見證中國羊絨40年

李曉

鄂爾多斯集團發(fā)布影片《羊絨之致》

2021年7月29日，鄂爾多斯集團在北京發(fā)布影片《羊絨之致》。該片以鄂爾多斯集團40年羊絨產(chǎn)業(yè)發(fā)展為縮影，從加工生產(chǎn)到創(chuàng)意設(shè)計、工藝技術(shù)，再到品牌塑造等各方面的高速成長，以及可持續(xù)發(fā)展的未來戰(zhàn)略布局，展現(xiàn)了中國制造的全新面貌。

本次觀影會特邀中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長孫淮濱、yehyehyeh創(chuàng)始人葉曉薇、北大光華管理學(xué)院營銷系教授徐菁、鄂爾多斯資源股份有限公司董事長、總經(jīng)理王臻等嘉賓出席，并從行業(yè)、品牌、可持續(xù)等不同角度進行了深入探討。

展現(xiàn)中國羊絨產(chǎn)業(yè)極具競爭力生產(chǎn)模式

影片《羊絨之致》由鄂爾多斯集團聯(lián)合創(chuàng)意機構(gòu)yehyehyeh創(chuàng)作，回歸羊絨本源，透過紀(jì)實性鏡頭語言與充滿人文情懷的視角，呈現(xiàn)羊絨從草原到生產(chǎn)加工，再到成衣的完整旅程。以鄂爾多斯為代表的中國品牌，在當(dāng)今高速發(fā)展的市場環(huán)境下，其產(chǎn)業(yè)價值觀也趨于成熟：通過對產(chǎn)業(yè)制造各環(huán)節(jié)的極致追求，深化品牌經(jīng)營，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。羊絨是中國最重要的天然紡織原料之一，同時也是中國最具特色的紡織產(chǎn)業(yè)之一。作為羊絨行業(yè)代表的鄂爾多斯集團經(jīng)過四十年深耕細作，透過牧場建設(shè)、羊種保護到牧民福利等一系列舉措，實現(xiàn)從根本上保護這一行業(yè)賴以生存的原料資源;并在設(shè)計領(lǐng)域不斷突破，整合全球設(shè)計資源，以國際視野探索羊絨材質(zhì)的更多可能性;同時堅持工匠精神，將對藝術(shù)的追尋及傳統(tǒng)工藝的傳承創(chuàng)新結(jié)合，使羊絨織造不斷邁向嶄新階段。

“這部影片展現(xiàn)了中國羊絨行業(yè)從原料開始的極具世界競爭力的全供應(yīng)鏈生產(chǎn)模式，以羊絨產(chǎn)業(yè)為代表的中國實體制造業(yè)蓬勃發(fā)展的四十年，更呈現(xiàn)了對中國紡織服裝行業(yè)未來的展望與期待。”鄂爾多斯資源股份有限公司董事長、總經(jīng)理王臻表示。

羊絨之致，亦是中國品牌之致

在本次發(fā)布現(xiàn)場，孫淮濱對鄂爾多斯集團的發(fā)展之路給予高度認同，也對中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出指導(dǎo)性建議及三大發(fā)展目標(biāo)：“將中國紡織打造成世界紡織科技的重要驅(qū)動者，打造成世界時尚的重要引領(lǐng)者，打造成世界紡織可持續(xù)發(fā)展的有力推動者。”鄂爾多斯代表的中國紡織服裝行業(yè)品牌將在世界展現(xiàn)中國文化的溫暖力量。羊絨之致，亦是中國品牌之致。

當(dāng)天與會的各界來賓、專家來自可持續(xù)、時尚、創(chuàng)新等領(lǐng)域。論壇特邀時尚自媒體人吉良擔(dān)任主持，圍繞“中國羊絨，溫暖世界”、“發(fā)展中的時尚產(chǎn)業(yè)中國品牌”、“羊絨產(chǎn)業(yè)可持續(xù)”三大議題展開建設(shè)性的討論。

葉曉薇表示，“中國不僅是制造大國，中國品牌的飛速發(fā)展正在向世界輸出文化力與品質(zhì)力，更需要重視自身優(yōu)勢與全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，才能提升中國致造品牌力”。“從消費市場認知來看，中國消費者的需求在不斷升級。產(chǎn)品的品質(zhì)與其背后的附加值成為最受當(dāng)今消費者關(guān)注的因素，對產(chǎn)品中展現(xiàn)的中國文化基因與消費者自我表達的契合感，也是中國品牌應(yīng)重點關(guān)注的發(fā)展方向。”徐菁教授認為。

針對中國時尚品牌設(shè)計力與創(chuàng)造力的話題，兩位專家也分享了各自的見解。葉曉薇從時尚行業(yè)與傳播角度出發(fā)，表達了“中國品牌的設(shè)計力與創(chuàng)意除了需要重點關(guān)注優(yōu)質(zhì)原材料，更需要時間慢慢成長，關(guān)注對年輕設(shè)計師的培養(yǎng)與挖掘，才能在未來展現(xiàn)更豐富的設(shè)計能力”的觀點。徐菁則認為中國消費者對于中國品牌藝術(shù)、設(shè)計的需求愈發(fā)強烈，而創(chuàng)新與設(shè)計力的提升勢必成為中國品牌未來發(fā)展的方向。對于中國品牌的可持續(xù)發(fā)展之路，葉曉薇對于鄂爾多斯集團的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略給予認同，并提出“不僅是時尚行業(yè)，所有行業(yè)都必須將可持續(xù)發(fā)展放在首位，并且堅持做下去” 。