融媒體背景下電視新聞短視頻優化路徑探究

溫媛媛

信息技術水平提高的同時，涌現出眾多全新的傳播方式，最近幾年來流行的短視頻通過與不同的平臺和新技術進行結合，不斷擴大覆蓋的范圍，從而形成完全不同于直播等媒體的新傳播機制，使傳播內容更加豐富的同時，傳播的形態也發生了全新的改變。為促進不同媒體之間的融合，增強新聞傳播的效應，融媒體電視新聞短視頻也不斷加快發展速度，作為一種極具效力的媒體平臺，電視新聞短視頻起到了極其顯著的作用。要想充分發揮電視新聞短視頻的作用，除廣闊的受眾范圍、完善的制作設備之外，提高新聞短視頻的內容質量也極為重要。

短視頻的傳播特點

傳播內容特點

短視頻社交平臺內容時間通常都在1分鐘之內，用戶必須壓縮精簡內容，才能在規定時間內完成拍攝并傳播。在信息量過于龐大的時代背景下，用戶注意力逐漸成為最稀缺的資源，短視頻時間短、靈活多變，恰好符合當前用戶瀏覽信息的習慣，其豐富的內容更能滿足不同用戶多樣化的需求。

此外，由于時間限制，短視頻的敘事元素和敘事邏輯往往不完善，段落之間缺少過渡，不適合篇幅太長的題材，更適宜傳播零碎的片段，因此比較分散。所以，短視頻本身的碎片化以及瀏覽場景的移動性，消解了其傳播的儀式感，尤其是在互聯網語境當中，短視頻傳播顯得更加娛樂化、軟性化。

傳播效果特點

短視頻新聞報道不僅極富感染力，而且影響的范圍也比較大，對用戶情緒有著顯著的影響，其傳播效果遠遠超出其他傳播方式。尤其與平面媒體相比，視頻化傳播可以從視覺和聽覺兩個方面共同作用于用戶，極大地增強了新聞信息的感染力。并且，短視頻通常一開始便直奔主題，更容易獲得用戶認同，精心篩選出的畫面能夠體現新聞的要點，不僅更加清楚，而且效率更高。短視頻新聞還可以與事件保持同步，媒體可以在事件發酵階段及時發布相關信息，縮短傳播的時間。短視頻聲音、畫面與文字的高度結合，可以從不同方面對用戶形成強大的沖擊，在呈現新聞事件時更容易調動觀眾的情緒，進而引發極大的社會反響。

融媒體時代電視媒體新聞短視頻應用優勢

充分滿足讀者閱讀需求

在融媒體環境中，受眾可以通過不同的媒體獲取最新的信息，使得新聞閱讀碎片化特征更加明顯。新聞短視頻由于篇幅較短，內容極其精練，能夠適應當前的媒體環境，受眾在任何情況下都可以獲取大量信息，從而充分滿足受眾隨時隨地瀏覽新聞信息的需求。

短視頻新聞和讀者的交流互動

傳統電視媒體信息傳播一般都是單線形式，受眾獲取信息后無法與媒體互動。在融背景環境當中，受眾可以參與新聞傳播的任何一個環節，用戶新聞需求量也在不斷地增大。新聞短視頻擁有多種不同的功能，可傳播信息，也可用于互動，能夠滿足不同受眾之間信息交互的需求，從而為受眾提供更為豐富的新聞信息。受眾可針對信息內容進行評價，也可發表自己的看法，還可主動轉發新聞，與其他平臺的受眾一起分享信息，獲得反饋等。

符合當前娛樂化

融媒體環境中，新聞短視頻逐漸轉變為一種社會性的媒體形式，可以有效地傳遞各種社會信息，從而加深新聞資訊與受眾社交圈之間的融合。除去國家層面的重大新聞之外，其他類型的題材都可用于制作新聞短視頻，受眾也可以借助智能手機等媒體，將身邊有趣的事情拍攝下來，上傳至互聯網及各大平臺。在娛樂新聞傳播方面，新聞短視頻也有著突出的優勢，可以滿足用戶在娛樂方面的需求，更符合現代受眾的消遣習慣。

融媒體時代電視新聞短視頻優化策略

優化謀篇布局

時間受限是融媒體新聞短視頻最為突出的特征，因此，在謀篇布局時必須確保能夠完整地呈現新聞信息。通過分析部分具有較高瀏覽量的新聞短視頻可知，其最大的特征在于合理地運用了開篇留人的法則。在網絡碎片化閱讀語境下，為吸引更多的受眾，大多數短視頻都會將引入注目的標題放在短視頻的開篇之處。對短視頻制作者而言，能否在開頭五秒之內留住用戶，是融媒體視頻成功與否的關鍵。因此，謀篇布局很大程度上決定了新聞短視頻的質量水平。為了成功吸引更多的人氣，制作者可以一開始就精心布局，或者設置懸念，或者重點突出矛盾，體現強烈的情感性，以最陜的時間吸引大量用戶，再展開事件的脈絡，或者對開始的懸念給出回答。

