出精品鑄品牌，二十一世紀社攬獲雙獎

文｜張 北

二十一世紀出版社集團榮獲第五屆中國出版政府獎先進出版單位獎，該社出版的兒童文學作品《巴顏喀拉山的孩子》榮獲圖書獎。

以塑造民族未來性格為己任，為0 ～18 歲孩子建設一所沒有圍墻的學校——30 多年來，二十一世紀出版社集團一直向著這個目標奮斗不息，為孩子們出版了《一百個孩子的中國夢》、《建座瓷窯送給你》、“大中華尋寶系列”等多部雙效俱佳的精品圖書，成長為中國少兒出版的領軍品牌。開卷數據顯示，2016 年至今，二十一世紀出版社圖書市場占有率已連續五年位居全國少兒出版社首位。2020 年更成為少兒圖書出版市場唯一一家實洋占有率突破4%的出版社。

近日，第五屆中國出版政府獎正式公布，二十一世紀出版社捷報再傳，除了榮獲先進出版單位獎，該社出版的兒童文學作品《巴顏喀拉山的孩子》榮獲圖書獎。

出精品，立兒童文學潮頭

相比之前“抓拐點，搶風口”的風格不同，近幾年的二十一世紀出版社面對競爭火爆的童書市場沉穩冷靜了許多，2018 年，召開了“向著兒童文學高峰再出發”專題會議，牢牢抓住少兒出版“皇冠上的明珠”，秉持著工匠精神，通過培養年輕優秀的編輯團隊，吸納優質的作者資源，從根本上推動兒童文學作品的發展，迎來了兒童文學出版的高原。在當下兒童文學市場低迷的形勢下，二十一世紀出版社卻厚積薄發，出版了《建座瓷窯送給你》《巴顏喀拉山的孩子》《獨龍江上的小學》《荊棘叢中的微笑：小叢》《逐光的孩子》等多部兒童文學精品力作，為孩子們的精神成長注入了正能量。“主題出版，不變的是主題性，是其積極向上、廣博包容的世界觀、價值觀，還要以兒童為本，以培養高品位的文學藝術審美為目標，這是二十一世紀出版社兒童文學再次煥發光彩的重要原因。”二十一世紀出版社集團兒童文學編輯這么說。

人才培養與主題出版激勵政策，推動著二十一世紀出版社兒童文學出版由高原向高峰攀登。二十一世紀出版社通過“重大出版資助獎勵辦法”“編輯培養和晉級制度”，將精品出版的成果與編輯的個人成長緊密地結合在一起。此次在中國出版政府獎中榮獲圖書獎的作品《巴顏喀拉山的孩子》，就是由全社最年輕的編輯團隊獨立打造的兒童文學精品。該書是作家楊志軍的首部藏地兒童小說，以兒童的視角，聚焦人與自然、生態與發展、農牧文明與城市文明之間的融合與沖突，全景式展現了現代性文化沖擊下藏地傳統社會形態和生活樣貌的變遷，為藏地的兒童文學書寫帶來了新的格局和氣象，對國內原創兒童文學的創作邊界和主題格局是一種突破和超越。這本書的成功打造，是二十一世紀出版社回應時代課題、深耕主題出版的一個縮影。

作家楊志軍曾因《藏獒》三部曲蜚聲文壇，考慮到當時國內兒童文學市場極少關于藏地的書寫，年輕的二十一世紀出版社集團兒童文學編輯部主任談煒萍萌生了一個想法：向楊志軍約一部藏地背景的少年小說。此后，楊志軍交來的一部3 萬字左右的藏地背景中篇小說《原野藏獒》，令她眼前一亮。“作者用一種純凈的敘述口吻，將生老病死、愛恨離別都變得舉重若輕。兒童視角、輕巧靈動的敘事方式、從容詩性的語言、厚重的生命與生態教育……這樣的書稿不正是當下原創兒童文學所缺失的嗎？”此后，按照編輯的審讀建議，楊志軍用幾個月時間把《原野藏獒》修改成了一部13 萬字的長篇小說，除了幾個主要人物和大致的故事脈絡沿用了原稿外，其他幾乎全部重新構思創作。收到新書稿后，一方面編輯仔細研讀，一次次與楊老師溝通書稿的修改和完善，期間 4 度易稿。另一方面，社領導直接牽頭，組織成立專門項目團隊，分管社領導、責任編輯、美術編輯、印制、營銷、發行，以及國際版權部，幾乎所有重要環節部門都參與其中。臻于完美的創作，獨具匠心的設計，營銷團隊策劃的科學、系統的系列推廣活動，讓《巴顏喀拉山的孩子》在出版后兩年多時間里熱度不減。

劉凱軍將少兒出版比作一艘船：“要想在圖書市場的大海里乘風破浪，首當其沖的就是乘主題出版之風。在當下，出版緊扣時代主題，便是緊扣閱讀市場。”“十三五”期間，二十一世紀出版社高度重視主題出版工作，把做好主題出版作為“宣傳思想工作強起來”的重要載體，設立了重大出版項目資助與獎勵基金，定期召開重大出版選題專家論證會，不斷優化與完善重大出版質量保障體系，以保障主題出版物的思想性、藝術性，緊緊圍繞“關注時代，關注現實，關注孩子”的主軸，推出了一批主題出版精品。一大批優秀中青年作家如李東華、徐魯、薛濤、舒輝波等加入了該社作者隊伍。

