長治市休閑農業發展現狀及對策研究

李晉鑫 張樹琪

（云南農業大學，云南 昆明 650000）

1 長治市休閑農業發展現狀

1.1 發展基礎

1.1.1 自然條件。長治市地處山西省東南部，平均海拔1 000 m，地處太行之巔，與河南、河北兩省相鄰。當地屬于溫帶大陸性氣候，冬無嚴寒，夏無酷暑；地形以盆地及山區為主，水資源較為豐富，地跨海河、黃河兩大流域。

1.1.2 經濟條件。2020年，全市地區生產總值1 711.6億元，比上年增長5.1%。其中，第三產業增加值751.5億元，同期增長3.9%，占生產總值的比重為43.9%。

1.1.3 政策條件。在鄉村振興背景下，長治市將大力發展休閑農業與鄉村旅游業作為實現鄉村振興、轉變經濟結構、建設新農村的重要途徑之一［1］。長治市于2019年出臺了《山西省長治市全域旅游規劃》，以保護優先、改革創新、市場導向為原則，來促進全市旅游業健康可持續發展。

1.2 發展基本情況

近年來，長治市堅持特色化、差異化、多樣化、個性化發展路徑，通過城鄉融合、農旅融合，建設美麗休閑鄉村359個，發展休閑觀光農園（莊）268個，重點規劃建設了12條休閑農業和鄉村旅游精品線路、100個精品景點，從業人數達到27.5萬人，成為全國休閑農業和鄉村旅游示范市。

1.3 存在問題

1.3.1 礦產持續開發，生態環境受威脅。長治市礦產資源較為豐富，各縣（區）都分布有特色礦產資源。長期以來，當地對煤、鐵、石灰巖的大量開采，對環境造成了很大的破壞，使生態環境受到威脅。目前，當地還存在休閑農業無序發展問題，也對環境造成了一定破壞［2］。

1.3.2 文化資源雖豐富，轉化難度較大。長治市歷史悠久，有神農、女媧等神話傳說，也有武鄉八路軍指揮部、黎城黃崖洞兵工廠等紅色景點。這些都是寶貴的文化資源。但如何將這些資源轉換為發展鄉村旅游業的優勢，如何讓游客深入其中、參與其中，這是長治市發展鄉村旅游業所面臨的一大難題。

1.3.3 項目設計同質化，缺乏統一規劃。長治市休閑農業發展迅速，但大多項目是單獨經營，沒有形成規模效應。當地大多休閑農業項目以采摘、觀光為主，缺乏特色，且景點與景點之間關聯度不高，導致產業整體缺乏競爭力和影響力［3］。

1.3.4 區位優勢不明顯，缺乏服務意識。相對于周邊城市來說，長治市的交通并不是很發達，再加上休閑農業及鄉村旅游景點大多位于山區，導致游客體驗感不佳。此外，當地大部分休閑農業景點存在住宿條件較差、衛生狀況不佳、缺少基本的垃圾清理設施等問題。這些問題與休閑農業經營者自身素質密不可分［4］。多數休閑農業從業者都是當地農民，普遍文化教育水平較低，未接受過相關專業培訓，存在服務意識不足、服務能力欠缺等問題。

1.3.5 品牌宣傳不到位，缺乏營銷管理。長治市休閑農業從業者絕大多數都是當地農民，在項目運營中普遍存在資金來源渠道單一、管理水平有限、宣傳推廣意識不足、品牌建設意識不夠等問題。當地絕大部分游客是通過口耳相傳的方式了解景點信息，宣傳方式和渠道過于單一。現在，有一部分從業者開始使用網絡新媒體進行品牌宣傳，但是由于技術跟不上等原因，收效甚微。

表1 長治市12條休閑農業和鄉村旅游精品線路

2 長治市休閑農業發展的對策和建議

2.1 凈化旅游環境，保護生態環境

長治市休閑農業想要得到良好發展，不僅要做好項目開發工作，而且要做好環境保護工作。當地要加強對礦區的環境監測，做到環保達標，避免礦區生產污染環境。建設休閑農業項目時，要注意避開礦區及其采空區，防止發生意外情況。發展休閑農業及鄉村旅游時，要注意合理開發土地資源，嚴禁觸碰耕地紅線，而且要注意保護林地資源，將鄉村旅游活動控制在資源環境的承載能力范圍內。

2.2 完善配套設施，提高服務水平

完善縣（區）、鄉（鎮）等各級道路建設，搞好公共交通，是推進長治市休閑農業發展的一大關鍵。只有這樣，才能將游客與景點之間的距離進一步縮短。例如，在項目建設中，可分區域建設游客接待服務中心，提升游客旅途中滿意度［5］。此外，還應盡可能完善休閑農業景點的基礎設施建設，依托自身優勢發展有特色的鄉村酒店，完善水電暖管網路等基礎設施，從吃、穿、住、行多方面提升游客體驗。

2.3 基于鄉土特色，創新農旅產品

休閑農業的發展不應該僅僅停留在體驗、觀賞環節。長治市應基于當地鄉村特色資源，開發生產農產品和手工藝品，提升項目競爭力。具體到某個景點來說，可以充分開發所在村莊的歷史、文化、自然資源，如地方習俗、鄉村景觀等，賦予其新的內涵，講好故事，策劃開展獨特的節慶活動，以此來創新休閑農業和鄉村旅游產品和項目。

2.4 樹立地方品牌，強化營銷管理

利用有效的廣告投放和良好的營銷渠道，可以促進休閑農業和鄉村旅游可持續發展。長治市應大力引進品牌營銷、活動策劃等方面的專業人才，對當地發展基礎良好的休閑農業項目進行包裝，同時拓展宣傳渠道，例如通過微信、微博和知名旅游網站發布廣告等形式，擴大對外宣傳，并利用網絡及時更新相關景點信息，使游客可以通過更多的渠道了解休閑農業和當地旅游業發展。