淺談高?！懊认怠盜P形象設計路徑

摘要：本文主要分析網絡表情類形象IP的內涵與現狀，探討高校IP形象設計路徑應人性化，具有象征色彩、個性化、情感色彩，并從視覺設計的角度挖掘IP形象表現手法，分析“萌系”表情包的IP化模式和構建邏輯。

關鍵詞：“萌系” IP形象 視覺形態

近年來，我們在網絡上能看到很多IP形象設計，大家都將其定位為“萌系”。但很多IP形象盡管綜合了目前大家喜愛的元素、色彩，或者說看起來靠近“萌”的概念，但實際上一部分作品缺乏原創性和獨特內涵，沒有達到能夠吸引大眾喜愛的地步?！懊认怠盜P風潮的興起，深深地影響著每一個人，這不只是IP形象在審美上吸引了受眾群體，更是其設計的藝術表達被受眾群體所接受。IP形象設計一方面是對文化和事物的設計和創新，另一方面也是為了推動品牌傳播，在大眾記憶中形成圖形符號，因此，這類設計一般需要符合大眾的審美需求和消費需求。

一、高校IP形象設計的必要性

IP形象是具有標志性和概括性的標志圖形，是現在很多高校、企業單位在互聯網傳播中擴大影響力的重要表現形式，高校的IP形象設計是代表校園文化的一種圖形表達，也可以說是高校重要的標志性文化符號，是高校的品牌代表和象征性的符號，IP形象能直接影響學生對學校的印象，對學校整體的發展有著重要作用。同時，高校IP圖形的設計也是提高其社會認知度和辨識度的重要視覺符號。IP形象的確立是高校文化提煉的個性化表達，通過對形象延伸和周邊產品設計建立起對高校的良好印象。IP設計作為高校文化的載體，個性形象的設計有利于體現學校的文化和風氣，展現學校的整體內涵，同時加強學校的凝聚力和外在形象的展現。IP形象有利于宣傳高校的育人理念，提高其在社會中的認知度和美譽度。

二、“萌系”IP的內涵與現狀分析

（一）“萌系”IP的內涵

IP特指專注度高、傳播力度大，具有文化內涵和高辨識度的文化內容的生產與運營，是經濟社會高度發展與文化發展高度結合的產物。從屬性上看，其主要分為兩大類，一類是強調文化和文化內涵的故事延展，另一類是重視圖形設計和視覺差異的形象設計。這是一種圖形形式的認知符號，這類的特點也比較明顯，具有極強的傳播性和辨識度，并且受眾黏度較高，也有很好的互動性。從產業化角度來看，網絡表情包的形象化演進具有一定的必然性，其是在媒介融合發展趨勢下衍生出的商業性與文化性于一體的產物。[1]IP形象設計也是構建文化的個性化標識和符號，這類個性化的設計和以它為主題的周邊延展設計能夠保證后期的傳播和流量的聚集，展現其傳播力和辨識度?！懊认怠鳖惖奈幕卣饕彩沁@類IP形象的延伸，這一類的視覺形象特征和情感表達也是創作者的主要表現手段，其對于“萌系”產品形象的設計和開發都具有重要的作用。

高校IP形象設計方面要凸顯“萌”的特點，必須從人類的心理學角度來闡釋。我們之所以會認為某些物體或者事物很“萌”，是由于它讓我們從心理上感覺到了人類進化的優越感。比如一張嬰兒的臉一定會激起大多數成年人的喜愛，我們將這種由嬰兒臉所引起的成年人表現出來的狀態叫作“萌的感覺”。當然，在設計過程中，要注重形象的原創性和差異性，能夠使人快速辨別，不至于和其他形象混淆。要想讓一個形象被人們快速接受，一定要具有獨特的視覺美感。很多設計者會采用擬人的手法，將卡通形象賦予人的某些特征，更貼近生活，易于被理解，這樣做還會增強形象的親和力，更平易近人，能夠進入人的內心深處，讓人們易于理解吉祥物想要表達的情感，還能讓主題的表達更加深刻，一舉多得。

（二）“萌系”IP形象設計現狀

隨著互聯網的發展，各類文化傳播和形象在市場的確立都以圖形標識和IP形象為主要的手段，例如商業圖形IP的設計有利于企業在市場上更加具有辨識度和傳播力，同時這也增加了大眾的認知能力和企業與大眾間的親和力。因此，IP形象的確立越來越被人們接受和重視。但是就目前我國發展情況來看，IP形象在市場發展中并不完善，還存在諸多問題，有些圖形設計不容易被大眾接受，這也是因為IP設計發展時間不長和體系不夠完善造成的。

國內設計IP形象和圖形標識體系不夠成熟，這和經濟發展有關系，在一些標識和圖形設計上，國內目前存在的商業IP形象設計普遍缺乏特色、不夠完善，一些IP形象設計較為簡單，而且市場上設計抄襲嚴重，直接導致這類文化標識設計發展后勁不足。另外，各類商業IP形象在國內企業受重視程度不夠，設計創新力不足，導致這類IP設計不能夠發揮其作用?！懊取边@種說法源于日語舶來詞“卡哇伊”，原意是可愛、天真、有意思等，但是“萌”的含義正向復合化發展。由于原詞的可愛等意思已經不能滿足人們對一個敲中心門的感覺的形容，這才出現了“萌”，甚至被引申為“萌哭了”等，用于不同的語境。目前，國外的一個英語詞匯“Cutism”更好地詮釋了什么是“萌”，“萌”不僅是一個形容詞，還包括了與之相關的一種精神、生活狀態和思維模式。

