短視頻作為新聞傳播新方式的發展研究

陸平 劉波

當前，我國新媒體的發展速度越來越快，傳統媒體的發展會受到新媒體的沖擊，需要及時地改變傳統媒體的發展方向以及發展形勢，讓傳統媒體和新型媒體更好地交匯、融合。短視頻是新聞傳播的新方式，其利用媒介技術在媒體發展潮流中開創出了新的局面，要讓其成為媒體發展的借力支點，順應社會發展的主流趨勢。

短視頻新聞傳播問題

首先是內容方面的問題，其內容缺乏創新性，并且娛樂化的傾向較為顯著。還有一部分新聞內容過于片面化，創作者只會選擇其中某一兩個節點進行信息內容的傳播，這就使得該新聞的傳播缺少前因后果，會將一些關鍵性的字詞以及主要的人物提取出來，供觀眾觀看。這類短視頻很容易會形成斷章取義的現象，進而使觀眾受到誤導。大多數短視頻制作者都是個人，其和傳統專業新聞傳播以及制作團隊對比，個人制作出的短視頻內容不夠精悍、質量較差，邏輯框架內容也缺乏嚴謹性，甚至還會存在弄虛作假的現象。一些人會為了嘩眾取寵將一些不確定的信息傳播出去，導致其新聞內容不夠真實，娛樂化問題嚴重。其次是傳播方面的問題，以往電視新聞傳播平臺不管是在內容方面，還是在制作方面都有著較強的吸引力，用戶也會隨之養成相應的觀看習慣，在固定的時間段內去觀看電視臺的某類節目。但是短視頻新聞傳播的時效性較強，這就進一步降低了新聞用戶的粘性，一些平臺的用戶新聞評論數量比例極小，還有一部分用戶僅僅會觀看熱門的新聞，看完就直接退出了界面。

短視頻作為新聞傳播新方式的優勢

提高新聞時效性

隨著信息技術的發展，移動終端的使用頻率越來越高，已經逐漸成為了人們生活當中必不可少的一部分，人們對這部分設備的依賴性較強。根據相關的調查資料了解到，民眾注意力呈現出一種缺失的發展狀態，其時間大多會用在網絡方面，切換應用的次數約每小時35次，每天所登錄的瀏覽網站數量也比較多，這就使得人們的時間被分割開，人們會更加青睞應用移動終端設備去觀看新聞或者視頻等。短視頻的時間大多為6至30秒，并且可以對短視頻進行美化以及編輯的處理，這會讓視頻當中所包含的數據信息量更加地簡潔，快捷化的傳播視頻，直奔主題的內容，受眾群體也可以第一時間清晰地掌握接收視頻的內容。其和較為冗雜的圖片+文字模式進行對比，可以較好地吸引群眾的注意力，同時還能夠和人民群眾形成情感方面的共鳴，其傳播力度較強，傳播范圍較廣。

豐富媒體報道形式

將短視頻作為新聞傳播新方式是媒體報道的主要嘗試路徑，其和以往所運用的文字圖片模式進行對比，可以更加直觀且快速化地傳播數據信息，防止其出現文字歧義等問題，完善文字圖片模式的新聞內容。此外，短視頻的畫面較為連續且其在進行剪輯后會更加地生動，可靠性較強，會極大程度地刺激受眾群體的感官感受，打破了傳統新聞傳播方式的束縛。當前，網絡信息數據量越來越大，其極容易形成網絡謠言的問題，尤其是對于公共事件，這部分數據信息的來源較為繁雜，且存在著較多的不確定性因素，不能及時辨別信息內容的真偽，會給社會群體造成較為嚴重的危害。但是，短視頻投入到新聞傳播當中，可以較為直觀且真實地把這一事件現場呈遞并反饋在民眾的眼前，這就提高了新聞的可信度以及真實性，人民群眾也能夠及時地了解世界的真相，防止謠言進一步的蔓延。由此可見，短視頻投入到新聞報道上，會使得傳統媒體的表現方式更加地豐富，同時還可以由其聯系到微信或者微博等一些影響力較大的傳播方式，有效地提升了新聞的時效性，保障了數據信息的準確度，進一步延伸并拓寬了新聞的話語空間。

