數字創意下自貢恐龍動漫IP的產業開發研究

【關? 鍵? 詞】數字創意;動漫IP ;自貢恐龍;文化產業

【作者單位】楊琳，內江師范學院張大千美術學院。

【基金項目】四川省社會科學研究“十四五”規劃2021年度課題（SC21C020）;四川音樂學院數字媒體藝術四川省重點實驗室資助（21DMAKL12）;內江師范學院虛擬仿真實驗教研項目（xs18002）。

【中圖分類號】G127 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.16.025

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》的公布，為企業開發數字文化創意、打造數字經濟和營造良好數字文旅生態提供了政策依據。自貢恐龍化石群具有點多面廣、種類眾多、保存完好的特點[1]。自貢恐龍向人們展示了古生物自然遺產，傳播了自然科學知識，弘揚了民族文化。面對數字化浪潮，實體恐龍化石、繪畫表現等傳統恐龍宣傳方式開始受到影響。移動終端、虛擬現實、網絡技術的發展使傳播方式、手段和技術產生了巨大變革，IP應運而生。在數字時代，IP被授權在動畫、漫畫、手辦等不同的媒介中進行二次或多次開發，實現價值最大化[2]。因此，自貢恐龍動漫產業的開發對提升文化自信和資源轉化率具有積極作用。

一、數字創意下自貢恐龍動漫IP開發的機遇

1.數字創意為動漫產業發展指明方向

2017年4月，文化部出臺《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，指出我國應促進數字文化產品質量提升，增強動漫、數字藝術等重點領域的實力。在著力發展數字文化產業重點領域方面，該文件提出要推動動漫產業提質升級;發揮好動漫獨特的表現形式，創作生產優質動漫作品;堅持品牌化發展戰略，促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展。促進動漫及衍生產品與相關產業融合發展，延伸動漫產業鏈和價值鏈[3]。

2.自貢恐龍動漫IP塑造的獨特性和必要性

自貢有數量極多、規模宏大的古生物化石遺跡，給動漫IP塑造提供了豐富的文化遺產資源。雖然自貢恐龍博物館在科學普及方面做了較好的展示，但隨著數字藝術的融合，傳統的恐龍化石展示及零散科普項目已不能吸引大眾的目光。數字化時代，自貢恐龍文化產業應實施數字內容創新發展，依托地方資源開發具有鮮明地域特色的數字文化產品，加強現代設計與傳統工藝對接，促進產業的融合創新[3]。自貢恐龍化石群遺跡具有世界唯一性和獨特性，若對其進行產業化開發、內涵建設，能促進自貢恐龍動漫資源的深化發展，為自貢恐龍博物館、自貢方特恐龍王國等場館的建設提供內容參考。

二、自貢恐龍動漫IP產業開發的問題

動漫產業中的IP出現較早，從早期的迪士尼米老鼠、白雪公主等，到近期的華強方特的熊大、熊二和光頭強等，其中的動漫經典IP形象擴充至動漫產業的衍生產品、文化旅游等行業，呈現多元互動特點[4]。騰訊提出IP“泛娛樂”概念，打造《洛克王國大冒險》動畫片，生產周邊玩具，并推出文學、影視等新業務[5]。自貢是我國特有的恐龍化石重要產地之一，在此發掘的恐龍化石是我國恐龍文化遺產的一張靚麗名片，但其在動漫文化產業方面IP成熟度較低。

1.自貢恐龍動漫IP產業鏈基礎薄弱

（1）自貢恐龍動漫角色地域性特點尚未形成

自貢恐龍博物館在2015年9月開發了李氏蜀龍、太白華陽龍等吉祥物。筆者通過考察發現，自貢恐龍博物館曾于2013年8月征集吉祥物;于2018年8月開展“漫”說自貢——“漫像”恐龍的實踐活動，這在自貢恐龍漫畫形象開發方面邁出了重要的一步。但從另一個角度來說，自貢恐龍角色漫畫開發和建設速度較為緩慢，五年來博物館并沒有對自貢恐龍漫畫角色開展相關的連續性活動。

（2）自貢恐龍漫畫底蘊不夠豐厚

自貢恐龍漫畫底蘊不夠豐厚，有對漫畫形象的塑造，卻沒有文化品牌的建設和歷史人文的植入，缺乏作者對漫畫故事特色的展現和深入挖掘。泛漫畫創作不僅不利于自貢恐龍漫畫的縱向開發，也不利于其IP產業鏈發展。漫畫的創作不僅是為了形成漫畫IP，還是為了搭建從劇本到動畫片、電影等影像的橋梁。隨著動漫市場的不斷發展，關注漫畫的受眾越來越多，編輯團隊對自貢恐龍漫畫內容的打造能力還有待加強。

