試論縣級融媒體如何借助短視頻提升影響力

李冬紅

據不完全統計，截止到2020年12月，網絡視頻用戶達到9億人次，短視頻用戶規模更是超過了億人次，占據網民的70%以上。其中短視頻作為“兵家必爭之地”，被眾多媒體搶占先機，并取得了良好的成績。縣級融媒體是地方性媒體中心，在近幾年的不斷發展下，設備配置和隊伍培養均取得了良好的發展，但是在短視頻制作和發布上卻是短板，甚至一度沒有認清時代發展的現狀，短視頻制作質量不容樂觀，無法從本質上提高其影響力。

新時期縣級融媒體做好短視頻的重要性

就目前而言，短視頻成為了人們生活中不可或缺的一部分，且逐漸成為了各個地方新聞融合傳播的主要陣地。無論從宏觀角度還是微觀角度分析，均可以清楚地了解到，短視頻通過手機等媒介載體打破了時空限制，能夠滿足龐大的受眾群體，傳播速度快，傳播范圍廣。在長期發展進程中，縣級傳統媒體受到多方面因素的影響，各個方面都有局限性，而在短視頻的“推波助瀾”下，縣級融媒體如果不加以融入，以短視頻作為契入點，擴大發展平臺，轉變話語體系，那么則不僅無法跟隨時代發展的潮流，而且也無法提高縣級融媒體的傳播力與影響力，無法借助短視頻為人們傳播更多的正能量，宣傳黨中央的法律法規，甚至對融媒體日后的發展造成制約，故此，在這一背景下，需要從不同的角度出發，明確認識到短視頻的作用與價值。

縣級融媒體發展短視頻所面臨的機遇與挑戰

短視頻誕生與發展之后，給予了廣大受眾更多的選擇方向，對于縣級融媒體而言，短視頻是機遇也是挑戰，需要從不同的角度加以分析，辯證認識。

所面臨的機遇

從整體角度分析，短視頻在發展過程當中，視頻內容逐漸從草根化演變為精品化，傳播速度加快，傳播受眾擴大，特別是隨著移動終端的不斷升級，短視頻逐漸創造出了讓人驚嘆的社會現象，并逐漸成為了百姓與媒體所選擇的載體之一。在短視頻制作與發布的過程當中，公眾的創造積極性高，但是，因為用戶素質參差不齊，所以，在內容上極易引發同質化與低俗化，如此一來，則嚴重制約了短視頻傳播環境的發展。在此背景下，積極打造新時代主流媒體，創作短視頻，借助短視頻發布相關的信息，成為了縣級媒體所面臨的主要機遇。

所面臨的挑戰

毋庸置疑，短視頻的有效應用實現了傳播平臺的轉移，采編思維也應隨之發生轉變。大多數短視頻有著海量的資源，在互聯網的作用中實現了信息的高度濃縮，屬于新媒體類型，但是縣級融媒體在諸多軟硬件方面存在缺陷與不足，所以會出現不適應的現象。筆者將其所面臨的挑戰歸納為三點：第一，部分縣級融媒體在發展過程當中缺少互聯網思維，沒有把握互聯網的基本特點，所采用的互聯網語言不準確。之所以產生這種現象，是因為在傳統媒體發展過程當中，新聞報道的方式比較單一，且新媒體的重心是對重大事件、重大活動進行報道，但是以短視頻為主的媒介中心互動性比較強，資源性也比較豐富，因為采編人員缺乏媒體素養，僅僅將新聞插條作為短視頻進行傳播，并沒有從受眾的角度出發，沒有對核心問題加以細化，無論是標題還是封面都比較單一，這樣一來就會出現“抱著水缸喊口渴”的現象。第二，媒體融合缺乏常態化，傳播信息逐漸發展成為了媒體的附屬功能，有非常多的大型媒體已經出現了直播等形式，然而對于縣級融媒體而言，在發展當中因為缺乏徹底性，并沒有形成全面的傳播格局。第三，縣級融媒體以報道政務類信息為主，但是政務類信息發布的渠道具有多樣性，在短視頻的有效應用和傳播力發生轉變的情況下，網絡平臺成為了其基本的發布方式。其中以抖音為主，截止到2020年11月已經有1000多家政府機構完成了認證，短視頻的累計播放量超過了1000億，由此可見，縣級融媒體在發展短視頻方面如果不加以改進，那么無論是時效性還是影響力均會減弱。