優化新聞素材

新聞素材要真實可信，選取素材時要注意其真實性，這也是新聞傳播必須遵循的原則。確保素材屬實的同時，視頻的內容也要符合事件。其次，要分析新聞事件是否符合短視頻發布的特征，始終將事件作為重心，還能增強新聞短視頻傳播的效果。再次，在挑選素材時，一定要把握好新聞的熱點，確保所發布的短視頻滿足受眾觀看的需求。在及時把控輿論導向時，還需要認真分析受眾的評論，并根據反饋情況分析出觀眾喜好的新聞信息，從而不斷增強新聞短視頻的傳播效果。最后，語言也是通過短視頻傳遞新聞信息最重要的方式。它不僅能夠突出作品的主題，補充畫面信息，豐富作品所包含的信息。典型的同期聲還能夠渲染和烘托人物的個性特征。觀眾收看短視頻時，首先會通過文字獲取關于短視頻的信息，因此，短視頻需要與文字相互結合，才能豐富短視頻的信息量。在短視頻當中還可以適當地融入運用傳統文字，也可以將文字轉變為字幕，使受眾閱讀更為方便。

增強傳播內容的針對性

在通過不同平臺傳播內容之前，還需要認真分析各個平臺的特征，具體包括平臺的風格、關于題材內容的要求等。針對不同的傳播內容，創作者還需要了解受眾的觀看需求及瀏覽的習慣。唯有做好準備，才能形成有效的傳播機制。當前國內電視媒體短視頻的觀看者大都已經成年，短視頻的內容也大多與成年人相關。短視頻制作單位如果想獲得進一步發展，需要設法豐富視頻的種類，補充和豐富視頻的內容，在制作視頻時，要注意面對各個層次的受眾，才能確保短視頻投放獲得相應的效果。自從電視媒體成功上傳新聞短視頻之后，還要注意搜集與短視頻相關的數據，運用大數據技術分析挖掘數據。以此為基礎制作趨勢圖，整合短視頻的內容，精準地判斷受眾的需求，有針對性地提供真正令受眾滿意的服務。

突出新聞要素

在新的媒體環境當中，電視媒體制作新聞短視頻時要考慮具體的情況，盡量突出重點，加大實時報道的力度。短視頻篇幅比較精悍，難以全部呈現媒體的要素。在實際進行報道時，要敘述相關的人物及細節，重點突出新聞事件的矛盾沖突，體現新聞事件的具體要素，從而充分發揮短視頻的效力。除此之外，提高新聞素材的可信性，能夠顯著地提升新聞短視頻本身的價值;在評價新聞的價值時，主要將五大要素作為依據，從而確保新聞信息完整、有趣、貼近事件。在融媒體環境當中，電視媒體新聞短視頻的作用在于將信息傳遞給受眾。相關媒體在傳播電視媒體新聞的過程中，一定要突出五大要素，充分體現新聞短視頻的實用性。

創新表現形式

傳統新聞視頻的專題大都較為嚴肅，受眾關注程度受限，因此，融媒體新聞短視頻應打破原來的狀態，在確保新聞實用價值的基礎之上，要從新的角度著手，確保新聞的內容更接近受眾需求，要提高其人情味。此外，融媒體新聞短視頻還應當不斷創新表現的形式，除過去常見的解說以外，還可以采取其他的方式，比如采用第一人稱從側面進行講解，突出內容的情感性，以流暢的方式來強化主題。相比于傳統過于程式化的解說，這種全新的方式，更符合大部分受眾的習慣。但制作時需要詳細地記錄現場的聲響及后期制作的音效并靈活地加以運用，才能為受眾提供更良好的體驗。高質量融媒體還可以嘗試運用動畫的方式來制作短視頻，要注意不同層面感覺的相互協調，可以從字幕設計、字體選擇、畫面轉換及畫面質量等細節著手，提高新聞短視頻的質量，創新短視頻表現的形式，進而完全改變傳統短視頻在受眾心中刻板的形象。

強化鏡頭運用

與常規的鏡頭相比，內容豐富情感細膩的鏡頭明顯更受歡迎。因此，在制作新聞短視頻時，無論是表現人物的情感，還是展示不同的物品，都可運用長焦組合或者大光圈，敏銳地捕捉小景深層次的畫面，從新的視角拍攝，來展現創作者獨特的構思，提升短視頻的質感。