2.自貢恐龍動畫影像核心資源匱乏

談到恐龍電影，讓人印象深刻的一般是恐龍熱門IP《侏羅紀公園》。其經過第一季至第三季的發展，積累了大量的恐龍核心影像。一時間，“美國恐龍”的印象傳遍全球。但實際上，美國發掘的恐龍在全球恐龍的發掘工作中的占比不大。而考古人員對自貢恐龍，特別是對大山鋪恐龍化石群遺址的發掘，幾乎發現了二至三億年前侏羅紀時期的大部分恐龍種類。通過對自貢恐龍博物館、自貢恐龍微信公眾號等平臺的調查和對中國動漫產業網、中國知網等資源庫的檢索，筆者尚未查詢到具有系列性、連續性和產業化的自貢恐龍動漫影像作品，可見自貢恐龍的環帶影響力薄弱。

3.自貢恐龍動漫產品智能創造力不足

自貢恐龍在動漫產品方面開發了玩具、生活飾品等。2016年是自貢恐龍的文創設計展示年，同年7月，自貢恐龍向大眾展示“自貢恐龍文創”系列，如毛絨公仔、鑰匙扣、空調被、水杯、文具等。從目前自貢恐龍博物館的周邊產品來看，其主要是恐龍形象的玩具和裝飾品，其中存在兩方面的不足。一是恐龍動漫產品創意設計缺失。動漫周邊產品與動漫內容之間具有互補性，共同為顧客服務[6]。在多數恐龍動漫產品設計案例中，大多只是簡單地把設計的圖案印刷在相關物品中，形成新的產品。這種產品的優點是能批量生產，規模效應明顯，但對觀眾吸引力不足，同質化嚴重。二是恐龍動漫產品智能創造水平有待提升。自貢恐龍博物館對具有自貢恐龍本土特色的數字化、智能化衍生產品的打造，其科技結合度不高。在設計和定制此類產品的過程中，要著眼于產品長期的發展和規劃，要明晰動漫產品不只是一種產品，還是一種品牌宣傳和包裝的載體。

三、自貢恐龍動漫IP產業開發策略

自貢現存的恐龍化石以其精美的造型、巨大的體格等形象給人們無限的探索空間，人們希望揭開恐龍神秘的面紗，探尋恐龍的真實外觀及當時的生活環境等。目前，國外已有成功開發的案例，如讓恐龍在許多動漫作品中扮演虛擬角色，在電影中以特殊的符號講解遠古的故事。就國內情況來看，恐龍動漫有作品而少精品，有精品而少產品。從過往相關動漫開發的成功經驗可以看出，品牌的內在構建可以激活動漫產業的關鍵環節，以此帶動動漫產業的形成與發展[7]。自貢恐龍動漫IP的開發可以借用其“名片”，以“漫畫+影像改編+動漫產品”的模式，逐步塑造和開發自貢恐龍動漫IP。

1.豐富動漫產業基礎，開發自貢恐龍角色與漫畫

（1）以地域特色為先導，設計自貢恐龍角色

截至目前，中國漫畫讀者超過兩億人。如今，漫畫讀者從兒童擴展到成年人，好的漫畫更容易產生粉絲文化。縱觀國內外漫畫開發案例，美國、日本等動漫產業發達國家，均有以漫畫形象為先導推動整個動漫產業鏈發展的案例。為了維持固定的受眾，開發人員應設計良好的漫畫形象。例如，開發設計人員應樹立獨特的自貢恐龍角色形象，形成獨立的IP，在以往設計的角色基礎上進一步推進角色的開發，打造自貢恐龍角色家族。漫畫角色的設計需要建立在自貢城市及自貢恐龍文化的基礎上，設計人員應設計可以全方位地展現自貢恐龍特色的角色，圍繞某類型恐龍、特征明顯的個體恐龍以及具有情節化的恐龍開發角色。漫畫角色必須注重理念和思想的滲入，作品設計應深度挖掘自貢文化元素，開發一系列具有自貢符號的恐龍形象，植入本土特色，提升角色內涵。