新時期縣級融媒體短視頻內容變革

在新時代短視頻的發展進程當中，內容為王是必要的，縣級融媒體要想充分發揮出短視頻的作用與價值，就需要在內容上進行改進，如果仍舊以傳統的方式進行信息傳播，不僅無法擴大影響力，做好輿論的引導，而且也無法與用戶進行深度溝通，筆者認為可以從以下幾點進行內容轉變：

加強細節應用，引導時政新聞更加新穎

眾所周知，在縣級融媒體的發展進程當中，時政新聞所占據的比例非常大，且大多數縣級融媒體中心將新聞傳播作為主要內容，在面對時政新聞時，采編人員需要緊緊把握住新聞的焦點，明確認識到受眾的關注點，將短視頻制作得更加具有新穎性，讓受眾感受到令人深刻或者溫隋的瞬間，其中要將輕的內容硬化，硬的話題輕度化，這樣才能進一步吸引流量。比如，央視新聞在抖音中曾經發布了一則關于習近平總書記會見中國女排的視頻，其中央視新聞抖音號的創作者針對細節進行了分析，將女排贈送簽名排球的細節進行了突出，且該視頻的點贊量超過了1500萬，轉發量更是接近30萬。對此，縣級融媒體在創作時政新聞短視頻的時候，要從根本上打破“打官腔”的現象，緊緊抓住細節，通過音樂、字幕、封面等多種形式進行表達，這樣能夠深入用戶內心，實現內心情感的宣泄，達到情感的共鳴，且通過短視頻簡短的內容還能夠讓受眾對黨和政府的工作進行了解，真真正正做到為視頻點贊，為政府點贊。

賦予正能量，實現社會新聞的全面性

在縣級融媒體中心當中，社會新聞的產量比較高，可以說占據了半壁江山，在與大屏傳播媒體的對比中可清楚了解到，短視頻時間比較簡短，少則10多秒，多則幾分鐘，在短視頻的創作過程當中，要想真正吸引用戶，采編人員需要從內容、素材等多個方面進行取舍，實現思維方式的轉變以及表達方式的轉化，從根本上打破傳統媒體在時間、空間、事件當中所采取的方式，不斷增強內容傳播的真實性與有效性，而且還要對細節與過程加以重視，引導受眾進行轉發。比如，當前，每一個地區均設置了某某觀察，比如山東觀察、甘肅觀察、四川觀察等，其中最具代表性的便是四川觀察，作為以地方為主的短視頻傳播渠道，四川觀察不僅對四川的新聞進行了觀察，而且還對全國各地乃至全世界的有趣新聞進行觀察，其中四川觀察在敘述上采取了平民化的敘述方式，注入了真情善意，在真善美中讓人們開懷大笑或溫暖人心，在點滴深情當中讓人們看到平淡生活的韻味，使其記憶深刻。

主持人調整轉變自身角色

就目前而言，因為受到多方面因素所帶來的影響，一提到網紅人們都會產生抵觸，然而，在人們生活中，有非常多的網紅其粉絲數量高達幾百萬，不可否認的一點，網紅的傳播能力比較強。對此，縣級融媒體中心也要讓主持人改頭換面，化身短視頻當中的“網紅”，利用網紅的身份為人們傳播新的知識，實現輿論的引導。當前互聯網已經成為了輿論斗爭的戰場，傳統媒體只有積極培養優秀的主持人，才能占據有利的先機。比如康輝則是央視新聞聯播的最大“網紅”，擁有著國字臉的主持人康輝不僅主持功底強，而且文化素養也高，在短視頻當中，康輝一改往日的嚴肅形象，以幽默風趣的形式出現在人們的身邊，為人們講述著一系列的故事，雖然有趣或幽默，但是通過講述也能夠賦予人們正確的價值觀。所以縣級融媒體中心要對每一位主持人進行培訓與教育，使其對短視頻加以了解，能對受眾的需求加以了解，為其量身打造短視頻。

總而言之，縣級融媒體在發展當中要加強對短視頻的應用，以此提高其影響力，短視頻涵蓋了人們的情感、情緒，對于媒體人而言，需要從不同的角度解讀與認知短視頻的優勢和價值，并加以改進與創新，真正地投身到媒體融合的潮流之中，在找準切入點的同時，做到應勢而動，順勢而為，這樣才能發揮出短視頻的作用，提高整體性與有效性。