形成不同的視覺表達[5]。歷史與現代文化之凸顯與立體感之美相互融合，真是美不勝收，吸人眼球。

圖1：基于閻良區歷史文化的文創產品元素提取

三是創新產品設計。

在對最具閻良區域特色的設計元素進行提煉和再創造的基礎上，分別從功能、材料、系列等方面對產品進行概念設計。并根據對消費者生活觀念和消費觀念的分析，最后選擇了兩個方向——“辦公用具”“生活用品”，在辦公用具方面，選取尺子、筆記本、書簽進行深入設計，在生活用品方面，選取手機殼、背包、耳機盒進行深入設計，制作文創產品設計圖樣。

地域文化元素豐富多彩，如文物元素、建筑元素、生態文化元素、民俗文化元素、名人文化元素、曲藝文化元素等，都是具有濃厚地域特色的文化元素。但是并不是所有的地域性元素都要被應用于地域性文創設計，設計師需要提煉地域文化的精髓，將其用于設計。此外，文創產品的包裝設計也應具有地域特色和文化內涵，消費者可通過包裝上的視覺信息了解該產品相關的人文環境、文化特色、地方風俗等。

圖2：基于閻良區歷史文化的文創產品設計樣本

四、地方特色文創產品設計的探究與思考

以收集、整理好的地域文化元素為基礎展開創新設計，設計亮點應該是“情理之中，意料之外”，將特色地域元素滲透進產品設計中來并注重創新，同時要與大眾更加親近，無論視覺還是功能，都要滿足消費者的需求，避免與市場上已有的產品設計雷同。具體步驟如下：

一是勤于思考，整體精煉。整體精煉指收集、整理該地區的檔案、史料等，篩選出與當地人生活息息相關的文化民情，對當地文物古跡、自然景觀、地標建筑、民俗、風土人情等進行分類研究，找出可識別的圖形，然后對這些資源進行整體提煉。處理圖形的方法眾多，如整體同構、局部重組等，這要求在設計時靈活應用，體現設計美感。創造性地利用這些地域文化元素，使圖形既具有地域文化特色又具有現代美感，就初步完成了精煉的過程。

二是分析特征，化繁為簡。對已經收集到的設計元素進行分析、提取、再創造。設計師將設計元素化繁為簡、適當變換，提煉出典型的符號，使設計的地域特色更加鮮明、形象更加貼合；或者是對整理好的設計元素進行重組、重復等處理，為設計元素找到更多的表現可能。

三是形象、圖形變換設計。在遵循形式美法則的基礎上，通過組合、拼貼、重復、偶合等方式，將收集到的地域文化元素從整體或者部分進行變化設計，形成新的富有美感的形體，以此從視覺上滿足人們的審美需求，也為表現地域文化提供新的可能。

四是非物質文化意象的提取。每個地方都有具有特色的民俗、神話、傳說、名人軼事等，這些文化要素既具有地域性，又融合了當地人的喜聞樂見與審美喜好。通過意象轉化的方式，選擇最突出、最重要、最需要表現和最容易打動人的屬性與特征，將其提取出來，為地域性文創設計增光添色，使設計更為“情景融合”，更貼近與彰顯該地域特色，也能更好地促進該地域文化的傳播。

筆者以為，以西安市閻良區為例，開展的利用地方區域歷史文化檔案資源開發設計文創產品的研究，只是一個圖景與例證。深入進行探討與研究，相信成果一定會更加豐碩與厚重，既為檔案服務社會、服務民眾開辟了一條新的路子，又為地域經濟社會發展創造了社會效益與經濟效益。匯聚合力研究，預計前景可期，這是筆者的盼望之所在。