基于感性工學(xué)的女性輕西裝款式評價研究

馬玲　劉馳　徐步高

摘 要：為了利用感性工學(xué)來達(dá)到最大程度的量化消費者對于女性輕西裝款式的感性評價，在感性工學(xué)與服裝款式結(jié)合的背景知識基礎(chǔ)上利用SD法將12款典型女性輕西裝款式圖和12對感性評價形容詞設(shè)計成電子調(diào)查問卷并發(fā)放，收回有效問卷55份，通過數(shù)據(jù)預(yù)處理后導(dǎo)入數(shù)據(jù)分析軟件SPSS中對數(shù)據(jù)進(jìn)行均值分析、標(biāo)準(zhǔn)差分析、因子分析和聚類分析等來量化消費者對于女性輕西裝款式的感性評價。結(jié)果表明，女性消費者對不同款式西裝的整體感性印象差別較大，主要體現(xiàn)在輕西裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計與細(xì)節(jié)修飾上。得出結(jié)構(gòu)和風(fēng)格是影響女性輕西裝款式評價的2個主因子。

關(guān)鍵詞：輕西裝款式;感性工學(xué);感性評價;因子分析

中圖分類號：TS941.734

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1009-265X（2021）05-0048-07

Evaluation of Female Light Suit Style Based on Kansei Engineering

MA Ling， LIU Chi， XU Bugao

（School of Appavel and Art Design， Xi'an Polytechnic University， Xi'an 710048， China）

Abstract： In order to to achieve the maximum quantification of consumers' Kansei evaluation of women's light suit styles through Kansei engineering， based on the background knowledge of the combination of Kansei engineering and clothing styles， SD method was used to design 12 typical female light suit style drawings and 12 pairs of perceptual evaluation words into electronic questionnaires. The questionnaires were distributed， and 55 effective questionnaires were collected. After data preprocessing， the data was imported into the data analysis software SPSS for mean analysis， standard deviation analysis， factor analysis and cluster analysis to quantify consumers' Kansei evaluation for female light suit styles. The results showed that female consumers' overall perceptual impression of different styles of suits varied greatly， which was mainly reflected in the structural design and detail decoration of light suits. It is concluded that structure and style are the two main factors that affect the style evaluation of female light suits.

Key words： light suit style; Kansei engineering; Kansei evaluation; factor analysis

從中西方文化開始有交流和對話的時期起，西服這一新的服裝風(fēng)格就開始不斷地影響人們的穿衣風(fēng)格和選擇[1]。特別是在經(jīng)濟水平和社會節(jié)奏不斷加快的今天，西服也在不斷地做出新的改變。服裝設(shè)計師們對西服的定義也隨著新時代人們對美的追求不同而做出大膽的嘗試和創(chuàng)新[2]。特別是對于女性而言，西服本身的正式和嚴(yán)謹(jǐn)逐漸被休閑性感和時尚所代替。出于這個目的，服裝設(shè)計師們抓住女性善于追求美和時尚的特點，設(shè)計出了“輕西裝”這一具有時尚風(fēng)向標(biāo)的服飾。

隨著輕西裝潮流的不斷涌現(xiàn)，對于女性輕西裝廓形的研究就顯得很重要。輕西裝之所以在西裝前面加一個輕字，不僅是因為其面料不再局限于純羊毛、或毛滌混紡面料等，而是開始采用麻料、棉料、滌綸等多種面料;也不僅是因為其顏色不再局限于黑、藍(lán)、灰等純色深色調(diào)，而是多采用淺色、拼接、格紋等時尚化色彩，而更多的是因為其款式發(fā)生了革命性的變化。

最近幾年，關(guān)于女性輕西裝的研究主要集中在款式版形分析[4-5]、用料分析[6]及私人訂制[7]等方面。在利用感性評價方面，研究者們針對旗袍、襯衫、連衣裙等的領(lǐng)型開襟做了一定研究[8-9]，也有針對面料圖案等進(jìn)行感性評價的研究[10]，但是將女性輕西裝和感性工學(xué)結(jié)合的感性評價研究略顯不足。

感性工學(xué)這門學(xué)科是從感性角度出發(fā)與工學(xué)相融合，而服裝感性工學(xué)是將感性工學(xué)引入到服裝領(lǐng)域，為盡可能幫助設(shè)計師們把消費者對產(chǎn)品的感性評價量化、具體化。本文通過服裝感性工學(xué)將消費者對女性輕西裝款式的感性評價具象化，進(jìn)行量化分析，為服裝設(shè)計師及女性輕西裝愛好者提供一定指導(dǎo)。