短視頻作為新聞傳播新方式的發展

成本低，傳播便捷化

現階段，社會信息的傳播方式越來越多，且其傳播的層級也在不斷地朝高層過渡，媒介的融合速度不斷加快。在傳統的視頻拍攝過程當中，需要使用較為專業的設備，同時配備專業性的人才，要在拍攝時在腦海中構思腳本，而短視頻的拍攝難度會比較小，僅需要一個平板或者一部手機即可，其能夠突破以往視頻拍攝的專業限制，視頻拍攝者也能夠將第一手的視頻素材直接上傳到社交平臺當中，這就使得新媒體平臺的短視頻素材資源量變得更大，同時還可以極大程度地減小新聞發布視頻的成本費用，讓拍攝者能夠更好地感受到拍攝體驗的自豪感，提高個體的創造意識。除此之外，短視頻自身還帶有一定的編輯功能，發布者可以結合自身的構思連續發布多個視頻，進行長時期的視頻報道，這和傳統新聞傳播方式進行對比，其具有長期、變換等方面的報道優勢。

和傳統媒體相互依存

短視頻是新型社交媒體的主要載體，能夠將一些資訊信息由文字轉變為圖片，進而制作成視頻，其內容會更加的豐富，同時還可以使得社交產品的形態類別越來越多，讓其成為新媒體當中的主要參與者。我國當前視頻社交用戶量持續遞增，每日活躍的用戶也高達數百萬，視頻總播放量過億，但是其對于社會輿論的影響力和傳統媒體傳播方式的影響力進行對比，仍舊會受到一定的限制，這主要是因為短視頻的時長相對來說會比較短，其包含的內容量和傳統媒體在本質上會存在著顯著性的差異。短視頻作為新聞傳播新方式，應當是一種增益性的補充，需要將其和傳統媒體相融合，保持二者依存補充的狀態，讓短視頻能夠成為更具動態感以及真實感的載體。

拓展創作內容

短視頻傳播仍舊會以內容為主，以往的媒體人在拓展傳播方式時，會不斷地創新視頻的內容，把控住新聞傳播的原則，以此來進一步提升新聞傳播的競爭實力，要鼓勵人才進行轉型，增設拍客訓練營，讓這些采訪人員以及采編人員都能夠積極地參與到教育專業化的拍攝訓練以及新媒體傳播方式訓練活動之中。利用社會招聘等方式，引進大量人才，讓其都能夠投入到新聞采編、創作短視頻的團隊內，讓新聞資訊變得更加地系統且全面。

監管短視頻內容

短視頻新聞傳播的內容帶有較強的隨意性，所以，新聞傳播平臺需要全面監督，把控其傳播的內容以及方式，應當嚴格遵照我國所設定的新聞傳播相關管理辦法及條例，優化短視頻的傳播監管內容，強化短視頻傳播平臺內容的審核力度，創建較為專業的采編團隊，將一些不全面或者無法鑒別真實性的信息內容進行阻攔，防止形成負面影響。網絡管理部門要發揮出網絡監督的作用，營造出一個更為干凈的短視頻環境，提升短視頻內容的監督管理有效度。

短視頻是一類新興的新聞傳播方式，該種新聞傳播形式能夠打破傳統空間以及時間方面的約束和限制，同時還可以消除專業層面的束縛，滿足當前人們的視聽需求，讓受眾群體都能夠積極自主地參與到其中，提高媒體的社會影響力，使得新聞行業能夠更為健康長遠地發展，要正確對待短視頻平臺在發展時期所存在的缺陷，系統性地進行研究，營造出一個良好的新聞傳播方式轉型環境，提高短視頻內容的吸引力以及創新性。借助互聯網技術，使用更為積極的姿態，讓短視頻更好地和新媒體融合。