抖音推廣電子面單暴露物流野心

王逸群

近日，網傳一則《抖音電子面單通知》火了。其中提到，2021年8月1日起抖音全面加密，請各網點的抖音店鋪和客戶抓緊對接，盡快切換成抖音的字節面單，8月1日起，將無法使用菜鳥、拼多多等電子面單號段對抖音客戶或店鋪進行預約取單號和打印快遞單。對此，網經社電子商務研究中心發布電商快評予以解讀，供參考。

切斷菜鳥、拼多多，是抖音對自身的保護

網經社電子商務研究中心特約研究員、浙江澤大律師事務所馬愷濃律師認為，抖音使用自平臺字節面單，正是對平臺數據的保護與自持，是防止本平臺數據流入其他平臺的手段。

網經社電子商務研究中心主任曹磊表示，此事和早年順豐“豐巢”屏蔽菜鳥、京東屏蔽天天快遞……如出一轍。客戶隱私和數據資產是平臺一大核心資源，抖音豈能容忍競爭對手的“窺視”？

抖音使用自身的電子面單暴露了物流野心

網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所旻

高級合伙人李認為，抖音使用其自身電子面單，證明抖音欲將龐大的數據資源掌控在自己手中，意圖搭建自身的供應鏈體系。

據悉，抖音如今日均發貨2 000萬單，在2021年3月便開通了自己的電子面單，盡管此次是以保護用戶隱私為由，但也暴露了抖音在物流方面的野心與想法。

電子面單爭奪背后是各企業對數據話語權和行業話語權的“戰爭”

曹磊表示，從數據方面來說，平臺開放是有限的，平臺方與物流方之間肯定存在著一定的數據交互，抖音作為平臺方，自然不愿意將自己平臺中用戶購買商品的信息透露給其他物流平臺。

李旻表示，大數據對于企業的價值不言而喻。以前，在抖音平臺賣貨的商家通過菜鳥電子面單發貨，即使消費者購物行為是發生在抖音，但抖音不會直接掌握物流信息，物流信息主要還是掌握在菜鳥手中。而商家在采用抖音電子面單后，抖音可將物流數據掌握在了自己的手中，其可以利用數據進一步去優化商流，為自己后續搭建的供應鏈提供有力支持。

馬愷濃認為，大數據時代，誰掌握了數據誰就更有就競爭力。《數據安全法》以立案的形式對數據加以保護，并首次以法律的形式提出數據交易市場化。可見，數據在這個時代被賦予了財產價值。