1 制定感性調(diào)查方案

1.1 調(diào)查目的與研究方法

通過瀏覽太平鳥、斯萊德、Zara等女性輕西裝較多的服裝品牌官網(wǎng)，以及在西安市的各大購物廣場進(jìn)行拍攝收集，之后又結(jié)合WGSN（Worth Global Style Network）網(wǎng)站收集了2018下半年至2019上半年間的100個女性輕西裝，為保證實驗的有效性，以輕西裝款式為主要研究對象，除去面料、顏色的干擾起到控制變量的作用。最終選取了12個較為典型的女性輕西裝款式圖作為研究對象。根據(jù)感性工學(xué)理論設(shè)計發(fā)放調(diào)查問卷，從消費者自身出發(fā)，研究女性輕西裝款式對其風(fēng)格有哪些影響，為以后女性輕西裝的發(fā)展方向，和消費者對其喜好偏向做一定的理論指導(dǎo)。

采用語義差異法（Semantic Differential）設(shè)計出調(diào)查問卷并開展調(diào)查。SD語義差異法主要通過“感性評價形容詞”來進(jìn)行心理感知和情緒的測定，將被調(diào)查者的感受量化為具體的數(shù)據(jù)[11]。該方法的關(guān)鍵在于形容詞對的收集選取和刺激圖的確定。

1.2 準(zhǔn)備問卷調(diào)查

1.2.1 制作刺激圖

根據(jù)預(yù)先收集到的較為典型的女性輕西裝款式圖，在避免顏色、面料等外部因素影響的條件下將收集到的輕西裝款式圖用軟件Illustrate進(jìn)行重新繪制。然后將繪制好的款式圖如圖1與事先確定好的感性評價形容詞一一對應(yīng)，供被調(diào)查者選擇。

1.2.2 確定形容詞對

通過對相關(guān)資料的收集整理，收集到了大量的針對服裝方面的感性評價形容詞，其中有形容服裝廓形的形容詞對，有形容穿著者性格和風(fēng)格的詞匯，有形容穿著者外型的詞匯，也有形容服裝自身款式的詞匯[12]。在這些海量的詞匯中，結(jié)合女性輕西裝自身的特點以及屬性，挑選出了12對較為典型的感性評價形容詞，分別是：職業(yè)的—休閑的;女性化的—男性化的;修身的—寬大的;個性的—大眾的;復(fù)古的—現(xiàn)代的;性感的—樸素的;簡約的—繁復(fù)的;夸張的—內(nèi)斂的;成熟的—幼稚的;柔美的—剛硬的;活潑的—沉穩(wěn)的;合體的—別扭的。

1.3 生成調(diào)查問卷

形容詞對的評價尺度用數(shù)字“1～5”的5級標(biāo)尺表示，將12對感性評價形容詞，隨機分布于標(biāo)尺的兩端，3是標(biāo)尺的中心點，分?jǐn)?shù)離3越遠(yuǎn)則表示感覺越強烈，分?jǐn)?shù)離3越近則表示感覺越微弱[11]。被調(diào)查者需要對12幅刺激圖做出評價，系統(tǒng)則會記錄得分。

2 問卷分析

本次調(diào)查問卷針對女性群體通過網(wǎng)絡(luò)匿名調(diào)查問卷的形式，總共發(fā)放60份調(diào)查問卷，收回問卷56份。剔除答題時間低于1 000 s的問卷，篩選出有效問卷55份，有效問卷率98%。