鑄品牌，樹少兒出版標桿

作為此次評選中為數不多的同時獲得優秀出版單位獎和圖書獎的出版單位，二十一世紀出版社再一次用實力證明了自己在少兒出版業中的標桿地位。

2020 年，二十一世紀出版社把握主題出版“時度效”，依靠主題出版推動出版社品牌建設，獲得國家及省部級獎項16 個，專業機構評選的重要獎項30 多個，其中，《建座瓷窯送給你》（2019 年度“中國好書”）充滿對傳統的深情凝望；《獨龍江上的小學》（國家新聞出版署2020 年“優秀現實題材文學出版工程”）、《逐光的孩子》（2020 中國好書月度榜）從兒童的視角，展現了黨和國家脫貧攻堅的波瀾壯舉；“科學追夢人”系列（榮獲國家出版基金資助）積極響應黨和國家科教興國的號召，將“科學理想”和“探索精神”悄然植入孩子們心中；原創作品《國門小學》，以云南中緬邊境線上的100 多所小學為故事背景，描繪出中緬兩國孩子跨越國別的真摯情感。特別是2020 年新冠疫情暴發后，該社反應迅速，策劃推出了多部與疫情相關的少兒圖書，其中由該社編輯自發創作的以“人民英雄”國家榮譽稱號獲得者張定宇為故事原型的繪本《白衣超人》，反響熱烈；國內首部紀實性抗疫題材兒童文學作品《一枝一葉總關情：2020 年春天抗疫紀事》成功入選中國作協2020 年重點扶持項目。為了獻禮建黨100 周年，該社今年還推出了20 卷“革命精神譜·紅色故事書系”。

作為中國少兒出版的領導品牌，二十一世紀出版社始終堅持雙效合一，以讀者需求為動力，連續五年領跑少兒圖書市場。2020 年該社克服疫情影響繼續保持增長，書刊發行總碼洋突破14.94 億元，其中出版新書895 種，重印書2536 種，實現凈利潤8880 萬元。其驕人業績的背后，三條年銷售碼洋過億元的產品線可謂功不可沒。“不一樣的卡梅拉”系列2020 年銷售碼洋1.55 億元，“大中華尋寶系列”2020 年銷售碼洋高達2.4 億元，“科學漫畫書系列”1.2 億元。此外，年銷售超5 萬冊圖書品種147 種，其中有14 種圖書位列開卷少兒零售圖書暢銷書榜前100 名。《時代廣場的蟋蟀》連續多年年單本發行量超100 萬冊。

二十一世紀出版社在融合出版領域大力布局，運用網絡科技賦能圖書出版。2016 年以來，該社大力實施“用互聯網提升工作標準”計劃，出版全流程使用ERP信息管理系統；開發讀者服務號，直接面對讀者開展閱讀服務；成立電子商務公司，大力拓展線上銷售業務。2016 年以來，該社有《夜晚的朋友們》等5 部作品入選“原動力”中國原創動漫出版扶持計劃。2017 年，《千古悲摧帝王侯——海昏侯劉賀的前世今生》改編而成的網絡大電影在愛奇藝平臺上映。2018 年，暢銷圖書《大中華尋寶記》同名動畫片在央視播出，多日蟬聯同時段動漫節目收視排行榜榜首。即將完成的“二十一世紀少兒動漫影視產業孵化平臺”項目，2017 年獲得文化產業發展專項資金200 萬元。“大中華尋寶系列”榮獲2020 年度“中國版權最佳內容創作獎”等多個獎項。2020 年，該社組建音像電子分社，成立有聲書項目組，全面拓展有聲書業務，先后與“喜馬拉雅”“懶人聽書”“央廣云聽”等聽書平臺開展音頻合作，實現強強聯合。“不一樣的卡梅拉”故事音頻也在“喜馬拉雅”平臺正式上線，同名兒童劇也于2018 年公演。

未來，該社還將以《大中華尋寶記》融合出版項目為依托，打造有聲書庫、游戲閱讀資源中心、繪本和文學導讀中心三個數字化資源運營平臺，以構建集閱讀推廣視頻播放于一體的IP 生態。

優質的企業基礎，超前的發展戰略，穩定的前景態勢，使得二十一世紀出版社展現出前所未有的文化自信。2016 年至2020 年，二十一世紀出版社共有420 多部作品版權輸出至三十余個國家和地區。該社與麥克米倫出版集團共同成立合資公司，并通過該平臺將國際安徒生獎獲得者曹文軒的原創繪本《夏天》英文版于2019 年在美國首發，該書現已實現英、法、瑞、韓等8 個海外版本的出版。在輸出作品版權的同時，該社積極與中圖公司合作，推進中國作家走向世界，兩次獲得“中國好書”的著名兒童文學作家彭學軍，成為該社首位集中力量打造與推介的作家，其作品《腰門》《建座瓷窯送給你》等作品已陸續在法、韓、日、阿拉伯等多個國家和地區出版。目前，二十一世紀出版社已啟動資本“走出去”，在克羅地亞創立熊貓出版社，以更好地實現海外出版資源的整合，為講好中國故事、傳播好中國聲音發揮更大作用。

劉凱軍表示，二十一世紀出版社在“十四五”期間，將繼續深耕少兒出版主業，推進“市場化、品牌化、數字化、國際化、資本化”發展戰略，積極培育新渠道，緊抓融合出版和教育服務，從而進一步提升品牌影響力。■