三、高校“萌系”IP形象設計路徑

（一）打造人性化的視覺形象設計

“萌系”視覺設計形象一般極具人物化特征，并且具有一定的人性化特點，這也是這類視覺設計能夠完全被大眾接受并快速傳播的主要原因之一。“萌系”文化的發展也得益于現代大眾生活節奏快、生活壓力大等原因，大眾需要一個具有人性化代表的文化標識來慰藉內心的情感和人文的關懷。在這種大環境下，看中的多是我們人與人之間的交流和人本身帶有的情感?！懊认怠币曈X形象一般具有可愛外觀或者具有辨識性的外形設計，這一設計是符合大眾心理需求的，同時要減少不符合常規的元素。一般這類IP形象設計在造型上非常有講究，整體感覺要生動有趣，要易于與大眾產生情感上的共鳴并被大眾接受。

（二）注重帶有象征色彩的形象設計

IP形象設計是根據高校發展的理念以及高校的文化特色來進行設計的，并不是由設計者憑空想象出來的。這些圖案主要是具有象征的含義，用象征的手法表達出所蘊含的思想情感，能夠與學生乃至大眾建立起情感聯系，進而引起大家的共鳴。隨著經濟和互聯網的不斷發展，大眾的審美也變得豐富起來，不同時代也造就了不同時代的特點，所以，高校在進行形象設計時，必須符合當下大眾的審美，帶有情感色彩的設計必須有一定的設計能力和藝術形式的多種表達，而且結合當下的審美特征和大眾的文化需求，不斷創新，與時俱進，才能設計出被大眾所接受和喜愛的高校IP形象。

（三）依托品牌突出IP的個性

要從品牌戰略高度出發，關注市場細分，將卡通形象融入高校品牌策略，通過從概念、設計到實施進行全方位整合，讓虛擬形象在真實的操作中發揮特殊作用，拉近與目標對象的距離，增強高校品牌生命力，促進深度傳播，使高校品牌更具吸引力，更為人們喜愛。[2]作為“萌系”IP形象，其設計必須含有吉祥的因素，這也是一個突出的特征，是其價值所在。因此，要體現出吉祥的因素，就必須結合我國優秀傳統文化，同時從生活中發掘元素，在受眾易于理解的前提下，體現出吉祥平安、積極向上、和平友善等審美表達。IP形象的設計并不是毫無框架的，它有著一定條件和主題。在設計之前，設計者首先要明確高校的訴求，設計一定要緊扣品牌特色或者活動主題，突出顯示它的核心思想，造型要與高校文化屬性或者活動屬性具有相關性，能夠直觀地表達出最核心的精神內核。

（四）賦予IP形象情感色彩

情感是指喜、怒、哀、樂等心理，源于受眾主體對事物的反應。賦予設計形象情感色彩，要使設計兼顧審美性和文化內涵，在情緒上對消費者產生觸動和影響，進而與人們產生內在的情感溝通。[3]在現代社會，設計者更加關注人的情感方面的需求。形象設計要引起受眾的情感共鳴，與受眾實現良好的溝通，有情感的設計可以賦予IP形象靈性，進而滿足人們的情感需求?！懊认怠盜P設計如今已經變成形象設計中一個不可缺少的部分，這類設計是文化和藝術設計結合的產物，是對于文化更加高級的表達，它不僅是一種圖形符號，還實現了對文化底蘊和文化內容的設計表達，因此，逐漸成為現代形象設計的重要表達方式。

在IP形象平面設計的過程中，由視覺要素形狀、線條、色彩、結構等組成，通過一系列視覺表現技法呈現出來具有形式美感的視覺形態，具有很強的視覺表現力。[4]“萌系”IP從視覺審美的角度來闡述平面設計中的視覺藝術形態，涉及視覺形態的分類闡述以及形式美感的分析。IP形象確定之后，關于情感色彩還可以滲透到形象的表情及衍生品，當然這些都屬于周邊設計。

四、結語

“萌系”IP形象打破了IP和用戶之間的距離感，滿足了用戶在現實生活中無法獲得的情感需要?；谶@種情感需要，“萌系”IP形象作為一種與真人IP截然不同的形式存在，培養了一大批穩定忠實的用戶群體。IP形象設計是一項“慢功夫”，不僅要考慮內容的趣味性，還要保證受眾對形象的認同感。高?！懊认怠盜P形象設計路徑應突出人性化、個性化，展示象征色彩、情感色彩的魅力，并從視覺設計的角度進行IP形象的表現，形成“萌系”表情包的IP化模式和構建邏輯，這樣才能產生更大的價值。

參考文獻：

[1]謝濤，劉穎.“萌系”網絡表情類形象IP的視覺形態特征分析與啟示[J].美術大觀，2019（07）：118-119.

[2]劉崇偉，吳櫟楠.淺析卡通吉祥物在商業中的實際應用[J].藝術教育，2017（Z3）：225-226.

[3]劉文艷.淺談現代吉祥物的設計情感[J].西部皮革，2017，39（08）：65.

[4]王錫成.淺析平面設計中的視覺形態[J].大眾文藝，2016（22）：101.

（作者簡介：劉方義，男，碩士研究生，安徽商貿職業技術學院，講師，研究方向：包裝設計）

（責任編輯 張云逸）