2.1 描述分析

將問卷結(jié)果導(dǎo)入系統(tǒng)中進(jìn)行處理，得到12組感性評價形容詞的均值。均值所表示的是款式圖分值越小，感性印象越偏向于上者，反之偏向下者。例如款式圖A在感性評價形容詞簡約的—繁復(fù)的中得分為2.28，表明大多數(shù)被調(diào)查者針對款式圖A的感性印象更偏向于簡約。故整理出A到L款式圖的感性語意評價平均值見表1。后將問卷結(jié)果導(dǎo)入SPSS軟件中進(jìn)行描述分析見表2。發(fā)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)偏差較穩(wěn)定，說明消費者對款式圖A—L的整體感性印象一致。從表2可以明確的看出女性輕西裝款式的不同給被調(diào)查者的感受也將不同，通過數(shù)據(jù)橫向?qū)Ρ瓤梢钥偨Y(jié)出每個款式圖所對應(yīng)的最突出的兩種感性印象見表3。再通過數(shù)據(jù)的縱向?qū)Ρ瓤梢钥偨Y(jié)感性評價形容詞得分極值所對應(yīng)的款式圖見表4。分析發(fā)現(xiàn)，款式圖B多表現(xiàn)為個性的、夸張的和成熟的。款式圖C多表現(xiàn)為職業(yè)的、修身的、簡約的、柔美的、女性化的和活潑的。款式圖E多表現(xiàn)為休閑的、大眾的、繁復(fù)的、內(nèi)斂的、剛硬的和男性化的。款式圖F多表現(xiàn)為寬大的、幼稚的和沉穩(wěn)的。款式圖G多表現(xiàn)為復(fù)古的。款式圖H多表現(xiàn)為現(xiàn)代的和別扭的。款式圖I表現(xiàn)為合體的，款式圖J多表現(xiàn)為內(nèi)斂的。縱向?qū)Ρ仁沟靡恍┛钍綀D所對應(yīng)的感性描述豐富而一些款式圖對應(yīng)極少感性描述，而被調(diào)查者甚至對一些款式圖沒有非常明確的感性描述。

2.2 因子分析

為了進(jìn)一步分析女性輕西裝款式對其風(fēng)格影響的感性研究，就需要對感性評價形容詞的均值數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，從而進(jìn)一步明確消費者對女性輕西裝的感性認(rèn)識。利用KMO和Bartlett檢驗可以明確自變量與因變量之間的關(guān)系[13]。其中，第一次KMO檢驗結(jié)果如圖2，顯示該矩陣不是正定矩陣。分析其原因，其一會出現(xiàn)非正定矩陣是樣本量過少;其二會出現(xiàn)非正定矩陣的原因是某些變量間相關(guān)性太強。兩點原因結(jié)合本次問卷不考慮第一點原因，故問題出在原因二。通過檢查因子相關(guān)系數(shù)矩陣，檢查是否存在部分變量相關(guān)系數(shù)大于0.9。通過逐一檢查淘汰導(dǎo)致出現(xiàn)非正定矩陣的變量，見表5。當(dāng)找到導(dǎo)致非正定矩陣的變量后，得出第二次KMO檢驗值見圖3，可以繼續(xù)做因子分析。對比解釋總方差顯示的所有變量的相關(guān)系數(shù)矩陣的所有特征值，如圖4，方框標(biāo)注的一個特征值，該數(shù)值的數(shù)量級是10的負(fù)16次方，幾乎可以認(rèn)為是零，再結(jié)合之前的逐一測試法確認(rèn)，這個特征值與要被剔除的變量是對應(yīng)的，因此該變量導(dǎo)致非正定矩陣的出現(xiàn)。

公因子方差見表6，每對形容詞的公因子方差都大于0.5，證明11組感性評價形容詞可做因子分析。詞對的解釋總方差見表7，第一、二個因子的特征值分別是7.326和1.031，解釋了11對形容詞對總方差的66.603%，9.377%。兩個因子累積貢獻(xiàn)率為75.98%，對原有因子解釋的損失較少，可以基本覆蓋12款女性輕西裝款式圖的大部分信息。故選取兩個特征值大于1的因子作為主因子，感性評價形容詞故而分成2組。

為進(jìn)一步研究這兩個主因子的組成成份，使得因子更加具象，采用最大方差法對因子載荷矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)，變量和因子之間的關(guān)系可以有因子載荷量反映出，其絕對值越大，對應(yīng)變量與因子相關(guān)性越大。表8是旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣，其出現(xiàn)兩極分化，第一因子中載荷絕對值較大的有：女性化的—男性化的;簡約的—繁復(fù)的;個性的—大眾的;夸張的—內(nèi)斂的;活潑的—沉穩(wěn)的;復(fù)古的—現(xiàn)代的;合體的—別扭的，結(jié)合款式圖分析發(fā)現(xiàn)這7個變量是對女性輕西裝版型的大小、細(xì)節(jié)處添加多少的感性評價，所以將其命名為“廓形因子”。第二因子中載荷絕對值較大的有：職業(yè)的—休閑的;柔美的—剛硬的;成熟的—幼稚的;性感的—樸素的，這4個變量結(jié)合款式圖反映的是女性輕西裝整體造型給人帶來的視覺沖擊，所以將其命名為“風(fēng)格因子”。

