環球影城的哈利·波特IP

張燕

正在上演燈光秀的北京環球影城霍格沃茨城堡

最受歡迎的神奇動物：嗅嗅及護樹

很少有一部兒童作品可以像哈利·波特一樣，在全球風靡20余年仍然熱度不減。在即將正式向公眾開放的北京環球影城，哈利·波特的魔法世界也無疑是最受歡迎的主題景區之一。9月9日，由官方授權、網易開發的RPG游戲《哈利·波特：魔法覺醒》正式開放公測。而就在幾天前，樂高也提前透露了將在2022年1月推出幾款哈利·波特套裝。

作為全球最賺錢的文化IP之一，哈利·波特創造的經濟收入已達數百億美元，其商業版圖包括了書籍出版、影視作品、主題樂園、游戲、家居用品等多個領域。

哈利·波特有多賺錢？

J.K.羅琳每分鐘進賬近180美元

1997年的6月26日，全世界第一本哈利·波特小說《哈利·波特與魔法石》正式發行。據不完全統計，20多年來，7部《哈利·波特》小說在全球共賣出4.5億本，累計收入近80億美元。作為哈利·波特系列最成功的衍生品，由華納公司制作的8部哈利·波特同名電影在全球一共賣出了78億美元票房。根據英國媒體的估算，如果按照15%版稅的行規，哈利·波特的作者J.K.羅琳20年來賺了近12億美元的版稅收入。這還不算華納公司給予她的票房分成以及NBC環球公司購買該系列電影獨家電視播放權所付的版權費。事實上，J.K.羅琳的收入遠遠不僅于此。

2016年7月，由J.K.羅琳和杰克·索恩聯合編劇的戲劇——《哈利·波特與被詛咒的孩子》在英國倫敦西區首演，該故事講述的是《哈利·波特與死亡圣器》19年后的故事。在戲劇開售當天，首批17.5萬張門票不到24小時就全部售罄，并很快搬上了墨爾本、紐約等多個城市的舞臺。

同一年，魔法世界的另一部電影《神奇動物在哪里》正式在全球上映。這部電影的故事發生在哈利·波特出生的50多年前。最終，該電影賣出了5.912億美元票房，在2019年上映的第二部也交出了6.5億美元票房的成績單。

2017年，J.K.羅琳9500萬美元的收入登上了當年福布斯排行榜作家收入榜首。也就是說，僅2016年，J.K.羅琳每分鐘就有超過180美元進賬。

抓住金色飛賊是哈利·波特的拿手好戲

哈迷收藏的魔杖及分院帽

北京環球影城正式開業后，全球共有4座主題樂園包含“哈利·波特的魔法世界”，其他3座分別是奧蘭多環球影城度假村、日本環球影城和好萊塢環球影城。每一個“魔法世界”成功搭建后，J.K.羅琳不僅一次性獲得一筆價值在6000萬到8000萬美元之間的許可費，她還有權參與門票、商品、食品和飲料銷售收入的分成。

也就是說，你在樂園內買的每一根魔杖、喝的每一杯黃油啤酒，都有一部分收入落入了J.K.羅琳的錢包。

回到魔法世界，或許從擁有一件周邊開始

魔法世界的魅力無疑是巨大的。在全世界，每年都有數千萬的哈迷自發地組織活動，試圖在現實世界中搭建一個充滿魔法的夢境。在美國，騎著掃帚打球的“魁地奇世界杯”已經舉辦了15屆。在英國，每逢圣誕節都會有哈迷前往華納影棚參加霍格沃茨學院舉辦的圣誕晚宴。在中國，《哈利·波特：魔法覺醒》一上線，就有超過1000萬的用戶注冊登錄，微博話題“你收到霍格沃茨的電話嗎”一度登上了熱搜榜單。

在北京環球影城的哈利·波特景區，電影中出現過的場景和細節都被精心復制，不管是高高聳立的霍格沃茨城堡、常年積雪的霍格莫德村，還是隨處可見的穿著長袍的巫師，魔法世界在這里得以重現。

除了“入學三件套”，哈迷還可以在環球影城買到很多只存在于魔法世界的商品。比如不小心會吃到鼻屎味的“比比多味豆”、可以集巫師卡的“巧克力蛙”、半夜在校園亂逛必備的“活點地圖”，以及只有真正勇敢的人才能從分院帽中抽出來的格蘭芬多寶劍。

為什么魔法世界如此令人向往？J.K.羅琳在紀念哈利·波特20周年時對BBC說的一段話或許可以解釋：“我認為在每個人的內心深處都有一種渴望，想要收到貓頭鷹的信件，想要被告知你是與眾不同的。世界紛繁復雜又難以捉摸，即使現在我們開始相信科學，但每個人的心底仍會為魔法留有一隅。”

（部分圖片由受訪者提供）

（本文刊發于《中國經濟周刊》2021年第17期）