（2）循序漸進持續打造自貢恐龍漫畫

漫畫是作者基于傳統方式進行創作的，是靜態圖像創作的一種藝術形式，漫畫選取的內容大多緊貼生活。從國內漫畫市場份額來看，本土原創漫畫品牌匱乏。自貢恐龍漫畫的傳播和推廣可以加快恐龍文化的普及。漫畫家應注重自身的原創性，將生活中發生的故事與恐龍元素相聯系，創作新的漫畫，形成數字作品進行廣泛傳播，促進漫畫產業的多重發展。以漫畫為基礎開發動漫的舉措，已經獲得諸多國際電影和傳播公司的認同，如美國的漫威漫畫公司。在漫威官網，我們能看到以經典角色命名的漫畫，如The Avengers、life of captain marvel等。美國部分熱門電影角色改編自漫畫形象，如蜘蛛俠、美國隊長等。因此，自貢恐龍漫畫需要以獨特的符號持續發開發漫畫資源，為形成獨立IP和推動數字文化產業發展打下基礎。自貢恐龍漫畫在形式和內容上可以與時代相結合，打造獨立的自貢恐龍漫畫作品。在漫畫創作中，作者可以設置長篇幅的故事漫畫，也可以編撰描寫日常生活的短小漫畫。

2.原創自貢恐龍故事，研發特色動畫影像

隨著恐龍文化的普及，人們對恐龍的興趣不再局限于初步了解，更多的在于對恐龍小類的具體認識和探索。在恐龍宣傳方面，常態化的紙質媒介和靜態圖文對觀眾的吸引力逐漸降低。動畫是綜合的藝術，其重要性不僅在于恐龍的表演和劇情的闡述，還在于其對恐龍品牌IP的塑造。如今，青年一代對新信息的接受更快，他們更愿意體驗新的動畫作品。將本土恐龍特色元素與動漫產品設計融合，能夠使更多的受眾了解自貢恐龍地域文化及自貢的地方人文歷史。如英國BBC出品的數字動畫《恐龍星球》，展現了史前恐龍的居住環境，并講述恐龍的發掘故事，展現了不同地域恐龍的特征。自貢恐龍在進行動畫創作時，也應充分考慮自身定位，與城市形象和文化發展相契合。如可以利用動畫的虛擬化、趣味化特征，開發探索性動畫恐龍科普教育片，明確自貢恐龍差異化特色與優勢，樹立自貢恐龍的個性風格和品牌形象。但目前，自貢恐龍動畫作品數量停留在個位數，而國內成功的動漫IP《喜羊羊與灰太狼》，已經有電視動畫14部，動畫電影9部[8]。自貢恐龍動畫IP的打造還有很長的路要走。

3.自貢恐龍動漫產品創意及智能創造

動漫角色的內在特征給動漫產品賦予特征與氣質。動漫產業鏈越來越完善，為自貢恐龍自主品牌的建設提供了良好的機遇。

（1）創意設計自貢恐龍動漫產品

自貢恐龍動漫產品的設計，一般是開發人員在漫畫和動畫創作前期的基礎上進行的。主要是將虛擬的數字或繪畫作品，設計或制造成實體的產品。我們在開發動漫產品時應注重應用性、生活化創意設計，在理解消費者需求的基礎上，還要注重其衍生品領域的拓展。動漫產品設計應關注受眾的生活需求，如阿童木代言的卡西歐等[9]。自貢恐龍周邊產品設計時應注重其原創性、生活化的塑造，并提升自貢恐龍動漫產品的創意性。

（2）從生產到智能創造，提升自貢恐龍動漫產品質量

自貢恐龍動漫產品應注重新技術的應用及智能創造能力的提升。除生產傳統的恐龍布絨玩具、手辦玩具外，還應拓展新的空間，進行新技術的研究和新材料的嘗試。如將3D打印與文創相結合，舉辦多元化的藝術活動，讓參與者設計獨特的動漫產品;也可以注重自貢恐龍的周邊產品多樣化展示和傳播特色，拓展動漫產品展示的空間和內容。恐龍動漫產品的設計是對自貢恐龍品牌文化的打造，是為了擴大自貢恐龍的影響力和認知度而開展的工作。在品牌建設初期，自貢恐龍應注重周邊產品的智能設計，突顯自身優勢，并在產品生產階段介入新材料、新技術的應用，研發新的環保材料，從制造到智能創造，走新型動漫產品開發之路。

目前，自貢恐龍動漫產業鏈有待完善，需要大量的前期研發作為支撐。面對自貢恐龍文化遺產，我們應該借助數字創意產業的發展契機，從漫畫到動畫再到周邊產品循環建設。在開發過程中，我們既要注意漫畫、動畫、動漫產品的內容建設，又要注重保持自貢恐龍動漫資源的長久性、常態性和創新性發展，將動漫產業與地域性恐龍符號相結合，在自貢恐龍角色漫畫、動畫影像和動漫產品方面進行文化賦能，打造自貢恐龍特色動漫IP，實現自貢恐龍資源的數字化轉化和可持續發展。

|參考文獻|

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gov. cn/zfxxgkml/zcfg/gfxwj/202012/t20201204_906313. html.

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