主因子的命名及組成成份見表9。表9中的2個主因子的命名及組成成分可知，消費者對女性輕西裝的感性評價主要包括廓形因子和風(fēng)格因子，因此女式西裝設(shè)計師在設(shè)計女性輕西裝時應(yīng)當(dāng)利用好這兩個方面，更精準(zhǔn)的滿足消費者的需求。

2.3 聚類分析

聚類分析的分析基礎(chǔ)是展示聚類對象之間的相似程度，通過將聚類對象按照不同層級的類或點群而更加具體化的將對象分類[14]。把前文圖表得出的兩個主因子作為變量，利用層次聚類法，聚類分析12款女性輕西裝樣本。圖5展示了在不同聚類強度下的聚類結(jié)果。根據(jù)聚類距離的不同，女性輕西裝款式聚類的簇數(shù)和簇內(nèi)包含的西裝樣本也不同[14-15]。

分析圖5，按照聚類分析結(jié)果將女性輕西裝款式分為三類。第一類簇為款式圖E、F、H、K、L。再結(jié)合均值分析總結(jié)出它們在男性化的、活潑的、現(xiàn)代的方面所占比重較大，款式圖則整體表現(xiàn)出西裝原始結(jié)構(gòu)改變力度大，挺括大方，融入大量現(xiàn)代化設(shè)計，肩部設(shè)計寬且平，其中三款有收腰但款式活潑極具創(chuàng)新。第二類簇為款式圖A、B、D、G、I、J，結(jié)合均值分析結(jié)果得出它們在休閑的、樸素的、女性化的方面所占比重較大，款式圖表現(xiàn)出西裝原始結(jié)構(gòu)改變力度小，附加裝飾較多，其中兩款省略口袋紐扣設(shè)計。第三類簇為款式圖C，結(jié)合均值分析結(jié)果得出它在復(fù)古的，柔美的方面所占比重較大，款式圖表現(xiàn)出款式新穎，突顯身材，雖省略領(lǐng)部、鈕扣、口袋處的設(shè)計，卻在門襟處融入了復(fù)古流線設(shè)計。

以上分析中可以得出，女性輕西裝款式的變化主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計與細(xì)節(jié)修飾上。在做整體設(shè)計時，輕西裝的細(xì)節(jié)處如肩、腰、口袋門襟等元素的設(shè)計會直接影響消費者對輕西裝的整體印象。女性西裝設(shè)計師可以參考這3個類簇，利用其各自所包含的輕西裝款式的共性為基礎(chǔ)，滿足消費者的感性需求。

3 結(jié) 論

通過利用SPSS軟件對收回的55份調(diào)查問卷先后進(jìn)行因子分析（主成分分析）、方差分析等再結(jié)合款式圖得出以下結(jié)論：

a）消費者對女性輕西裝不同款式的整體感性印象有較大差別。

b）消費者主要在廓形因子、風(fēng)格因子上對女性輕西裝進(jìn)行了感性評價。

c）女性輕西裝款式的變化主要表現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計與細(xì)節(jié)修飾上。西裝原始結(jié)構(gòu)改變力度大，細(xì)節(jié)修飾少的顯得活潑、前衛(wèi);西裝原始結(jié)構(gòu)改變力度小，細(xì)節(jié)修飾較為復(fù)雜的顯得休閑、女性化。

d）肩部、腰部和口袋門襟設(shè)計元素的選用會影響女性輕西裝的整體印象。肩部的大膽嘗試會使輕西裝顯得前衛(wèi)，活潑和獨特，腰部領(lǐng)部的設(shè)計會使輕西裝顯得女性化和性感，口袋和鈕扣的運用會使輕西裝顯得休閑。

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收稿日期：2020-06-22 網(wǎng)絡(luò)出版日期：2020-11-13

作者簡介：馬玲（1996-），女，寧夏吳忠人，碩士研究生，主要從事服裝設(shè)計與工程、服裝數(shù)字化等方面的研究。

通信作者：劉馳，liuchi646691@126.com